På denne side
Når du afslutter et videoprojekt, er det værd at fejre, men det betyder ikke altid, at dit arbejde er færdigt. Der er nogle enkle ting, du kan gøre efter produktionen, som kan forbedre dine videoers præstation betydeligt. Vores forslag? A/B-videotest.
Hvad er A/B-videotest?
A/B-test eller splittest er en enkel teknik, hvor man tester to varianter af det samme (f.eks. en videoannonce) for at se, hvad der fungerer bedst. I en A/B-videotest kan varianten være noget så simpelt som forskellige tekster til en opfordring til handling eller noget mere komplekst som et helt andet miniaturebillede – det er op til dig.
Det gode ved A/B-test er, at det giver skabere mulighed for at træffe beslutninger om deres videoer på et informeret grundlag – data lyver ikke. Med konkrete resultater kan du basere dine beslutninger på data i stedet for fornemmelser og i sidste ende forbedre din strategi for videomarkedsføring.
Sådan foretager du A/B-test af videoer
Her er en liste over ting, du kan teste i dine egne A/B-videotestforsøg.
Titel
Hvad betyder et navn? En hel del, når det drejer sig om video. Titlen er en af de første ting, seerne ser, når de leder efter noget at kigge på. Navne påvirker, hvor din video vises i søgeresultaterne, og har en betydelig indflydelse på klikfrekvensen, så det er et vigtigt element at teste.
Miniaturebillede
De lyder måske ikke af meget, men miniaturebilleder er et andet element, der har stor indflydelse på klikfrekvensen for din video. Disse billeder skaber forventninger hos seerne og lokker dem til at se videoen. Det er en glimrende idé at A/B-teste et billede, der har så stor betydning. Faktisk betyder det så meget, at Netflix har gjort det til en vigtig del af deres strategi. Prøv at udskifte dit miniaturebillede med forskellige billeder og skrifttyper for at se, hvad der virker bedst til potentielle seere.
Opfordring til handling
Test varianter af din "call to action" for at se, hvilken der udløser mere af den adfærd, du leder efter. Det er utroligt let at ændre et eller to ord i en opfordring til handling for at forbedre engagementet i din video. Forskellen på "Køb nu" og "Se mere" kan være op til 90 %. Test en række opfordringer til handling i din video eller på dit websted, hvis din video ligger der. Max Benz fra HörbuchHeld kan bekræfte dette: "I vores test fandt vi ud af, at folk bestemt undervurderer opfordringen til handling i en video (eller endda på en hjemmeside). Selv små ændringer kan have stor indflydelse. I en test kunne vi øge vores konverteringsrate med 67 % ved at tilpasse opfordringen til handling endnu bedre til målgruppen."
Længde
Hvor lang skal min video være? Det er et spørgsmål, som alle marketingfolk og skabere stiller sig selv, når de sammensætter deres indhold. Afhængigt af hvor du lægger din video ud – YouTube, Facebook eller Instagram – så varierer den ideelle længde. Du bør teste forskellige længder for at være helt sikker på, hvad der fungerer bedst til din video – måske bliver du overrasket over resultaterne.
De første 10 sekunder
10 sekunder – det er angiveligt den tid, det tager for en seer at beslutte sig for, om vedkommende vil blive ved med at se din video. Derfor giver det mening at teste flere forskellige videointroer for at se, hvad der fanger seernes interesse. Sørg for, at du ved, hvad der gør en videointro god, når du gør dette.
Værktøjer til A/B-videotest
Der findes flere forskellige platforme, der kan hjælpe dig med A/B-videotest, som passer til dine krav.
YouTube
YouTube tilbyder i øjeblikket ingen indbyggede A/B-testværktøjer, heldigvis er der programmer som TubeBuddy. Du kan installere programmet gratis i Chrome, så du kan begynde at teste og tilgå alle de data, du skal bruge, for at finde ud af, hvad der fungerer for din kanal.
Facebook giver dig mulighed for at foretage alle former for A/B-test på videoannoncer, der lægges ud på deres platform. Du kan vælge at lave en A/B-test ved hjælp af Annonceadministrators værktøjslinje eller oprette din egen fra bunden ved at kopiere en eksisterende kampagne og ændre en eller flere variabler.
Google Analytics
Hvis du lægger din video på dit websted, kan Google Analytics være et godt værktøj til A/B-test. Google Analytics kan spore effektiviteten af to eller flere varianter af den samme webside. Hvis den eneste variant, du ændrer på websiden, er din video, så har du din A/B-videotest der!
Eksempel på A/B-test
Når det kommer til eksempler, så er dette et godt et af slagsen. Under det amerikanske præsidentvalg i 2008 indsamlede Obama-kampagnen 60 millioner dollars takket være en vellykket test med flere varianter. Det var mere en A/B/C/D-test end en A/B-test, og det var en landingsside, ikke en video, men du forstår pointen.
Eksemplet bruger et par af de test, vi har nævnt ovenfor: titel, billede og opfordring til handling. Til sidst viste det sig, at publikum reagerede bedst på titlen "Change we can believe in" (forandring vi kan tro på) overlejret på et sort-hvidt billede af Obama-familien med opfordringen til handling "Få mere at vide" som tilmelding.
Den oprindelige Obama-kampagne
Obama-kampagnen efter test med flere varianter
Bonustip [2022]: A/B-videotest med virkelige mennesker
Nu kan du A/B-teste dine videoer, selv før du viser dem til din tiltænkte målgruppe. På samme måde som filmstudier tester deres annoncer og klip på fokusgrupper, kan du A/B-teste dine videoer med virkelige mennesker ved hjælp af en live on-demand testplatform. Det vil give dig værdifuld bruger-feedback inden for en time uden besværet med fokusgrupper eller livetest.
