La guía definitiva para los vídeos de TikTok

Con más de 689 millones de usuarios mensuales y mil millones de vídeos visualizados al día, TikTok se ha convertido rápidamente en una de las plataformas de compartición de vídeos más populares del mundo. 

La aplicación de TikTok ha revivido los vídeos de 15 segundos. Desde vídeos de desafíos entre jóvenes a reseñas serias de productos, la aplicación de red social ha cambiado nuestra forma de comunicarnos. Incluso ha transformado nuestras estrategias de marketing de empresa. 

A diferencia de otras aplicaciones similares anteriores, TikTok se centra en la música y no en el humor, aparte de no limitarse a la sincronización de labios, el baile, el parkour, los retos, los trucos de magia y los "fallos". TikTok permite a los usuarios tener un control libre de la creatividad sin restricciones sobre los atuendos y los movimientos de baile.

De modo que, si eres un creador de contenidos o una empresa pequeña, ¿cómo puedes crear un vídeo de TikTok que se haga viral? Vamos a averiguarlo. 

La guía definitiva de Clipchamp sobre los vídeos de TikTok explorará los tipos de vídeos que pueden hacer crecer tu cuenta de TikTok, las formas en que tu empresa u ONG puede utilizar TikTok, como los anuncios, y todo lo que necesitas saber sobre las dimensiones y la estética de los vídeos de TikTok.

Economía y crecimiento del streaming

Descargar y usar la aplicación de TikTok para iOS y Android es completamente gratis, así que esta plataforma para compartir vídeos es extremadamente accesible. Hay todo tipo de personas compartiendo vídeos con esta aplicación, desde grandes influencers y famosos como Will Smith y Gordon Ramsey hasta políticos locales. Incluso tú puedes hacerte viral en TikTok.   

Antes, cuando las estrellas de TikTok querían ganarse la vida como influencers, optaban por la monetización en YouTube o por patrocinios o acuerdos con marcas en Instagram. Desde entonces, TikTok ha introducido sus propias opciones de monetización y ha captado una gran parte del mercado de influencers.

La popular aplicación ha logrado su éxito gracias a los seguidores a los que les gusta, comentan y comparten el contenido de vídeo, además de a los hashtags y a los sonidos más populares. Promovida por Jimmy Fallon y DJ Khaled, TikTok ha recibido una gran cantidad de usuarios nuevos que han descargado la aplicación en Estados Unidos en 2019. Con solo tuitear #tumbleweedchallenge en The Tonight Show, los espectadores pudieron interactuar con el programa haciendo de planta rodadora del desierto y subiendo sus versiones en vídeo a TikTok. Esta ha sido la mayor interacción que TikTok ha recibido desde su lanzamiento. Este reto en particular generó más de 8000 propuestas, con 10,4 millones de visualizaciones. Algunos nuevos creadores incluso optaron por comprar likes en TikTok para aumentar la exposición de sus contenidos.

TikTok es mucho más que una plataforma para compartir vídeos.  De hecho, es una buena plataforma para hacer crecer tu marca B2B. Es un espacio donde personas de todo el mundo se reúnen, se suman a tendencias y se expresan, a la vez que promocionan productos y empresas sin ni siquiera saberlo. 

Cómo puede tu empresa utilizar TikTok

Si tu público objetivo ya está en TikTok, la aplicación puede ser una nueva herramienta de marketing para promocionar tu empresa. Aunque tu marca aún no sea muy conocida, crear buenos contenidos puede aumentar espectacularmente tus seguidores, clientes potenciales y ventas. Elegir el mejor momento para publicar en TikTok para tu audiencia puede mejorar los resultados en esta plataforma social.

Crea tu propio contenido en TikTok

Cuando crees tus contenidos de vídeo para publicar en TikTok, debes ser lo más auténtico posible. Muestra la verdadera personalidad de tu marca para que los usuarios puedan conectar e identificarse contigo, generando confianza y, con suerte, ingresos. Incluso puedes utilizar el poder del humor, los niños o las mascotas monísimas para ganar unas cuantas reproducciones extra.

No te sientas presionado para crear contenido original. Participa en retos con hashtag o en los bailes o canciones de moda. Si hay una tendencia que está triunfando en tu nicho, apúntate a ella y dale tu toque personal.

Anuncios y promociones en TikTok

Si estás listo para dar el siguiente paso a la hora de hacer marketing en TikTok, prueba TikTok For Business. Tanto si quieres incrementar las ventas como lanzar un nuevo producto o generar tráfico para tu sitio web, las campañas de TikTok pueden ser una herramienta de marketing fácil de usar para obtener grandes resultados. Tu marca tiene la oportunidad de llegar a millones de usuarios mensuales en todo el mundo. 

Puedes crear Brand Takeovers, anuncios nativos, Branded Lenses, anuncios In-Feed y retos con hashtags patrocinados. 

Reto con hashtag: McDonald’s

Un McDonald’s de Malasia creó un concurso llamado “El reto #BigMacTikTok”, en el que los usuarios debían bailar con un clip de música pregrabado de #BigMacTikTok que la empresa había creado. Tras completar el vídeo, el usuario debía enviarlo a través de la aplicación oficial de McDonald’s. Esta promoción permitió a todos los usuarios que participaron ganar un Big Mac gratis y algunos vídeos seleccionados consiguieron premios en efectivo.

Gracias al hashtag y al reto, generaron publicidad gratis para su McDonald’s, ya que los usuarios estaban encantados de participar a cambio de comida gratis y la posibilidad de ganar dinero rápido. Y es que ¿a quién no le gusta la comida gratis?

(Imagen: #BigMacTikTok – Instagram)

Reto con hashtag: Guess

La marca de moda de lujo Guess también se asoció con TikTok para crear una campaña milenial orientada a la Generación Z durante 2018. Cada vez que los usuarios abrían la aplicación, se les dirigía al reto #InMyDenim, instándoles automáticamente a publicar vídeos con el hashtag seleccionado. Supuso la primera promoción de hashtag en TikTok en Estados Unidos y, aunque a diferencia de McDonald’s no hubo premios, eso no impidió que miles de usuarios publicaran vídeos con el hashtag Guess.

(Imagen: TikTok Instagram – #InMyDenim)

Reto con hashtag: Samsung

Samsung creó un reto con hashtag para generar contenido creado por los usuarios al tiempo que anunciaba una nueva funcionalidad. Para impulsar el lanzamiento de sus teléfonos Galaxy A, crearon la campaña #GalaxyA. Los usuarios podían añadir el hashtag utilizando las nuevas funcionalidades de sus teléfonos Galaxy A para TikTok.

El hashtag tiene ahora 1400 millones de tags y ha recibido una enorme cantidad de participación en todo el mundo. Al mostrar los productos a través de un reto con hashtag, las empresas obtienen contenido valioso e ideas de marketing gratis para publicar en otras plataformas. Este nivel de autenticidad sigue siendo la estrategia de marketing más respetada.

Tipos de anuncios de TikTok que puedes crear para tu empresa

Con cinco estilos de anuncios de TikTok para elegir, puede ser difícil saber qué formato es el más adecuado para tu negocio. Vamos a verlo con unos ejemplos.

1. Anuncios In-Feed de TikTok

Los anuncios In-Feed son vídeos de campaña que aparecen entre los vídeos de los usuarios mientras se desplazan por la página Para ti. El concepto es muy parecido al de los anuncios en las historias de Instagram. Estos anuncios pueden durar entre nueve y quince segundos, con la posibilidad de incluir una “llamada a la acción”. Esto anima a los usuarios a comprar ahora, descargar tu aplicación o visitar tu sitio web directamente desde la campaña publicitaria de TikTok. 

2. Anuncios Brand Takeover de TikTok

Los anuncios Brand Takeover aparecen en las pantallas de los usuarios tan pronto como abren la aplicación TikTok. Son vídeos a pantalla completa presentados a tu público objetivo elegido. Es una excelente forma de mostrar tu anuncio al gran público, creando conciencia de marca a gran escala. También pueden aparecer en la página Para ti, en forma de GIF, vídeo o imagen, con un enlace directo a la página de destino de tu marca en TikTok.

3. Anuncios TopView de TikTok

Junto con los anuncios Brand Takeover, TopView es una opción de marketing similar. Los anuncios TopView no aparecen en las pantallas de los usuarios tan pronto como abren la aplicación, sino que aparecen en las primeras publicaciones en el feed después de tres segundos. Este anuncio puede durar hasta 60 segundos, en modo de pantalla completa, con reproducción automática y sonido.

4. Anuncios Branded Hashtag Challenge

Branded Hashtag Challenge es una increíble campaña publicitaria exclusiva de TikTok y una gran oportunidad para dar a conocer tu negocio. En la página de descubrimiento de TikTok encontrarás todos estos retos con hashtag. Las empresas pueden patrocinar estas publicaciones y aprovechar las oportunidades orgánicas. 

Es importante divertirse con este estilo de publicidad. ¡No hay reglas cuando se trata de creatividad! Al crear el hashtag, no olvides tener una idea clara del objetivo de tu anuncio y del público al que va dirigido.

5. Anuncios Branded Effects de TikTok

¿A quién no le gustan los filtros AR y los stickers que se pueden compartir? ¡Ahora están disponibles en TikTok! Similares a las lentes de Instagram y Snapchat, TikTok permite a las marcas crear su propio filtro personalizado dentro de la aplicación. El efecto puede estar activo hasta diez días y es una gran forma de interactuar con los usuarios y crear conciencia de marca. 

¿Cuánto cuestan los anuncios de TikTok?

Si los comparamos con plataformas publicitarias populares como Facebook e Instagram, los anuncios de TikTok son bastante caros. El coste puede oscilar entre 500 y 300 000 USD.

Te recomendamos que empieces poco a poco y veas si TikTok funciona para tu marca antes de invertir aún más dinero en ellos. Si cumples todos los requisitos de las campañas, TikTok es un gran lugar para anunciarte.

• Los anuncios In Feed tienen un coste inicial de 10 USD por CPM (coste por 1000 visitas). TikTok exige un gasto mínimo de 500 USD por campaña.

• Los anuncios Brand Takeover pueden tener un coste entre 50 000 USD y 100 000 USD.

• Las campañas de retos con hashtag tienen una tarifa fija de 150 000 USD por seis días, más 100 000-200 000 USD adicionales si se continúa con la promoción.

¿Cuáles son las especificaciones de los anuncios de vídeo de TikTok?

Especificaciones de los anuncios In-Feed de vídeo de TikTok

• Relación de aspecto: 9:16, 1:1 o 16:9

• Resolución de vídeo: mayor o igual a 540 × 960 px, 640 × 640 px o 960 × 540 px

• Tipo de archivo: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp o .avi

• Duración del vídeo: se admite entre 5 y 60 segundos; recomendamos vídeos cortos entre 9 y 15 segundos

• Tasa de bits: mayor o igual a 516 kbps

• Tamaño de archivo: menor o igual a 500 MB

Plantillas de anuncios de TikTok

¿Nunca has hecho un vídeo de TikTok o un anuncio de vídeo de TikTok? Crea vídeos de aspecto profesional con unos pocos clics con el editor de vídeo online de Clipchamp. Comienza a editar fácilmente tu video de TikTok con una plantilla lista para usar. Son totalmente personalizables, por lo que puedes añadir tu marca, música, texto e incluso cambiar las imágenes de archivo y añadir tus videoclips. 

Tanto si quieres promocionar unas rebajas próximas, promover el conocimiento de tu marca o estar al día con el último hashtag, nuestras plantillas de vídeo son la forma más fácil de crear contenidos atractivos en poco tiempo. Prueba a editar y cargar sobre la marcha con la aplicación de Clipchamp para iOS.  

Usa estas plantillas.

¿Añadir subtítulos generará más visualizaciones en los videos de TikTok?

Sí. Muchas personas ven los vídeos de TikTok con el sonido desactivado. A veces nos olvidamos de ponernos los auriculares en el camino al trabajo y nos da vergüenza subir el volumen del teléfono para escuchar TikToks. Pero si no hay sonido y no sabes leer los labios, ¿cómo puedes disfrutar de un vídeo de TikTok que es tendencia?

Añade subtítulos a los vídeos de TikTok mediante la función de texto a voz de la aplicación de Clipchamp para iOS. Descargarla es gratis y es muy fácil y rápida de usar cuando quieres crear contenido por lotes.

Tendencias de TikTok para que tu empresa se haga viral

1. Memes

Los memes son extremadamente populares entre los mileniales y la Generación Z, que conforman un gran porcentaje de la base de usuarios de TikTok. Tienen humor y grandes capacidades visuales. Las empresas que utilizan marketing con memes en TikTok pueden aumentar los índices de interacción e incluso convertirse en virales. 

2. Contenido generado por los usuarios

El contenido generado por los usuarios es una táctica de marketing estupenda para las empresas que no tienen un gran presupuesto. Los clientes a quienes les gusta tu producto crearán vídeos por iniciativa propia y los publicarán en TikTok de forma gratuita. Las marcas pueden reutilizar estos vídeos de reseñas de los clientes y publicarlos en sus perfiles de TikTok (con el permiso del creador). Las conversiones por contenidos generados por los usuarios son 5 veces más numerosas que en el caso de publicaciones patrocinadas por las marcas. 

3. Dúos

Los videos de dúos en TikTok son perfectos para las marcas que quieren interactuar con sus seguidores y crear una experiencia emocionante para ellos. Una marca puede mostrar sus productos de una manera que dé una sensación orgánica al tiempo que permite participar a sus seguidores. Los seguidores establecerán una mayor conexión con la marca, lo que aumentará la fidelidad de los clientes y la generación de contactos. 

Recoger los resultados de tu campaña en TikTok

Independientemente de la métrica clave que elijas, necesitarás una herramienta capaz de recopilar todos los datos relevantes de TikTok y omitir el resto. Eso es lo que hacen los raspadores web, y hay uno diseñado específicamente para TikTok. Un buen raspador de TikTok puede obtener rápidamente resultados de búsqueda de hashtags, perfiles de usuarios con seguidores, publicaciones completas con "me gusta", palabras clave e incluso comentarios. Raspar hashtags de retos y contenidos de los influencers puede ayudar a contabilizar el impacto de tu campaña, a preparar la siguiente, a vigilar a tu competencia y a identificar rápidamente las nuevas tendencias.

Crea vídeos en Clipchamp y publícalos en TikTok

Clipchamp se ha integrado con TikTok. Ahora puedes crear un vídeo en Clipchamp y enviarlo a tu cuenta de TikTok en cuestión de segundos.

Aquí te explicamos cómo puedes usar la función.

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