Compresión de vídeo

Cómo mejora el vídeo las tasas de conversión para el comercio electrónico

Publicado el 9 de junio de 2020
Escrito por Anastasia Passaris
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**** actualizado el 28 de mayo de 2020 ****

Independientemente de si se trata de una pequeña empresa que lanza un nuevo sitio web de comercio electrónico, un blogger que quiere darse a conocer o una gran empresa que está tratando de aumentar sus clientes potenciales y las ventas, el vídeo marketing online se ha convertido en una estrategia valiosa.

Puedes utilizar esta estrategia no solo para atraer clientes y mejorar tu ranking de búsqueda, sino, y tal vez lo más importante, para mejorar sus tasas de conversión.

El vídeo se ha convertido en una de las formas más impactantes para comunicar en internet y las webs de comercio electrónico está tomando buena nota. Según StacksAndStacks, una tienda online de artículos para el hogar, los visitantes tenían un 144 % más de probabilidades de comprar un producto después de ver el vídeo que aquellos que no lo veían.

De hecho, comprobarás que la mayoría de las plataformas CMS de comercio electrónico actuales, como Magento, ofrecen la posibilidad de añadir no solo fotos de productos, sino también información de productos en formato de vídeo. Los desarrolladores de Magento están bien versados en agregar galerías de videos a los sitios web.

¿Qué hace que un vídeo sea eficaz?

Para encontrar la mejor forma de implementar contenidos de vídeo en tus pedidos, primero es esencial que comprendas por qué el vídeo puede ser una herramienta tan eficaz para tu negocio de comercio electrónico.

1. Ver vídeo requiere menos esfuerzo

Puede parecer obvio, pero ver un vídeo requiere menos esfuerzo que leer un texto, ya que la lectura requiere un mayor nivel de concentración. Por este motivo, la gente prefiere ver a leer y esto abarca casi todos los grupos demográficos e industrias.

Además, los pasajes de texto largos son especialmente difíciles de leer en los dispositivos móviles con pantallas pequeñas. Esto hace que el vídeo sea una opción mucho mejor para comunicar información a las personas que acceden a tu sitio web desde otros lugares que no sean un equipo de escritorio.

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2. El vídeo comunica más información

Dicen que una imagen vale más que mil palabras. Si eso es cierto, un vídeo equivale a 1,8 millones de palabra por minuto según un estudio de Forrester.

El vídeo ayuda a comunicar la información de forma más rápida y sencilla, especialmente cuando se trata de un producto complejo. Puedes usar vídeo para mostrar a tu público objetivo cómo funciona tu producto de una forma mucho más rápida y sencilla que con el texto.

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3. El vídeo mejora tu posicionamiento en los motores de búsqueda

En tercer lugar, el vídeo ayuda a las empresas a posicionarse mejor en los motores de búsqueda. Con una mejor posición en los motores de búsqueda, es más probable que atraigas tráfico de calidad a tu sitio. Al atraer tráfico de mayor calidad a tu negocio de comercio electrónico, lógicamente recibirás mayores tasas de conversión.

Google posiciona mejor las páginas que tienen un contenido de mayor calidad. Según Search Metrics, uno de los factores que utiliza Google para determinar la calidad del contenido es la presencia o ausencia de contenido de vídeo en una página. Un vídeo es un indicio de contenido de alta calidad, por lo que incluir contenido multimedia enriquecido adicional, como imágenes y vídeos, puede ayudar a tu negocio a posicionarse mejor.

Otro estudio de Search Metrics muestra claramente que los visitantes permanecen más tiempo en páginas que tienen contenido de video. El tiempo de permanencia, que es uno de los factores que utiliza Google para clasificar las páginas, es un producto del tiempo que se pasa en un sitio y de la tasa de rebote.

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El vídeo ayuda a las empresas a aumentar el tiempo que la gente pasa en sus páginas por dos motivos: es más atractivo que una simple imagen o texto, y requiere más tiempo. La gente normalmente solo hojea por encima o navega por las páginas web hasta que encuentra lo que está buscando.

Sin embargo, con los vídeos, las personas interactúan de manera muy diferente.

Forbes Insights afirma que aunque ver vídeo requiere más tiempo, el 59% de los altos ejecutivos prefieren ver un vídeo en lugar de leer el texto en una web. La explicación podría ser que el cerebro procesa la información visual más rápida y fácilmente que otras formas de información. Además, si una persona empieza a ver un vídeo que le parece interesante, es probable que lo vea en su totalidad, lo que significa que cada segundo cuenta para generar los resultados deseados de tu vídeo marketing.

Por lo tanto, dado que ver vídeo requiere más tiempo que leer texto, esto aumentará la cantidad de tiempo que los visitantes navegan por tu página. Al estar más tiempo en el sitio, tu posicionamiento de búsqueda subirá.

Por último, el vídeo también ayuda al posicionamiento en los motores de búsqueda, ya que atrae enlaces de retroceso de alta calidad. Tener vídeo como parte de tu estrategia de contenido ayuda a aumentar el número de enlaces que puedes generar apuntando a tu sitio web. Esto se debe a que el vídeo es una indicación de contenido de alta calidad, lo que significa que es probable que se le preste la atención de un sitio web de calidad.

4. El vídeo es más fácil de ver y compartir

Normalmente, la gente se siente más atraída a hacer clic en una miniatura de vídeo que cuando no hay ningún elemento multimedia o visual.

Además, estudios conjuntos de M Booth, una empresa de comunicaciones globales, y Simply Measured, una organización de medición y análisis de medios, indican que los vídeos promueven la interacción.

Según estos estudios, las personas comparten publicaciones de vídeo 12 veces más que publicaciones de texto y enlaces combinados en Facebook. Esto implica que, en el marketing en vídeo, la creación de vídeos que se pueden compartir puede dar como resultado un mayor número de visitantes en tu sitio de comercio electrónico, lo que mejorará naturalmente tu tasa de conversión.

Un ejemplo de vídeo marketing: vídeos de productos

Algunas de las mejores formas de incluir vídeo como herramienta para aumentar las conversiones son los vídeos de productos.

Un gran ejemplo es el gigante del comercio electrónico ASOS, que hace un excelente trabajo al producir un vídeo corto de un desfile para cada prenda de vestir que ofrece, lo que permite a los clientes ver realmente cada producto con mucho más detalle. Esto es relativamente sencillo de producir y añade un enorme valor para los clientes.

Conclusión

Cada vez son más los profesionales del marketing que creen que el uso del marketing en vídeo y del vídeo en general es el mejor tipo de contenido con el mayor retorno de la inversión. Con la creciente presión para producir más resultados con un menor presupuesto de marketing, el vídeo proporciona una estrategia eficaz para mejorar las conversiones en línea. Las estadísticas indican claramente que las tasas de conversión aumentan con el uso de vídeos.

Clipchamp ofrece varias soluciones para ayudar a los especialistas en marketing a hacer uso del vídeo en su comercio electrónico. Para hacer un uso óptimo del vídeo en tus sitios web de comercio electrónico, saber cómo editar un vídeo es solo una de las habilidades esenciales que los especialistas en marketing digital deben conocer.

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