Quand on pense à la publicité sur différentes plateformes de médias sociaux, WeChat n’est pas vraiment une plateforme à laquelle on pense, bien que cette application chinoise de messagerie multifonctionnelle, de médias sociaux et de paiement mobile ne devrait pas être oubliée ni sous-estimée. À première vue, WeChat peut ressembler à l’application de messagerie WhatsApp, mais c’est bien plus que cela.

Devenant la plus grande application mobile autonome au monde avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois en 2018, WeChat a été décrite comme l’application la plus puissante par Forbes. Elle est d’ailleurs également connue sous le nom de « l’application chinoise pour tout » ou la « super application ». Auparavant, WeChat n’était utilisé que pour l’envoi de messages, qui constituent aujourd’hui la base de la vie numérique quotidienne. Les particuliers peuvent commander de la nourriture, s’enregistrer dans le métro, transférer de l’argent, fournir des factures pour les entreprises, acheter des billets, commander un taxi, etc, le tout dans une seule application.

WeChat suit le rythme du temps en tant qu’outil commercial, de communication et social solide, aidant les créateurs à générer de la valeur. Nous couvrirons :

  • Concurrents WeChat en Chine
  • WeChat est-il convivial pour les entreprises ?
  • Partage de vidéos courtes sur WeChat – « Time capsule »
  • Annonces publicitaires Moments sur WeChat

1. Concurrents WeChat en Chine

WeChat a certainement le dessus quand il s’agit des utilisateurs chinois, car des concurrents potentiels tels que Facebook, Google, Twitter, YouTube et bien d’autres sites étrangers ne sont pas disponibles. Le fait d’avoir un minimum de concurrents dans les applications et les médias sociaux fait de la publicité sur WeChat une stratégie clé pour toute entreprise qui souhaite s’implanter en Chine, car 902 millions d’utilisateurs actifs par jour s’y connectent. Ainsi, WeChat est un outil marketing précieux. Pour que cet outil soit efficace, les entreprises doivent créer un contenu convivial et facile à utiliser.

2. WeChat est-il convivial pour les entreprises ?

WeChat n’est pas l’application de messagerie occidentale habituelle, car elle contient dix millions d’applications tierces dans sa propre application. Impressionnant, non ? Presque toutes les entreprises ou organisations peuvent créer une application dans WeChat, appelée « compte officiel », qui leur permet d’accéder à des API pour des fonctions telles que la messagerie vocale, la messagerie directe, les paiements et la localisation. Ce concept est récemment devenu extrêmement populaire, même les startups testent leurs applications en les lançant d’abord sur WeChat, avant de créer leur propre application.

Contrairement à Facebook, où les entreprises sont généralement presque obligées de payer pour la promotion de leur page ou de leur contenu afin qu’un plus grand nombre d’adeptes puissent la voir, WeChat offre une politique de coût zéro pour créer un compte officiel dans le but de faire de la promotion commerciale. Lorsque les entreprises s’inscrivent et créent un compte officiel dans l’application WeChat, leur compte se transforme essentiellement en un mini site internet avec des pages individuelles.

Ce format permet aux entreprises d’afficher des mises à jour quotidiennes, des blogues, des vidéos, des infographies et des photos sur leur compte. Les entreprises qui ont plus de 100 000 abonnés ont également la possibilité d’acheter des annonces publicitaires et de promouvoir leurs comptes, services et produits.

3. Partage de vidéos courtes sur WeChat – « Time capsule »

WeChat a récemment lancé une nouvelle fonction de partage de vidéos courtes appelée « Time capsule », en tant que plateforme plus privée et indépendante dans l’application. L’application sociale ayant un mélange d’amis, de collègues, de membres de la communauté, de dirigeants, de partenaires d’affaires et de parents qui peuvent tous consulter votre profil, certaines personnes avaient demandé la création d’une fonction plus privée.

Comme pour les Stories Snapchat, Facebook et Instagram, les individus peuvent partager de courtes vidéos qui ne sont disponibles que pendant 24 heures. En ce qui concerne le marketing d’entreprise, les marques peuvent créer de courtes vidéos pour promouvoir leurs produits et renforcer la notoriété de leur marque et les afficher sur leur Time Capsule.

Les Stories WeChat sont des vidéos plein écran vertical qui apparaissent en haut du flux. Des annonces publicitaires peuvent apparaître entre les stories des utilisateurs.

Paramètres pour les vidéos Story de WeChat Story

  • Taille du fichier vidéo : 4 Go Max
  • Longueur de la vidéo : 1 à 15 secondes (les utilisateurs peuvent sauter/rejeter les annonces publicitaires)
  • Légendes vidéo : Pas disponible
  • Son vidéo : En option

Format pour les vidéos Story de WeChat

  • Taille d’exportation recommandée dans Clipchamp : résolution 1080p
  • WeChat recommande un minimum de 500p en largeur et en hauteur
  • Formats vidéo recommandés : MP4, MOV (Clipchamp exporte toujours en MP4, mais vous pouvez convertir vos vidéos non compatibles avec le Clipchamp Video Converter)

Dimensions pour les vidéos Story de WeChat

  • Les formats acceptés sont 16:9 (écran large), 1:1 (carré), 4:5 (vertical), 2:3 (vertical) ou 16:9 (portrait complet)
  • Rapport hauteur/largeur recommandé dans Clipchamp : 16:9 (portrait complet). Attention, pour les vidéos inférieures au 16:9 : les barres de dégradé colorées sont visibles en haut et en bas. Le contenu du champ « Texte » est placé sous la vidéo
  • Envisagez de laisser environ 14 % (250 pixels) du haut et du bas de la vidéo sans texte ni logos pour éviter de couvrir ces éléments clés avec l’icône de profil ou l’appel à l’action. Cela signifie que si votre vidéo est 1920×1080, assurez-vous que les éléments clés apparaissent dans une zone de sécurité de titre 1420×1080

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4. Annonces publicitaires Moments sur WeChat

Les annonces publicitaires Moments sur WeChat sont presque une méthode identique de celles sur Facebook, car l’application permet aux marques de placer des annonces publicitaires sur les nouveaux flux des communautés. Cette méthode peut être garnie d’images, de textes ou de styles vidéo, bien que les entreprises choisissent la méthode de vidéo publicitaire comme approche la plus populaire. Les annonceurs ont ainsi la possibilité de partager des données utilisateur de haute qualité, ce qui leur permet de définir leur public cible par âge, lieu, sexe, secteur d’activité, etc.

La plupart des éléments contenus dans les vidéos publicitaires Moments sont les mêmes que les textes publicitaires normaux sur WeChat, la seule différence étant essentiellement l’élément vidéo. Les entreprises peuvent poster des vidéos de 6 à 15 secondes en avant-première sur le flux, et si l’utilisateur clique sur la vidéo publicitaire pour voir une vidéo complète en plein écran, elle peut durer jusqu’à 5 minutes par page de campagne.

Paramètres pour les vidéos Story sur WeChat

  • Taille du fichier vidéo : 4 Go Max
  • Longueur de la vidéo : Prévisualisation de 6 à 15 secondes ou vidéo complète de 5 minutes (les utilisateurs peuvent rejeter les annonces publicitaires)
  • Légendes vidéo : Disponible
  • Son vidéo : En option

Format pour les vidéos Story sur WeChat

  • Taille d’exportation recommandée dans Clipchamp : résolution 1080p
  • WeChat recommande un minimum de 500p en largeur et en hauteur
  • Formats vidéo recommandés : .MP4, .MOV (Clipchamp exporte toujours en MP4, mais vous pouvez convertir vos vidéos non compatibles avec le Clipchamp Video Converter)

Dimensions des vidéos Story sur WeChat

  • Les formats acceptés sont 16:9 (écran large), 1:1 (carré), 4:5 (vertical), 2:3 (vertical) ou 16:9 (portrait complet)
  • Rapport hauteur/largeur recommandé dans Clipchamp : 16:9 (portrait complet). Attention, pour les vidéos inférieures au 16:9 : les barres de dégradé colorées sont visibles en haut et en bas. Le contenu du champ « Texte » est placé sous la vidéo
  • Envisagez de laisser environ 14 % (250 pixels) du haut et du bas de la vidéo sans texte ni logos pour éviter de couvrir ces éléments clés avec l’icône de profil ou l’appel à l’action. Cela signifie que si votre vidéo est 1920×1080, assurez-vous que les éléments clés apparaissent dans une zone de sécurité de titre 1420×1080

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(agencychina.com)