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Il y a de fortes chances que vous ayez passé des heures sur YouTube à passer d’une vidéo à l’autre sans réfléchir. Des millions de vidéos sont téléchargées, visionnées et partagées chaque jour sur YouTube, faisant de cette plateforme de divertissement social et de marketing l’un des sites vidéo les plus populaires au monde sur Internet à ce jour. Qu’il s’agisse de petits ou gros budgets, de particuliers ou d’entreprise, de caméras vidéo ou d’iPhone, toute personne disposant d’une connexion Internet est autorisée à partager du contenu sur YouTube.

Propriété de Google, YouTube est à l’origine des sites de partage de vidéos à grande échelle disponibles dans presque tous les pays et dans plus de 76 langues différentes, représentant 95 % de la population mondiale.

YouTube est la principale source de contenu de divertissement à la demande avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par jour, bien que le réseau se présente maintenant comme un outil de marketing essentiel pour les entreprises. Selon le rapport State of Inbound, plus de 48 % des spécialistes du marketing prévoient maintenant d’intégrer YouTube à leurs stratégies de marketing au cours des 12 prochains mois. Nous couvrirons donc ici :

 

  1. Stratégie marketing sur YouTube
  2. Caractéristiques des vidéos sur YouTube
  3. Promotion Business sur YouTube
    • Format
    • Popularité dans les moteurs de recherche
    • Esthétiques
    • Produits

1. Stratégie marketing sur YouTube

Tout type d’entreprise peut bénéficier de l’utilisation de YouTube comme plateforme de marketing, y compris les petites entreprises en ligne, hors ligne, les entreprises indépendantes et même les consultants qui offrent leurs services. YouTube permet aux entreprises d’atteindre un public extrêmement vaste et diversifié en offrant l’un des outils de marketing en ligne les plus rentables.

Bien qu’un classement élevé dans les résultats de recherche et une large base d’abonnés soient idéaux pour YouTubers afin d’atteindre une plus grande communauté de visionneurs, ceux-ci peuvent être extrêmement difficiles à atteindre dans les premiers mois du lancement d’une chaîne YouTube, voire les premières années. Une autre façon de commercialiser une chaîne à venir est de partager du contenu sur plusieurs plateformes différentes telles que Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, etc. Cela suscitera l’engagement des visionneurs qui s’intéressent déjà à votre contenu existant, qui le partagent et en parlent autour d’eux.

Les médias sociaux devraient être l’un des moyens les plus faciles et gratuits d’ajouter du trafic supplémentaire à votre chaîne YouTube et à vos vidéos. YouTube permet aux utilisateurs de profiter de cette stratégie de manière très simple en cliquant sur l’onglet « Partager » de la vidéo, ainsi qu’en fournissant une URL courte pour un affichage pratique. L’inclusion de hashtags pertinents, le cas échéant, est également bénéfique pour entrainer une meilleure conversion, soutenir des conversations autour du thème des vidéos et entretenir la sensibilisation d’une communauté plus large.

En faisant la promotion d’une chaîne Youtube en ajoutant l’icône YouTube sur son site internet et/ou son blog, une entreprise peut générer du trafic tout en rendant plus facile l’accès de la chaîne aux visiteurs. Le partage de listes de diffusion par e-mail, l’utilisation d’un site de questions-réponses populaire et la collaboration avec d’autres canaux YouTube sont également trois stratégies principales pour faire connaître votre entreprise à travers un style visuel et des vidéos.

Fondamentalement, la chaîne YouTube doit être pertinente avec des contenus nouveau et à jour, cohérente avec les autres comptes de médias sociaux et avoir un thumbnail et un titre attrayants pour attirer les visionneurs à cliquer sur la vidéo. Si elles sont bien faites, les entreprises peuvent en tirer des bénéfices majeurs grâce à l’une des plus grandes plateformes de médias sociaux d’aujourd’hui.

2. Caractéristiques des vidéos sur YouTube

Paramètres pour les vidéos sur YouTube :

  • Taille du fichier vidéo : 128 Go
  • Longueur minimale de la vidéo : 33 secondes
  • Longueur maximale de la vidéo : 12 heures
  • Légendes vidéo : Disponible
  • Son vidéos : Disponible – MP3 audio dans un fichier MP3/WAV

Dimensions pour les vidéos sur YouTube :

  • Format : Vidéo horizontale – grand écran (16:9)
  • Rapports hauteur/largeur : 1920 x 1080 (la vidéo doit utiliser toute la surface)
  • Résolution : 1280 x 720 recommandé
  • Fréquence d’images : 24fps, 25fps ou 30fps
  • Type de fichier : .WMV, .AVI, .MOV et .FLV
  • Code vidéo : 264
  • Rapport hauteur/largeur recommandé dans Clipchamp : Grand écran (16:9)

Format pour les vidéos sur YouTube :

  • Taille d’exportation recommandée dans Clipchamp : résolution 1920p x 1080p (vidéo super HD)
  • YouTube recommande de télécharger la vidéo avec la plus haute résolution disponible respectant les limites de taille de fichier et de rapport, soit le format de diffusion HD 1080p ou les flux de programmes MPEG-2 compatibles DVD enregistrés avec l’extension .MPG, MPEG-4 est aussi le format préféré si MPEG-2 n’est pas disponible.
  • Formats vidéo recommandés : MP4, MOV (Clipchamp exporte toujours en MP4, mais vous pouvez convertir vos vidéos non compatibles avec le Clipchamp Video Converter).

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3. Promotion Business sur YouTube

Format

Lors de la création d’une vidéo promotionnelle sur YouTube, il n’y a vraiment pas de bon ou de mauvais format à utiliser, bien qu’il existe certains styles qui fonctionneront toujours mieux pour différents marchés de visionneurs. Voici une liste des différents formats que votre entreprise peut adapter lors du démarrage de la création vidéo :

Popularité dans les moteurs de recherche

Lorsque vous réfléchissez à la façon de promouvoir votre entreprise sur YouTube, n’oubliez pas qu’il n’est pas toujours préférable de réinventer la roue. Recherchez des vidéos publicitaires existantes et trouvez de l’inspiration ou une ambiance similaire. Apprenez ce qui fonctionne, ce qui a le plus de vues et d’attraits, le plus de commentaires et même le nombre d’abonnés. Habituellement, une approche informelle est préférable, car les vidéos qui fonctionnent bien sont généralement comiques, inhabituelles ou utiles.

Inclure des mots-clés dans le titre, les balises et la boîte de description aidera également à générer du trafic et à aider les gens à trouver vos vidéos. En recherchant les vidéos les plus populaires au sein d’un même marché, les spécialistes du marketing acquièrent des connaissances et des suggestions sur les étiquettes à utiliser. L’ajout d’un lien vers le site internet dans la boîte de description aidera les visiteurs à accéder facilement au site de votre entreprise. Assurez-vous de rendre tous les liens de votre entreprise facilement accessibles et pensez aussi à ajouter votre vidéo promotionnelle à une playlist.

Esthétiques

Le choix d’un thumbnail approprié pour la vidéo marketing est également un aspect majeur qui doit être pris en compte lors de la publication d’une vidéo marketing. Si le thumbnail n’est pas à la mode, incitant les visionneurs à cliquer, coloré et quelque peu exagéré, la vidéo est moins susceptible d’obtenir des vues et des abonnements. Avant de télécharger des vidéos, assurez-vous de personnaliser votre profil de chaîne et de le rendre attrayant à l’œil nu avec une publicité d’entreprise professionnelle.

Produits

Lorsqu’il fait la promotion des produits de l’entreprise par le biais d’une vidéo YouTube, l’annonceur ne devrait jamais dire spécifiquement à ses visionneurs d’acheter leurs produits car cela déstabilise les clients et les laisse avec un sentiment de vente forcée. Les visionneurs ne sont pas prêts à acheter le produit car ils viennent juste de regarder la vidéo promotionnelle, donc faire des suggestions telles que « inscrivez-vous à la liste de diffusion pour des offres exclusives » ou « commentez ci-dessous si vous avez déjà acheté notre produit » est moins insistante et une approche plus détendue. Les visionneurs ont ainsi la possibilité d’exprimer leur opinion et de se faire une idée de leurs concurrents.