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D'après Debbie Millman, designer et enseignante de renom, la personnalisation à l'image de la marque est une différenciation délibérée. C'est l'aptitude à amener un point de vue sur n'importe quel produit, en l'occurrence une vidéo.
La personnalisation à l'image de la marque est principalement connue pour conférer une « personnalité » aux produits, mais dans les vidéos, sa fonction la plus importante est d'indiquer son propriétaire. Le partage en ligne permet à quiconque ou presque de faire circuler n'importe quel type de contenu à grande échelle, l'inconvénient étant que les crédits se perdent souvent au cours du processus de partage et de republication.
Mettre en avant votre logo et l'image de votre marque revient à apposer votre nom sur vos créations : identité et sécurité tout-en-un. Dans cet article, nous vous expliquons comment apposer votre marque à vos vidéos en y ajoutant votre logo et un filigrane.
1. Réfléchissez à votre logo
Il existe sept types de logos, mais les logos idéaux pour la personnalisation de la vidéo à l'image de la marque sont les suivants :
marques verbales ;
combinaisons.
Les pictogrammes, logos abstraits, mascottes et emblèmes ne fonctionneront pas aussi bien, sauf si votre marque est suffisamment établie pour être reconnue par la majorité d'Internet.
Les monogrammes ou les marques verbales sont des logos typographiques qui épellent le nom de votre entreprise. Par exemple, le logo TED rouge signifie « Technology, Entertainment, Design ». Les marques verbales épellent le nom complet de l'entreprise, à l'instar du logo de Google. Les monogrammes et les marques verbales sont parfaits pour afficher votre nom, et ils sont généralement faciles à appliquer sur différents supports.
Si votre logo associe un élément graphique ou symbolique à une marque verbale, alors vous disposez d'une combinaison. En matière de personnalisation sur différents supports, cette combinaison est la solution la plus flexible. Vous pouvez choisir d'utiliser l'icône seule ou de l'associer à la marque verbale, en fonction des spécificités du support. Lorsque vous personnalisez une vidéo, l'idée principale est de laisser une marque de propriété aussi claire que possible sans encombrer l'espace.
Si vous n'avez pas encore de logo, vous pouvez facilement en créer un à l'aide d'un éditeur de logo ou d'une application de création de logo en ligne.
2. Déterminez la meilleure application du logo
Une fois que vous êtes parvenu à créer un logo, vous devez réfléchir à son application. Il existe deux façons principales d'intégrer votre logo et votre image de marque dans une vidéo, en fonction du temps et du budget dont vous disposez :
Filigrane
Les filigranes ont d'abord servi de dispositif de sécurité sur les billets de banque, mais leur fonction, à savoir prouver l'authenticité et décourager les contrefaçons, reste plus ou moins la même partout (timbres, photos ou vidéos). Le filigrane numérique est beaucoup plus facile à mettre en œuvre que son homologue papier traditionnel.
L'idée est de superposer votre logo sur la vidéo que vous publiez. En général, les filigranes vidéo sont semi-transparents et placés dans un coin afin de ne pas encombrer ou détourner l'attention de votre vidéo. De nombreuses vidéos utilisent ce type de personnalisation à l'image de la marque : The Economist a un filigrane en haut à gauche de ses vidéos et Vice en haut à droite, par exemple. Ces filigranes sont faciles à intégrer grâce aux plateformes de montage vidéo telles que Clipchamp !
Le guide suivant vous explique étape par étape comment ajouter un logo à vos vidéos en ligne :
En ce qui concerne YouTube, la plateforme permet à ses utilisateurs de configurer un filigrane dans les paramètres de leurs chaînes.
Animation du logo
Vous pouvez également incorporer votre logo dans une vidéo sous forme de séquence de titre. Le recours à un éditeur de logo est plutôt pratique si vous n'en avez pas encore. L'un des exemples les plus reconnaissables en ligne est le visuel d'ouverture de TED Talk :
À moins que vous n'ayez de l'expérience dans l'animation vidéo, vous devrez probablement faire appel à un professionnel pour un projet aussi dynamique. Il existe néanmoins de nombreux chemins plus simples vers l'animation de logo, que nous abordons dans notre article de blog Comment faire une introduction pour une vidéo YouTube.
Cela peut paraître assez compliqué, mais une séquence animée est quelque chose que vous pouvez ajouter à toutes vos vidéos. Vous pouvez facilement l'insérer dans les premières secondes de votre vidéo avec n'importe quel éditeur vidéo.
Incorporez les éléments de marque de manière cohérente
Même si le marquage de votre contenu avec un logo est déjà très bien, il existe d'autres moyens de donner une identité à vos vidéos. Vous pouvez peut-être vous inspirer de la couleur de votre logo et la décliner en une palette de couleurs. L'utilisation d'une palette de couleurs cohérente imprègne vos vidéos d'une identité visuelle associée à votre marque.
À cet égard, Lessons from the Screenplay utilise la couleur violette comme arrière-plan chaque fois qu'une citation est insérée dans la vidéo. La voici en action, avec un extrait de sa vidéo Parasite — The Power of Symbols.
Kurzgegast — In a Nutshell va plus loin dans chaque animation vidéo qu'elle publie, pensée selon une palette. Avoir un narrateur unique dans toutes ses vidéos fait également partie de la stratégie de marque : il s'agit d'un indice auditif cohérent. La vidéo constituant un support visuel et auditif, vous pouvez interagir avec ces deux sens pour transmettre votre image de marque ou votre identité. En plus d'un narrateur unique, vous pouvez également mettre la musique d'arrière-plan au service de votre marque. Écoutez le son d'introduction de TED-Ed :
À vous de jouer
Il existe de nombreuses façons de personnaliser vos vidéos à l'image de votre marque, la clé étant de les appliquer de manière cohérente. L'apposition de votre nom sur une vidéo est une chose, mais l'association de votre contenu à une identité prend du temps.
L'avantage d'y prêter attention est double : la personnalisation marque votre vidéo d'un identifiant unique, qui s'accompagne d'un ensemble spécifique d'associations, tandis que le logo protège votre contenu contre le vol. Bonne chance !
