Depuis son lancement en 2010, Instagram est devenu une plateforme de médias sociaux de premier plan avec plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels actifs. Ses capacités de vidéo et de photo dynamiques et son taux élevé d'engagement des utilisateurs font également d'Instagram un choix intéressant pour les annonceurs. Cependant, il est difficile de naviguer dans le monde des publicités Instagram, surtout en raison des nombreuses exigences pour chaque format de publicité disponible sur l'application. Pour soutenir vos efforts de marketing sur Instagram, nous avons créé ce guide complet sur les meilleures façons de créer et d'utiliser les publicités vidéo sur Instagram ! Dans le guide, nous couvrirons :
Pub vidéo pour les stories Instagram
Pub vidéo pour le feed Instagram
Publicités vidéo Canvas sur Instagram
Publicités vidéo sur toile Instagram
Vidéos sous format publicitaire Collection Instagram
Conseils pour tirer le meilleur parti des publicités d'Instagram
Vous cherchez à créer les meilleures publicités vidéo pour Instagram ? Gardez à l’esprit que les utilisateurs de ce réseau racontent leur histoire à l’aide de photos et de vidéos. Pour réussir, vous devez donc communiquer avec eux en respectant leurs habitudes et en racontant votre propre histoire ! Veillez à ce que chacune de vos vidéos Instagram comporte un argument convaincant, un appel à l’action incontournable et une proposition unique pour vos clients potentiels. Nous vous conseillons également de tenir compte des points suivants :
Instagram accepte les vidéos carrées, paysage et verticales. Considérez le format de votre vidéo en fonction du style de publicité que vous avez choisi.
Les utilisateurs d'Instagram voient souvent des publicités en faisant défiler. Rendez les 5 premières secondes de votre vidéo aussi engageantes que possible pour attirer leur attention et les garder sur votre poste.
Des études marketing ont montré qu'un appel à l'action (CTA) au milieu d'une vidéo entraînait un taux de clic (CTR) plus élevé qu'en attendant la fin de la vidéo, puisque de nombreux utilisateurs ne regardent pas une vidéo jusqu'à la fin.
Envie de faire décoller votre marque sur Instagram ? Utilisez l'un des modèles de publicité vidéo de Clipchamp et personnalisez-le pour gagner en visibilité et notoriété.
Stories Instagram
Tout comme les Stories de Facebook et de Snapchat, les Stories d'Instagram sont des messages photo ou vidéo de courte durée qui disparaissent après 24 heures. La plateforme Stories est donc parfaite pour les publicités opportunes qui présentent les dernières nouvelles de votre entreprise, font la promotion de nouveaux contenus de blog, parlent ou font le compte à rebours du lancement d'un produit et annoncent des offres à durée limitée ! Plus de 300 millions d'utilisateurs sur Instagram visionnent des stories chaque jour, alors profitez de cette option de publicité vidéo pour attirer de nouveaux clients vers votre porte (numérique).
Meilleures pratiques en matière de vidéo pour les Stories d'Instagram
Taille du fichier vidéo : 4 GB
Durée maximale de la vidéo : 15 secondes
Légendes des vidéos : Disponibles
Son vidéo : Disponible
Dimensions vidéo des Stories d'Instagram
Les Stories d'Instagram sont des vidéos verticales en plein écran.
Dimensions : 1080 x 1920 Recommandé : 600 x 1067 minimum
Résolution : ratio 9:16
Type de fichier : MP4 ou MOV
Format vidéo des Stories d'Instagram
Boutons d'appel à l'action (CTA) : Postuler, Réserver, Nous contacter, Appeler, Télécharger
Les CTA « Swipe up » qui amènent les utilisateurs directement sur votre site internet sont très efficaces sur les publicités des Stories d'Instagram.
Ne placez pas de texte au bas de votre vidéo, car il peut être couvert par l'interface des Stories d'Instagram.
Utilisez le son ! On estime que 70 % des utilisateurs d'Instagram jouent leurs vidéos avec du son, ce qui vous offre ainsi un autre moyen d'entrer en contact avec votre public.
Quand utiliser les stories ? Promotions spéciales, annonces d'événements ou de produits, ou événements d'actualité tels que des stories sur des news ou des vidéos de vacances que vous ne devez montrer que pendant vos vacances.
Styles des stories pour Instagram
Les publicités vidéo des Stories d'Instagram sont parfaites pour les vidéos faisant la promotion d'offres à durée limitée ! Essayez ce modèle de vidéo pour votre propre entreprise en modifiant simplement le texte.
Publicités vidéo dans le feed
Ces publicités vidéo apparaissent dans le fil des utilisateurs en tant que contenu « sponsorisé » sans interrompre le défilement. Contrairement aux publicités dans les Stories, les vidéos dans le fil peuvent durer jusqu'à 60 secondes, ce qui en fait le support idéal pour le contenu légèrement plus long. Toutefois, ces publicités doivent être abordées avec prudence. Les utilisateurs parcourent leur fil d'actualité pour obtenir des nouvelles et voir leurs influenceurs préférés : ce n'est donc PAS un endroit adapté pour présenter un produit ou pousser à l'achat. Concentrez plutôt vos efforts sur la notoriété de votre marque en proposant un contenu créatif qui attirera l'attention des utilisateurs et les encouragera à interagir avec votre marque.
Meilleures pratiques en matière de vidéo dans le feed
Taille du fichier vidéo : 4 GB Max
Durée maximale de la vidéo : 60 secondes
Légendes des vidéos : Disponibles
Son vidéo : Disponible
Dimensions de la vidéo dans le feed
Dimensions des resources :
Paysage : 600 x 315
Verticale : 600 x 750
Carré : 600 x 600
Résolution :
Paysage : rapport d'aspect 1.91:1
Vertical : rapport d'aspect 4:5
Carré : rapport d'aspect 1:1
Format vidéo dans le feed
Les vidéos peuvent être verticales, horizontales ou en paysage, choisissez donc le format qui met le mieux en valeur votre publicité.
Des descriptions textuelles et des CTA sont disponibles. Utilisez-les pour gagner plus de clics !
Pour éviter le « défilement », créez des vidéos qui captent l'attention de l'utilisateur dans les 5 premières secondes de lecture.
Styles de vidéos dans le feed
Les vidéos Instagram dans le feed sont parfaites pour les vidéos plus longues qui vous aident à vous engager auprès de votre public cible. Voici un excellent exemple de vidéo de feed qui attire l'attention.
Publicités Canvas sur Instagram
Les publicités Canvas ont été développées à l'origine pour Facebook, mais ont été apportées à Instagram en 2017. Ces publicités offrent une expérience immersive, en plein écran, parfaitement optimisée pour les utilisateurs de smartphones.
Comment fonctionnent les publicités Canvas sur Instagram ? Il s'agit d'une expérience post-clic : l'utilisateur voit la publicité dans son feed, clique dessus et est amené sur une publicité plein écran, qui peut inclure des vidéos individuelles, des carrousels de photos et des CTA in-app qui amènent l'utilisateur directement aux produits dont vous faites la promotion, le tout en un seul endroit.
Meilleures pratiques en matière de vidéo Canvas sur Instagram
Taille du fichier vidéo : 4 GB
Durée maximale de la vidéo : 60 secondes
Légendes des vidéos : Disponibles
Son vidéo : Disponible
Dimensions vidéo Canvas d'Instagram
Dimensions : 600 x 600
Résolution : Rapport d'aspect 1:1
Format vidéo Canvas d'Instagram
N'utilisez que des vidéos carrées pour les publicités Canvas d'Instagram.
Combinez la vidéo et les photos pour une expérience multimédia
Utilisez des CTA convaincants pour pousser les utilisateurs à utiliser davantage Canvas ou les amener à une page de produit.
Styles de Canvas sur Instagram
Voici un exemple de vidéo qui pourrait être utilisée dans une publicité Canvas d'Instagram.
Publicités sur le Carrousel d'Instagram
Vous avez déjà voulu montrer plusieurs vidéos à des clients potentiels dans une même publicité ? Avec les publicités Carrousel sur Instagram, c'est possible ! Les publicités Carrousel vous permettent de rassembler plusieurs vidéos que les utilisateurs peuvent parcourir dans l'ordre. Cela vous permet de créer des Stories plus profondes, de mettre en valeur une collection complète de produits ou d'approfondir les détails d'un produit ou d'un service nouveau ou mis à jour. N'oubliez pas d'inclure un appel à l'action qui amène l'utilisateur à votre site internet !
Meilleures pratiques vidéo pour Carrousel d'Instagram
Taille du fichier vidéo : 4 GB
Durée maximale de la vidéo : 60 secondes
Légendes des vidéos : Disponibles
Son vidéo : Disponible
Nombre de vidéos minimum : 2
Nombre de vidéos maximum : 10
Dimensions vidéo Carrousel d'Instagram
Dimensions : 1080 x 1080 (vidéos carrées uniquement)
Résolution : Rapport d'aspect 1:1
Format vidéo Carrousel d'Instagram
Racontez une histoire à travers vos vidéos pour entrer en contact avec les utilisateurs
Vous pouvez inclure jusqu'à 10 vidéos, mais attention à ne pas submerger votre public. Choisissez votre contenu avec soin pour une expérience publicitaire cohérente et engageante.
Incluez des photos dans votre publicité Carrousel pour montrer la polyvalence de votre marque
Styles de vidéos pour Carrousel d'Instagram
Personnalisez ce modèle et ajoutez-le à votre diaporama pour votre prochaine campagne publicitaire.
Format publicitaire Collection sur Instagram
Le format publicitaire Collection vous permet d'afficher une vidéo en vedette en haut avec des images de vos produits en bas. C'est une excellente option pour examiner un produit à 360 degrés, ou pour montrer la gamme de couleurs ou de styles d'une certaine ligne de produits. Associez votre publicité à un CTA convaincant pour augmenter les conversions.
Meilleures pratiques en matière de format publicitaire Collection
Taille du fichier vidéo : 4 GB
Durée maximale de la vidéo : 60 secondes
Légendes des vidéos : Disponibles
Son vidéo : Disponible
Images à inclure : 3
Dimensions des vidéos Collection
Dimensions : 600 x 600 ou 1820 x 1080
Résolution : les ratios acceptés sont 16:9 ou 1:1
Format vidéo du format publicitaire Collection
Ce format de publicité ne peut être utilisé qu'avec Instagram Storefront
Assurez-vous que vos images fonctionnent avec votre vidéo pour un message cohérent
Le CTA par défaut sur les publicités Collection est « En savoir plus », mais vous pouvez personnaliser l'expérience avec votre propre message !
Styles de vidéos pour Collection
Vous cherchez une vidéo pour votre publicité sur Collection d'Instagram ? Personnalisez celle-ci pour l'adapter à votre entreprise et bénéficiez d'une solution publicitaire vidéo facile.
