Le guide ultime des publicités vidéo sur Instagram 

Les publicités vidéo Instagram dictent les règles du marketing sur les réseaux sociaux. Plus de 90 % des utilisateurs d'Instagram suivent une page Instagram professionnelle, faisant de la plateforme le lieu idéal pour les marques qui souhaitent faire leur promotion. 

Même si Instagram a été initialement conçu pour le partage de photos, le réseau est rapidement devenu une plateforme de partage de vidéos semblable à TikTok. Les publicités faciles à créer attirent les spectateurs en quelques secondes et permettent de renforcer le profil de votre entreprise, notamment auprès de davantage de clients potentiels. 

Rejoignez 70 % des professionnels du marketing et choisissez de tirer profit d'Instagram et de son taux d'engagement élevé pour les pages Instagram professionnelles, via différentes formes de publicités. 

Alors, comment votre entreprise peut-elle tirer le meilleur parti des publicités vidéo sur Instagram ? Lisez la suite pour explorer notre guide complet des publicités vidéo sur Instagram. Nous abordons :

Comment créer les meilleures publicités vidéo pour Instagram

Vous voulez créer les meilleures publicités vidéo pour Instagram ? Les vidéos Instagram ont pour but de créer un lien avec votre public cible et de lui raconter une histoire. Chaque publicité vidéo sur Instagram doit inclure un argument convaincant, un appel à l'action incontournable et une proposition unique pour les clients potentiels. Découvrons ensemble les éléments essentiels à inclure dans vos publicités vidéo.

Portée et notoriété de la marque

En général, l'objectif principal lors de la création d'une publicité vidéo sur Instagram est de faire connaître la marque. Prenez le temps d'établir qui est votre public cible, qui devrait regarder vos publicités vidéo et comment attirer le plus de personnes possible pour voir votre marque. 

Engagement

La plupart du temps, les utilisateurs d'Instagram voient des publicités lors de leur navigation sur la plateforme. Faites en sorte que les 5 premières secondes de votre vidéo soient aussi attrayantes que possible pour attirer et maintenir leur attention sur votre publication. L'engagement est établi en fonction du nombre de likes, de partages, de clics et de commentaires sur vos publicités vidéo. Pour obtenir de meilleurs résultats d'engagement, publiez des publicités in-feed, dans des stories et dans l'onglet Explorer. 

Un appel à l'action fort

Des études de marché ont montré qu'un appel à l'action au milieu d'une vidéo conduit à un taux de clic plus élevé qu'un appel à l'action placé à la fin de la vidéo puisque de nombreux utilisateurs ne regardent pas les vidéos jusqu'à la fin. Gardez toujours pour objectif de monétiser vos vues sur Instagram. Pour ce faire, assurez-vous de faciliter au maximum le parcours d'achat des spectateurs. 

Dimensions des vidéos Instagram 

Instagram héberge des vidéos de plusieurs dimensions. Nous vous recommandons de créer des vidéos aux formats carré 1:1, portrait 4:5, paysage 16:9 ou vertical 9:16. Pensez au type de publicité que vous avez choisi et trouvez la taille de vidéo Instagram qui convient le mieux. Enregistrez toujours votre vidéo au format MP4 ou MOV et veillez à utiliser les dimensions de publication appropriées pour vos vidéos et photos Instagram.

Modèles de publicités vidéo Instagram

Réaliser des publicités vidéo Instagram de qualité professionnelle pour augmenter la visibilité de la marque n'est pas toujours difficile. Commencez par utiliser n'importe quel modèle de vidéo gratuit et personnalisez-le entièrement pour vous l'approprier. Il ne vous reste plus qu'à changer les séquences, la musique, le texte et à ajouter le logo et le kit de l'identité visuelle de votre marque.

Types de publicités vidéo Instagram

1. Publicités pour stories Instagram

Tout comme les stories Facebook et Snapchat, les stories Instagram sont des publications verticales en plein écran qui disparaissent après 24 heures. Il s'agit donc du lieu idéal pour publier des publicités qui partagent des actualités, des promotions, des annonces ou même des comptes à rebours. Chaque jour, plus de 500 millions d'utilisateurs de stories Instagram sont actifs. 70 % d'entre eux regardent des stories tous les jours et 86,6 % publient les leurs. 

Caractéristiques des publicités pour stories Instagram

• Format d’image : 9:16. 

• Résolution : 1080 × 1920 pixels.

• Format de fichier : MP4 ou MOV. 

• Durée de la vidéo Instagram : durée maximale de 2 minutes. 

• Taille de la vidéo Instagram : 4 Go. 

• Le son et les sous-titres de la vidéo sont disponibles. 

Conseils pour les publicités pour stories Instagram

• Vous pouvez choisir parmi de nombreux boutons d'appel à l'action différents. « Postuler maintenant », « Réserver maintenant », « Nous contacter », « Appeler maintenant », « Télécharger ». Les appels à l'action « Balayer vers le haut » dirigent les utilisateurs directement sur votre site Web et sont très efficaces dans les publicités de stories Instagram.

• Rendez votre marque visible, de partout.Ajoutez des logos et l'image de votre marque sur toutes les stories Instagram grâce au kit de l'identité visuelle de votre marque. 

• Évitez de placer du texte au bas de votre vidéo, car il pourrait être recouvert par l'interface des stories d'Instagram. 

• N'hésitez pas à utiliser du son ou de l'audio libre de droits. 70 % des utilisateurs d'Instagram regardent les vidéos avec le son, vous pouvez donc communiquer avec votre public d'une autre façon.

Modèle de publicité pour stories Instagram

Mettez votre entreprise en valeur grâce à un modèle de publicité pour stories Instagram attrayant et facile à utiliser. 

2. Publicités pour reels Instagram

Semblables aux publicités pour stories Instagram, les publicités pour reels sont relativement nouvelles sur la plateforme mais ont déjà prouvé leur efficacité. Ces publicités vidéo sont au format vertical, en plein écran et se jouent en boucle. Même si elles se fondent dans le contenu Reels et apparaissent entre les vidéos non sponsorisées, il est toutefois bien indiqué sur les reels publicitaires qu'ils sont sponsorisés. Ces vidéos peuvent durer jusqu'à 60 secondes et les utilisateurs d'Instagram sont libres de commenter, d'enregistrer, de partager et d'aimer le contenu de la publicité. 

Caractéristiques des publicités pour reels Instagram

• Format d’image : 9:16. 

• Résolution : 1080 × 1920 pixels. 

• Format de fichier : MP4 ou MOV. 

• Durée de la vidéo Instagram : durée maximale de 60 secondes. 

• Taille de la vidéo Instagram : 30 Go. 

• Le son et les sous-titres de la vidéo sont disponibles. 

Conseils pour les publicités pour reels Instagram

• Vous pouvez choisir parmi de nombreux boutons d'appel à l'action différents. « Postuler maintenant », « Réserver maintenant », « Nous contacter », « Appeler maintenant », « Télécharger » et « Balayer vers le haut ».

• Rendez votre marque visible, de partout.Ajoutez des logos et l'image de votre marque sur toutes les stories Instagram grâce au kit de l'identité visuelle de votre marque. 

• Ajoutez des sous-titres à vos reels Instagram pour permettre à tous les utilisateurs de comprendre, d'apprécier et d'interagir avec votre contenu vidéo. 

Modèles de publicités pour les reels Instagram

Avec les publicités pour reels Instagram, les possibilités sont illimitées. Vous pouvez créer une courte vidéo pour mettre en avant votre dernière promotion, votre nouveau produit ou partager l'histoire de votre entreprise.  

3. Publicités vidéo pour carrousels Instagram

Les publicités pour carrousels Instagram vous permettent de montrer à vos clients potentiels plusieurs vidéos dans un seul espace publicitaire. Les utilisateurs d'Instagram peuvent faire défiler vos vidéos et images dans l'ordre. Ce type de publicité sur Instagram permet de donner de la profondeur à une histoire, de mettre en valeur une collection complète de produits ou d'explorer les détails d'une nouvelle mise à jour. 

Caractéristiques des publicités pour carrousels Instagram 

• Format d'image : 1:1. 

• Résolution : 1080 × 1080 pixels. 

• Format de fichier : MP4 ou MOV. 

• Durée de la vidéo Instagram : durée maximale de 60 secondes. 

• Taille de la vidéo Instagram : 4 Go. 

• Nombre de vidéos autorisées par publication : 2 à 10 vidéos. 

• Le son et les sous-titres de la vidéo sont disponibles. 

Conseils pour les publicités pour carrousels Instagram

• Vous pouvez choisir parmi de nombreux boutons d'appel à l'action différents. « Postuler maintenant », « Réserver maintenant », « Nous contacter », « Appeler maintenant », « Télécharger » et « Balayer vers le haut ».

• Rendez votre marque visible, de partout.Ajoutez des logos et l'image de votre marque sur toutes les stories Instagram grâce au kit de l'identité visuelle de votre marque. 

• Vous pouvez inclure jusqu'à 10 vidéos, mais attention à ne pas submerger votre public. Choisissez votre contenu avec soin pour une expérience publicitaire cohérente et engageante.

• Montrez la polyvalence de votre marque en incluant aussi bien des photos que des vidéos dans votre carrousel publicitaire. 

Modèles de publicités pour carrousels Instagram

Avec une publicité vidéo pour carrousel sur Instagram, présentez une nouvelle collection, partagez des fonctionnalités spéciales ou faites la promotion d'articles en solde.

4. Publicités vidéo pour collections Instagram

Les publicités pour collection sont un mélange entre publicités pour carrousel et publicités pour l'onglet Shopping. Elles vous permettent d'afficher une vidéo en vedette en haut, avec des images de vos produits en-dessous. Vous pouvez utiliser cette option pour afficher les différentes couleurs ou styles disponibles d'une certaine gamme de produits ou permettre aux utilisateurs de regarder un produit à 360 degrés. Associez votre annonce à un appel à l'action convaincant pour augmenter votre taux de conversion.

Caractéristiques des publicités pour collections Instagram

• Format d'image : 1:1 ou 16:9. 

• Résolution : 1080 × 1080 pixels ou 1920 × 1080 pixels.

• Format de fichier : MP4 ou MOV. 

• Durée de la vidéo Instagram : durée maximale de 60 secondes. 

• Taille de la vidéo Instagram : 4 Go. 

• Nombre de vidéos autorisées par publication : 2 à 10 vidéos. 

• Le son et les sous-titres de la vidéo sont disponibles. 

Conseils pour les publicités pour collections Instagram

• Les publicités vidéo pour collections ne peuvent être utilisées qu'avec les boutiques sur Instagram. 

• Assurez-vous que toutes les images sont cohérentes avec votre message vidéo. 

• Toutes les publicités de collections contiennent par défaut un appel à l'action « En savoir plus », mais vous pouvez personnaliser l'expérience des utilisateurs. 

5. Publicités in-feed Instagram

Les publicités vidéo in-feed, c'est-à-dire les publicités qui apparaissent dans le fil d'actualité sur Instagram, sont les publicités les plus présentes sur la plateforme. Auparavant connues sous le nom d'IGTV, les publicités in-feed vous permettent de créer du contenu vidéo de longue durée. Ce type de publicité vidéo se présente sous la forme d'une vidéo verticale en plein écran. Les publicités in-feed se concentrent essentiellement sur le développement de la notoriété de la marque grâce à un contenu créatif. Plus le contenu vidéo est accrocheur, plus les utilisateurs sont susceptibles d'interagir avec votre marque. 

Caractéristiques des publicités in-feed Instagram 

• Format d'image : 4:5. 

• Résolution : 1080 × 1080 pixels.

• Format de fichier : MP4 ou MOV. 

• Durée de la vidéo Instagram : durée maximale de 2 minutes. 

• Taille de la vidéo Instagram : 30 Go. 

• Le son et les sous-titres de la vidéo sont disponibles. 

Conseils pour les publicités in-feed Instagram

• Les vidéos in-feed peuvent être publiées au format vertical, paysage ou horizontal. 

• Les descriptions textuelles et les appels à l'action sont disponibles et fortement recommandés. 

• Essayez d'attirer l'attention des spectateurs dans les 5 premières secondes de la vidéo. 

Modèle de publicités in-feed Instagram

Avec les publicités in-feed Instagram, vous pouvez laisser libre cours à votre créativité. Utilisez les modèles vidéo Instagram de Clipchamp pour retenir l'attention de l'utilisateur.  

6. Publicités pour l'onglet Explorer Instagram

Les utilisateurs d'Instagram parcourent constamment sa page Explorer, avec en moyenne 200 millions de spectateurs par jour. Ainsi, en mettant à profit la page Explorer et en y publiant des publicités pour votre marque, vous pouvez vous démarquer de vos concurrents. La page Explorer cible les produits, les publications et les marques destinés spécifiquement aux utilisateurs, ce qui rend vos publicités Instagram bien plus visibles auprès de vos clients potentiels.  

Caractéristiques des publicités pour l'onglet Explorer Instagram

• Résolution : importez une vidéo avec la meilleure résolution possible. 

• Format de fichier : MP4 ou MOV. 

• Durée de la vidéo sur Instagram : 1 à 120 secondes. 

• Le son et les sous-titres de la vidéo sont disponibles. 

7. Publicités pour l'onglet Shopping Instagram

L'espace publicitaire le plus récent mis à la disposition des entreprises sur Instagram est celui consacré aux publicités sur l'onglet Shopping. La plateforme vous permet de cibler les personnes qui ont déjà consulté votre boutique, votre page ou qui sont intéressées par des produits similaires. Les internautes peuvent faire des achats directement sur l'onglet Shopping et cliquer sur un appel à l'action qui les renvoie directement vers votre site Web.

Caractéristiques des publicités pour l'onglet Shopping Instagram

• Résolution : 1080 × 1080 pixels. 

• Format de fichier : MP4, MOV, JPG ou PNG. 

• Durée de la vidéo sur Instagram : 1 à 120 secondes. 

• Taille maximale du fichier : 30 Mo.

• Le son et les sous-titres de la vidéo sont disponibles. 

Comment créer des vidéos pour Instagram avec Clipchamp

Vous pouvez créer des publicités vidéo pour Instagram depuis votre navigateur Web avec l'outil de création de publicité vidéo pour Instagram gratuit de Clipchamp. Faites votre choix parmi deux formats vidéo Instagram populaires : 1:1 et 9:16. Personnalisez votre nouvelle publicité Instagram en fonction du style souhaité, puis ajoutez du son, des sous-titres, des transitions et bien plus encore.

Comment publier une vidéo sur Instagram

Vous ne savez pas comment publier une vidéo sur Instagram ? Suivez notre guide détaillé ci-dessous. 

1. Connectez-vous à votre compte Instagram.

2. Sur votre page d'accueil Instagram, appuyez sur le carré avec le symbole « + » dans la barre d'outils en haut à droite de l'écran. 

3. Vous pouvez alors choisir entre quatre options : publication, story, reel et vidéo en direct. Appuyez sur le type de publication que vous souhaitez. 

Créez des publicités vidéo sur Instagram attrayantes dès aujourd'hui

Quel que soit le secteur d'activité, les publicités vidéo Instagram peuvent être d'une grande aide pour votre entreprise. Grâce aux vidéos Instagram, vous pouvez présenter de nouveaux produits et des fonctionnalités spéciales, faire des annonces, lancer des comptes à rebours et bien plus encore.

Avec Clipchamp, créez dès aujourd'hui des publicités vidéo qui retiennent l'attention des utilisateurs sur Instagram.