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Si l'achèvement d'un projet vidéo est digne d'être célébré, votre travail ne s'arrête souvent pas là. Vous pouvez ajouter quelques manipulations en post-production pour améliorer de manière significative la performance de vos vidéos. La crème de la crème ? Les tests A/B.
Qu'est-ce que les tests A/B pour les vidéos ?
Le test A/B (ou « split testing ») est une technique facile qui consiste à tester deux variantes du même élément (comme une vidéo publicitaire) pour voir ce qui fonctionne le mieux. Dans un test A/B, la variante peut être simplement un appel à l'action différent, ou, plus complexe, comme une miniature complètement différente. Comme vous préférez.
Un des avantages des tests A/B est qu'ils permettent aux créateurs de prendre des décisions éclairées pour leurs vidéos, puisque les données ne mentent pas. Avec des résultats concrets, vous pouvez vous appuyer davantage sur les preuves que sur la chance. Et finalement, vous pouvez améliorer votre stratégie de marketing vidéo.
Comment réaliser des tests A/B sur vos vidéos
Voici une liste d'éléments à examiner lors de vos tests A/B.
Titre
Qu'est-ce qu'un nom ? C'est un élément très important pour une vidéo. Le titre est l'une des premières choses que les internautes voient en recherchant une vidéo à regarder. Les noms de vos vidéos affectent leur emplacement dans les résultats de recherche et peuvent influencer de façon considérable le taux de clics (CTR) ; il s'agit donc d'un élément important à tester.
Miniature
Bien que petites, les miniatures sont un autre élément qui a des conséquences importantes sur le CTR de votre vidéo. Ces images définissent les attentes des spectateurs et les incitent à regarder la vidéo. C'est une bonne idée d'effectuer un test A/B pour une image qui a tant d'importance. Netflix, par exemple, en a fait un élément clé de sa stratégie. Essayez de modifier votre miniature avec des images et des polices différentes pour voir ce qui parle le mieux aux spectateurs potentiels.
Appel à l'action
Testez les variantes de votre appel à l'action pour voir laquelle déclenche le mieux le comportement que vous recherchez. C'est très facile de modifier un mot ou deux dans un appel à l'action afin d'améliorer l'engagement sur votre vidéo. La différence entre « Acheter » et « Découvrir plus » peut atteindre 90 %. Essayez d'utiliser plusieurs appels à l'action dans votre vidéo, ou sur votre site Web si votre vidéo y est publiée. Max Benz, de HörbuchHeld, nous le confirme : « Lors de nos tests, nous avons constaté que les gens sous-estiment grandement le CTA dans une vidéo ou même sur un site web. Les changements les plus simples peuvent avoir un impact considérable. Lors d'un test, nous avons pu augmenter notre taux de conversion de 67 % en adaptant mieux le CTA au groupe cible ».
Durée
Combien de temps devrait durer ma vidéo ? C'est la questions que tous les spécialistes de marketing et créateurs se posent lors de la création de contenu. En fonction de la plateforme sur laquelle vous publiez votre vidéo (YouTube, Facebook ou Instagram), la durée idéale varie. Pour savoir ce qui fonctionnera le mieux pour vous, testez différentes longueurs de vidéo. Le résultat pourrait vous surprendre.
Les 10 premières secondes
10 secondes. Apparemment, c'est ce qu'il faut à un spectateur pour décider s'il continue à regarder votre vidéo – ou pas. Il est donc logique d'essayer plusieurs intros de vidéo pour comprendre ce qui captive les internautes. Pour cela, assurez-vous de savoir quels sont les éléments qui font de bonnes vidéos d'introduction.
Outils pour tests A/B
Plusieurs plateformes vous permettent de réaliser des tests A/B correspondant à vos besoins.
YouTube
YouTube n'a actuellement pas d'outils de test A/B intégrés, mais heureusement, vous pouvez utiliser des programmes comme TubeBuddy. Vous pouvez l'installer gratuitement sur Chrome pour commencer à réaliser vos tests et accéder à toutes les données dont vous avez besoin pour savoir ce qui marche bien pour votre chaîne.
Facebook vous permet de réaliser toutes sortes de tests A/B sur les vidéos publicitaires publiées sur la plateforme. Vous pouvez choisir de créer un test A/B à l'aide de la barre d’outils du Gestionnaire de publicités, ou de créer le vôtre en dupliquant une campagne existante et en modifiant une ou plusieurs variables.
Google Analytics
Si vous publiez votre vidéo sur votre site Web, Google Analytics est un excellent outil pour les tests A/B. Google Analytics peut suivre les performances de deux variantes, ou plus, de la même page Web. C'est facile : si le seul élément que vous modifiez sur votre page Web est votre vidéo, vous avez réalisé votre test A/B !
Exemple de test A/B
En termes d'exemple, celui-ci est édifiant. Lors des élections présidentielles américaines de 2008, la campagne de Barack Obama a récolté 60 millions de dollars grâce à un test à plusieurs variantes réussi. Plus qu'un test A/B, c'était un test A/B/C/D et au lieu d'une vidéo, il s'agissait d'une page de destination, mais vous avez compris l'idée.
Cet exemple utilise plusieurs des tests que nous avons mentionnés précédemment : titre, image et appel à l'action. Il s'est avéré que le public a mieux réagi au titre « Change we can believe in » (Le changement : nous pouvons y croire), sur une image en noir et blanc de la famille Obama avec un CTA d'inscription « En savoir plus ».
La campagne d'origine de Barack Obama
La campagne de Barack Obama après des tests à plusieurs variantes
Un conseil en prime [2022] : tests vidéo A/B auprès de vraies personnes
Vous pouvez désormais effectuer des tests A/B sur vos vidéos avant même de les montrer à votre public. Comme pour les studios de cinéma qui testent leurs publicités et leurs clips sur des groupes témoins, vous pouvez tester vos vidéos auprès de vraies personnes au moyen d'une plateforme de test à la demande en direct. Cela vous permet d'obtenir de précieux avis d'utilisateurs dans un délai d'une heure, sans avoir à organiser des groupes témoins ou des tests en direct.
