Di laman ini
Menyelesaikan proyek video adalah sesuatu untuk dirayakan, tetapi itu tidak selalu berarti pekerjaan Anda selesai. Terdapat beberapa langkah sederhana yang dapat Anda lakukan pascaproduksi untuk meningkatkan performa video Anda secara signifikan. Pilihan kami? Pengujian video A/B.
Apa itu pengujian video A/B?
Pengujian A/B atau pengujian terbagi adalah teknik sederhana pengujian dua varian dari hal yang sama (seperti iklan video), untuk melihat kinerja yang lebih baik. Dalam uji video A/B, varian dapat berupa hal yang sederhana seperti salinan CTA yang berbeda atau kompleks, seperti thumbnail yang berbeda seluruhnya – ini terserah Anda.
Yang hebat dari pengujian A/B adalah bahwa hal ini membuat kreator dapat mengambil keputusan mengenai video mereka berdasarkan informasi – karena data tidak berbohong. Dengan adanya hasil konkret, Anda dapat bergantung lebih banyak pada bukti dan tidak mencoba-coba, yang pada akhirnya akan meningkatkan strategi pemasaran video Anda.
Cara melakukan uji video A/B
Berikut adalah daftar hal-hal yang harus diuji dalam eksperimen pengujian video A/B Anda.
Judul
Apalah artinya sebuah nama? Banyak, dalam hal video. Judul adalah salah satu hal pertama yang dilihat pemirsa ketika mencari sesuatu untuk ditonton. Nama berpengaruh terhadap kemunculan video Anda dalam hasil pencarian dan memengaruhi rasio klik-tayang, jadi ini adalah elemen yang penting untuk diuji.
Thumbnail
Ini mungkin terdengar sepele, namun thumbnail adalah elemen lain yang berdampak besar terhadap CTR video Anda. Berbagai gambar ini mengatur pengharapan pemirsa dan mendorong mereka untuk menonton. Pengujian A/B terhadap gambar yang memberi dampak sebesar ini merupakan gagasan yang bagus, sedemikian hingga Netflix telah membuatnya menjadi bagian utama dari strategi mereka. Cobalah mengubah thumbnail Anda dengan gambar dan font yang berbeda, kemudian lihat apa yang paling baik beresonansi dengan para pemirsa potensial.
CTA
Uji varian dari "ajakan untuk bertindak" guna melihat mana yang memicu perilaku yang Anda inginkan. Sangatlah mudah untuk mengubah satu atau dua kata dalam CTA untuk meningkatkan keterlibatan dengan video Anda. Perbedaan antara "Belanja Sekarang" dan "Jelajahi Lainnya" dapat mencapai 90%. Uji berbagai CTA dalam video atau di situs web Anda sendiri, jika video tersebut diposting di sana. Max Benz dari HörbuchHeld mengonfirmasi hal ini: "Dalam pengujian, kami menemukan bahwa orang-orang cenderung meremehkan CTA dalam video (atau bahkan dalam situs web). Setiap perubahan kecil dapat memberi dampak besar. Dalam salah satu pengujian, kami dapat meningkatkan laju konversi ke 67% dengan menyesuaikan CTA secara lebih baik ke grup target."
Panjang
Berapa panjang sebaiknya video saya? Ini adalah pertanyaan yang diajukan semua pemasar dan kreator kepada diri mereka sendiri, ketika menyusun konten. Bergantung pada tempat Anda memposting video – YouTube, Facebook, atau Instagram – panjang idealnya bervariasi. Agar sepenuhnya yakin akan apa yang baik bagi video Anda, uji berbagai panjang – hasilnya mungkin membuat Anda terkejut.
10 detik pertama
10 detik – ternyata hanya sepanjang itu waktu yang dibutuhkan bagi pemirsa untuk memutuskan apakah akan terus menonton atau tidak. Oleh karena itu masuk akal untuk menguji beberapa intro video untuk melihat apa yang menarik pemirsa. Pastikan Anda melakukan ini beserta pengetahuan tentang apa yang menjadikan intro video yang hebat.
Alat pengujian video A/B
Ada berbagai platform yang siap untuk mengaktifkan uji video A/B Anda yang sesuai dengan kebutuhan.
YouTube
Saat ini YouTube tidak menawarkan alat pengujian A/B built-in, namun untungnya ada program seperti TubeBuddy. Anda dapat memasang ini gratis di Chrome, untuk mulai menguji dan mengakses semua data yang dibutuhkan untuk mengetahui apa yang baik untuk channel Anda.
Facebook membuat Anda dapat melakukan semua jenis uji A/B pada iklan video yang diposting ke platform mereka. Anda dapat memilih untuk membuat uji A/B menggunakan Toolbar Ads Manager, atau menyiapkan sendiri dari awal dengan menduplikasi kampanye yang telah ada dan mengubah satu atau beberapa variabel.
Google Analytics
Jika Anda memposting video di situs web, Google Analytics dapat menjadi alat yang hebat untuk pengujian A/B. Google Analytics dapat melacak kinerja dua atau beberapa varian dari halaman web yang sama. Jika varian tunggal yang Anda ubah di halaman web adalah video, inilah uji video A/B Anda!
Contoh pengujian A/B
Dalam hal contoh, ini adalah contoh yang besar. Selama pemilihan presiden AS tahun 2008, kampanye Obama menghasilkan $60 juta berkat keberhasilan dari uji multi-varian. Ini lebih mirip uji A/B/C/D ketimbang uji A/B, dan ini terjadi di halaman landing, bukan video, namun Anda paham artinya.
Contoh ini menggunakan beberapa uji yang kami sebutkan di atas – judul, gambar, dan CTA. Akhirnya, ternyata audiens berespons paling baik ke judul "Change we can believe in" yang dihamparkan pada gambar keluarga Obama berwarna hitam putih, dengan CTA pendaftaran "Learn more".
Kampanye asli Obama
Kampanye Obama setelah pengujian multi-varian
Kiat Bonus [2022]: Pengujian Video A/B Dengan Orang Sungguhan
Dan sekarang Anda dapat menguji A/B video Anda bahkan sebelum menunjukkannya kepada audiens sungguhan. Mirip dengan cara studio film menguji iklan dan klip mereka pada grup fokus, Anda dapat menguji A/B video Anda dengan orang sungguhan dengan menggunakan platform pengujian sesuai permintaan langsung. Hal ini memungkinkan Anda mendapatkan umpan balik pengguna yang berharga dalam waktu satu jam, tanpa perlu repot-repot melakukan grup fokus atau pengujian langsung.
