Compressione video

Come i video migliorano i tassi di conversione per l'eCommerce

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**** aggiornato il 28 maggio 2020 ****

Indipendentemente dal fatto che tu sia una piccola impresa che sta lanciando un nuovo sito eCommerce o un blogger che lotta per ottenere l'esposizione o una grande azienda che cerca di migliorare lead e vendite, il video marketing online è diventato una strategia preziosa.

Puoi utilizzare questa strategia non solo per coinvolgere i tuoi clienti e migliorare la tua classifica di ricerca, ma, forse, cosa più importante, per migliorare i tassi di conversione.

Il video è diventato una delle forme più impattanti di contenuti multimediali online e i suoi effetti vengono beneficiati dai siti web di eCommerce. Infatti, il rivenditore online StacksAndStacks ha riferito che i visitatori hanno mostrato il 144% in più di probabilità di fare un acquisto dopo aver visto un video di un prodotto rispetto a coloro che non l'hanno visto.

Troverai infatti che la maggior parte delle piattaforme eCommerce CMS oggi, come Magento, forniscono la possibilità di aggiungere non solo le foto dei prodotti, ma anche le informazioni sui prodotti in formato video.

Cosa rende il video efficace?

Per trovare il modo migliore per distribuire contenuti video nel tuo processo di ordine, è innanzitutto essenziale capire perché il video può essere uno strumento così efficace per il tuo business e-commerce.

1. Il video richiede meno sforzo per guardarne uno

Questo può sembrare ovvio, ma il video richiede meno sforzo rispetto alla lettura del testo poiché quest'ultima richiede un livello più elevato di concentrazione. Come tale, la gente preferisce guardare piuttosto che leggere e questo copre quasi tutte le età e settori.

Anche lunghi passaggi di testo sono particolarmente difficili da leggere su dispositivi mobili con schermi di piccole dimensioni. Questo rende il video una scelta decisamente migliore per comunicare informazioni alle persone che accedono al tuo sito web in accessi diversi rispetto che dal desktop.

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2. Il video comunica ulteriori informazioni

Dicono che una foto valga più di mille parole. Se è così, allora un video vale 1,8 milioni di parole al minuto secondo la ricerca di Forrester.

Il video consente di comunicare le informazioni in modo più rapido e più semplice, soprattutto quando è coinvolto un prodotto complesso. Puoi utilizzare il video per mostrare al pubblico di destinazione come funziona il tuo prodotto in modo molto più semplice e veloce di quanto tu abbia mai potuto con il testo.

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3. Il video migliora la classifica sui motori di ricerca

In terzo luogo, il video aiuta le aziende a classificarsi meglio sui motori di ricerca. Salendo in classifica nei motori di ricerca, è più probabile che attrai traffico di qualità nel tuo sito. Quando attiri traffico di qualità superiore alla tua attività di eCommerce, riceverai naturalmente tassi di conversione più elevati.

Google offre migliori posizionamenti in classifica alle pagine con contenuti di qualità superiore. Secondo Search Metrics, uno dei fattori che Google utilizza per determinare la qualità dei contenuti è la presenza o l'assenza di contenuti video in una pagina. Un video è un segno di contenuti di alta qualità, offrendo così contenuti multimediali aggiuntivi, come immagini e video, per aiutare la tua azienda a posizionarsi meglio.

Un altro studio di Search Metrics mostra chiaramente che i visitatori rimangono più a lungo sulle pagine con contenuti video. Il tempo di permanenza, che è uno dei fattori che Google utilizza per posizionare in classifica le varie pagine, è un prodotto del tempo trascorso su un sito e dalla Frequenza di Rimbalzo (Bounce rate).

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Il video aiuta le aziende ad aumentare il tempo che le persone trascorrono sulle loro pagine in due modi: è più coinvolgente rispetto a semplici immagini e testo, e guardare video richiede più tempo. Le persone generalmente scorrono le pagine web fino a quando non individuano ciò che stanno cercando.

Tuttavia, con il video, le persone interagiscono in modo molto diverso.

Forbes Insights indica che, sebbene il video richieda più tempo per guardarlo, il 59% dei dirigenti senior preferirebbe guardare un video anziché leggere un testo web. La spiegazione di ciò potrebbe essere che il cervello elabora le informazioni visive più velocemente e più facilmente rispetto ad altre forme di informazione. Inoltre, se una persona inizia a guardare un video che lui o lei trova interessante, probabilmente lo guarderà nella sua interezza, il che significa che ogni secondo conta per generare i risultati desiderati dal tuo video marketing.

Pertanto, dato che guardare video richiede più tempo rispetto alla lettura di un testo, ciò aumenterà la quantità di tempo che i visitatori trascorrono navigando sulla tua pagina. Per via del maggior tempo passato sul sito, salirai in classifica.

Infine, il video aiuta anche con le classifiche dei motori di ricerca poiché attrae backlink di alta qualità. Avere video come parte della tua strategia di contenuti aiuterà ad aumentare il numero di clic sul link per il tuo sito web. Ciò è dovuto al fatto che un video suggerisce dei contenuti di alta qualità, il che significa che probabilmente otterrai l'attenzione come sito web di qualità.

4. Il video è più visualizzabile e condivisibile

Le persone sono normalmente più invitate a cliccare su una miniatura video piuttosto che quando non c'è alcun elemento multimediale o visivo.

Inoltre, gli studi congiunti di M Booth, una società di comunicazione globale, e Simply Measured, un'organizzazione di misurazione e analisi dei media, indicano che i video portano a un maggior coinvolgimento.

Secondo alcuni studi, le persone condividono post video 12 volte in più di messaggi di testo e link combinati su Facebook. Ciò implica che la creazione di video condivisibili nel video marketing può portare a più visitatori che entrano nel tuo sito eCommerce, migliorando naturalmente il tasso di conversione.

Esempio di video marketing — Video di prodotti

Alcuni dei modi migliori per includere i video come mezzo per aumentare le conversioni sono i Video di Prodotti.

Un ottimo esempio è il gigante dell'eCommerce ASOS che fa un ottimo lavoro nell'offrire un breve video sfilata per ogni capo di abbigliamento, consentendo ai clienti di vedere bene ogni prodotto in modo molto più dettagliato. Questo tipo di video è relativamente semplice da realizzare e aggiunge un valore enorme per i clienti.

Conclusione

Molti più marketer credono che utilizzare il video marketing e i video in generale offra il miglior tipo di contenuto con il maggior ritorno sugli investimenti. Con la crescente pressione nel produrre più risultati con un budget di marketing limitato, i video forniscono una strategia efficace per migliorare le conversioni online. Le statistiche indicano chiaramente che i tassi di conversione aumentano con l'uso dei video.

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