TikTokのための究極のガイド:数秒間のストリーミングアプリ

Musical.lyが無くなり、Vineが衰退に向かっていますが…TikTok appによって若者たちが口パクをしたり、ライブミームチャレンジに挑戦したりする15秒の動画が復活しました。2016年に開始したTikTokはミレニアル世代の中で利用され、世界で最も急速に成長したアプリとなり、アメリカ合衆国内には8000万人、世界中では7億9500万人の利用者がおり、1億人の利用者を誇っていたMusical.lyを凌駕しています。以前の同じようなアプリとは違って、TikTokはコメディーではなく音楽を重視しており、口パクや、ダンス、パルクール、チャレンジ、ミュージックトリック、そして「失敗」を専門にしています。TikTokでは、利用者は服装やダンスの動作に対する制約なしに自由に創造性を発揮できます。

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(Image: FangDigital)

顧客や利用者とユニークでお洒落でアクティブな交流の方法を模索している企業は、このモバイルマーケティングツールであるTikTokを見逃すべきではありません。この究極のTikTokガイドでは以下の事柄を扱っています:

  1. ストリーミングの経済と成長
  2. 各ブランドがTikTokを利用している方法
  3. デジタル戦略へのTikTokの実装
  4. TikTokの動画サイズ 

 

1.ストリーミングの経済と成長

iOSとAndroidのTikTokは無料で、Live.lyや、Captioned、IGTV、YouTube Redなどのアプリとは違ってサインアップやアカウント作成の必要もありません。通常、TikTokのスターたちはインフルエンサーとして生計を立てるためにYouTubeの収益化や、Instagramのスポンサーシップ、もしくはブランド契約に移行します。他のプラットホームは、いまだに広告スペースを実装していないTikTokとは違って、可処分所得を持った視聴者の増加に依拠しています。

多くのソーシャルメディアのアプリと同じように、TikTokはコンテンツにイイねやコメントをするフォロワーに依拠しています。加えて、ハッシュタグで利用者がテーマごとに共感できるコンテンツを探す事ができます。Jimmy FallonとDJ KhalidによってプロモーションされたTikTokは、アメリカ合衆国で大量の新しい利用者たちによってダウンロードされてます。「The Tonight Show」で単純に#tumbleweedchallengeとツイートする事によって、視聴者はタンブルウィードみたいにふるまう事でこのショーと交流したり、自分の動画をTikTokにアップロードしたりできました。これは開始以来、TikTokにとって最大の交流となりました。このチャレンジには8000以上の動画が投稿され、視聴者は1040万人に達しました。

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(Image: FangDigital)

2.企業のTikTokの利用方法

アメリカ合衆国の企業はTikTokのアプリでプロモーションをする利益を体験し始めました。こういった企業は、会社を宣伝したり、利用者が遊んだりできるようにデザインされた個別化された課題を作る事によって、TikTokの「チャレンジ」のコンセプトを利用しており、中には大きなプライズが獲得できるものもあります。マレーシアのマクドナルドの作成した「ビッグマックTikTokチャレンジ」と呼ばれるコンテストは、利用者たちが同社の作成した#BigMacTikTok Challengeというミュージッククリップに合わせてダンスをするという物でした。動画が完成したら、利用者はマクドナルドの公式アプリを通じてエントリーをする事が求められました。このプロモーションでは、エントリーをした全ての利用者が無料でビッグマックを食べる事ができ、選ばれた少数の参加者にはキャッシュプライズが贈られました。

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(Image: #BigMacTikTok – Instagram)

ハイエンドのファッションレーベルであるGuessもTikTokと提携し、2018年にミレニアルのジェネレーションZをターゲットした広告を作りました。利用者がこのアプリを開くたびに、自動的に#InMyDenimチャレンジへリダイレクトされ、選ばれたハッシュタグを使って動画を投稿する事を促されました。このプロモーションはアメリカ合衆国においてTikTokでなされた最初のハッシュタグプロモーションとなり、マクドナルドとは違って何のプライズもありませんでしたが、それでもGuessのハッシュタグを使って動画を投稿する利用者が後を絶ちませんでした。

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(Image: TikTok Instagram – #InMyDenim)

3.デジタル戦略へのTikTokの実装

TikTokが提供している機能の主な特徴は、アプリ内に広告や収益化の方法が存在しない事です。広告のポップアップと収益化が無い事によって、利用者の体験が更に楽しく快適なものになっています。また、この事によって企業がハッシュタグチャレンジから更に大きな利益を得る事ができるようになっています。ハッシュタグチャレンジを通じて製品を宣伝する事によって、企業は他のプラットホームに無料で投稿できる価値あるコンテンツとマーケティングのアイディアを獲得しています。従って、最も知名度の高いマーケティング戦略という信頼性に繋がっています。

 

4.TikTokの動画の仕様

 TikTok動画のベストプラクティス

  • 動画のファイルサイズ:最大で287.6 MB (iOS)および72 MB (Android)まで
  • 最長の動画の長さ:15秒
  • 60秒までの動画と一緒にストーリー動画を組み合わせる事が可能
  • 動画の字幕:可
  • 動画の音声推奨

 

TikTokの動画の寸法

  • 垂直方向の動画が推奨されていますが、水平方向も可です。
  • アセットの寸法:1080 x 1920 (動画はキャンバス全体を使わなければなりません)
  • 上下に150pxの余白、両サイドに64pxの余白。
  • 解像度:9:16のアスペクト比
  • ファイルタイプ:.mp4もしくは.movファイル。
  • 動画コード:H.264でエンコード。
  • Clipchampで推奨される比率:9:16(完全ポートレート)

 

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