유명 디자이너이자 교육자인 Debbie Millman에 따르면 브랜딩은 의도적인 차별화를 의미합니다. 어떤 제품이든 그 제품의, 또는 여기에서는 동영상의 관점을 나타내는 기능이라고 할 수 있습니다.
브랜딩은 주로 상품에 "성격"을 부여하기 위해 사용되는 것으로 알려져 있지만, 동영상의 경우 브랜딩의 가장 중요한 기능은 소유권을 표시하는 것입니다.온라인 공유를 통해 거의 모든 사람들이 원하는 모든 종류의 콘텐츠를 많은 사람과 공유할 수 있게 되었습니다. 단점은 콘텐츠를 공유하고 재게시하는 동안 콘텐츠 소유자 정보가 누락되는 경우가 많다는 것입니다.
로고와 브랜딩을 사용하면 아이덴티티와 보안이 하나로 합쳐진 영구적인 이름 태그와 함께 창작물을 전송하게 됩니다. 이 자료에서는 로고와 워터마크를 추가해 동영상을 브랜딩하는 방법을 안내합니다.
1. 로고 생각하기
일곱 가지 종류의 로고가 있지만 동영상 브랜딩에 가장 적합한 로고는 다음과 같습니다.
워드마크
조합 마크
그림 마크, 추상적인 로고, 마스코트, 엠블럼 등은 브랜드가 온라인상의 많은 사람들이 알아볼 수 있을 정도로 충분히 확립된 상태가 아니라면 그다지 적절한 브랜딩이라고 할 수 없습니다.
모노그램 또는 문자마크는 텍스트를 기반으로 하는 로고로서 회사의 이니셜을 표시합니다. 예를 들어, 빨간색 TED 로고는 기술(Technology), 엔터테인먼트(Entertainment), 디자인(Design)을 의미합니다. 워드마크의 경우 비즈니스 이름 전체를 표시합니다. 예를 들어 Google 로고를 생각해볼 수 있습니다. 모노그램과 워드마크는 이름을 알릴 수 있는 좋은 방법이며, 보통 여러 다른 브랜딩 콘텐츠에 쉽게 적용할 수 있습니다.
워드마크와 함께 사용할 수 있는 기호 또는 그래픽이 있다면, 조합 마크로서 사용해볼 수 있습니다. 여러 콘텐츠를 브랜딩하는 경우 가장 유연하게 사용할 수 있는 것이 바로 조합 마크입니다. 콘텐츠의 특성에 따라 아이콘만 사용하거나 이를 워드마크와 함께 사용해볼 수 있습니다. 동영상을 브랜딩할 때 가장 염두해 두어야 할 것은 화면을 복잡해 보이지 않게 하면서 콘텐츠 소유자 마크를 확실하게 표시하는 것입니다.
아직 로고가 없다면 온라인 로고 메이커 또는 로고 메이커 앱을 사용해 쉽게 만들 수 있습니다.
2. 가장 적합한 로고 적용 방법 결정하기
로고를 만드는 일을 끝내고 나면 어떻게 로고를 적용해야 할지 고민해 보아야 합니다. 허용된 시간 및 예산에 따라 동영상에 로고와 브랜딩을 적용할 수 있는 방법에는 크게 두 가지가 있습니다.
워터마크
워터마크는 화폐의 보안 기능으로서 사용되기 시작했지만, 우표, 사진 또는 동영상과 같은 곳에서도 워터마크는 진품임을 입증하고 위조를 방지하는 기능을 동일하게 수행합니다. 디지털 워터마크는 기존에 종이에 사용되었던 워터마크보다 훨씬 사용이 편리합니다.
게시하려는 동영상에 로고를 넣습니다. 보통 동영상 워터마크는 반투명하고 화면 한 구석에 표시되기 때문에 화면을 복잡하게 만들거나 동영상 콘텐츠를 방해하지 않습니다. 많은 동영상들이 이러한 종류의 브랜딩을 사용합니다. 예를 들어, Economist는 동영상의 왼쪽 상단 모서리에 워터마크를 표시하고, Vice는 오른쪽 상단 모서리에 로고를 표시합니다. Clipchamp와 같은 동영상 편집 플랫폼을 사용하면 쉽게 동영상을 브랜딩할 수 있습니다!
다음은 온라인에서 동영상에 로고를 추가하는 방법에 대한 단계별 가이드입니다.
YouTube 사용자의 경우, 플랫폼의 채널 설정에서 워터마크를 설정할 수 있습니다.
로고 애니메이션
동영상에 로고를 적용하는 또 다른 방법은 타이틀 시퀀스를 이용하는 방법입니다. 아직 사용하고 있지 않다면 로고 메이커를 사용해 쉽게 이를 수행할 수 있습니다. 온라인에서 가장 쉽게 발견할 수 있는 예로는 TED 강연의 오프닝 시각 자료입니다.
동영상 애니메이션에 대한 어느 정도의 지식이 있지 않는 한 동적인 브랜딩을 위해 전문가를 고용하는 것이 좋습니다. 하지만 로고 애니메이션을 적용할 수 있는 여러 쉬운 방법들도 있으니 당사 블로그에서 Youtube 인트로 만드는 방법 게시물을 참조하세요.
꽤 복잡한 과정처럼 들릴 수 있지만 사실 모든 동영상에 애니메이션 시퀀스를 추가할 수 있습니다. 어떤 동영상 편집기에서든 동영상의 첫 몇 초를 애니메이션 시퀀스로 쉽게 설정할 수 있습니다.
지속적으로 브랜딩 요소 포함하기
콘텐츠에 로고를 적용하는 것으로 이미 충분하겠지만, 동영상에 소유자를 표시할 수 있는 다른 방법들도 있습니다. 로고의 색상을 기준으로 해서 이를 색상 팔레트로 확장해볼 수 있습니다. 색상 팔레트를 일관되게 사용하여 브랜드와 관련된 시각적 식별자를 지속적으로 표시합니다.
Lessons from the Screenplay에서는 동영상 화면이 인용문으로 바뀔 때마다 보라색을 배경색으로 사용합니다. Parasite — The Power of Symbols 영상에서 사용된 예시를 살펴보세요.
Kurzgesagt — In a Nutshell은 총천연색 동영상 애니메이션을 통해 다양한 콘텐츠를 전달합니다. 모든 동영상에 한 명의 나레이터를 두는 방식 역시 일종의 브랜딩으로, 일관된 청각적 신호를 제공합니다. 동영상은 시각적, 청각적 매체로, 브랜딩 또는 아이덴티티를 전달하는 데 이 두 가지 감각을 활용할 수 있습니다. 한 명의 나레이터 외에 배경 음악도 브랜딩에 사용할 수 있습니다. TED-Ed의 인트로 사운드를 확인해 보십시오:
일관된 브랜드 적용
동영상을 브랜딩하는 방법에는 여러 가지가 있지만, 한 가지 중요한 점은 브랜딩을 일관적으로 적용해야 한다는 것입니다. 동영상에 당연히 이름 태그를 달아야 할 것이지만 콘텐츠에 아이덴티티를 연결하는 일은 시간이 걸릴 수밖에 없습니다.
시간이 걸리더라도 세심하게 작업을 수행하고 나면 동영상에 해당 브랜드와 연관된 고유한 식별자를 적용해 브랜드화할 수 있으며, 로고는 콘텐츠의 위조를 방지해주는 역할을 합니다. 행운을 빕니다!
