Op deze pagina
Een videoproject afronden is geweldig, maar het betekent niet altijd dat je werk er helemaal op zit. Je kunt na de productie een aantal eenvoudige stappen zetten om de prestaties van je video's aanzienlijk te verbeteren. Wil je weten waar wij voor gaan? A/B-tests voor video's.
Wat zijn A/B-tests voor video's?
Bij A/B-testen of split-testen test je twee varianten van hetzelfde product (zoals een videoadvertentie) om te zien welke beter presteert. In een A/B-videotest kun je kiezen voor een eenvoudige variant, zoals verschillende teksten in je CTA of een meer complexe variant, zoals een andere thumbnail – het is jouw beslissing.
Het mooie aan A/B-testen is dat makers weloverwogen beslissingen kunnen nemen over hun video's – statistieken liegen namelijk niet. Dankzij concrete resultaten kun je vertrouwen op het bewijs en ben je minder afhankelijk van toeval, waardoor je je videomarketingstrategie kunt verbeteren.
Zo voer je een A/B-test uit
Hieronder vind je een lijst met dingen die je kunt testen tijdens je eigen A/B-tests.
Titel
What’s in a name? Best veel, als het om video gaat. Kijkers zien als eerste de titel als ze iets zoeken om naar te kijken. De titel is van invloed op waar je video wordt weergegeven in de zoekresultaten en ze hebben een aanzienlijke invloed op je CTR (click-through rate of klikfrequentie), dus het is belangrijk dat je dit goed test.
Thumbnail (miniatuurweergave)
Ze zijn misschien klein, maar thumbnails (of miniatuurweergaven) zijn een ander element dat veel invloed heeft op de CTR van je video. Deze beelden wekken namelijk verwachtingen bij kijkers, waardoor ze wel of niet op je video klikken. Het A/B-testen van een afbeelding die zo belangrijk is, is een uitstekend idee. Bij Netflix is dit zelfs een belangrijk onderdeel van hun strategie. Probeer je thumbnail aan te passen met verschillende afbeeldingen en lettertypen om te zien wat het beste bij je doelgroep past.
CTA
Test varianten van je 'call-to-action' om te zien welke het gewenste gedrag het beste triggert. Het is heel eenvoudig om een of twee woorden in een CTA te wijzigen, zodat je de betrokkenheid bij je video kunt verbeteren. Het verschil tussen 'Shop nu' en 'Meer bekijken' kan oplopen tot wel 90%. Test verschillende CTA's in je video of op je eigen website, als je je video daar hebt geplaatst. Max Benz van HörbuchHeld kan dit bevestigen: "Tijdens onze tests ontdekten we dat mensen de CTA in een video (of zelfs op een website) echt onderschatten. Zelfs kleine veranderingen kunnen een enorme impact hebben. Tijdens één test wisten we onze conversieratio met 67% te verhogen door de CTA nog beter af te stemmen op de doelgroep."
Lengte
Hoe lang moet mijn video duren? Alle marketeers en makers stellen zichzelf deze vraag bij het maken van hun content. De ideale lengte verschilt, afhankelijk van waar je je video plaatst, op YouTube, Facebook of Instagram. Test verschillende lengtes als je 100% zeker wilt weten wat het beste werkt voor jouw video. De resultaten zullen je misschien wel verbazen.
De eerste 10 seconden
10 seconden – blijkbaar hebben kijkers niet meer nodig om te bepalen of ze je video willen blijven kijken. Test daarom meerdere video-intro's om uit te vinden wat kijkers interessant vinden. Zorg er natuurlijk wel voor dat je precies weet hoe je een geweldige video-intro maakt.
Tools voor A/B-tests
Je kunt op verschillende platforms A/B-videotesten uitvoeren die aan je wensen voldoen.
YouTube
YouTube heeft momenteel geen ingebouwde A/B-testtools, maar gelukkig zijn er programma's zoals TubeBuddy. Je kunt het gratis installeren in Chrome, zodat je alle gegevens krijgt die je nodig hebt om te ontdekken wat werkt voor je kanaal.
Op Facebook kun je allerlei A/B-testen uitvoeren op videoadvertenties die je daar hebt geplaatst. Je kunt een A/B-test maken met de werkbalk Advertentiebeheer of je eigen A/B-test helemaal zelf instellen door een bestaande campagne te dupliceren en een of meer variabelen te wijzigen.
Google Analytics
Als je je video op je website publiceert, kan Google Analytics een geweldig hulpmiddel zijn bij A/B-testen. Google Analytics kan namelijk de prestaties van twee of meer varianten van dezelfde webpagina volgen. Als je alleen je video wijzigt op je webpagina, dan heb je al een A/B-videotest!
Voorbeeld A/B-test
We hebben hier een goed voorbeeld voor je. Tijdens de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2008 haalde het campagneteam van Obama USD 60 miljoen op dankzij een succesvolle test met meerdere varianten. Dit was meer een A/B/C/D-test dan een A/B-test, en het ging om een landingspagina, geen video, maar het resultaat is duidelijk.
In dit voorbeeld zie je een aantal van de tests die we hierboven hebben genoemd: titel, afbeelding en CTA. Uiteindelijk bleek dat het publiek het beste reageerde op de titel "Change we can believe in", bovenop een zwart-witafbeelding van Obama met zijn gezin en een CTA "Meer informatie".
De oorspronkelijke Obama-campagne
De Obama-campagne na het testen van meerdere varianten
Bonustip [2022]: A/B-videotests met echte mensen
En nu kun je je video's A/B-testen voordat je ze openbaar maakt. Filmstudio's testen hun advertenties en clips bijvoorbeeld op focusgroepen en nu kun jij dat ook. Je kunt je video's A/B-testen met echte mensen dankzij een live on-demand testplatform. Je ontvangt binnen een uur waardevolle gebruikersfeedback, zonder gedoe met focusgroepen of live testen.
