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Dicas de Produção de Vídeo

Como escrever um briefing de campanha de vídeo (com exemplos)

Woman writes video campaign brief on laptop

Criar vídeos para marcas nunca foi tão simples. Diariamente, com o toque de um botão, live-streaming de sessões de Q&A e vídeos de bastidores podem ser compartilhados com seguidores nas mídias sociais. Mas nem todo projeto de vídeo pode ser executado muito facilmente. Entretanto, ainda se esperam campanhas de vídeo profissionais e outros conteúdos das empresas. A chave para fazer isso bem feito? Um briefing de campanha de vídeo.

Quer você trabalhe para uma agência criativa ou administre seu próprio negócio, saber como elaborar este documento é essencial. Se você estiver escrevendo um briefing pela primeira vez, pode parecer algo esmagador, mas nós estamos aqui para te ajudar. Neste blog post, vamos te mostrar como escrever um briefing de campanha de vídeo com exemplos.

O que é um briefing de campanha de vídeo?

Pense no briefing de campanha de vídeo como o plano do seu projeto. Ressalte-se que ele deve conter toda a informação essencial sobre a campanha que deverá ser conhecida pela sua equipe antes de começar. Um briefing geralmente assume a forma de um documento de uma a duas páginas contendo informações que incluem visões gerais de marca, objetivos, público-alvo, mensagens-chave, tom, distribuição, cronograma e orçamento. 

Os briefings têm tudo a ver com comunicação e quanto mais claramente você articular sua visão, melhor será o seu vídeo. Lembre-se que os briefings influenciam todas as tomadas de decisão – desde a iluminação e tom até a edição e gestão de marca. Um briefing bem escrito e um briefing mal escrito podem gerar dois resultados surpreendentemente diferentes.

Quando bem elaborados, os briefings são uma ótima maneira de assegurar que toda a sua equipe estará na mesma página desde o primeiro dia. Da mesma forma, ele também pode ser usado para nortear o projeto, caso ele comece a tomar a direção errada.

O que incluir no briefing de campanha de vídeo

Visão Geral

Sua visão geral deve dar à equipe que está trabalhando na campanha de vídeo uma imagem clara da identidade e histórico da campanha da marca para a qual ela está trabalhando. Não deixe de citar qualquer informação sobre a marca que você considera essencial que a equipe saiba antes de começar. Nossa dica? A declaração de missão da empresa é um bom lugar para começar. Na mesma nota, forneça um breve histórico de campanhas anteriores. Deste modo, a equipe pode garantir que o último projeto siga a lógica das campanhas anteriores e evite repetições.

Overview example text. Paint a clear picture of the brand this video is about. Include information about what other video campaigns they've done in the past.

Objetivos

Este é o momento de se tornar específico. O que esta campanha de vídeo visa alcançar? Relacione seus objetivos o mais especificamente possível. Tente evitar objetivos genéricos como "aumentar conscientização de marca" e concentre-se em resultados tangíveis. Essa campanha pretende aumentar vendas, promover um produto novo ou atualizar a imagem da marca?

Objectives example text. What does this video aim to achieve? Be as specific as possible.

Público-alvo

A quem é direcionada essa campanha de vídeo? Aqui, mais uma vez, as especificidades são importantes – de acordo com a Forbes, se você tentar criar uma campanha direcionada a todos, você pode basicamente acabar não segmentando ninguém. Nesta seção do seu briefing, você deve incluir dados demográficos como idade, sexo, status socioeconômico e educação. Descrever uma persona de comprador também pode ajudar, dando uma visão hipotética sobre a mentalidade do membro ideal do público.

Target audience example text. Who is this campaign targeted at? Remember to include specific demographics and a buyer persona.

Mensagens-chave

Suas key messages devem explicar do que se trata esta campanha de vídeo. Ou seja, o produto ou ideia sobre o qual você quer que os espectadores pensem ao assistirem seu vídeo. Esta seção deve ser concisa, clara e, ainda mais importante é que ela influenciará praticamente todos os outros aspectos do vídeo.

Key messages example text. What's this video campaign all about? What should viewers take away?

Tom

É aqui que você explica à sua equipe como este vídeo deve ser sentido. O tom cômico fará o público rir ou seu estilo emocional e documental tocará o coração dos espectadores? Neste ponto, uma boa ideia é repassar sua visão geral e questionar se o tom combina com a identidade da marca.

Fundamentalmente, o tom pode também ter grande influência visual. É aqui que você pode incluir um mood board ou alguns links para exemplos de vídeo – ambos são ótimas maneiras de comunicar claramente sua visão com profissionais criativos. Oportunamente, ferramentas online como o Pinterest facilitam sobremaneira a criação de um mood board. Tire um tempo para curar esta parte do seu briefing, já que ela pode afetar decisões como design cenográfico, iluminação e casting.

Tone example text. How should this video feel and what should it look like? Image of mood board.

Distribuição

Aqui, você informará à equipe onde o vídeo da campanha concluída será compartilhado. Atualmente, é provável que o vídeo seja compartilhado em várias plataformas, da televisão ao YouTube e Instagram. Por que isso é importante? Onde um vídeo será distribuído afetará muitas decisões de edição. Nesta seção, nós recomendamos listar os seguintes requisitos principais para cada plataforma. 

  • Duração

  • Proporção

  • Requisitos de visualização silenciosa (legendas, texto em layover)

  • CTAs (precisam ser vinculadas a algum lugar? Se sim, onde?)

Distribution example text. Where will this video campaign be shared? Include all platforms and the key requirements for each.

Cronograma

Todos os bons projetos precisam de um cronograma para se manter o caminho certo. Seu briefing deve incluir datas e prazos chave. O cronograma de uma campanha de vídeo pode ser dividido em três seções: pré-produção, produção e pós. Geralmente, você pode começar com as datas importantes como data de início e data da conclusão. Daqui em diante, você pode continuar a adicionar mais datas específicas que serão informadas pela sua equipe.

Timeline example text. What are the key dates for this project? Allocate them into pre-production, production and post.

Orçamento

É importante que o orçamento seja comunicado claramente com sua equipe, de modo a implementar um plano financeiramente realista. Quando todos estiverem cientes dos limites financeiros, os equipamentos e as contratações podem começar a acontecer.

Budget example text. What financial scope will this project work within? Try to be as specific as possible.

E agora?

Já com seu briefing concluído, está na hora da sua equipe começar o vídeo da campanha. Lembre-se – este briefing é seu plano de projeto; consulte-o quando precisar esclarecer alguma coisa durante o projeto. Boa sorte!

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