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Terminar um projeto de vídeo é ótimo, mas nem sempre significa que o trabalho acabou. Existem alguns passos simples que você pode seguir na pós-produção para melhorar muito o desempenho dos vídeos. Para nós, a melhor opção é o teste A/B de vídeo.
O que é o teste A/B de vídeo?
O teste A/B é a técnica simples de testar duas variantes da mesma coisa (como um anúncio de vídeo) para ver qual tem o melhor desempenho. Em um teste A/B de vídeo, a variante pode ser muito simples, como um texto diferente para o CTA, ou mais complexa, como uma miniatura diferente. Você decide.
O bom dos testes A/B é que eles permitem que os criadores tomem decisões embasadas sobre os vídeos. Afinal, os dados não mentem. Com resultados concretos, você pode confiar mais em evidências e menos no acaso, melhorando sua estratégia de marketing de vídeo.
Como fazer testes A/B de vídeo
Veja o que você precisa verificar em testes A/B de vídeo.
Título
Qual é a importância de um nome? Para o vídeo, é enorme. O título é uma das primeiras coisas que o público vê quando procura algo para assistir. Os nomes também afetam a posição em que seus vídeos aparecem nos resultados de pesquisas, além de ter uma influência significativa sobre a taxa de cliques. Por isso, é importante testar esse elemento.
Miniatura
As miniaturas podem ser pequenas, mas são outro elemento com grande impacto sobre a taxa de cliques de um vídeo. Essas imagens definem as expectativas do público e estimulam a visualização. Fazer um teste A/B de uma imagem tão impactante é uma ótima ideia, tanto que essa é uma parte muito importante da estratégia da Netflix. Experimente trocar as imagens e as fontes das miniaturas para ver o que gera mais identificação com o possível público.
CTA
Teste variantes do seu CTA para ver qual deles impulsiona mais o comportamento que você procura. É muito fácil alterar uma ou duas palavras em um CTA para aumentar a interação com um vídeo. A diferença entre "Compre já" e "Saiba mais" pode chegar a 90%. Teste vários CTAs no seu vídeo ou no site, caso ele seja publicado lá. Max Benz, da HörbuchHeld, confirma: "Nos nossos testes, constatamos que as pessoas subestimam o CTA de um vídeo (ou até mesmo de um site). Até mesmo mudanças pequenas podem ter um grande impacto. Em um dos testes, conseguimos aumentar a taxa de conversão em 67% com a adaptação do CTA ao público-alvo".
Duração
Qual deve ser a duração do vídeo? Essa é uma dúvida de todos os profissionais de marketing e criadores de conteúdo. A duração ideal varia dependendo da plataforma onde o vídeo será publicado – YouTube, Facebook ou Instagram. Para definir o que funciona melhor para o seu vídeo, teste diferentes durações. Os resultados podem ser surpreendentes.
Os primeiros 10 segundos
Uma pessoa leva apenas 10 segundos para decidir se quer continuar assistindo a um vídeo. Então, faz sentido testar várias intros e ver o que chama atenção do público. Primeiro, saiba quais são as características de uma boa intro de vídeo.
Ferramentas para testes A/B de vídeo
Existem várias plataformas para testes A/B de vídeo de acordo com os seus requisitos.
YouTube
No momento, o YouTube não tem ferramentas de teste A/B incluídas, mas por sorte existem programas como o TubeBuddy. Instale essa ferramenta gratuita no Chrome para começar a testar, com acesso a todos os dados necessários para descobrir o que funciona para o seu canal.
No Facebook, é possível fazer vários tipos de testes A/B em anúncios de vídeo publicados na plataforma. Você pode usar a barra de ferramentas do gerenciador de anúncios ou criar um teste A/B do zero. Para isso, basta duplicar uma campanha existente e alterar uma ou mais variáveis.
Google Analytics
Se você for publicar o vídeo no seu site, o Google Analytics pode ser uma ótima ferramenta para testes A/B. O Google Analytics rastreia o desempenho de duas ou mais variantes no mesmo site. Se a única variante que você alterar no site for o vídeo, esse já será um teste A/B!
Exemplo de teste A/B
Este é um ótimo exemplo: durante as eleições presidenciais de 2008 nos EUA, a campanha de Obama levantou US$ 60 milhões graças a um teste com muitas variantes que deu certo. Nesse caso, foi mais um teste A/B/C/D do que um teste A/B, e era uma landing page, não um vídeo, mas deu para entender, certo?
Esse exemplo utilizou alguns dos testes que mencionamos anteriormente: título, imagem e CTA. No fim das contas, o público respondeu melhor ao título "Change we can believe in" (mudanças possíveis) sobre uma imagem em preto e branco da família Obama, com o CTA "Saiba mais".
A campanha original de Obama
A campanha de Obama depois dos testes com diferentes variantes
Dica bônus [2022]: teste A/B de vídeo com pessoas reais
E agora você pode fazer testes A/B de seus vídeos antes mesmo de mostrá-los ao público real. Da mesma forma como os estúdios de cinema testam anúncios e clipes em grupos focais, você pode fazer testes A/B de seus vídeos com pessoas reais usando uma plataforma de teste ao vivo sob demanda. Com isso, você coleta feedback valioso dos usuários em uma hora, sem o incômodo de grupos focais ou testes ao vivo.
