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**** atualizado em 28 de maio de 2020 ****
Quer você seja um pequeno comerciante prestes a lançar um site de comércio eletrônico, um blogueiro lutando para ganhar visibilidade ou uma grande empresa tentando gerar mais leads e vendas, o marketing de vídeo se tornou uma estratégia valiosa.
Você pode utilizar esta estratégia não apenas para engajar mais clientes e aumentar seu ranking nas pesquisas mas, sobretudo para melhorar suas taxas de conversão.
O vídeo se tornou uma das formas mais impactantes de mídia online e seus efeitos já estão sendo sentidos pelos sites de e-commerce. A loja online de utensílios domésticos StacksAndStacks relatou que os visitantes que assistem a um vídeo dos produtos têm probabilidade 144% maior de efetuar uma compra depois do que aqueles que não assistem.
Você vai perceber que, hoje em dia, a maioria das plataformas de CMS de e-commerce, como a Magento, permitem adicionar não apenas fotos dos produtos, mas também vídeos com informações, criando um processo eficaz para o consumidor.Os desenvolvedores do Magento são bem versados em adicionar galerias de vídeo a sites.
O que torna o vídeo eficaz?
Para encontrar a melhor maneira de implementar um conteúdo em vídeo no seu processo de pedidos, primeiro é importante entender por que o vídeo pode ser uma ferramenta eficaz para o seu comércio eletrônico.
1. O vídeo requer menos esforço para ser assistido
Isto pode parecer óbvio, mas o vídeo requer menos esforço do que a leitura de um texto porque ler exige um nível mais alto de concentração. Como tal, as pessoas preferem assistir do que ler e isto abrange quase todos os setores demográficos e industriais.
Além disso, longas passagens de textos são particularmente difíceis de ler em dispositivos móveis com telas pequenas. Isto torna o vídeo uma opção muito melhor para comunicar informações às pessoas que acessam seu site de um lugar diferente de um desktop.
2. O vídeo comunica mais informações
Uma imagem vale por mil palavras. Se é assim, então um vídeo vale 1.8 milhões de palavras por minuto de acordo com a pesquisa da Forrester.
O vídeo ajuda a comunicar a informação mais rápido e facilmente, especialmente quando envolve um produto complexo. Você pode usar o vídeo para explicar ao seu público-alvo como funciona o seu produto de uma forma muito mais rápida e fácil que você jamais conseguiria com o texto.
3. O video melhora o ranking nos mecanismos de pesquisa
Em terceiro lugar, o vídeo ajuda as empresas a subir no ranking dos mecanismos de pesquisa. Com um ranking mais alto nos mecanismos de pesquisa, você tem mais probabilidade de atrair tráfego de qualidade para o seu site. Com tráfego de maior qualidade, sua empresa de comércio eletrônico naturalmente receberá taxas de conversão mais altas.
O Google classifica melhor as páginas com conteúdo de maior qualidade. De acordo com as Métricas de Pesquisa, um dos fatores que o Google utiliza para determinar a qualidade do conteúdo é a presença ou ausência de vídeo em uma página. Um vídeo é sinal de conteúdo de alta qualidade e, portanto, a inclusão de conteúdo adicional de mídia avançada, como imagens e vídeo, pode ajudar sua empresa a melhorar a classificação.
Um outro estudo das Métricas de Pesquisa mostra claramente que os visitantes permanecem mais tempo nas páginas que incluem conteúdo em vídeo. O tempo de permanência, que é um dos fatores que o Google utiliza para classificar as páginas, é um produto do tempo gasto em um site e da taxa de retorno.
O vídeo ajuda as empresas a aumentar o tempo de permanência das pessoas nas suas páginas de duas maneiras: é mais atraente do que simples imagens e texto, e assistir um vídeo consome mais tempo. Geralmente as pessoas só pesquisam ou examinam páginas na web para localizar o que estão procurando.
Entretanto, com o vídeo, as pessoas interagem de maneira muito diferente.
A Forbes Insights indica que embora o vídeo leve mais tempo para ser assistido, 59 dos executivos sêniores prefeririam assistir um vídeo do que ler um texto na web. A explicação para isto poderia ser que o cérebro processa informação visual mais rápido e mais facilmente que outras formas de informação. Além disso, se uma pessoa começa a assistir a um vídeo que acha interessante, provavelmente o assistirá até o final, o que significa que cada segundo conta para gerar os resultados desejados do seu marketing de vídeo.
Assim sendo, dado que assistir um vídeo leva mais tempo do que ler um texto, isto aumentará o tempo que os visitantes passarão navegando na sua página. Devido a esse aumento do tempo de permanência no site, seus rankings de pesquisa subirão.
E finalmente, o vídeo também ajuda nos rankings desses mecanismos de busca porque ele atrai backlinks de alta qualidade. Ter um vídeo como parte da sua estratégia de conteúdo ajuda a aumentar o número de links que você pode gerar apontando para o seu site. Isto se deve ao fato de que um vídeo é uma indicação de conteúdo de alta qualidade, significando que você provavelmente captará atenção de sites de qualidade.
4. O vídeo é mais visualizável e compartilhável
Normalmente, as pessoas são mais atraídas a clicar em uma miniatura de vídeo do que em algo que não apresenta algum elemento multimídia ou visual.
Além disso, estudos conjuntos realizados pela M Booth, uma empresa de comunicação global, e a Simply Measured, uma organização de medição e análise de mídia, indicaram que os vídeos estão impulsionando engajamento.
De acordo com vários estudos, os posts com vídeo são 12 vezes mais compartilhados do que os posts que combinam texto e links no Facebook. Isso quer dizer que a criação de vídeos compartilháveis nas campanhas de marketing pode aumentar os visitantes no seu site de comércio eletrônico, melhorando naturalmente a taxa de conversão.
Um exemplo de Marketing de Vídeo – Vídeos de Produto
Algumas das melhores maneiras de incluir um vídeo como um meio de aumentar conversões são os Vídeos de Produto
Um ótimo exemplo é o gigante do ecommerce ASOS que faz um excelente trabalho ao produzir um vídeo curto com uma galeria de poses de passarela para cada peça de roupa, possibilitando que seus clientes realmente vejam cada produto muito mais detalhadamente. Isto é relativamente simples de produzir e agrega um valor enorme para os clientes.
Conclusão
Cada vez mais profissionais de marketing acreditam que fazer uso de vídeo marketing e vídeo geralmente é o melhor tipo de conteúdo com o maior retorno sobre o investimento. Com a crescente pressão para produzir mais resultados para um orçamento de marketing menor, o vídeo fornece uma estratégia eficaz para aumentar as conversões on-line. As estatísticas indicam claramente que as taxas de conversão aumentam com o uso de vídeos.
O Clipchamp oferece uma série de soluções para ajudar profissionais de marketing a utilizar o vídeo em seus esforços de ecommerce. Para o máximo de aproveitamento do uso do vídeo em sites de comércio eletrônico, saber como editar um vídeo é apenas uma das habilidades essenciais que os profissionais do marketing digital precisam estar cientes.
