Маркетинг

Как продвигать свою музыку с помощью маркетинговой стратегии

music-marketing-blue-vinyl

Независимо от того, являетесь ли вы исполнителем, композитором, диджеем, певцом или группой, музыкальный маркетинг необходим, если вы хотите успешно продавать свою музыку, привлекать своих поклонников и выступать на концертах.

Музыкантам еще никогда не было так просто проще продвигать свою работу с помощью новых технологий, продолжая менять индустрию. Тем не менее, музыканты по-прежнему сталкиваются с проблемой продажи и получения кредита на свою творческую работу. Прошли те времена, когда мы шли в местный музыкальный магазин, чтобы купить последний альбом нашего любимого исполнителя. Теперь мы подписываемся на сервисы потоковой передачи музыки и смотрим музыкальные клипы на YouTube. Так как музыканты могут зарабатывать деньги на этом постоянно меняющемся, насыщенном рынке?  

Если вы только начинаете свою карьеру или даже опытный профессионал, есть много способов заявить о себе как о музыканте, не нанимая специального менеджера или маркетинговое агентство. Мы расскажем о лучших способах продвижения себя и своей работы, не нарушая банк.

  1. Создание бренда

  2. Запуск веб-сайта

  3. Социальные медиа

  4. Публикация на платформы распространения музыки

  5. Документирование

  6. Сотрудничество с музыкальными лидерами мнений

  7. Пересмотр тактики музыкального маркетинга старой школы

1. Создание бренда

Вы музыкант. Но в то же время вы и бизнес. Это означает, что вам нужно создать сильный бренд, чтобы выделиться из толпы.

Что это означает? Представьте себе известного исполнителя, скажем, Бейонсе. Что первое приходит на ум? Может быть, такие слова, как «неординарная певица», но также «горячая», «сильная», «Queen Bey». Все эти элементы складываются, образуя часть ментального образа или бренда. Подумайте, как ваш бренд может выглядеть с самого начала. Ваш брендинг станет частью каждого отдельного фрагмента контента, и он должен быть последовательным на всех платформах и продвижениях.

Как начать?

Поскольку музыканты уже являются творческими людьми, вы можете создать свой собственный бренд самостоятельно без помощи маркетингового агентства. Даже если брендинг не является вашей сильной стороной, существуют инструменты, которые предоставляют отличные шаблоны для начала работы.

Простые инструменты дизайна, такие как Fotor, предоставляют отличные шаблоны, которые вы можете использовать в качестве отправной точки для создания своего бренда и логотипа. Это может быть просто ваше имя в определенной шрифтовой и цветовой схеме, которая составляет ваш брендинг. При создании бренда учитывайте свой жанр и атмосферу музыки. Например, DJ бренд может включать толстые печатные буквы и черно-флуоресцентную розовую или голубую цветовую гамму. У певца кантри может быть больше земных цветов и образов, чтобы соответствовать жанру.

Various music-themed templates from Fotor

Обязательно запишите, какие шрифты и цвета вы использовали, чтобы вы могли использовать это в своем другом креативе в будущем. Это также пригодится при создании собственной группы товаров, о которой мы поговорим позже.

2. Запуск веб-сайта

Точно так же есть несколько отличных платформ, таких как Squarespace, WIX и Shopify, которые предоставляют настраиваемые шаблоны, которые помогут вам создать свой собственный музыкальный маркетинговый веб-сайт. Вы должны использовать свой веб-сайт, чтобы продавать свою музыку и размещать ее на главной странице.

Ваш сайт также послужит местом, где ваши поклонники смогут посмотреть ваши предстоящие шоу и купить билеты. Даже если у вас нет предстоящих концертов, ваш музыкальный сайт должен содержать ваши контактные данные или контактную форму, чтобы клиенты могли легко пригласить вас на частное мероприятие.

Убедитесь, что вы учитываете свой бренд при создании веб-сайта и что ваш логотип, шрифты, цвета и образы соответствуют друг другу.

vlog-editing-beginners

3. Социальные медиа

Кросс-публикации

Создавайте аккаунты на Facebook, Instagram, Twitter или YouTube. Это может показаться сложным для управления, но вы можете переназначить и разместить один и тот же контент на нескольких платформах с помощью таких инструментов планирования, как Coshedule или Hootsuite. Вы можете создать музыкальное видео для YouTube, затем сократить его и опубликовать тизер на 5-10 секунд в Instagram и Facebook, а затем написать о своем новом релизе в Twitter со ссылкой на видео.

Создание базы поклонников

Если вы беспокоитесь о том, чтобы расширить свою аудиторию с нуля, попробуйте один из способов — преобразовать существующие личные учетные записи в учетную запись бренда. Таким образом, вы сохраните всех своих подписчиков, которые уже вовлечены в ваше творчество. Это работает на большинстве платформ, кроме Facebook, из-за строгой политики бизнес-страниц. Просто убедитесь, что все, что вы публикуете, относится к бренду. Измените фотографию своего профиля на свой логотип и обновите свой раздел биографии/информации, чтобы описать свою музыку и то, что вы делаете. Не забудьте включить соответствующие #хэштеги и эмодзи 🎧🎶🎸🎹

Вовлеките своих поклонников

Вовлеките существующих поклонников прежде, чем найти новых. Если у вас уже есть 5 или 500 подписчиков, сначала сделайте из них своих самых преданных поклонников. Привлеките их, попросив их внести свой вклад в процесс вашей раскрутки. Попробуйте использовать функцию «задать вопрос» в Instagram, чтобы узнать мнение своих поклонников, например, про название песни.

Продвигайте свою музыку

Вы можете рекламировать свое предстоящее шоу или альбом, проводя конкурсы, чтобы выиграть билеты на шоу или какой-либо сувенир с вашей подписью. Попробуйте транслировать в прямом эфире некоторые кадры за кулисами перед шоу, чтобы создать ажиотаж.

Платная реклама — еще один экономически эффективный способ продвижения вашей музыки. Всего за 10 долларов вы можете увеличить аудиторию своих публикаций в Facebook или Instagram. Ориентируйте свои кампании на людей, которые уже интересуются вашим жанром.

music-marketing-promote

4. Публикация на платформы распространения музыки

В дополнение к социальным сетям вы должны использовать разные платформы для обмена музыкой, такие как Spotify или Soundcloud. Эти платформы хороши для того, чтобы не только продвигать и продавать вашу музыку, но вы также можете получить обратную связь/посмотреть, как ваши поклонники реагируют на вашу музыку.

Прежде чем выбрать платформу, подумайте, какая платформа подходит вашему жанру и где ваши поклонники, скорее всего, будут присутствовать. Например, музыка в жанре electronic/house лучше всего подходит для таких платформ, как Soundcloud. Также рассмотрите особенности каждой платформы и стоимость ее использования, прежде чем принять решение.

music-marketing-sharing-platforms

5. Документирование

В наши дни видео маркетинг это все. Мы одержимы желанием узнать больше о вас как о творце, и нет лучшего способа поделиться этой информацией со своими поклонниками, чем через видеоблог. Это может быть смесь не музыкального и музыкального контента, просто запишите каждый шаг вашего путешествия с помощью видеозаписи.

Вам не нужно нанимать собственного видеооператора и команду редакторов, вы можете просто записывать со своего телефона и придерживаться этих советов и приемов, чтобы создавать ролики наилучшего качества.

Если вам сложно определиться, то вот несколько музыкальных тем для вашего влога: 

  • Забавные факты о вас или как началась ваша группа

  • Истинный смысл вашей песни

  • Музыкальное видео для вашей песни

  • Ваши любимые вещи или привычки, или даже то, что вы ели на завтрак.

  • Научите нас играть песню (учебник)

  • За кадром (в студии звукозаписи или за кулисами)

  • Запись вашего шоу

  • Обложки и коллажи

Clipchamp предоставляет полностью настраиваемые шаблоны, которые помогут вам начать работу. Просто поменяйте аудио для вашей собственной дорожки и добавьте название вашей группы или логотип. Либо замените отснятый материал своим, либо выберите из 40 тыс. доступных в библиотеке видеороликов, если вы немного стесняетесь камеры.

Используйте этот шаблон

Используйте этот шаблон

Используйте этот шаблон

Используйте этот шаблон

Добавление музыки в социальные видео помогает создавать эмоции. Если вы не знаете, как это сделать, то прочитайте это руководство о том, как легко добавить музыку в видеоклип. Создав свое видео, вы можете использовать его для других стратегий музыкального маркетинга. Разместите его на YouTube или Vimeo, а также на своем веб-сайте и следуйте нашим советам в отношении размещения в социальных сетях, о которых мы упоминали выше.

6. Сотрудничество с музыкальными лидерами мнений

Частью вашей музыкальной маркетинговой стратегии должно быть сотрудничество с влиятельными в вашей отрасли музыкальными авторитетами. Обратитесь к лидерам мнений в вашем жанре и спросите, хотят ли они сотрудничать с вами. Даже если это просто друг, сотрудничество с парой микро-влиятельных лиц позволяет вам перекрестно рекламировать, получать информацию о платформах друг друга и использовать их сообщества.

Другим вариантом является обращение к определенным музыкальным подкастам для интервью, добавление функции в музыкальный блог или прямая трансляция на радиостанции. Возможности бесконечны.

7. Пересмотр тактики музыкального маркетинга старой школы

Не забывайте об офлайновой маркетинговой тактике, которая по-прежнему хорошо работает для продвижения вашей песни или группы. Например:

  • Спросите, можете ли вы приколоть листовки или плакаты в местном музыкальном магазине или в вашем районе.

  • Отправляйте по электронной почте новостные рассылки своим поклонникам с предстоящими датами тура и готовой музыкой.

  • Создавайте и продавайте товары группы, такие как футболки. Когда ваши поклонники их носят, то они вас рекламируют! Другие товары могут включать в себя плакаты, наклейки, чехлы для телефонов, видеоролики с уроками музыки и многое другое.

  • Вы также можете продавать подписанные вами компакт-диски и винилы. Да, люди все еще покупают их! Ежегодные продажи виниловых пластинок в США выросли в 15 раз за последние 12 лет.

Начните создавать видео с Clipchamp Create бесплатно