Clipchamp — бесплатный онлайн-редактор видеоПопробуй бесплатно
Поделиться этой публикацией
Советы по созданию видеороликов

Как написать бриф видеокампании (с примерами)

Woman writes video campaign brief on laptop

Создавать видеоролики для брендов еще никогда не было так просто. Ежедневно одним нажатием кнопки можно делиться сеансами вопросов и ответов в прямом эфире и закулисными видео с подписчиками в социальных сетях. Но не каждый видеопроект может быть выполнен так просто. От компаний по-прежнему ждут профессиональных видеокампаний, наряду с другим контентом. Та какой же ключ к правильному решению данного вопроса? Составление брифа видеокампании.

Независимо от того, работаете ли вы в креативном агентстве или ведете собственный бизнес, очень важно знать, как составить этот документ. Если вы пишете бриф впервые, это может показаться немного утомительным, но мы здесь, чтобы помочь вам. В этой публикации мы с примерами расскажем вам, как написать бриф видеокампании.

Что такое бриф видеокампании?

Думайте о брифе видеокампании как о схеме вашего проекта. Важно отметить, что он должен содержать всю важную информацию о кампании, которую ваша команда должна знать, прежде чем начать работу над ней. Бриф обычно имеет форму документа от одной до двух страниц и содержит информацию, включая обзор бренда, цели, целевую аудиторию, ключевые сообщения, тон, распространение, сроки и бюджет. 

Брифы предназначены для коммуникации, и чем четче вы сформулируете свое видение, тем лучше будет ваше видео. Помните, что брифы влияют на все решения - от освещения и тона до редактирования и брендинга. Бриф, написанный хорошо, и бриф, написанный плохо, могут привести к двум совершенно разным результатам.

Хорошо выполненные брифы - отличный способ с первого дня убедиться, что вся ваша команда будет на одной волне. Точно так же его можно использовать для управления проектом, если он вдруг пойдет в неправильном направлении.

Что включить в бриф видеокампании

Обзор

Ваш обзор должен дать команде, работающей над видеокампанией, четкое представление об идентичности и истории бренда, над кампанией которого они работают. Убедитесь, что вы указываете любую информацию о бренде, которую, по вашему мнению, важно знать команде, прежде чем они начнут работу. Наш совет? Заявление о миссии компании - хорошее место для начала. В этой же заметке предоставьте краткую историю кампаний, проведенных в прошлом. Таким образом, команда может гарантировать, что последний проект логически вытекает из прошлых кампаний и избегает повторений.

Overview example text. Paint a clear picture of the brand this video is about. Include information about what other video campaigns they've done in the past.

Цели

А теперь пора конкретизировать. Чего добивается эта видеокампания? Перечислите свои цели как можно точнее. Старайтесь избегать любых расплывчатых целей, таких как «повышение узнаваемости бренда», и сосредоточьтесь на ощутимых результатах. Будет ли эта кампания способствовать увеличению продаж, продвижению нового продукта или обновлению имиджа бренда?

Objectives example text. What does this video aim to achieve? Be as specific as possible.

Целевая аудитория

На кого нацелена эта видеокампания? Опять же, здесь важна конкретика - согласно Forbes, если вы попытаетесь создать кампанию, нацеленную на всех, вы, по сути, в конечном итоге не нацелитесь ни на кого. В этом разделе вашего бриф вы должны указать такие демографические данные, как возраст, пол, социально-экономический статус и образование. Кроме того, может быть полезно составить образ покупателя, который дает гипотетическое представление о мировоззрении идеального члена аудитории.

Target audience example text. Who is this campaign targeted at? Remember to include specific demographics and a buyer persona.

Ключевые сообщения

Ваши ключевые сообщения должны объяснять, о чем эта видеокампания. А именно, продукт или идея, о которых вы хотите, чтобы зрители думали, когда смотрят ваше видео. Этот раздел должен быть кратким и ясным и, что немаловажно, повлиять почти на все остальные аспекты видео.

Key messages example text. What's this video campaign all about? What should viewers take away?

Тон

Здесь вы объясняете своей команде, как должно выглядеть это видео. Будет ли смешить его комедийный тон зрителей или же сердца зрителей будут тронуты его эмоциональным или документальным стилем? На этом этапе рекомендуется вернуться к обзору и спросить, соответствует ли тон фирменному стилю.

Что важно, тон также может иметь большое визуальное влияние. Здесь вы можете включить мудбоард ("доску настроения") или несколько ссылок на видео-примеры - это отличный способ четко передать свое видение творческим профессионалам. Удобно, что онлайн-инструменты, такие как Pinterest, могут упростить настройку настроения. Не торопитесь, создавая эту часть вашего брифа, так как она может повлиять на такие решения, как дизайн декораций, освещение и кастинг.

Tone example text. How should this video feel and what should it look like? Image of mood board.

Распространение

Здесь вы сообщите команде, где будет опубликовано завершенное видео кампании. В сегодняшних условиях, вероятно, видео будет распространяться на нескольких платформах от телевидения до Youtube и Instagram. Почему это важно? Распространение видео повлияет на множество решений по редактированию. В этом разделе мы рекомендуем перечислить следующие ключевые требования для каждой платформы.

  • Продолжительность

  • Соотношение сторон

  • Требования к бесшумному просмотру (титры, наложенный текст)

  • CTA (призыв к действию, нужно ли где-то на что-то ссылаться? Если да, то на что?)

Distribution example text. Where will this video campaign be shared? Include all platforms and the key requirements for each.

График

Все хорошие проекты нуждаются в соблюдении сроков. Ваш бриф должен включать ключевые даты и крайние сроки. Хронологию видеокампании можно разделить на три части: подготовка, производство и публикация. Как правило, вы можете начать с ключевых дат, таких как дата начала и дата завершения. Далее вы можете продолжить вводить более конкретные даты, о которых вам сообщить ваша команда.

Timeline example text. What are the key dates for this project? Allocate them into pre-production, production and post.

Бюджет

Важно, чтобы бюджет был четко сообщен вашей команде, чтобы можно было разработать финансово реалистичный план. Как только все узнают о финансовых ограничениях, можно приступать к найму оборудования и персонала.

Budget example text. What financial scope will this project work within? Try to be as specific as possible.

Что теперь?

После того, как ваш бриф будет завершен, вашей команде пора приступить к работе над видео кампании. Помните - этот бриф - ваш план, возвращайтесь к нему всякий раз, когда вам понадобится ясность во время работы над вашим проектом. Удачи!

Начните создавать видео с Clipchamp Create бесплатно