Clipchamp is a free online video editorПопробуй бесплатно
Share this post
Сжатие видео

Как видео повышает коэффициент конверсии в электронной коммерции

ecommerce-video-clipchamp

**** обновлено 28 мая 2020 года ****

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, запускающим новый веб-сайт электронной коммерции, блогером, пытающимся привлечь к себе внимание, или крупной компанией, стремящейся увеличить число потенциальных покупателей и продажи, видео уже давно стало одним из основных инструментов онлайн-маркетинга.

Вы можете использовать видеоролики, чтобы не только привлечь своих клиентов и повысить свой рейтинг в поисковой сети, но и, что, возможно, самое главное, повысить коэффициент конверсии.

Видео стало одной из наиболее влиятельных форм онлайн-медиа, и теперь его эффективность доказана и на сайтах электронной коммерции. Фактически, интернет-магазин товаров для дома StacksAndStacks сообщил, что после просмотра видео о продукте посетители совершат покупку с вероятностью на 144% больше, чем у те, кто этого не делал.

На самом деле вы обнаружите, что большинство современных платформ электронной коммерции, таких как Magento, предоставляют возможность добавлять не только фотографии продуктов, но и информацию о продуктах в виде видео.

Что делает видео эффективным?

Чтобы найти наилучший способ размещения видеоконтента в цепочке заказа, сначала необходимо понять, почему видео может быть таким эффективным инструментом для вашего бизнеса.

1. Видео требует меньше усилий для просмотра

Это может показаться очевидным, но видео требует меньше усилий для восприятия, чем чтение текста, содержащего такой же объем информации, потому что чтение требует более высокого уровня концентрации. Таким образом, люди предпочитают смотреть, а не читать, и это охватывает почти все демографические группы и отрасли.

Длинные отрывки текста также особенно трудно читать на мобильных устройствах с небольшими экранами. Это делает видео намного лучшим выбором для передачи информации людям, получающим доступ к вашему сайту из мест, отличных от рабочего стола.

Reading text on phone

2. Видео передает больше информации

Говорят, что картинка стоит тысячи слов. Если это так, то, согласно исследованию Forrester, видео стоит 1,8 миллиона слов в минуту .

Видео помогает передавать информацию быстрее и проще, особенно когда речь идет о сложном продукте. С помощью видео можно рассказать своей целевой аудитории об особенностях своего продукта намного быстрее и проще, чем используя для этого просто текст с картинками.

Blog post image: ipad-tablet-technology-touch-large.jpg

3. Видео повышает рейтинг страниц в поисковых системах

В-третьих, видео помогает компаниям занимать более высокие позиции в поисковых системах. С более высоким рейтингом в поисковых системах, вы, скорее всего, привлечете качественный трафик на свой сайт. А когда вы привлекаете более качественный трафик, то вы, естественно, будете получать более высокие показатели конверсии.

Google дает лучший рейтинг страницам с более высоким качеством контента. По данным Search Metrics, одним из факторов, который Google использует для определения качества контента, является наличие или отсутствие видеоконтента на странице. Видео является признаком высококачественного контента, поэтому включение дополнительного мультимедийного контента, такого как изображения и видео, может помочь вашему бизнесу занять более высокие позиции с поисковых системах.

Другое исследование, проведенное Search Metrics, ясно показывает, что посетители дольше остаются на страницах с видеоконтентом. Время задержки на странице, которое является одним из факторов, используемый Google для ранжирования страниц, зависит от времени, проведенного посетителем на сайте, и показателя отказов.

image computer

Видео помогает компаниям увеличить время, которое люди проводят на их страницах, двумя способами: оно более привлекательно, чем простые изображения и текст, плюс просмотр видео отнимает больше времени. Люди обычно только бегло просматривают текстовые веб-страницы, пока не найдут то, что ищут.

Однако с видео люди взаимодействуют совсем по-другому.

Forbes Insights указывает, что хотя просмотр видео занимает больше времени, 59% менеджеров высшего звена предпочитают смотреть видео, а не читать веб-текст. Объяснение этому может заключаться в том, что мозг обрабатывает визуальную информацию быстрее и проще, чем другие формы информации. Кроме того, если человек начинает смотреть видео, которое ему или ей кажется интересным, он, скорее всего, будет смотреть его полностью, а это означает, что каждая секунда имеет значение для получения желаемых результатов от вашего видео маркетинга.

Таким образом, учитывая, что просмотр видео занимает больше времени, чем чтение текста, это увеличит количество времени, которое посетители тратят на просмотр вашей страницы. Из-за этого увеличения времени на сайте ваши поисковые рейтинги будут расти.

Наконец, видео также помогает в рейтинге поисковых систем, поскольку привлекает высококачественные обратные ссылки. Наличие видео как части вашей контент-стратегии помогает увеличить количество ссылок, указывающие на ваш сайт. Это связано с тем, что видео является показателем высокого качества контента, а это означает, что вы, вероятно, привлечете внимание качественных веб-сайтов, которые будут ссылаться на вас.

4. Видео более доступно для просмотра и обмена

Люди обычно более склонны нажимать на миниатюру видео, а не на мультимедийный или визуальный элемент.

Кроме того, совместные исследования, проведенные M Booth, глобальной коммуникационной компанией, и Simply Measured, организацией, занимающейся измерением и аналитикой медиа, показывают, что видео стимулирует вовлечение.

Согласно исследованиям, пользователи Facebook публикуют видео в 12 раз больше, чем просто тексты или ссылки. Это означает, что создание видео, которым можно легко поделиться, в видеомаркетинге может привести к увеличению количества пользователей, посещающих ваш сайт электронной коммерции, что, естественно, повышает коэффициент конверсии.

Пример видео маркетинга - Видео о продукте

Один из лучших способов включить видео в качестве средства увеличения конверсии - это добавлять в описание Видео о продукте.

Отличным примером является гигант ASOS, занимающийся электронной коммерцией, который создает небольшие видео для каждого образца своей одежды, позволяя покупателям увидеть каждый продукт гораздо более подробно. Это относительно просто делать и очень сильно помогает клиентам в принятии решения о покупке.

Выводы

Все больше маркетологов считают, что видео, как правило, является лучшим видом контента с наибольшей отдачей от инвестиций. В связи с тем, что вс стремятся получить лучший результат при меньшем маркетинговом бюджете, видео обеспечивает эффективную стратегию повышения конверсии в сети Интернет. Статистика ясно показывает, что конверсия увеличивается с использованием видео.

Clipchamp предлагает ряд решений, которые помогут маркетологам использовать видео в своей работе по продвижению сервисов электронной коммерции. Чтобы оптимально использовать видео на своих веб-сайтах электронной коммерции, цифровым маркетологам необходимы знания того, как редактировать видео.

Начните создавать видео с Clipchamp Create бесплатно