Как создать видео с собственным логотипом и другой символикой бренда

По словам признанного дизайнера и преподавателя Дебби Миллман, брендинг — это сознательное разграничение, то есть умение направлять мнения о любом товаре (или в нашем случае, видеоролике) в нужное вам русло.

Основное назначение брендинга — придавать товарам отличительные черты. В случае с видео, он также выполняет важную функцию установления владельца. Люди могут распространять любое содержимое где угодно, нажав кнопку «Поделиться», и тогда, вследствие множества «репостов», бывает трудно определить авторство.

Дополнить ролик логотипом и другими атрибутами бренда — значит отправить его в большое плавание по интернету с накрепко привязанным именным жетоном. Подтверждение личности и защита в одном флаконе! Из этой статьи вы узнаете, как сопроводить видеоролик фирменной символикой в виде логотипа и водяного знака.

1. Задумайтесь о логотипе

Существует семь разновидностей логотипов, но для брендинга видео лучше всего подходят: 

• монограммы 

• слова

• комбинированные логотипы

Эмблемы, персонажи, а также графические и абстрактные логотипы сработают лишь в том случае, если ваш бренд уже приобрел широкую известность, в том числе в интернете.

Монограммы, или буквенные логотипы, опираются на типографику и представляют собой инициалы названия компании. Например, красный логотип TED — аббревиатура, а расшифровывается она как «Technology, Entertainment, Design» («технологии, развлечения, дизайн»). Логотипы-слова включают в себя полное название бренда, как, например, в случае с Google. Монограммы и логотипы-слова не только помогут вам запомниться, но и отлично подойдут для разных видов материалов.

Если ваше лого совмещает в себе слово и изображение или символ, значит вы имеете дело с комбинированным логотипом. В плане сочетаемости с разными видами материалов, именно логотипы этой категории проявляют наибольшую гибкость. К примеру, в зависимости от ситуации символ можно использовать как сам по себе, так и вместе со словом. Ну а, как известно, главная задача брендинга видео — поставить максимально ясную печать принадлежности, не перегружая экранное пространство.

Кстати, если у вас еще нет собственного логотипа, вы можете легко создать его в онлайн-конструкторе или специальном приложении.

2. Выберите оптимальный способ применения логотипа

Если вам уже удалось придумать логотип, следующая задача — грамотно его применить. В зависимости от времени и бюджета дополнить видео логотипом и другими атрибутами бренда можно двумя способами:

Водяной знак

Водяные знаки зародились как средство защиты от фальшивомонетчиков, но, по сути, доказательство подлинности и борьба с мошенниками одинаковы в отношении любых объектов, будь то марки, фотографии или видеоролики. Кроме того, применить водяной знак в цифровом виде намного проще, чем на бумаге. 

Стоит лишь поместить водяной знак поверх публикуемого видео. Водяные знаки, как правило, полупрозрачные и располагаются в углу ролика, чтобы не перегружать картинку и не отвлекать зрителя от содержимого. Примеров таких видеороликов море: издание The Economist публикует видео с водяным знаком слева, а логотип журнала Vice находится в правом верхнем углу. Водяной знак можно легко добавить на любой платформе для монтажа видео, в том числе в Clipchamp.

Вот пошаговая инструкция по размещению логотипа на видео онлайн:

Кстати, YouTube позволяет своим пользователям задать водяной знак в настройках канала.

Анимация

Другой способ добавить логотип в видеоролик — включить его в состав вступительных титров. Если у вас еще нет логотипа, вы можете создать его в специальном конструкторе. Начальные кадры любой онлайн-лекции TED — один из ярчайших примеров заставки с логотипом:

Если у вас нет опыта создания анимации для видео, вы вряд ли добьетесь такого же динамичного результата, не прибегая к услугам профессионала. Но есть масса более простых способов дополнить ролик анимированным логотипом, и с ними можно ознакомиться в нашей статье «Как создать заставку для видео на YouTube». 

И пусть на первый взгляд может показаться, что анимированная заставка требует огромной работы, на самом деле она под силу и вам. А добавить ее к ролику можно в любом видеоредакторе за считанные секунды.

Общий мотив в символике бренда

Хотя логотип сам по себе неплохо справляется с брендингом, это не единственный способ включить фирменную символику в состав видео. К примеру, цвет логотипа можно взять за основу палитры бренда, чтобы постоянство цветовой гаммы ненавязчиво напоминало зрителю, что он смотрит ваш ролик.

Для достижения этого эффекта канал Lessons from the Screenplay («Учимся на сценариях») использует фиолетовый фон для каждой цитаты в видео. Вот наглядный пример из их ролика Parasite — The Power of Symbols («Паразиты»: сила символов»).

Канал Kurzgesagt — In a Nutshell («Kurzgesagt — в двух словах») тщательно подбирает палитру для каждой анимации. Даже один и тот же голос за кадром — тоже форма брендинга, а именно систематичное применение знакомого аудиоряда. Ведь видео — это не только картинка, но и звук, а значит в помощь бренду можно задействовать сразу два чувства. Помимо фирменного закадрового голоса для брендинга также подойдет фоновая музыка. Вот, например, мелодия из заставки TED-Ed:

Дело за вами

Существует множество способов сопроводить видеоролик символикой бренда, главное — выдержать единство стиля. Ведь одно дело — поставить свое имя на видео, а другое — наделить контент характером бренда. На это нужно время.

Но оно того стоит, причем вдвойне. Во-первых, фирменная символика позволит вашему ролику вызывать желаемые ассоциации, а во-вторых — защитит контент от кражи. Удачи вам!