На этой странице
Благодаря уровню вовлеченности, который на 38% выше обычного, видео теперь популярнее, чем фотографии в Instagram. Это важная деталь, учитывая, что на платформе ежемесячно фиксируется более 1 миллиарда уникальных пользователей со всего мира. Правда нужно учитывать возрастную демографию – 90% пользователей Instagram моложе 35 лет!
Бо лее 70% американских компаний находятся в Instagram (96% всех модных компаний), так как платформа удобна для маркетинговых сообщений. Многие пользователи даже рассматривают Instagram как интернет-магазин, так что вы можете получать прямые продажи вместе со всем остальным взаимодействием со своей аудиторией.
Независимо от того, ведете ли вы бизнес, занимаетесь маркетингом для своих клиентов или создаете личный бренд, создание контента для Instagram может принести огромные результаты. Читайте дальше, чтобы узнать, как вы можете увеличить этот показатель на 38% благодаря видео из Instagram:
Допустимая продолжительность для различных типов видео в Instagram
Руководство о том, какой продолжительности должны быть видео для Instagram
1. Какой продолжительности могут быть видеоролики в Instagram?
Видео в Instagram может быть продолжительностю от трех секунд до часа, в зависимости от типа видео. Компания диверсифицирует типы видео, которые пользователи могут загружать на платформу. В настоящее время, наряду с видео для ленты, у вас есть Instagram истории, IGTV и Instagram Live.
Давайте рассмотрим каждый из них подробно:
Instagram лента: максимум 60 секунд
Если вы хотите опубликовать видео в своем основном канале, оно должно длиться 3-60 секунд. Чтобы опубликовать, нажмите кнопку «плюс» в нижней части приложения, выберите свое видео, добавьте фильтры, обрежьте и опубликуйте:
До апреля 2016 года видео могло длиться всего 15 секунд. Изменение на 60 секунд было первым из нескольких шагов, которые Instagram сделал, чтобы конкурировать с YouTube за последние три года.
Вот простой в редактировании шаблон видео, который хорошо вписывается в этот 60-секундный предел:
Instagram истории: максимум 15 секунд
Истории в Instagram похожи на истории в Snapchat — фотографии и видео исчезают через 24 часа. Видео, которыми можно поделиться таким образом, может длиться всего 15 секунд, но вы можете объединить несколько историй вместе.
Контент, предоставленный с помощью функции историй, не отображается в каналах ваших подписчиков или даже в сетке вашего профиля. Вместо этого пользователи нажимают на фотографию вашего профиля на панели над обычной лентой Instagram:
Несмотря на то, что у них нет встроенной функции «лайк» или «комментарий» (вы можете их просматривать, и это все) истории в Instagram популярны и эффективны.
В течение нескольких недель после запуска около четверти пользователей Instagram в основном смотрели истории, а не просматривали каналы. Более того, каждая пятая история от бизнеса вызывает прямое сообщение от пользователей!
Чтобы опубликовать историю, нажмите и удерживайте значок своего профиля в левом верхнем углу приложения и выберите «Добавить в свою историю». Удерживайте кнопку записи, чтобы сделать один или несколько клипов, добавить текст, смайлики или эффекты, а затем поделиться:
Вы также можете выбрать готовое видео из вашей галереи. Вот, к примеру, шаблон, который вы можете настроить перед загрузкой:
Instagram Live: максимум 60 минут
Instagram Live — это функция в истории, которая позволяет вам транслировать видео в реальном времени в течение 60 минут.
Вы сможете видеть, как люди смотрят вашу трансляцию, как только вы выйдете в эфир, а пользователи могут поставить «лайк» видео или оставить комментарии во время потоковой передачи. Когда вы закончите, вы можете сохранить живое видео и поделиться им с подписчиками, которые его пропустили.
Это очень популярный способ для друзей общаться, транслируя в прямом эфире вечеринки, концерты, пикники или тому подобное. Это также отличный рекламный инструмент. Например, вы могли бы:
Запустить продукты или проекты в прямом эфире
Погрузить зрителей в закулисье или в личный контент
Провести трансляции с какого-либо эксклюзивного отраслевого события
Чтобы опубликовать живое видео, перейдите в раздел «Истории» и выберите Live > Go Live:
IGTV: 10 минут или 60 минут максимум
IGTV — это ответ Instagram на YouTube, поддерживающий более длинные видео — от 15 секунд до 10 минут — или до часа для проверенных пользователей.
Вы можете использовать IGTV в Instagram или как отдельное приложение. Так же, как YouTube, вы можете создать канал IGTV, где люди смогут просматривать ваш контент и подписываться, а видео представляются в широкоэкранном режиме, оптимизированном для мобильных устройств и компьютеров.
Чтобы опубликовать видео в IGTV, вам необходимо сначала создать учетную запись. После этого вы можете загружать контент со своего мобильного устройства или компьютера.
2. Как обрезать видео для Instagram
Instagram имеет встроенные функции, которые позволяют вам обрезать видео. Вы просто выбираете видео, а затем убедитесь, что оно соответствует желаемым временным меткам в видеоредакторе Instagram:
Однако этот редактор очень ограничен функционально. Ваше видео будет просто внезапно начинаться и заканчиваться в выбранное время. Это хорошо для некоторого контента, но недостаточно для тщательно продуманного или тщательно созданного контента бренда.
Лучшим вариантом для обрезки вашего видео является использование мощного онлайн-редактора, такого как Clipchamp. Таким образом, вы сможете добавлять аудио и видео затухания или объединять различные клипы, что приводит к более привлекательному контенту.
3. Можно ли обойти ограничения продолжительности видео в Instagram?
Да! Несмотря на то, что вы не можете продлить отдельное видео сверх допустимого предела, вы можете обойти эти ограничения и опубликовать более длинный контент в своей ленте или историях.
Carousel публикации и связанные Instagram истории
С момента запуска два года назад функция Carousel в Instagram позволила пользователям размещать до 10 видео или фотографий в одной публикации. С ограничением 60 секунд на каждое видео это означает, что вы можете разделить 10-минутное видео и разместить его в Carousel.
Вы можете сделать то же самое с историями, разместив несколько похожих видео в одном пакете, или разделив таким образом одно длинное видео. Вы можете добавить до 100 историй в день, чтобы таким образом опубликовать 25-минутное видео.
Использование сторонних приложений
Существуют также сторонние приложения, которые можно использовать для разделения видео на нужную длину для Carousel или истории:
Continua – Apple –12,99$
Cutstory – Apple – Бесплатно
Story Cutter – Android – Бесплатно
4. Но каким все же должно быть видео в Instagram по продолжительности?
Когда вопрос касается наилучшей продолжительности видео в Instagram, короткий ответ будет: менее минуты, в идеале от 25 до 30 секунд.
Это число основано на исследовании Hubspot. Они обнаружили, что видео в Instagram с наибольшим количеством комментариев в среднем составляют около 26 секунд.
Это не означает, что более длинный контент не может работать в Instagram. То, что длинные видео уменьшают внимание зрителей – это миф. Но вам нужно думать о контексте и контенте, когда вы публикуете видео более минуты.
Нужно помнить, что Instagram создавался для быстрой прокрутки различного контента. Если ваш контент быстро не привлечет внимание людей, то его пропустят. Но если ваш контент действительно хорош и привлекает людей, то его просмотрят полностью, даже если он длинный. Качество позволяет позволяет быть количеству эффективным.
Варьируйте продолжительность ваших видео
Лучше всего чередовать продолжительность ваших видео. Публикуйте в основном короткие видео и чередуйте их с длинными историями. Не публикуйте более историй за один раз. Степень полного просмотра 7 историй составляет около 70%, затем она резко падает.
Некоторый контент может даже привлекать к себе внимание в течение всего часа прямой трансляции в Instagram. Если вы получите разрешение на трансляцию с эксклюзивного отраслевого события, то пользователи, которые заинтересованы в этой отрасли, могут с удовольствием смотреть в течение 20, 30 или даже 60 минут.
Анонсируйте и продвигайте свои длинные видео
Используйте свои регулярные сообщения, чтобы продвигать более длинный контент заранее. Объявите, когда будет происходить трансляция, и сделайте привлекательные публикации об этом событии заранее.
Если вы планируете кулинарное руководство для IGTV, создайте соответствующий контент, чтобы люди были в восторге от него. Вы можете попробовать закулисные фотографии или короткие рекламные ролики.
5. Отслеживание производительности ваших видео в Instagram
Ни одна статья не расскажет вам о подходящей вам стратегии онлайн-видео — ваш аккаунт в Instagram уникален, как и ваша аудитория. Хотя статистика Instagram для разных стратегий в социальных сетях работает по-разному, ваше влияние на маркетинг останется чувствительным к используемым вами сообщениям.
Вот почему вы должны следить за активностью своих видео, чтобы понять, усиливают они или ослабляют ваш сигнал в социальных сетях. Посмотрите на такие вещи, как:
Уровни вовлеченности — какой процент подписчиков вовлечен в каждую публикацию
Лучшее время для публикации — в какое время дня вы получаете лучшие результаты
Цели — Сколько уникальных просмотров получают ваши публикации
Сохранение зрителей — сколько людей смотрит до конца ваши видео?
Если у вас есть бизнес-аккаунт в Instagram, вы можете получить доступ ко многим этим данным через приложение. Существует также ряд аналитических инструментов, которые помогут вам настроить свою стратегию в Instagram.
Заключительные мысли
Восемь из каждых десяти пользователей Instagram следят хотя бы за одним брендом, а средний уровень вовлеченности рекламных публикаций в десять раз выше, чем у Facebook десять раз выше, чем у Facebook. У вас есть 2,2% шанс на вовлечение каждого подписчика в Instagram.
Это может показаться не высоким показателем, но подумайте об этом:
100 подписчиков = 2 взаимодействия
1000 подписчиков = 22 взаимодействия
100 000 подписчиков = 2 200 взаимодействия
Такие возможности для взаимодействия с пользователями в режиме реального времени являются следствием того, что люди теряют интерес к традиционному маркетингу. Правильный подход к контенту в Instagram заслуживает отдельного рассмотрения. Просто представьте себе возможную рентабельность инвестиций.
