689 миллионов пользователей в месяц и миллиард просмотров в день — неудивительно, что TikTok молниеносно вырвался в мировые лидеры среди платформ для размещения видео.
Приложение TikTok вдохнуло новую жизнь в практику публикации 15-секундных роликов и заставило мир по-новому взглянуть на обмен информацией, будь то молодежные челленджи или честные отзывы о товарах. TikTok умудрился внести свою лепту и в маркетинговые стратегии многих компаний.
В отличие от своих предшественников TikTok делает упор на музыку, а не юмор, но при этом не ограничивается только фонограммой, танцами, паркуром, челленджами, фокусами и «фейлами». TikTok дает пользователям свободу творчества и предпочитает не диктовать им, как одеваться и как двигаться.
Итак, что делать блогеру или малому бизнесу, чтобы создать вирусное видео для TikTok? Давайте разберемся.
В этом подробном руководстве мы рассмотрим, какие типы видеороликов способствуют росту популярности в TikTok, как TikTok пригодится коммерческим и некоммерческим организациям (например, для рекламы) и как подготовить видео для публикации с точки зрения размеров, эстетики и всего остального.
Монетизация и рост с помощью TikTok
Приложения TikTok для iOS и Android предоставляются бесплатно, а значит этой видеоплатформой может воспользоваться каждый. Собственно, среди авторов на TikTok действительно можно встретить кого угодно — от популярных инфлюенсеров и знаменитостей вроде Уилла Смита и Гордона Рамзи до местных политиков. Не исключено, что и вы однажды станете звездой TikTok.
Раньше, когда наступало время конвертировать славу инфлюенсера в средства для достойной жизни, звезды TikTok выбирали монетизацию в YouTube, спонсированные посты в Instagram и контракты с брендами. С тех пор в TikTok появилась собственная форма монетизации, что позволило платформе завоевать широкий сегмент рынка влияния.
Бурную жизнь в TikTok создают подписчики, особенно те, кто ставит лайки и добавляет комментарии к роликам. На платформе также широко используются хештеги: они помогают пользователям находить интересные материалы по выбранной теме. В Америке количество скачиваний приложения TikTok резко устремилось вверх в 2019 году благодаря Джимми Фэллону и диджею Халеду. Для интерактивного участия в «Ночном шоу» знаменитый ведущий предложил зрителям изобразить перекати-поле на видео и загрузить свою версию ролика в TokTok с хештегом #tumbleweedchallenge. Челлендж «Перекати-поле» стал крупнейшим интерактивным событием в TikTok с момента запуска платформы и набрал более 8 тысяч участников и 10,4 миллиона просмотров. Стоит отметить, что иногда новые тиктокеры попросту покупают лайки на TikTok, чтобы моментально расширить себе аудиторию.
Итак, TikTok не просто проходная платформа для публикации видео. Более того, это отличная платформа для развития B2B-бренда. А также целое виртуальное пространство, где люди со всего мира могут собратья вместе, влиться в тренд и проявить себя, а заодно ненавязчиво прорекламировать товар или компанию.
Как TikTok может пригодиться вашему бизнесу
Если ваша целевая аудитория уже в TikTok, это приложение может легко превратиться в новый инструмент эффективной рекламы. Даже если ваш бренд пока мало известен, высококачественный контент поможет резко увеличить количество подписчиков и потенциальных клиентов и стимулировать продажи. Стоит отметить, что правильно подобранное время публикации — важный фактор на пути к успеху в TikTok.
Создание собственного контента для TikTok
От видео для TikTok требуется максимум реализма и искренности. Раскройте характер своего бренда, чтобы наладить контакт с аудиторией, завоевать доверие и, будем надеяться, получить достойную прибыль. Для привлечения просмотров подойдет и «тяжелая артиллерия» в виде юмора, детишек и милых зверюшек.
Не ограничивайтесь одним уникальным контентом. Принимайте участие в челленджах, записывайте и публикуйте трендовые танцы, звуки и песни. Если в вашем сегменте наметился успешный тренд, не упустите возможность присоединиться и добавить что-то свое.
Реклама и промоакции в TikTok
Если вы готовы всерьез взяться за маркетинг в TikTok, попробуйте TikTok для бизнеса. Для тех, кто хочет повысить продажи, запустить новый продукт или привлечь трафик на свой сайт, кампания в TikTok может запросто оказаться удобным решением с внушительными результатами. Реклама в TikTok — реальная возможность охватить аудиторию в несколько миллионов человек со всех концов света в месяц.
TikTok предлагает рекламу в виде полноэкранных роликов, нативного креатива, брендированных линз, рекомендуемых публикаций и хештег-челленджей.
Хештег-челлендж: McDonald’s
McDonald’s Малайзия запустила конкурс #BigMacTikTok Challenge, для участия в котором пользователям нужно было станцевать под созданный компанией трек и использовать хэштег #BigMacTikTok. Заявки (то есть пользовательские ролики) принимались через официальное приложение McDonald's. Всех участников ждал бесплатный биг мак, а победителей — денежные призы.
Перспектива бесплатно пообедать и немного подзаработать привлекла немало участников, позволив McDonald’s без лишних затрат прорекламировать свой ресторан с помощью хештега и челленджа. Ну а кто откажется от бесплатной еды, правильно?
(Изображение: #BigMacTikTok – Instagram)
Хештег-челлендж: Guess
Престижный модный бренд Guess тоже не остался в стороне и в 2018 году совместно с TikTok провел кампанию специально для миллениалов и представителей поколения Z. Каждый раз при запуске приложения пользователи автоматически попадали на страницу челленджа #InMyDenim с призывом опубликовать собственное видео с указанным хештегом. Кампания стала первой в Америке TikTok-промоакцией с применением хештега, и хотя на этот раз никто не обещал призов, тысячи пользователей опубликовали свое видео с хештегом Guess.
(Изображение: TikTok Instagram – #InMyDenim)
Хештег-челлендж: Samsung
Компания Samsung выбрала хештег-челлендж, чтобы собрать пользовательский контент и одновременно прорекламировать новые технологии. Челлендж был приурочен к запуску смартфонов Galaxy A и позволял пользователям добавить хештег #GalaxyA в TikTok при помощи новых функций на одноименном телефоне.
Рекламный хештег засветился в TikTok более 1,4 миллиарда раз, а сама кампания нашла огромный отклик по всему миру. Кстати, челленджи хороши не только для наглядной демонстрации товаров, но и в качестве бесплатного источника отличного контента и идей для маркетинга на других платформах. Ведь сегодня естественность ценится в маркетинге как никогда.
Варианты рекламы в TikTok для вашего бизнеса
Учитывая, что TikTok предлагает пять видов рекламы, выбрать оптимальный формат бывает непросто. Давайте разберемся на примерах, в чем разница.
1. Реклама в ленте TikTok
Реклама в ленте появляется между пользовательскими видеороликами при прокрутке раздела «Для вас», примерно так же, как реклама в историях на Instagram. Рекламный ролик длится от 9 до 15 секунд и позволяет включить в видео призыв к действию, например, пригласить пользователя совершить покупку, скачать приложение или посетить ваш сайт прямо из рекламы в TikTok.
2. Полноэкранный ролик (Brand Takeover)
Ролик запускается, как только пользователь открывает приложение TikTok. Видео занимает весь экран и проигрывается для выбранной вами целевой аудитории. Brand Takeover — это отличный способ показать рекламу широкой аудитории и повысить узнаваемость бренда. Рекламу этого типа также можно показать на странице «Для вас» в виде GIF-анимации, видеоролика или изображения с прямой ссылкой на вашу целевую страницу в TikTok.
3. Реклама TikTok TopView
Формат TopView во многом схож с Brand Takeover. Отличие состоит в том, что TopView-реклама появляется на экране не сразу при запуске приложения, а через три секунды — в виде рекомендованного поста в начале ленты. Ролики длятся до 60 секунд и воспроизводятся автоматически во весь экран и со звуком.
4. Реклама в TikTok с фирменным хештегом
Челлендж с фирменным хештегом — уникальный для TikTok вариант рекламы и отличный способ запустить кампанию по продвижению бизнеса. Хештег-челленджи собраны в TikTok в разделе «Интересное». Компании могут проспонсировать эти публикации, а заодно воспользоваться другими возможностями органичной рекламы.
Для этого стиля рекламы очень важна развлекательная составляющая. В творчестве нет правил! Создавая Hashtag, не забывайте четко представлять цель вашей рекламы и ее аудиторию.
5. Брендированные эффекты в TikTok
AR-маски, которые так любят пользователи соцсетей, теперь появились и в TikTok. По аналогии с брендированными линзами в Instagram и Snapchat, TikTok позволяет компаниям создавать собственные фильтры внутри приложения. Фильтры «живут» в TikTok до 10 дней и служат отличным способом наладить контакт с аудиторией и поведать миру о своем бренде.
Сколько стоит реклама в TikTok?
По сравнению с другими популярными платформами вроде Facebook и Instagram, TikTok берет за рекламу довольно приличные суммы. Расходы на кампанию в TikTok могут запросто составить от 500 до 300 000 $.
Наш совет — начать с малого и сначала решить, годится ли реклама в TikTok для вашего бизнеса, а уже потом задумываться о крупных вложениях. А вообще, если ваша кампания отвечает всем требованиям платформы, то TikTok — замечательное место для рекламы.
Реклама в ленте стоит от 10 $ за 1000 показов (просмотров). По правилам TikTok, минимальная стоимость кампании должна составлять 500 $.
Полноэкранный ролик (Brand Takeover) обойдется в сумму от 50 000 до 100 000 $.
Кампания с хештег-челленджем стандартно стоит 150 000 $ за 6 дней плюс от 100 000 до 200 000 $ за дальнейшее продвижение.
Каковы требования к видеорекламе в TikTok?
Требования к рекламным роликам в ленте TikTok
Соотношение сторон: 9:16, 1:1 или 16:9.
Разрешение: минимум 540x960, 640x640 или 960x540 пикселей.
Формат файла: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, или .avi
Допустимая длина видео: 5–60 секунд, однако мы рекомендуем короткие ролики на 9–15 секунд.
Битрейт: от 516 кбит/с
Размер файла: не более 500 MБ
Шаблоны видеорекламы для TikTok
Еще не пробовали запустить видео или рекламу в TikTok? Бесплатный онлайн-редактор видео Clipchamp поможет вам создать профессиональный контент всего в несколько кликов! Просто откройте один из наших готовых шаблонов для TikTok и приступайте к работе, не теряя ни минуты. Наши шаблоны поддаются всесторонней настройке, позволяя вам легко добавить собственные фирменные элементы, музыку и текст и даже заменить стоковый ролик или добавить свое видео.
Видеошаблоны Clipchamp — простейший способ за считанные минуты создать выразительный контент, который подойдет для любой цели — прорекламировать грядущую распродажу, подогреть интерес к бренду или просто не отстать от хештег-трендов. Нет времени редактировать и загружать видео, сидя за компьютером? Попробуйте приложение Clipchamp для iOS!
Помогут ли субтитры привлечь больше просмотров в TikTok?
Да. Многие смотрят видео в TikTok с выключенным звуком. Кто-то забыл наушники дома по дороге на работу, а кто-то просто стесняется смотреть TikTok со звуком в общественных местах. Но если ваши зрители не умеют читать по губам, то как же вывести видео в тренды TikTok?
Ответ прост: добавьте субтитры с помощью функции преобразования текста в речь в Clipchamp для iOS. Это бесплатное приложение очень удобно в использовании и поможет вам быстро создавать видео целыми пачками.
Вирусные тренды в TikTok
1. Мемы
Мемы невероятно популярны среди миллениалов и представителей поколения Z, а это, между прочим, крупный сегмент пользователей TikTok. Мемы полны юмора и обладают огромным визуальным потенциалом. Взяв мем за основу рекламы в TikTok, компания получает реальный шанс достучаться до аудитории и даже снискать вирусную славу.
2. Пользовательский контент
Маркетинг с применением пользовательского контента выручит компании с ограниченным бюджетом. Суть подхода состоит в том, что пользователи, которым понравился ваш товар, создадут и опубликуют о нем собственное видео в TikTok, причем бесплатно. Ну а вы затем сможете разместить этот видеоотзыв в своем TikTok-канале (с разрешения автора, разумеется). Стоит отметить, что пользовательский контент конвертирует зрителей в 5 раз чаще, чем спонсированные посты.
@jodi.opuda I got 91 items total so stay tuned for all the parts:) #shein #sheinhaul
♬ Triple S - YN Jay & Louie Ray
3. Дуэты
TikTok-дуэты — идеальный вариант для брендов, желающих найти общий язык с аудиторией и предложить своим зрителям увлекательный эксперимент. Дуэт позволяет органично прорекламировать товар и привлечь зрителей к активному участию в кампании. Это, в свою очередь, поможет породнить подписчиков с брендом, повысить лояльность и найти новых потенциальных клиентов.
Сбор результатов TikTok-кампании
Какие бы ключевые показатели вы ни выбрали, вам обязательно понадобится сервис, способный извлечь из TikTok необходимые данные, оставив всё лишнее «за кадром». Именно этим занимаются веб-скрейперы, и среди них даже есть сервис, разработанный специально для TikTok. Качественный TikTok-скрейпер способен оперативно собрать поисковые результаты по хештегам, пользовательским профилям (включая подписчиков), а также целым публикациям с лайками, ключевыми словами и даже комментариями. Данные по хештег-челленджам и публикациям инфлюенсеров помогут вам оценить резонанс текущей кампании и подготовить новую, проследить, как поживают конкуренты, и на лету схватить новые тренды.
Создавайте видео в Clipchamp и публикуйте в TikTok!
Теперь Clipchamp поддерживает интеграцию с TikTok. Это значит, что видеоролики, созданные в Clipchamp, можно отправить в аккаунт TikTok за считанные секунды.
Здесь мы расскажем, как воспользоваться этой функцией.
Готовы создавать собственный контент за минуты? Редактор видео Clipchamp к вашим услугам!
