Руководство номер один по сервису коротких видеороликов TikTok
Несмотря на то, что сервис Musical.ly ушел в отставку, а Vine приказал долго жить, приложению TikTok удалось возродить жанр 15-секундных видеороликов с пением под фонограмму, мемами и челленджами. TikTok был запущен в сентябре 2016 года и впоследствии стал самым востребованным сервисом среди миллениалов. Только в США аудитория TikTok насчитывает более 80 миллионов пользователей, а в мире — около 795 миллионов. Для сравнения, Musical.ly в свое время мог похвастаться лишь 100-миллионной аудиторией. Однако в отличие от своих предшественников TikTok делает упор на музыку, а не юмор, но при этом не ограничивается только фонограммой, танцами, паркуром, челленджами, фокусами и «фейлами». TikTok дает пользователям свободу творчества и предпочитает не диктовать им, как одеваться и как двигаться.
(Изображение: FangDigital)
Хотите выделиться из толпы и найти динамичный и модный способ взаимодействия с клиентами и пользователями? Тогда непременно обратите внимание на TikTok! В этом всестороннем руководстве мы рассмотрим следующие темы:
Монетизация и рост с помощью TikTok
Как бренды используют TikTok
TikTok в вашей стратегии цифрового маркетинга
Размер видео для TikTok
1. Монетизация и рост с помощью TikTok
TikTok — бесплатное приложение для iOS и Android, которое, в отличие от Live.ly, Captioned, IGTV и YouTube Premium, даже не требует регистрации. Раньше, когда наступало время конвертировать славу инфлюенсера в средства для достойной жизни, звезды TikTok выбирали монетизацию в YouTube, спонсированные посты в Instagram и контракты с брендами. С тех пор в TikTok появилась собственная форма монетизации, что позволило платформе завоевать широкий сегмент рынка влияния.
Как и в большинстве соцсетей, бурную жизнь в TikTok создают подписчики, особенно те, кто ставит лайки и добавляет комментарии к роликам. На платформе также широко используются хэштеги: они помогают пользователям находить интересные материалы по выбранной теме. В Америке количество скачиваний приложения TikTok резко устремилось вверх благодаря Джимми Фэллону и диджею Халеду. Для интерактивного участия в «Ночном шоу» знаменитый ведущий предложил зрителям изобразить перекати-поле на видео и загрузить свою версию ролика в TokTok с хэштегом #tumbleweedchallenge. Челлендж «Перекати-поле» стал крупнейшим интерактивным событием в TikTok с момента запуска платформы и набрал более 8 тысяч участников и 10,4 миллиона просмотров.
(Изображение: FangDigital)
2. Как TikTok может пригодиться вашему бизнесу?
Американские компании уже берут маркетинговые преимущества TikTok на заметку. В основе многих промоакций лежит концепция TikTok-челленджа. Фирменные челленджи одновременно рекламируют бренд и предлагают вниманию пользователей новые музыкальные клипы, а в некоторых случаях и завидные призы. К примеру, McDonald’s Малайзия запустила конкурс BigMacTikTok Challenge, для участия в котором пользователям нужно было станцевать под созданный компанией трек и использовать хэштег #BigMacTikTok. Заявки (то есть пользовательские ролики) принимались через официальное приложение McDonald's. Всех участников ждал бесплатный биг мак, а победителей — денежные призы.
(Изображение: #BigMacTikTok – Instagram)
Престижный модный бренд Guess тоже не остался в стороне и в 2018 году совместно с TikTok провел кампанию специально для миллениалов и представителей поколения Z. Каждый раз при запуске приложения пользователи автоматически попадали на страницу ленту челленджа #InMyDenim с призывом опубликовать собственное видео с указанным хэштегом. Кампания стала первой в Америке TikTok-промоакцией с применением хэштега, и хотя на этот раз никто не обещал призов, тысячи пользователей опубликовали свое видео с хэштегом Guess.
(Изображение: TikTok Instagram – #InMyDenim)
3. TikTok в вашей стратегии цифрового маркетинга
A major feature that TikTok offers is that there isn’t advertising or monetization methods within the app. By disabling advertising popups and monetization makes the users experience more enjoyable and comfortable. This also allows businesses to gain larger benefits from the hashtag challenge. By showcasing products through the hashtag challenge gives companies valuable content and marketing ideas for free to post across other platforms. Therefore leaving authenticity to be the most respected marketing strategy.
4. Требования к видео для TikTok
Рекомендации для видео в TikTok
Размер видеофайла: до 287,6 Мб на iOS и до 72 Мб на Android
Длина ролика: максимум 15 секунд
Также можно объединять истории в видео длиной не более 60 секунд
Подписи к видео: допускаются
Звук: рекомендуется
Параметры видео для TikTok
Ориентация: предпочтительно вертикальная, но горизонтальное видео тоже допускается
Разрешение: 1080 x 1920 (видео должно заполнить весь холст)
Поля: верхнее и нижнее — по 150 пикселей, по бокам — 64 пикселя с каждой стороны
Соотношение сторон: 9:16
Формат файла: .mp4 или .mov
Видеокодек: H.264
Рекомендуемое соотношение сторон в Clipchamp: 9:16 («Полный портрет»)
Как создать видео для TikTok в бесплатном онлайн-редакторе Clipchamp
Готовы приступить к созданию видео для TikTok? В нашей коллекции вы найдете шаблоны для потрясающих видеороликов, которые можно дополнить собственным текстом и фирменными элементами. Используйте наши шаблоны, чтобы запустить смешной #челлендж, или замените видео- и аудиоряд и создайте собственное музыкальное видео для TikTok.
