Создавать видеоролики для брендов еще никогда не было так просто. Ежедневно одним нажатием кнопки можно делиться сеансами вопросов и ответов в прямом эфире и закулисными видео с подписчиками в социальных сетях. Но не каждый видеопроект может быть выполнен так просто. От компаний по-прежнему ждут профессиональных видеокампаний, наряду с другим контентом. Та какой же ключ к правильному решению данного вопроса? Составление брифа видеокампании.
Умение составить хороший бриф — крайне полезный навык и для владельцев собственного бизнеса, и для сотрудников креативных и брендинговых агентств. Не бойтесь, что первый бриф выйдет комом: мы расскажем, что к чему. В этой статье мы поговорим о том, как составить бриф для видеокампании, и приведем для вас несколько полезных примеров.
Что такое бриф видеокампании?
Думайте о брифе видеокампании как о схеме вашего проекта. Важно отметить, что он должен содержать всю важную информацию о кампании, которую ваша команда должна знать, прежде чем начать работу над ней. Бриф обычно имеет форму документа от одной до двух страниц и содержит информацию, включая обзор бренда, цели, целевую аудиторию, ключевые сообщения, тон, распространение, сроки и бюджет.
Брифы предназначены для коммуникации, и чем четче вы сформулируете свое видение, тем лучше будет ваше видео. Помните, что брифы влияют на все решения - от освещения и тона до редактирования и брендинга. Бриф, написанный хорошо, и бриф, написанный плохо, могут привести к двум совершенно разным результатам.
Хорошо выполненные брифы - отличный способ с первого дня убедиться, что вся ваша команда будет на одной волне. Точно так же его можно использовать для управления проектом, если он вдруг пойдет в неправильном направлении.
Что включить в бриф видеокампании
Обзор
Цель краткого обзора — дать команде четкое представление об имидже и истории бренда, для которого создается кампания. Постарайтесь ознакомить исполнителей проекта со всей важной информацией, прежде чем они приступят к работе. Хотите дельный совет? Начните с миссии бренда, а также вкратце расскажите о прошлых кампаниях. Эта информация позволит, с одной стороны, сохранить логичную связь между предыдущими проектами и новой работой, а с другой — избежать повторов.
Цели
Пора добавить конкретики. Чего вы хотите добиться этой кампанией? Перечислите свои цели как можно точнее. Старайтесь избегать размытых формулировок вроде «повысить узнаваемость бренда». Думайте прежде всего об осязаемых результатах. Поможет ли кампания ув еличить продажи, прорекламировать новый продукт или освежить имидж бренда?
Целевая аудитория
На кого нацелена эта видеокампания? Опять же, здесь важна конкретика - согласно Forbes, если вы попытаетесь создать кампанию, нацеленную на всех, вы, по сути, в конечном итоге не нацелитесь ни на кого. В этом разделе вашего бриф вы должны указать такие демографические данные, как возраст, пол, социально-экономический статус и образование. Кроме того, может быть полезно составить образ покупателя, который дает гипотетическое представление о мировоззрении идеального члена аудитории.
Ключевые сообщения
Ваши ключевые сообщения должны объяснять, о чем эта видеокампания. А именно, продукт или идея, о которых вы хотите, чтобы зрители думали, когда смотрят ваше видео. Этот раздел должен быть кратким и ясным и, что немаловажно, повлиять почти на все остальные аспекты видео.
Тон
Здесь вы объясняете своей команде, как должно выглядеть это видео. Будет ли смешить его комедийный тон зрителей или же сердца зрителей будут тронуты его эмоциональным или документальным стилем? На этом этапе рекомендуется вернуться к обзору и спросить, соответствует ли тон фирменному стилю.
Что важно, тон также может иметь большое визуальное влияние. Здесь вы можете включить мудбоард ("доску настроения") или несколько ссылок на видео-примеры - это отличный способ четко передать свое видение творческим профессионалам. Удобно, что онлайн-инструменты, такие как Pinterest, могут упростить настройку настроения. Не торопитесь, создавая эту часть вашего брифа, так как она может повлиять на такие решения, как дизайн декораций, освещение и кастинг.
Распространение
Здесь вы сообщите команде, где будет опубликовано завершенное видео кампании. В сегодняшних условиях, вероятно, видео будет распространяться на нескольких платформах от телевидения до Youtube и Instagram. Почему это важно? Распространение видео повлияет на множество решений по редактированию. В этом разделе мы рекомендуем перечислить следующие ключевые требования для каждой платформы.
Продолжительность
Соотношение сторон
Требования к бесшумному просмотру (титры, наложенный текст)
CTA (призыв к действию, нужно ли где-то на что-то ссылаться? Если да, то на что?)
График
Хорошему проекту не обойтись без расписания, поэтому ваш бриф обязательно должен включать ключевые даты и крайние сроки. Хронологию видеокампании можно разделить на три этапа: подготовка, производство и постобработка. Планирование, как правило, можно начать с основных дат — начала и завершения. По мере поступления информации от команды вы сможете заполнить пробелы более конкретными датами.
Бюджет
Важно, чтобы бюджет был четко сообщен вашей команде, чтобы можно было разработать финансово реалистичный план. Как только все узнают о финансовых ограничениях, можно приступать к найму оборудования и персонала.
Что теперь?
После того, как ваш бриф будет завершен, вашей команде пора приступить к работе над видео кампании. Помните - этот бриф - ваш план, возвращайтесь к нему всякий раз, когда вам понадобится ясность во время работы над вашим проектом. Удачи!
