当我们想在不同的社交媒体上宣传广告时,微信通常不会是我们先想到的。这款中国多功能信息、社交媒体和手机支付的应用绝不应该被遗忘或低估。乍看之下,微信和WhatsApp这个信息应用很相像,不过它们其实差别很大。

在2018年成为全世界最大的手机应用,每个月都有超过十亿名活跃用户使用,福布斯形容微信是最强大的应用,而微信同时也被称为是中国“用于一切的应用”或“超级应用”。微信之前只是用来发送信息,而现在则变成了每日数码生活的一部分。每个人都只需要一个应用,就可以做很多事情,如订购食物、查看地下、转账、为生意提供发票、买票、预订出租车等等。

微信与时俱进,成为一个商业、通信和社交的强大工具,帮助创作者创造价值。这篇文章会涵盖:

  • 微信在中国稀少的竞争者
  • 微信是否是企业友善的?
  • 微信短视频分享 – “时刻视频”(Time Capsule)
  • 微信朋友圈广告

1. 微信在中国稀少的竞争者

微信在中国用户之间占有很大的优势,因为外国竞争者如Facebook、Google、推特、 YouTube等等网站和应用都不能在中国使用。微信稀少的竞争者,使得各个企业把在微信上宣传打广告看成是关键战略,因为该应用的每日活跃用户高达9亿2百万名。这个数量的用户让微信成为了一个高价值的营销工具。企业需要创造能引起共鸣、方便使用的内容,才能让微信成为有效用的工具。

2. 微信是否是企业友善的?

微信不像西方的通信应用程序,因为这个应用内包含了一千万个第三方应用。很厉害吧?几乎所有的企业或组织都能够在微信创建一个应用程序,称为 “官方账号”。这个账号让用户可以登入API并使用像是语音信息、直接通信、付款和定位等功能。这个概念近来变得非常热门,甚至有许多初创公司都首先在微信测试它们的应用,之后再创建属于它们自己的应用。

跟Facebook要求企业付费宣传它们的页面不一样,微信不收取任何费用,创建商业官方账号是免费的。当公司企业在微信注册官方账号后,它们的账号基本上就变成一个迷你网站,同时拥有个人页面。

这样的形式让企业可以为订阅账户每天发布更新、部落格文章、视频、信息图和图片。拥有超过100 000个追随者的企业,还会获得购买广告和宣传账号、服务和产品的选项。

3. 微信短视频分享 – “时刻视频”(Time Capsule)

微信最近推出了一段新的短视频分享功能,称为“时刻视频”。这是一个更隐秘、独立的平台,存在于微信应用内。在这个高压的社交应用内,朋友、同事、社群、领导、商业伙伴和亲戚全都能看到你的简介,因此一些个人要求一个更具隐私的功能。

跟Snapchat、Facebook和Instagram Stories相似,个人可以分享短视频,维持24小时。对于企业营销,品牌公司可以制作短视频以宣传它们的产品与建立品牌意识,并在它们的时刻视频上贴文。

微信故事视频是全屏直立的视频,出现在消息来源(feed )的上方。广告会出现在用户的故事之间。

微信故事型视频最佳实践

  • 视频文档大小: 4GB顶限
  • 视频时长: 1至15秒(用户可以略过 / 去除广告)
  • 视频字幕: 无法使用
  • 视频声音: 选择性

微信故事型视频格式

  • 在Clipchamp内的推荐输出大小: 1080p解析度
  • 微信推荐宽与高最低500p
  • 推荐的视频格式: MP4、MOV (Clipchamp的输出格式永远是MP4,不过你可以使用Clipchamp 视频转换器转换无法兼容的视频。)

微信故事型视频规格

  • 可接受的长宽比是16:9 (宽屏), 1:1 (方形) 4:5 (方直立), 2:3 (方直立)或9:16 (全面肖像).
  • 在Clipchamp内的推荐比例: 9:16 (全面肖像)。注意:视频低于9:16: 渐变色条(colored gradient bars)出现在上面和下方。“文字”栏位的内容会出现在视频底部。
  • 请在视频上下方各留下大约14% (250 像素)的空间,让文字和商标出现而又不会遮盖诸如简介图标或行动呼吁等的重要元素。这就意味着如果你的视频是1080×1920,请确保你的重要元素出现在1080×1420之内的范围。

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4. 微信朋友圈广告

微信朋友圈广告是一个几乎和Facebook一样的营销手法。它允许品牌在社群新闻来源中发布广告。这个营销方法可以是图片、文字或视频的形态,其中视频营销是最受企业欢迎的方式。这让广告业者能够分享高品质的用户数据,允许市场营销人员通过年龄、地点、性别、产业等分类定义它们的目标观众。

大多数视频朋友圈广告的元素和微信的文字广告一样,唯一的区别在于视频元素。公司可以在新闻来源上发布6到15秒的视频预览。如果用户点击视频广告,就能看见全屏的完整广告,时长最高可达5分钟。

微信故事型视频最佳实践

  • 视频文档大小: 4GB顶限
  • 视频时长: 6到15秒的预览或5分钟的完整视频 (用户可以去掉广告)
  • 视频字幕: 可用
  • 视频声音: 选择性

微信故事型视频格式

  • 在Clipchamp内的推荐输出大小: 1080p解析度
  • 微信推荐宽与高最低500p
  • 推荐的视频格式: MP4、MOV (Clipchamp的输出格式永远是MP4,不过你可以使用Clipchamp 视频转换器转换无法兼容的视频。)

微信故事型视频规格

  • 可接受的长宽比是16:9 (宽屏), 1:1 (方形) 4:5 (方直立), 2:3 (方直立)或9:16 (全面肖像).
  • 在Clipchamp内的推荐比例: 9:16 (全面肖像)。注意:视频低于9:16: 渐变色条(colored gradient bars)出现在上面和下方。“文字”栏位的内容会出现在视频底部。
  • 请在视频上下方各留下大约14% (250 像素)的空间,让文字和商标出现而又不会遮盖诸如简介图标或行动呼吁等的重要元素。这就意味着如果你的视频是1080×1920,请确保你的重要元素出现在1080×1420之内的范围。

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(agencychina.com)