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Instagram 的视频可以多长?

参与度高达38%的视频,现在在Instagram上比照片更受欢迎。在考虑这个每月10亿名世界各地用户使用的平台时,这是一个很重要的细节。另外,这个数字中占多数的是商机无限的青年人口—— 高达90%的Insta用户在35岁以下!

超过70%的美国企业都在经营Instagram—— 其中96%都是时尚产业—— 而且这个平台非常方便市场营销信息的传播。有许多用户甚至把 Instagram当成线上商店,所以你可以善用它的用户参与度进行直接销售。

Instagram Quick Facts

无论你是在经营一门生意、向客户进行营销宣传,或是正在建立个人品牌,创造专属的Instagram内容都能够收获巨大的成果。请继续阅读以了解如何让你的Instagram 视频获得高达38%的参与度:

1. Instagram****视频可以多长?

Instagram的视频短至3秒,长至一小时,时长依据视频类型而定。该公司已经允许用户在平台上上载多样化的视频类型。近来,随着新闻流视频的带动,Instagram故事、 IGTV和Instagram在线也发展了起来。

让我们来了解细节:

Instagram**新闻流:顶限**60**秒**

如果你要在你的主要新闻流中发布视频,视频需要在3至60秒之间。发布时,只需要点击该应用底下附有加号的按纽,选择你的视频、添加过滤器、修剪然后发布:

instagram-video-feed

在2016年4月之前,视频是时长限制在15秒之内。过去3年中, 为了和YouTube一争长短,Instagram的首几个措施就是把视频时长换成60秒。

这里有一个方便编辑的视频范本,正好符合60秒的限制:

使用这个范本

Instagram 故事:顶限**15**秒

Instagram故事(Instagram Stories)和Snapchat故事很类似——那就是照片和视频会在24小时后小时。通过这种方式分享的视频,时长限制在15秒,但是你可以把几个故事串联在一起。

使用故事功能分享的内容,不会出现在你关注者的新闻流中,甚至不会出现在你的简介栏中。 用户必须在正常Instagram 新闻流上方,点击你的头像才能看到:

Instagram stories section above the feed

它有内建的“赞”或“评论”功能(你可以滑屏进入海报的DM,就是这样了)。Instagram故事大受欢迎而且十分有效。

在推出的几星期内,大约四分之一的 Instagram用户主要都在观看故事,而不是在浏览新闻流。另外值得注意的是,每5个故事中就有1个 是企业向用户释放的直接信息

发布故事时,点按然后按住在应用左上角你的简介图标,选择“添加你的故事”。按住录制按纽以录制一个或更多的短片,添加文字、表情符号或效果,然后分享:

instagram-post-story

你也可以从相处中选择一段预录视频。这里有一个范本,你可以在上载前客制化视频:

使用这个范本

Instagram 直播:顶限**60**分钟

Instagram直播(Instagram Live)是在故事中的一项功能,让你可以向你的观众实时直播视频,最多60分钟。

直播时,你可以看到观看直播的人是谁,而用户可以在直播时按赞或留下评论。结束时,你可以储存直播视频并且重新分享给那些错失直播的关注者。

这是朋友间在派对、演唱会、野餐或其他美好时光,相互联系广受欢迎的方法。它也是一个很棒的宣传工具。比如说,你可以:

  • 推出产品或项目直播

  • “向前一步”(Lean in)探索幕后花絮或个人内容

  • 串流独家产业活动

发布直播视频时,前往故事并选择直播> 前往直播(Go Live):

instagram-stories-live

IGTV:10到60**分钟**

IGTV是Instagram对YouTube的回应。它支持较长的视频,时长从15秒到10分钟—— 经验证用户的视频可长达一小时。

你可以在Instagram 内使用IGTV,也可以把它当作另一个应用 使用。像YouTube一样,你可以创建一个IGTV频道,让其他用户浏览你的内容以及订阅。这里的视频以宽屏呈现,是为手机和电脑观看优化的。

发布IGTV视频时,你需要先设立一个账户,然后你才能从你的手机或电脑中上载内容

2.** 如何为**Instagram****剪裁视频

Instagram有很多内建的功能,供你剪裁视频时使用。你只需要选择视频,然后在Instagram视频编辑器内编辑,确保它符合你想要的时间戳:

instagram-video-trim

这个编辑器相当的粗糙——你的视频会直接开始然后在指定时间点突然结束。对一些内容来说,这一点不是问题,但是这对于那些呕心沥血构思、制作的品牌宣传视频来说,远远不够。

另一个更好的选择是选择像Clipchamp一样强大的线上编辑器来剪裁你的视频。这么做能让你添加视频和音频消退的效果,或是把不同的短片拼接起来,制作出一个更加让用户想参与的内容。

3.** 你能玩转**Instagram****视频时长的限制吗?

是的!你无法延长视频时长的限制,但是你却可以想办法突破这些限制,在新闻流或故事中发布更长的内容。

Carousel**帖文和相关的**Insta**故事**

自从两年前推出以后,Instagram的carousel功能 就允许用户在单一帖文中发布多达10段视频。每段视频 限制60秒,表示你可以把一段10分钟的视频划分成10段,然后在carousel上发布。

你可以用同样的方法处理你的故事。一次批量发布数个相关的视频,或是把一个单一的视频划分成10段。你一天可以添加多达100则故事,所以你可以用这个方式发布25分钟的视频。

使用第三方应用

有很多第三方应用让你可以用来把你的视频划分成不同的短片,以符合carousel 或故事帖文的视频限制:

4. Instagram****的视频到底应该多长?

关于Instagram视频最理想的时长,最简洁的答案是少于一分钟,更精准地说是25到30秒。

这个数字是根据Hubspot的研究得出。他们发现Instagram上获得最多评论的视频平均视频时长是26秒。

instagram-video-enjoy

然而,这不意味着更长的视频内容没有效果——减少注意力跨度是一个神话 ——你只是需要考虑你超过一分钟的视频,里面应该用怎样的语境和内容。

作为一个热门平台,Instagram的浏览方式就是下滑——如果你的内容没有早早地抓住用户,他们就会继续下滑了。不过,如果你有很棒的内容,把用户深深吸引住,那么他们就会继续观看。品质决定观众人数。

使用不同的视频时长

最好的赌注,就是混合搭配。集中火力发布一些一口就能吃下去的精简内容,偶尔放一些较长的carousel或故事帖文。每次固定1到7个故事。用户完成观看7个故事的比例是大约70%,再多的故事这个比例就大大地降低了。

某些内容在Instagram 直播流可以获得非常不错的用户参与度。如果你获得一些独家产业授权直播,那些对该产业感兴趣的用户,甚至愿意花上20、30、60分钟的时间观看你的视频。

公布与宣传你较长的视频

善用平时的帖文宣传你即将出炉的较长视频。当一段直播流将要开始时,请公告天下并且制作一些吸引用户参与的帖文作为铺垫。

如果你准备在IGTV 上制作一个烹饪教程,请先准备一些相关的内容,激起用户的兴趣并关注。你可以尝试上传一些幕后花絮或简短的预告片。

5.** 追踪你的**Instagram** **视频表现

没有人会为你分类好你的线上视频战略——你的Instagram账号是独特的,你的观众也一样。 Instagram统计对不同的社交媒体战略有不同运作方式,所以你使用的信息还是对你的市场营销效果具有很多的作用。

这就是为什么你需要追踪视频的参与度 ,以了解你释放的信号在社交媒体上是越来越闪亮还是暗淡。值得关注的事项有:

  • 参与程度 – 每则帖文参与度的百分比

  • 发文的最佳时间点 – 一天之中能获得最佳成果的时间点

  • 抵达(Reach) – 你的帖文获得了多少独特的浏览

  • 观众保留度 – 有多少人看完了你的视频?

如果你在Instagram上有一个商业账号,你可以在应用内使用很多这类数据。此外,也有一系列的分析工具能帮助你改善你的Instagram战略。

结语

10个Instagram用户有8个关注至少一个品牌,而宣传帖文的平均用户参与度比 Facebook高出10倍。你有2.2% 的机会吸引Instagram的关注者参与你的活动。

这个数字看起来不是很高,但是换个角度这么看:

  • 100 个关注者= 2个互动

  • 1000 个关注者= 22个互动

  • 100 000 个关注者= 2 200个互动

人们对传统的营销丧失兴趣正是由于这种实时用户参与度带来的商机。正确的Instagram内容绝对是值得你花心思的一点—— 想象一下你的投资回报会是多么巨大。

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