视频营销

我们的A/B视频测试指南

发布日期:2021年10月2日
作者:Lana Sciasci
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Our Guide to A/B Video Testing

完成一个视频项目是值得庆祝的事情,但这不一定意味着您的工作已经完成。您可以通过简单的步骤进行后期制作,以显著改善视频的性能。为此,我们推荐A/B视频测试。

A/B视频测试是什么?

A/B测试或拆分测试是一项简单技术,通过测试同一事物(如视频广告)的两个版本来找出表现更好的版本。在A/B视频测试中,另一个版本可以很简单,只是换一个行动召唤用语,也可以很复杂,用到完全不同的缩略图,而这完全由您决定。

A/B测试的好处在于创作者能借此对视频做出明智的决定,毕竟数据不会说谎。有了具体的结果,您就可以更依赖证据而不是碰运气,最终改善您的视频营销策略

如何对视频进行A/B测试

以下是您在自己的A/B视频测试实验中要测试的内容。

标题

名称有多重要?如果是视频名称,那就非常重要。标题是观众在搜索要观看的内容时首先看到的内容之一。名称会影响您的视频在搜索结果中的显示位置,并显着影响您的点击率,因此是一个重要的测试元素。

缩略图

缩略图可能让人感觉微不足道,但它其实是另一个对视频点击率有重大影响的元素。这些图像设定了观众的期望值并吸引他们观看。A/B测试有重要影响力的缩略图是一个好主意,缩略图测试甚至成为Netflix战略的关键组成部分。尝试使用不同的图像和字体更改缩略图,看看哪些内容最能引起潜在观众的共鸣。

行动召唤用语

测试不同版本的“行动召唤用语”,看看哪个更能触发您想要的行为。其实在当中更改一两个字来提高观众的参与度非常容易。“立即购买”和“探索更多”的效果可能相差达90%。如果您的视频发布在自己的网站上,不妨在视频中或在网站上测试各种行动召唤用语。HörbuchHeld的Max Benz可以证实这一点:“我们在测试中发现人们绝对低估了视频(甚至网站)中的行动召唤用语。即使是细微的改动也会产生很大的影响。在一项测试中,通过调整行动召唤用语来更切合目标群体的需要,我们成功将转化率提高67%。”

时长

我的视频应该有多长?这是所有营销人员和创作者在整合内容时都会问自己的问题。取决于您发布视频的位置,也就是YouTubeFacebookInstagram,理想的长度会有所不同。不妨测试各种长度来找到最适合您视频的长度,结果可能出乎意料。

前10秒

观众只需10秒来决定是否继续观看您的视频,所以应该测试多个视频片头来找到吸引观众的内容。确保您先了解出色视频片头的秘诀

How to A/B test videos

A/B视频测试工具

一些平台能让您随时开始满足您要求的A/B视频测试

YouTube

YouTube目前不提供任何内置的A/B测试工具,不过幸好您可以使用TubeBuddy等程序。只需在Chrome上免费安装即可开始测试,并且可以访问所有的所需数据,以了解适合您频道的内容。

Facebook

Facebook让您能够对发布到其平台上的视频广告进行各种A/B测试。您可以使用“广告管理工具”创建A/B测试,也可以复制现有广告并更改一个或多个变量来从头开始设置自己的测试。

Google Analytics

如果您在网站上发布视频, 那么Google Analytics会是绝佳的A/B测试工具。Google Analytics可以跟踪同一网页的两个或多个版本的表现。如果不同版本的不同之处就是视频,那这就是您的A/B视频测试!

A/b video testing tools

A/B测试例子

说到例子,这里有一个大型测试。在2008年美国总统大选期间, 奥巴马竞选团队通过成功的多版本测试筹集了6000万美元。虽然这更像是A/B/C/D测试而不是单纯的A/B测试,而且测试的是登陆页面而不是视频,但道理一样。

这个例子使用了上面提到的一些测试内容,包括标题、图像和行动召唤用语。最终,受众对“Change we can believe in”(我们相信变革)这个标题的反应最好,文字的底下是奥巴马一家的黑白照片,再加上写着“了解更多”的注册行动召唤用语。

原本的奥巴马竞选活动网页

A/B test example 1

经过多版本测试后的奥巴马竞选活动网页

A/B testing example

额外提示 [2022]:面向真人进行A/B视频测试

现在您甚至可以向真实观众展示您的视频,从而进行A/B测试。这种测试方式与电影制片厂面向焦点小组测试其广告和短片相似,您可以使用在线点播测试平台向真人对视频进行A/B测试。这个方式可以让您在一小时内获得有价值的用户反馈,省去焦点小组或现场测试的麻烦。

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