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TikTok视频的终极指南

更新日期:2023年4月3日

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TikTok拥有超过6.89亿名月度用户,视频每天的观看次数达10亿次,已迅速成为全球最受欢迎的视频共享平台之一。

TikTok应用程序让15秒长的视频重获生机。从青少年挑战视频,到诚实的产品评论,社交媒体应用程序改变了我们的沟通方式,甚至改变了我们的商业营销策略。

The ultimate guide to TikTok videos CC thumbnail

与以前的类似应用程序不同,TikTok专注于音乐而非喜剧,并且不限于对嘴、跳舞、跑酷、挑战、魔术和“出糗”。TikTok让用户自由发挥创意,无需受到服装和舞蹈动作的限制。

如果您是内容创作者或小型企业,究竟怎样才能创建出会爆红的TikTok视频呢?一起来了解一下。

Clipchamp的TikTok视频终极指南将介绍可用于发展TikTok帐户的视频类型、您的企业或非营利组织使用TikTok的方式(如广告),以及有关TikTok视频制作的所有重要内容。

串流经济和增长

TikTok的iOS和Android应用程序完全免费下载和使用,使得这个视频分享平台非常易于访问。在该应用程序上分享视频的人多不胜数,包括主要影响者、威尔·史密斯(Will Smith)和戈登·拉姆齐(Gordon Ramsay)等名人和当地政客,说不定您也可以在TikTok上走红。

过去,TikTok明星在以影响者身份谋生的关键时刻会转战YouTube获利,或者到Instagram获得赞助或与品牌签协议。从那时起,TikTok推出了自己的赚钱选项,并在影响者市场中占据了很大份额。

这款受欢迎的应用程序凭借关注者蓬勃发展,他们点赞、评论和分享视频内容,以及使用主题标签和受欢迎的声音。在吉米·法伦(Jimmy Fallon)和DJ哈立德(DJ Khaled)的介绍下,2019年TikTok在美国收获大量下载该应用程序的新用户。观众只需发送《今夜秀》(The Tonight Show)的#tumbleweedchallenge推文,就能像风滚草一样与节目进行互动 ,并将自己的视频版本上传到TikTok。这成为TikTok自成立以来最大的互动活动。这项挑战获得8,000多份作品和1,040万次浏览。一些新的创作者甚至选择购买TikTok点赞来增加他们的内容曝光率。

因此,TikTok不仅仅是普通的视频分享平台。 它还是发展您的B2B品牌的优秀平台。这个空间让世界各地的人能聚在一起、参与讨论热门主题、表达自己,同时不知不觉营销和推广特定产品或业务。 

您的企业可以如何善用TikTok?

如果您的目标受众已经在使用TikTok,那么TikTok应用程序会是您推广业务的新营销工具。即使您的品牌还不为人所知,创建出色的内容也可以大幅提升您的关注者数量、潜在客户数量和销售额。选择在最佳的时间发布TikTok视频可以提升您在这个社交平台上的营销效果。

在TikTok上创建自己的内容

创建要在TikTok上发布的视频内容时,应该尽量保持真实。展示品牌的真实个性,让观看的用户能感受到与您的联系并与您建立联系,从而建立信任并有望获得收入。您甚至可以利用幽默、儿童或极为可爱的宠物来吸引更多观众。

您不一定要创建原创内容,可以选择参加主题标签挑战或表演热门的舞蹈或声音/歌曲。如果您的利基市场中有流行的成功热门主题,那就参与其中并将您的想法加进去。

TikTok广告和促销

如果您准备好进一步在TikTok上营销,不妨尝试“TikTok For Business”。无论您是想提高销量、推出新产品,还是为网站产生流量,TikTok 活动都可以用作带来显著成效的简单营销工具。您的品牌有机会接触全球数百万月度用户

您可以创建开屏广告、原生广告、品牌镜头、信息流广告、TopView和赞助主题标签挑战。

主题标签挑战 - 麦当劳

马来西亚的麦当劳举办了一场称为#BigMacTikTok挑战的比赛,让用户使用该公司预录的#BigMacTikTok音乐短片,录制自己跳舞的短片。完成视频后,用户必须在麦当劳的官方应用程序中提交视频。这项促销活动让所有提交短片的用户,都可以赢得一份免费的巨无霸,一些参加者还能赢得现金。

由于用户踊跃参与,以及纷纷为了获得免费食物和快钱而来,因此创建主题标签和挑战为他们的麦当劳门店带来免费宣传。谁不喜欢免费食物呢?

Hashtag challenge - McDonald’s

(图片:#BigMacTikTok – Instagram)

主题标签挑战 - Guess

高端时尚品牌Guess也和TikTok合作,在2018年推出一个针对千禧世代和Z世代的活动。用户每次开启应用程序就会自动被带到#InMyDenim挑战,提醒用户使用指定的主题标签制作视频。这是美国首个使用TikTok主题标签进行的促销活动,虽然不像麦当劳那样设有奖金,但是依然吸引了上千名用户使用Guess主题标签发布视频。

Hashtag challenge - Guess 

(图片:TikTok Instagram – #InMyDenim)

主题标签挑战 - 三星

三星参加了一项主题标签挑战,希望能在宣传新功能的同时增加用户生产内容。在推出Galaxy A手机时,三星发起了#GalaxyA活动助力。用户可以使用Galaxy A手机上的新功能为TikTok添加主题标签。

该主题标签现在被提及超过14亿次,并在全球吸引了大量参与者。通过主题标签挑战展示产品,让企业获得有价值的内容,并且免费通过其他平台宣传出去。这类型的真实性仍然是最受推崇的营销策略。

Hashtag challenge - Samsung

您的企业可以创建的TikTok广告类型

可供选择的TikTok广告风格有五种,要找到最适合您企业的格式也许并不容易。一起来通过例子详细分析。

1. TikTok信息流广告

信息流广告是出现在您浏览“推荐”页面时,用户视频之间的宣传视频。这个概念非常类似于Instagram故事广告。这些广告的长度介于9到15秒之间,并且可以包含“行动召唤按钮”。这可鼓励用户立即从TikTok广告活动中购物、下载您的应用程序或访问您的网站。

1. TikTok in-feed ads 

2. Tiktok开屏广告

用户打开TikTok应用程序后,开屏广告就会立即在屏幕上弹出。它们是全屏视频,针对您选择的目标受众呈现。这是将广告向广大受众群体投放的好方法,可以大规模提高品牌意识。它们也能以GIF、视频或图像的形式出现在“推荐”(For You)页面,并附有您品牌TikTok着陆页的直接链接。

2. Tiktok brand takeover ads

3. TikTok TopView广告

TopView是类似于开屏广告的营销选项,但是不会在用户打开应用程序后立即显示在屏幕上,而是在三秒钟后出现在信息流的第一条帖子中。在全屏模式、自动播放和播放声音的情况下,此广告最长可达60秒。

3. TikTok TopView ads

4. TikTok品牌主题标签广告

TikTok独家提供的“品牌主题标签挑战”(Branded Hashtag Challenge)是一个很棒的广告活动,也是展示您企业的好机会。在TikTok的“发现”(Discovery)页面上,您将找到所有这些主题标签挑战。企业能够赞助这些帖子,以及利用有机商机。

最重要的是尽情享受这种风格的广告。创意没有规则!创建主题标签时,别忘了对您的广告目标和受众有清晰的认识。

4. TikTok branded hashtag ads

5. TikTok品牌效果广告

AR滤镜在社交媒体上广受欢迎,现在也可以在TikTok上使用。与Instagram和Snapchat的品牌镜头类似,TikTok允许品牌在应用程序中,创建自己独特的自定义滤镜。效果可以持续长达十天,是与用户互动,从而建立品牌意识的好方法。

6. TikTok branded effects ads

TikTok广告的费用是多少?

与受欢迎的Facebook和Instagram广告相比,TikTok广告的费用相当高昂。费用范围在500美元至300,000美元之间。

我们建议从小处着手,看看TikTok是否适合您的企业,然后再投入更多资金。如果您满足TikTok的所有广告要求,TikTok会是一个绝佳宣传工具。

  • 信息流广告起价为每CPM 10美元(每千次观看费用)。TikTok要求广告最低支出500美元。

  • 开屏广告的价格范围在50,000美元至100,000美元之间。

  • 主题标签挑战的固定费用是6天150,000美元,另外进一步宣传的费用是100,000美元至200,000美元。

TikTok的视频广告规范是什么?

TikTok信息流视频广告规范

  • 长宽比:9:16、1:1或16:9

  • 视频分辨率:≥540*960px、≥640*640px或≥960*540px

  • 文件类型:.mp4、.mov、.mpeg、.3gp或.avi

  • 视频时长:允许5至60秒,我们建议使用时长为9至15秒的短视频。

  • 比特率:≥516 kbps

  • 文件大小:≤500 MB

TikTok广告模板

从未制作过TikTok视频或TikTok视频广告吗?使用Clipchamp的免费在线视频编辑器,只需单击几下即可制作看起来专业的视频。使用现成的模板开始轻松编辑您的TikTok视频。您可以完全自定义这些模板,加入品牌推广、音乐、文字,甚至换掉库存素材和添加您的视频短片。

无论您是要宣传即将到来的促销活动、通过随意上传来提高品牌意识,还是紧跟最新的主题标签趋势,我们的视频模板都是立即创建引人注目内容的最简单方法。试试使用Clipchamp的iOS应用程序随时随地编辑和上传视频吧。

使用这些模板

添加字幕会增加TikTok视频的观看次数吗?

会。许多人观看TikTok视频时都不会打开声音。有时是在上下班途中忘记带耳机,也不好意思把手机音量调大来观看TikTok的视频。但如果没有声音,而且您不会唇语,那么可以怎样欣赏热门的TikTok视频呢?

答案就是在Clipchamp的iOS应用程序上使用文字转语音功能为TikTok视频添加字幕。该应用程序可供免费下载,非常易于使用,并且能快速批量创建内容。

TikTok的热门主题能让您的企业走红

1. 模因

模因深受千禧世代和Z世代欢迎,而他们正是TikTok的主要用户群体。模因幽默风趣,拥有强大的视觉影响力。使用TikTok模因营销的企业可以提高用户参与率,甚至可能会爆红。

2. 用户生成的内容

对于没有大量预算的企业来说,用户生成的内容是非常好的营销策略。喜欢您产品的顾客会主动创建视频,并免费发布到TikTok。品牌可以重新利用这些顾客评论视频并将其发布在其TikTok个人档案上(需经创作者许可)。与品牌赞助的帖子相比,用户生成的内容转换率高出五倍

@jodi.opuda

I got 91 items total so stay tuned for all the parts:) #shein #sheinhaul

♬ Triple S - YN Jay & Louie Ray

3. 合拍

TikTok合拍视频非常适合想与关注者互动并为他们创造令人兴奋的体验的品牌。品牌能以有机的方式展示产品,同时让关注者参与其中。关注者将与品牌建立更牢固的联系,从而提高顾客忠诚度和带来潜在顾客。

收集您的TikTok广告效果

不论您选择哪个关键指标,您均需要一个工具从TikTok抓取所有相关数据,并筛除无关数据。这正是网络爬虫的用武之地,市面上有一款专为TikTok而设计的网络爬虫。一个好的TikTok爬虫可以快速获取话题标签搜索结果、带有关注者的用户个人资料、带有赞数的所有帖子、关键词甚至是评论。搜索网红的话题标签挑战和内容可以帮助您了解广告效果,为下一次广告做好准备,掌握竞争对手的动向并快速把握新潮流。

在Clipchamp上创建视频并将其发布到TikTok

Clipchamp已与TikTok集成。现在,您可以在Clipchamp上创建视频,并在数秒内将视频发送到您的TikTok帐户。

Screenshot of send to TikTok instructions on the Clipchamp export page.

使用此功能的方法如下。

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