视频制作技巧

如何撰写视频广告系列简介(包含示例)

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Woman writes video campaign brief on laptop

为品牌创建视频从未如此简单。只要轻按一下按钮,每天都可以在社交媒体上与关注者共享直播问答环节和幕后花絮视频。但是并非所有的视频项目都能如此轻松地执行。我们仍然期望企业提供专业地视频广告 以及其他内容。解决这些问题的关键?视频广告系列摘要。

无论您是在创意公司工作还是经营自己的公司,了解如何将本文档放在一起都是至关重要的。如果您是第一次写摘要,可能会有些不知所措,但我们随时为您提供帮助。在此博客文章中,我们将利用示例展示该如何编写视频广告系列的摘要。

什么是视频广告系列摘要?

将视频广告系列摘要当做您项目的蓝图。重要的是,它应该包含所有广告活动的基本信息,让您的团队在动工之前能够了解。摘要通常采用一到两页的文档形式,包含的信息包括品牌概述、宗旨、目标受众、关键信息、基调、发行、时间表和预算。 

摘要的重点就是交流,您越清楚地表达自己的观点,视频就会越好。请记住,摘要会影响所有决策–从灯光和基调到编辑和品牌。一个写得好的摘要和一个写得不好的摘要会导致两个截然不同的结果。

摘要执行得当,是确保您的整个团队从第一天起就在同一个起点的好方法。同样,如果它开始朝错误的方向发展,它也可以用于指导项目。

包含在视频广告系列摘要中的内容

概览

制作视频广告活动的团队,应该能从您的概览中,对于品牌的身份和活动历史有清晰的理解。在团队开工前,请引述任何您觉得必不可少的品牌信息。我们的提示?公司的使命宣言是一个很好的起点。同样,请提供过去活动的简短历史。这样,团队可以确保最新的项目在逻辑上遵循过去的活动,并避免重复。

Overview example text. Paint a clear picture of the brand this video is about. Include information about what other video campaigns they've done in the past.

宗旨

现在该变得具体了。此视频广告系列旨在实现什么目标?尽可能具体列出您的目标。尝试避免任何模糊的目标,例如“提高品牌知名度”,并着眼于切实的成果。此广告系列会增加销售量、推广新产品还是刷新品牌形象?

Objectives example text. What does this video aim to achieve? Be as specific as possible.

目标受众

此视频广告系列的目标受众是谁?再次提醒,细节在这里很重要–据《福布斯》称,如果您的广告针对所有人,那么您最终将不会针对任何人。在摘要的这一部分中,您应包括受众的人口统计信息,例如年龄、性别、社会经济状态和教育程度。此外,详细描写购买者的角色,有助于设想理想受众的心态。

Target audience example text. Who is this campaign targeted at? Remember to include specific demographics and a buyer persona.

关键信息

您的关键信息应说明此视频广告系列的重点。也就是说,您希望观众在观看视频时,对于该产品或点子产生的想法。这个部分应该简洁明了,重要的是,它将影响视频的方方面面。

Key messages example text. What's this video campaign all about? What should viewers take away?

基调

这是您向团队解释该视频该有的感觉。它的喜剧风格会引起观众哄堂大笑吗?或是它情感丰沛的纪录片风格会打动观众的心吗?此时,最好重新查看您的概述并想一想这个基调是否符合品牌标识。

至关重要的是,基调也可以产生很大的视觉影响。您在这里可以插入一个情绪板或一些视频示例的链接–它们都是与创意专业人士清晰交流愿景的好方法。方便的是,像 Pinterest 这样的在线工具可以使情绪板变得容易处理。花些时间整理摘要中的这部分内容,因为它会影响诸如布景设计、照明和演员阵容等决策。

Tone example text. How should this video feel and what should it look like? Image of mood board.

分配

在这里,您将通知团队完整的广告系列视频的发布地点。在当今的环境下,视频的分享很可能出现会在电视、Youtube和Instagram等多个平台上。为什么这很重要?视频的分发位置将影响许多编辑决策。在本节中,我们建议列出以下各个平台的关键要求。 

  • 时长

  • 长宽比

  • 静音观看要求(字幕、覆盖文字)

  • CTA(是否需要连接到某个地方?如果是,连接到哪里?)

Distribution example text. Where will this video campaign be shared? Include all platforms and the key requirements for each.

时间线

所有好的项目都需要时间表以按部就班完成。您的摘要应包括关键日期和截止日期。视频广告活动的时间表可以分为三个部分:制作前制作后期制作。一般上,您可以从关键日期开始,例如开始日期和完成日期。在这里,您可以继续插入更具体的日期。这些日期将由您的团队告知。

Timeline example text. What are the key dates for this project? Allocate them into pre-production, production and post.

预算

清楚地与您的团队沟通预算课题很重要,这样才能制定出切合实际的财务计划。一旦每个人都意识到财务的限制,就可以开始进行设备和雇用。

Budget example text. What financial scope will this project work within? Try to be as specific as possible.

接下来是什么?

完成摘要后,您的团队就可以开始制作广告系列视频了。请记住–这份摘要是您的蓝图,只要有需要都可以再次参考。祝您好运!

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