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短尺動画のコンテンツは、ブランド認知度を高め、世界中の潜在顧客にリーチするのに役立ちます。しかし、TikTok と Instagram の両方の大手プラットフォームでは動画が中心となっているため、注目を集めようとしている企業にとって、かつてないほどハードルが高くなっています。
Z 世代の創造性が爆発する場である人気プラットフォームの TikTok は、ブランドを一躍脚光を浴びる存在へと押し上げるバイラルな瞬間を生み出します。一方、Meta の帝国が運営する Instagram リールは、ミレニアル世代からテクノロジに精通した彼らの親世代まで、あらゆる世代をターゲットとしたビジネス向けの洗練された空間を提供します。
しかし、マーケティング活動のためにソーシャル メディア アプリを選ぶ際には、どちらがより多くのフィルターを備えているかではなく、どちらがビジネスの目標達成に役立つかが重要なポイントとなります。売上の拡大やブランド認知度の向上に取り組んだり、 Clipchamp で短尺動画のコンテンツを制作して拡散したりする場合など、2024 年に正しい選択ができるように、これらのプラットフォームの主な違いについて見ていきましょう。
TikTok と Instagram リールの違い
TikTok と Instagram リールを 2 人のトップ アスリートと考えてください。どちらも優れた才能を持っていますが、そのアプローチは大きく異なります。2024 年に企業がソーシャル メディアで新しいオーディエンスとのつながりを目指す中、これらの違いを理解することがマーケティング戦略を成功に導く秘訣となります。
動画フォーマット
TikTok は、縦長の短尺動画を世に広めた元祖プラットフォームです。15 秒から 3 分のクリップで構成され、素早く、突発的で、多くは洗練されていないコンテンツ向けに設計されています。ダンスからチャレンジ、ミームまで、フィルターをかけずに創造性を発揮できる優れたプラットフォームと考えてください。 TikTok の動画は新鮮で本物です。 洗練された完璧なイメージにとらわれすぎることなく、トレンドのトピックにブランドが飛び込むのに最適な場所です。
一方、Instagram リールは、より洗練されたアプローチを採用しています。長さは似ていますが (最大 90 秒)、リールはストーリーと並んで、Instagram のより大きなエコシステムの中に存在します。つまり、 企業はより洗練されたコンテンツを作成しながら、同時にバイラル トレンドの波に乗ることができます。 リールはより構造化されており、存続期間も長いため、さまざまなコンテンツ形式で美的感覚を維持することを求めるブランドに最適です。
どちらが良いでしょう? トレンドを意識した活気のあるキャンペーンを目指しているなら、TikTok の特徴である自然な訴求力で試行錯誤する余地があります。一方で、洗練性と一貫性を重視するブランドであれば、Instagram リールが備えているツールにより、コンテンツをブランドに沿ったものに保つことができます。
オーディエンス
TikTok は Z 世代の遊び場であり、 TikTok ユーザーの 47.4% は 30 歳未満です。 また、TikTok の 2024 年の全世界における 月間のアクティブ ユーザー数は 10 億人を超え、2020 年以降、急速な成長を続けています。 ターゲット オーディエンスが次のフェスティバル用の衣装を選んだり、最近購入したメイクアップの情報をシェアしたりしている場合、オーディエンスは TikTok で見つかります。
Instagram はより広い範囲をカバーします。 Instagram のユーザー数は 20 億人を超え、Z 世代からミレニアル世代まで幅広く使用され、より年齢の高い層でもユーザー数が増えています。 Instagram では、Z 世代のトレンドセッターだけでなく、その上の世代や、テクノロジに通じた彼らの親たちとも交流できます。
どちらが良いでしょう? トレンドに敏感な若い世代をターゲットにするビジネスであれば、TikTok が最適な選択肢です。一方、より幅広いさまざまな世代のオーディエンスを獲得することを目指すブランドにとっては、Instagram のリーチ力は圧倒的です。
エンゲージメント
TikTok はバイラル効果の宝庫であり、 毎月新しい TikTok トレンドが生まれています。 そのアルゴリズムは、新しいコンテンツを浮上させるように設計されており、小規模なクリエーターによる動画を優先して表示することが多いため、新しいアカウントでも一夜にして有名になることができます。プラットフォームの「For You」ページには、カスタマイズされたコンテンツのストリームが常に更新されて表示されるため、企業は毎日バイラル効果を狙える新たなチャンスを獲得します。TikTok ユーザーは、 1 日あたり平均 56 分という記録的な時間をアプリに費やしています。一方、Instagram の平均時間は 2 位で、わずか となっています。
Instagram のユーザー エンゲージメントの方法は少し異なります。リールはより幅広いオーディエンスに表示されますが、既存のフォロワーおよび高度なコンテンツ キュレーションやテーマからより多くのメリットを受けます。さらに、Instagram では、複数の方法でつながることができます。リール以外に、 Instagram ストーリー、DM、ライブ動画などを通じてブランドはフォロワーと交流できます。 これにより、Instagram はより深く、長続きするエンゲージメントを実現する優れたプラットフォームになっています。
どちらが良いでしょう? バイラルな人気と爆発的なエンゲージメントを求めているなら、TikTok により迅速なリーチが可能になります。一方で、オーディエンスとの長期的な関係を築くことが目的であれば、Instagram の豊富なエンゲージメント ツールの方がより深い関係を構築できます。
バイラリティ
TikTok の文化はトレンドによって成長します。流行の音楽、 流行の AI ボイスオーバー、チャレンジ、ミームが瞬く間に広がり、トレンドに乗って、コンテンツが爆発的に人気を博す可能性を企業に提供します。 TikTok の超スマートなアルゴリズムにより、フォロワー数がそれほど多くなくても、コンテンツを膨大な数のオーディエンスに届けることができます。
Instagram リールは、リーチを大きく拡大できる一方で、より厳選された手法が用いられます。 コンテンツが注目されるには、より洗練され、ブランドにマッチするものでなければなりません。それは多くの場合、広告掲載やインフルエンサーとのコラボレーションなど、戦略的な取り組みによって実現します。
どちらが良いでしょう?24 時間以内に自分のブランドを有名にしたいとお考えなら、TikTok が最適です。Instagram のバイラリティは緩やかになる傾向がありますが、強力で持続可能な存在感の構築を目指すブランドにとっては依然として価値があります。
ビジネスにとっての TikTok と Instagram
TikTok と Instagram はどちらも優れたビジネス機能を提供しますが、マーケティングの目標が異なっています。TikTok は、インフルエンサー マーケティング、ユーザー生成コンテンツ (UGC)、 TikTok レビュー動画を重視しています。 ブランドは インフルエンサーとコラボレーションし、TikTok のコミュニティ主導の性質を活かして、オーガニックで本物と感じられるキャンペーンを立ち上げることができます。 また、このプラットフォームでは、フィード内広告からブランド化されたハッシュタグ チャレンジまで、さまざまな広告形式に対応しており、企業は認知度とエンゲージメントを高めるために多くの方法を利用できます。
一方、Instagram はより伝統的なビジネス ツールを提供します。ショッパブル投稿から Meta の広告マネージャーによる高度な広告ターゲティングまで、Instagram は 動画広告でコンバージョンを推進するように設計されています。 ブランドは分析、リターゲティング、さらには直接アプリ内ショッピングを利用できるため、売上に重点を置く企業にとってより構造化された環境が提供されます。
では、どちらを選ぶべきでしょう?コミュニティやトレンドを通じて認知度を高めることを目指すブランドにとっては、TikTok でのインフルエンサーとのコラボレーションや UGC に適した設定は良い選択となります。しかし、売上の拡大とパフォーマンスの追跡が目的の場合は、Instagram のショッパブル機能と詳細な分析が適切な選択肢です。
2024 年に企業が TikTok を使うためのヒント
TikTok は拡散力が高く、トレンドに敏感な若いオーディエンスが多いため、ブランドにとっては宝の山のような存在です。しかし、バイラル化はランダムな動画を投稿し、うまくいくことを期待するだけでは実現しません。ここでは、2024 年に TikTok の戦略を本格的に強化する方法についてご紹介します。
トレンドを取り入れつつ、自分らしさを表現する
トレンドは TikTok の生命線です。バイラル サウンド、ハッシュタグ チャレンジ、最新のダンス ブームなど、トレンドに乗ることで認知度を高めることができます。ただし、盲目的にトレンドを追い求めるだけではなく、ブランドにふさわしいと思われる工夫を施すことが秘訣となります。流行のダンス ルーティンに、あなたの製品が奇抜で意外な方法で取り入れられている様子を想像してください。TikTok では常に本物が勝利します。そのため、トレンドがブランドの雰囲気に合わない場合は、それをスキップして、一致するトレンドが来るのを待ちましょう。Duolingo の TikTok アカウントからインスピレーションを得てください。
インフルエンサーやクリエーターとコラボレーションする
TikTok のクリエーターは単なる インフルエンサーではありません。彼らは文化のトレンドセッターです。 強力なフォロワーを持つインフルエンサーと提携することで、あなたのブランドは構築された信頼とコミュニティを活用できます。ただし、賢明な選択を行うことを心がけてください。ブランドの価値観と一致するクリエーターを探してください。そうすれば、コラボレーションが自然で、無理のないものになります。それは、理想とするオーディエンスの注目を既に集めている人からマイクを借りるようなものです。このパートナーシップがうまくいけば、あなたのブランドをまったく新しい層に一夜にして紹介できます。Microsoft Excel と Miss Excel のコラボレーションからインスピレーションを得てください。
短く簡潔にまとめる
TikTok は、長々とした説明をする場所ではありません。実際、短くてインパクトがある動画ほど効果的です。このプラットフォームのアルゴリズムは、視聴者の注意を最初から最後まで引き付ける動画を好むため、視聴者を最初からとりこにしましょう。舞台裏の様子、簡単な製品デモ、楽しいチャレンジなど、価値を素早く提供することに焦点を当ててください。インパクトのある動画にするためのトリミング方法がわからない場合は、Clipchamp の動画エディターを使えば、1 秒 1 秒を最大限に活用できます。Clipchamp の簡単な TikTok チュートリアルをご確認ください。
2024 年に企業が Instagram を使うためのヒント
Instagram は、創造性と結果を両立させたい企業にとって最適な場所です。認知度を高め、販売を促進し、長期的なつながりを育むためのさまざまなツールを使って、2024 年の Instagram 戦略を最大限に活用するための重要なヒントを確認しましょう。
リールとストーリーを使って、ブランドを人間味あふれるものにする
ブランドの背後にある個性をアピールしたいですか? Instagram のストーリーとリールは、オーディエンスが好む舞台裏のコンテンツを共有するのに最適なプラットフォームです。製品開発の様子、チームの日常、今後発売予定の製品の紹介などは、ブランドをより親しみやすく、信頼できるものにするのに役立つコンテンツです。製品の販促を行うことなくユーザーとのつながりを築く リールを JSHealth がどのように作成しているかご覧ください。 ヒント: Clipchamp モバイル アプリを使えば、ブランドに命を吹き込む魅力的な舞台裏コンテンツを素早く簡単に作成および編集できます。
Instagram の対話型機能を活用する
Instagram は単なる受動的なエクスペリエンスではなく、エンゲージメントのハブです。Instagram のユーザーは、アンケート、クイズ、ライブの Q&A セッションを楽しんでいます。つまり、Instagram にはオーディエンスとの双方向の会話を作り出すのに最適なツールが揃っています。新製品についてのフィードバックを収集したり、ライブ チュートリアルを主催したりする際にも、これらのツールを使ってより強いつながりを構築でき、将来のコンテンツのためにアイデアをクラウドソーシングすることさえ可能になります。エンゲージメントを高めたいですか? アンケートを実施したり、ライブ イベントを主催したりすることで、オーディエンスが何を好んでいるかをリアルタイムで把握できるため、繰り返しアクセスする理由をオーディエンスにより多く与えることができます。Microsoft 365 の Instagram アカウントは、これをうまく行っています。
Instagram のショッピング機能を活用する
Instagram は、トレンドが購買に変わる場所です。パーティの後、皆にショッピング バッグを持って帰ってもらうようなものです。Instagram のショッピング機能により、コンテンツがワンストップ ショップになり、ユーザーはアプリを離れることなく、商品を閲覧して購入することができます。ショッパブル投稿、商品タグ、リールを使って、実際に商品を使っている様子を紹介し、行動を促す明確なフレーズを含めるようにします。リールを確実に目立つようにするために、 Instagram の動画編集ツールが役立ちます。数回のタップで視聴者を顧客に変える非常に魅力的な商品紹介を作成できます。 Poppy Lissiman のようなライフスタイル ビジネスはその良い例です。
Instagram と TikTok に関する重要な秘密がわかったので、今度はあなたのビジネス目標に合った方を選びましょう。あるいは、どちらか 1 つに絞る必要はないかもしれません。TikTok のバイラル エネルギーと Instagram の幅広い世代にわたるリーチ力を組み合わせれば、認知度、エンゲージメント、売上など、あらゆる側面をカバーできます。
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