TikTok と YouTube - クリエイターにはどちらが適していますか?

TikTok と YouTube は、どちらも圧倒的な人気を博し、合わせて何十億回もの視聴、いいね、共有が毎日行われているプラットフォームです。どちらも、団塊世代から Z 世代まであらゆる年齢層のコンシューマーによる動画視聴のあり方と、ソーシャル メディア業界全体の動向を左右する存在といえるでしょう。しかし気になるのは、クリエイターにとって最大の価値が得られる動画共有プラットフォームはどちらなのか、ということです。Clipchamp から見た TikTok と YouTube の比較に基づいて考えてみましょう。

TikTok とは?

TikTok をまったく知らない方のために説明すると、これはショート動画向け共有アプリの一種です。クリエイターは、どんなトピックに関する動画も TikTok で自由に共有することができ、自分にしかない独特のセンスを表現できます。 アイデア、気持ち、意見の表明だろうと、歌、ダンス、お笑い、口パク、チャレンジ、お買い物レポートだろうと、自由に動画をつくり、全世界規模の巨大コミュニティにわずか数分で届けることができます。

YouTube と違い、TikTok の動画は縦長の 9:16 形式で作成されます。たいていの動画は荒削りな短いクリップであり、撮影と編集はアプリ内で直接実行できます。ユーザーは、インフィード動画、ストーリー動画、画像スライドショー動画などの種類を共有できるほか、動画広告を流すこともできます。TikTok は、受け身視聴向けの "ひと口サイズ" コンテンツ作成に適しているだけでなく、ブランドが認知度を高める手段としても利用されます。

YouTube とは?

もう一方の YouTube は、動画共有向けの無料 Web サイトおよびアプリの一種です。横長 16:9 形式の長尺動画が多いことでよく知られています。人気のジャンルとしては ASMR、動画ポッドキャスト、チュートリアル、お笑いなどがありますが、YouTube のガイドラインに沿っている限り、クリエイターも企業もユーザーも、自由にクリエイティブな活動を行うことができます。クリエイターは YouTube で自分に合ったニッチ分野を見つけ、熱心な視聴者のコミュニティを築くことや、金銭収入を得ることもできます。

TikTok と YouTube の違い

1. 動画の視聴時間と長さ

YouTube と TikTok の最大級の違いの 1 つは、ユーザーによる視聴時間の長さです。TikTok でクリエイターが共有できる動画の長さは最短 15 秒、最長 10 分に制限されているのに対し、YouTube の場合は、一般アカウントで最長 15 分、確認済みアカウントであれば長さ無制限の動画を共有できます。 また、YouTube 動画には、ショート動画という、短尺でコンテンツとしての注目期間が長続きしやすい形式もあります。

長尺の動画を TikTok で共有したい場合は、複数のパートに分けてアップロードする方法があります。これは TikTok 活用ハックの 1 つで、アカウントに対する視聴者エンゲージメントの強化につながる可能性もあります。

2. オーディエンス

TikTok と YouTube は、どちらもすべての年齢層向けですが、オーディエンスの幅広さでは YouTube のほうが優れています。自分のニーズに最適なプラットフォームがどちらであるかは、対象とするオーディエンスの性質によって決まるでしょう。TikTok ユーザーの年齢層は 10 歳から 50 歳以上で、ユーザー数が最も多い層は 10 歳から 19 歳までの範囲です。 一方、YouTube では、ユーザーの 95% が 18 歳から 29 歳までの年齢層に属しています。

TikTok の規定では、ユーザーが基本的な TikTok の機能を利用するには 13 歳以上であることが必要です。また、13 歳から 15 歳までのユーザーについてはダイレクト メッセージ機能が自動的にオフになります。 低年齢ユーザーの保護者は、このアプリの機能で制限付きモードを設定することができます。また、YouTube と同じように、クリエイターが動画の年齢制限を設定して 18 歳未満のユーザーの視聴を禁止することもできます。 YouTube には、さらに制限が強いキッズ向け環境として YouTube Kids アプリが用意されており、安全に動画を視聴させることができます。

3. 金銭収入

"TikTok や YouTube でお金を稼ぐことが可能か" は最もよくある質問の 1 つですが、一言でいえば、どちらも "可能" です。クリエイターは、有料広告からアフィリエイト リンクまで多種多様な形式により、わずか数回のタップ操作で、ソーシャル ネットワークを活用して本物の金銭収入を得ることができます。

企業のブランドは、常に新しい YouTube マーケティングの機会を模索し、大小さまざまな規模の YouTube チャンネルとの協力関係を望んでいます。 チャンネル登録者は、クリエイターの意見に信頼を寄せ、今までにない早さで新製品情報を知る機会を得ることができます。クリエイターは、アップロードするコンテンツやスポンサー付き動画に、製品やサービスのアフィリエイト リンクを付けて収益を上げることができます。報酬は、YouTube 広告収益の形で YouTube からクリエイターに直接支払われます。ただし、このしくみに該当するのは収益化可能になった YouTube 動画だけです。

TikTok にはアフィリエイト マーケティングのしくみが用意されており、クリエイターは、ブランドのスポンサーが付いたチュートリアル、レビュー動画、開封動画などを投稿して、リーチ拡大、売上増大、ブランド認知度の向上に貢献できます。 また、英国、米国、ドイツ、イタリア、フランス、スペイン在住のクリエイターは、視聴者からのギフトをモバイル アプリで受け取れるほか、プロフィールのフォロワー数が 10,000 人超、過去 30 日間の動画再生回数が 100,000 回以上という条件を満たしていれば、TikTok のクリエイター ファンドに参加できます。

4. 音楽

TikTok と YouTube のどちらでも、クリエイターにはロイヤリティフリーの BGM の使用が認められており、著作権侵害の心配をすることなく動画に BGM を付けることができます。 広く知られているオーディオをアーティストの許可なしで使用すると、動画に著作権侵害の申し立てが表示されることがあります。しかも、人気のサウンドトラックを使おうとすることには、アップロード時に YouTube から著作権侵害の指摘を受け、動画の収益化取り消し、非公開化、削除の処分まで受けるリスクがあります。

一方、TikTok の場合、バズっている楽曲やオーディオを動画に使うことにペナルティはありません。また、たとえばテキスト読み上げボイスオーバーなどのオリジナル音声を作りたい場合にも TikTok は適しています。 TikTok では、クリエイターがオリジナルのサウンドを使う機会だけでなく、他のクリエイターのサウンド、人気アーティストのトレンド楽曲を使う機会や、アプリ内で動画を直接撮影する機会まで提供されています。さらに、TikTok トレンドに乗ってリーチを広げることもできます。 著作権侵害の申し立てを回避し、バズっているサウンドを使った動画を作りたい場合は、TikTok を選ぶことをおすすめします。

5. 共有しやすさ

動画コンテンツの計画、アップロード、共有に関しては、どちらのソーシャル メディア プラットフォームにも、クリエイターが自分のアカウントに公開前のドラフト動画を保存しておける機能があります。これを利用すると、多数のコンテンツをまとめて作成してアップロードし、簡単に共有することができます。 また、公開済みの動画についても、アカウントから削除することなく非公開にする機能が YouTube と TikTok の両方に用意されています。どちらも、コンテンツ クリエイターにとって便利なプラットフォームだといえます。

6. キャプション

動画のキャプションは、アクセシビリティを高め、ミュート再生でも内容がよく伝わるようにする最も簡単な方法の 1 つです。TikTok と YouTube には、スマートな AI テクノロジで動画の字幕を自動生成できる機能がどちらにも備わっています。ただし、SRT ファイルとタイムスタンプ付きトランスクリプトのダウンロードまでサポートした自動キャプション機能を求めている方には、Clipchamp の自動キャプションをおすすめします。

7. 分析

アカウント分析機能が提供されていると、成功を収めている要素、改善すべき要素、視聴者の人口統計情報、視聴回数について、クリエイターが的確に状況を把握できます。パーソナライズされた分析情報をクリエイターに提供する機能は YouTube と TikTok のどちらにも用意されていますが、YouTube では、競合相手に関する分析情報まで知ることができます。

8. ライブ ストリーム

YouTube と TikTok には、すべてのクリエイターに役立つライブ ストリーム機能があります。どちらが優れているかは、どのようなオーディエンスや発見されやすさを求めるかによって異なるため、一概にはいえません。ただし、バズり中のライブ ストリームが簡単に見つかる TikTok 独自のライブ ストリーム ボタンは、アクティブなライブ ストリームを見つけてもらうのに役立ちます。また、TikTok で GRWM やカー チャットなどの短いライブ ストリームを共有することが好きなクリエイターもいます。

9. 検索での発見されやすさ

どちらのプラットフォームでも、クリエイターは、動画のキャプションに SEO やハッシュタグを追加して発見されやすさを高めることができます。 しかし、類似コンテンツをアルゴリズムで提案する機能に関しては、TikTok のほうが YouTube よりも強力であると思われます。他のクリエイターの動画を見た人に関連動画をすすめる機能は YouTube にもありますが、TikTok の "おすすめ" ページ (FYP) による提案のほうが迅速です。TikTok は、動画の発見されやすさを高める作業に積極的に取り組んでいるほか、動画をユーザーの興味と結びつける検索可能要素の改善作業も進めています。

10. 動画編集に関する要件

動画づくりの簡単さ、手早さに関しては、必然的に TikTok のほうが YouTube よりも上であるといえます。TikTok 動画のほうが短尺で、作り手自身の本質的な姿に近く、洗練された完成度の高さも YouTube ほどには期待されません。YouTube では、多くの場合に動画クリップのサイズが大きく、映像フォーマットが縦ではなく横長で、本格的なイントロ、アウトロ動画テンプレートが使われるため、編集作業にはデスクトップ版エディターが必要です。

では、TikTok のほうが時間効率が良くて編集の手間も小さいからクリエイターにとって好都合かといえば、そうとは限りません。バズる動画を作ることの難しさも TikTok のほうが上だからです。YouTube と違って、1 つの動画作成スタイルを貫く姿勢では通用しないのです。

11. コミュニティ

TikTok と YouTube のどちらでも、コミュニティは大いに盛り上がっています。視聴者は、自分がよく視聴しているクリエイターを友人や家族にもすすめており、楽しみを独り占めする姿勢は見られません。TikTok アプリの共有操作であれ、YouTube 動画リンクをテキスト メッセージで送る行動であれ、視聴者は、あなたのアカウントの忠実な支持者として振る舞ってくれる可能性を持っています。ただし、TikTok に自分をさらけ出すとなれば、少々クセがあるコメントを目にすることも覚悟しなくてはなりません。コメント欄のポジティブな流れを保つために、コメントのモデレーション、フィルターの適用、コミュニティのコメント ルールなどを活用するのが効果的です。一方、YouTube のコメント欄は必然的に TikTok よりも強いフィルターがかかった場になるため、思いやりや支持の言葉、概して肯定的な意見や感想が多くなる傾向があります。

YouTube にするか、TikTok にするか。決めるのはあなた自身です。作りたいコンテンツが "ひと口サイズ" でも長尺でも、また、どちらのプラットフォームを選ぶにしても、そこに巨大な成功のチャンスがあることに変わりはありません。Clipchamp の無料オンライン動画エディターを利用すれば、バズる TikTok 動画の作成と共有を今日から始めることができます。

競合するプラットフォームについて他の情報も知りたい方は、TikTok と Instagram リールを比較したブログ記事をご覧ください。