I video sono diventati la tendenza più in voga del marketing digitale. Se fatto bene, è coinvolgente, divertente e trasmette il punto più velocemente di qualsiasi altro mezzo. D'altra parte, L'email marketing esiste dalla metà degli anni '70 ed è un modo collaudato di comunicare efficacemente con i clienti.
Quindi probabilmente ti starai chiedendo se includere o meno video nel tuo prossimo campagna e-mail. Continua a leggere per scoprire perché dovresti assolutamente e scopri alcuni dei modi migliori per includere video nelle tue campagne e-mail. Questi sono gli argomenti che esploriamo:
Perché utilizzare i video nell'email marketing?
Introduzione a una campagna e-mail
Procedure consigliate per video di email marketing
Cosa fare e cosa non fare in un video content marketing
1. Perché utilizzare i video nell'email marketing?
Chiunque in qualsiasi settore può creare video l'email marketing è un tentativo. Che tu sia un agente immobiliare o un piccolo imprenditore, i video possono essere utilizzati per: Aumentare i tassi di apertura, i click-through e le conversioni.
I migliori marketer del mondo utilizzano sempre di più i video, con il 78% che prevede di aumentare l'uso di YouTube e dei contenuti video. Includere contenuti video nel tuo La campagna di email marketing può aumentare il tasso di apertura del 19%, aumentare i clickthrough del 65% e ridurre le disiscrizioni del 26%.
Uno studio ha rilevato L'11,4% dei lead che interagiscono con un video effettua un acquisto. E più a lungo uno spettatore guarda un video, più probabilità è che si converta. Come sai, la maggior parte dei lead non si converte. Tuttavia, includere un video nelle e-mail per coinvolgere nuovamente i vecchi lead che non si sono convertiti potrebbe portare a un ulteriore tasso di conversione dello 0,29% e il 6,5% di coloro che hanno guardato l'intero video si sono convertiti.
Se queste statistiche sono abbastanza convincenti, continua a leggere per i nostri migliori consigli su come iniziare con la tua e-mail di video marketing.
2. Introduzione a una campagna e-mail
Pianificare la campagna
Il primo passo per creare un video marketing eccezionale L'e-mail consiste nel pensare correttamente alla strategia della tua campagna. Che cos'è il Scopo della tua e-mail? È per mostrare un prodotto o promuovere una vendita? Potrebbe essere una newsletter mensile o un Promemoria amichevole per eseguire un'azione.
Qualunque cosa sia, assicurati che piaccia al tuo pubblico. Non vuoi finire Finire nello spam! Una volta identificato il tuo pubblico di destinazione, fai ricerche approfondite e controlla cosa stanno inviando i concorrenti. Creare un video budget di marketing via e-mail e attenersi ad esso.
Un ottimo modo per aggiungere video alle tue email quotidiane è includere un link al tuo video in Firma della posta elettronica. In questo modo, ogni volta che un dipendente invia un messaggio di posta elettronica, un link al video viene mostrato ai clienti esistenti e a quelli nuovi. Questo potrebbe comportare migliaia di visualizzazioni video aggiuntive al mese.
Crea video eccezionali
Dopo aver pianificato la tua strategia, inizia a pensare a quali tipi di video potresti includere nella tua email. Ad esempio, se stai creando un video di vendita promozionale, puoi includere un'immagine animata o anche un banner di posta elettronica che includa il codice sconto o la percentuale di sconto, come in questo annuncio di Domino's:
Un ottimo punto di partenza se sei alle prime armi con l'email o il video marketing è un video aziendale o una presentazione di prodotti. Anche se non pensi che il tuo prodotto sia super eccitante, c'è sempre una storia da raccontare, anche se riguarda te o i tuoi dipendenti!
Vedi ad esempio questo modello video aziendale:
Usa questo modello
Oppure questo modello di esercitazione del prodotto:
Usa questo modello
L'editor video di Clipchamp è il modo più semplice per creare video per la tua strategia di posta elettronica. Non hai bisogno di alcuna esperienza o conoscenza tecnica, è super facile e gratuito! L'editor di Clipchamp è perfetto per quando non vuoi filmare i tuoi filmati, poiché include filmati d'archivio professionali da utilizzare nel tuo video.
Testa il tuo video
Mostra il video a un gruppo di destinatari selezionato, come familiari o amici, per assicurarti che il messaggio che stai cercando di trasmettere venga trasmesso. Un modo semplice per condividere i tuoi video è la funzionalità di condivisione in Clipchamp. Una volta collegato il tuo Google Drive puoi condividere facilmente tramite Facebook, WeChat, e-mail e altro, oppure copiare direttamente l'URL di condivisione e inviarlo ai tuoi amici.
3. Procedure consigliate per video di email marketing
Incorporare video in HTML
Se stai codificando la tua e-mail in HTML5, un malinteso comune sui video nelle e-mail è che vengano semplicemente riprodotti direttamente dall'interno dell'e-mail. Non è sempre così. Non tutti i client di posta elettronica possono riprodurre video incorporati. Per impostazione predefinita, la maggior parte dei client di posta elettronica usa di nuovo un'immagine statica. Ecco un'utile tabella di cui I client di posta elettronica riproducono video incorporati (immagine da Chainlink Marketing):
I due modi più comuni per inserire video nelle e-mail che tratteremo di seguito sono:
GIF
Immagini con collegamento ipertestuale
Video come GIF
Il modo migliore per visualizzare brevi video è con le GIF. Di solito le clip sotto i 10 secondi funzionano meglio per mantenere alto il frame rate, rendendo la GIF più fluida. È anche una buona idea comprimere la GIF in un file di dimensioni più piccole, in modo che richieda meno tempo per caricarsi quando si apre il messaggio.
Una cosa da notare sulle GIF è che alcuni servizi di posta elettronica non le supportano. Outlook 2007, 2010 e 2013 non mostrerà l'animazione. Mostreranno invece il primo fotogramma. Per ovviare a questo problema, dovresti includere informazioni vitali come una CTA, un'offerta o un titolo nel primo fotogramma della GIF.
Ecco un esempio di come aggiungere una GIF a un messaggio di posta elettronica per evidenziare una nuova funzionalità del prodotto. L'animazione GIF dimostra la funzionalità in pochi secondi e va subito al sodo.
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Immagine statica con icona di riproduzione**
Questo concetto è ottimo in quanto tutti i client di posta elettronica dovrebbero essere in grado di mostrare immagini. Tuttavia, ci sono ancora tre ragioni Perché i destinatari potrebbero non vedere le immagini nei messaggi di posta elettronica. Il client di posta elettronica blocca le immagini ospitate esternamente, Il client di posta elettronica non supporta le immagini di sfondo o un firewall blocca l'accesso ai server di immagini.
Campaign Monitor offre alcuni suggerimenti e trucchi per Superare il blocco delle immagini, ad esempio includendo collegamenti Web e testo alternativo.
A parte questo, le immagini sono ancora un ottimo modo per visualizzare video senza effettivamente incorporare il video. Come si fa? Crea una fantastica anteprima del tuo video e aggiungi un'icona di riproduzione al centro. Per esempio, è consigliabile inserire un collegamento ipertestuale nell'area in cui è ospitato il video. Vimeo o YouTube. Sembra un video, ma in realtà è solo un'immagine collegata a un collegamento ipertestuale al video. Boom.
Non c'è bisogno di strumenti tecnici come Photoshop. Usa strumenti come Fotor per una progettazione grafica semplice: non è richiesta alcuna esperienza.
Ecco un esempio di immagine con un simbolo di gioco, collegato a un'esercitazione di YouTube:
4. Cosa fare e cosa non fare in un video content marketing
Gioca con la riga dell'oggetto
Vuoi aumentare i tuoi tassi di apertura? Provare a usare la parola 'Video' in L'oggetto. Secondo il rapporto di HighQ, l'aggiunta di [VIDEO] alla riga dell'oggetto può aumenta notevolmente i tassi di apertura delle e-mail del 19%. Uso di strumenti come FindEmails può aiutarti a trovare Verifica gli indirizzi e-mail in pochi secondi e ti salva da terribili frequenze di rimbalzo. Non solo, hanno registrato un aumento del 65% delle percentuali di clic e una riduzione del 26% delle percentuali di disiscrizione. Perché? Perché la gente vuole i video!
File di file di dimensioni non elevate
Più grande è il file, più tempo impiegherà il caricamento. I tuoi lettori non aspetteranno molto più di 3 secondi per visualizzare la tua e-mail per intero. Prova a utilizzare le utilità di Clipchamp per comprimere il tuo video in file di dimensioni più piccole, senza perdere nessuna qualità visiva.
DO provare ad aggiungere un video al tuo firma della posta elettronica
Questo è un modo super carino per aggiungere un tocco personale alle tue e-mail. All'interno del tuo Impostazioni firma e-mail È disponibile un'opzione per aggiungere un'immagine. Inserire qui la GIF e la riproduzione verrà eseguita automaticamente. Ma ricorda che alcuni server di posta elettronica non riproducono GIF, quindi assicurati che il tuo primo fotogramma sia quello che vuoi che tutti vedano.
Normalmente, le persone lo usano per aggiungere il logo della propria azienda. Perché non provare ad aggiungere una versione animata del tuo logo o un simpatico animale che saluta come questo:
Ora che sai come usare i video nel tuo prossimo Campagna di email marketing , dai un'occhiata ai nostri altri articoli su come creare fantastici contenuti video. Devi sapere come aggiungere testo a un video, come aggiungere musica e come Dividi un video in modo semplice e veloce.
Buon editing!
Attenzione! Gli screenshot in questo articolo provengono da Clipchamp per account di istituti di istruzione e gli stessi principi si applicano a Clipchamp per account di lavoro. È possibile che nel caso di Clipchamp per account personali si applichino principi diversi.Scopri di più.
