Компании обычно рассматривают Pinterest как визуально привлекательную и захватывающую платформу социальных сетей, которая используется для сбора идей и вдохновения для таких вещей, как свадьбы, рецепты и проекты «сделай сам». Очевидно, Pinterest привлекает пользователей своим широким спектром эстетически привлекательных изображений и захватывающей механикой прокрутки. Тем не менее, Pinterest — это гораздо больше, чем просто набор онлайн-идей. Компании не должны недооценивать силу цифрового маркетинга в Pinterest, так как каждый месяц в эту сеть заходит более 250 миллионов пользователей.

В этой статье вы узнаете:

  1. Маркетинговая ценность Pinterest
  2. Маркетинговый инструмент от Pinterest – автовоспроизведение видео
  3. Как настроить маркетинговые видео для Pinterest

 

1. Маркетинговая ценность Pinterest

Pinterest имеет обширную базу пользователей, что делает его чрезвычайно ценным маркетинговым инструментом для компаний в каждой нише. Тысячи людей могут быть достигнуты мгновенно с помощью пина, добавив в него правильные ключевые слова для поиска в описании изображения. Пин может быстро завоевать популярность в течение нескольких месяцев после первоначальной публикации первоначального.

В отличие от твита, который будет транслироваться в течение 2-25 минут, или поста в Facebook, который будет транслироваться в течение 60-80 минут. Пины остаются жить вечно. Pinterest позволяет пользователям выражать свои интересы и то, что они стремятся создать или кем быть. В Facebook или Twitter пользователи показывают только то, кто они есть на самом деле.

Основную аудиторию Pinterest составляют 83 процента женщин в возрасте 25-54 лет. Эта статистика дает огромное представление о компаниях, которые хотят продавать свои продукты на Pinterest. Предоставляя бизнес-маркетинговые исследования, доступные онлайн, компании с большей вероятностью будут получать большую прибыль, поскольку будут продвигать определенные продукты на свой целевой рынок. Маркетинговые команды должны создать рекламу, которая связывается их именно с этой аудиторией.

 

2. Маркетинговый инструмент от Pinterest – автовоспроизведение видео

Исследования показывают, что 55 процентов пользователей Pinterest заинтересованы в покупке продуктов, которые они находят в этой соцсети. В других сетях этот показатель достигает максимум 12 процентов. Это огромная возможность для компаний использовать видео для прямой продажи клиентам через Pinterest.

Изначально видео на Pinterest публиковались по принципу «кликни, чтобы воспроизвести». Это означает, что пользователь должен кликнуть видео или рекламу, чтобы просмотреть их. Теперь появилась новая функция под названием «Автовопроизведение», которая позволяет автоматически воспроизводить видео без каких-либо кликов пользователя, как только они прокручивают страницу к видео.

Это может существенно повлиять на показатели скорости просмотра. Проще говоря, если пользователь не нажмет на видео, он не увидит компанию или продукт. Поэтому никакого впечатления не было произведено. Автозапуск решает эту проблему, автоматически воспроизводя видео без звука по мере их появления в ленте пользователей. Таким образом, обеспечивается получение большей прибыли и осведомленности о бренде или продукте.

Видео с автовоспроизведением в Pinterest также отображаются в результатах поиска по мере их продвижения. Продвигаемые видео чаще всего получают пользовательские просмотры и обеспечивают более высокую релевантность видео. Функция автозапуска также позволяет компаниям по-прежнему использовать аналитическое программное обеспечение для отслеживания демографии и особенностей зрителей.

Лучшие настройки для видео с автовоспроизведением в Pinterest

  • Размер видеофайла: максимум 2 ГБ
  • Продолжительность видео: 30 минут или меньше
  • Подписи к видео: не доступны
  • Звук: опционально
  • Соотношение сторон: квадратное (1: 1) или вертикальное (9:16) рекомендуется
  • Разрешение: минимум 240p
  • Частота кадров: минимум 25 кадров в секунду

Формат видео с автовоспроизведением в Pinterest

  • Рекомендуемый Clipchamp размер экспорта: 1080p
  • Pinterest рекомендует минимум 500p по ширине и высоте.
  • Рекомендуемые форматы видео: MP4, MOV (Clipchamp всегда экспортирует в MP4, но вы можете конвертировать несовместимые видео с помощью Clipchamp Video Converter.)

Разрешение видео с автовоспроизведением в Pinterest

  • Принятые пропорции: 1:1 (квадрат), 4:5 (вертикальный), 2:3 (вертикальный) или 9:16 (вертикальный).
  • Рекомендуемое соотношение в Clipchamp: 9:16 (полный портрет). Обратите внимание, что в видео с соотношением сторон меньше, чем 9:16, сверху и снизу отображаются цветные градиентные полосы. Контент из поля «Текст» размещается под видео.
  • Подумайте о том, чтобы оставить около 14% (250 пикселей) верхней и нижней части видео без текста и логотипов, чтобы не закрывать эти ключевые элементы значком профиля или призывом к действию. Это означает, что, если ваше видео имеет разрешение 1080 × 1920, убедитесь, что ключевые элементы отображаются в пределах безопасной области заголовка 1080 × 1420.

 

Используйте этот шаблон квадрантного видео для pinterest

Используйте этот шаблон портретного видео о моде

 

3. Как настроить маркетинговые видео для Pinterest

Чтобы создавать рекламные видеоролики для Pinterest, вам нужен создать свой Бизнес-профиль. Бизнес-профиль работает и выглядит почти так же, как обычный профиль, но дает доступ к аналитике и рекламе. Бизнес-профиль можно настроить бесплатно, а также конвертировать личный аккаунт в бизнес-аккаунт. Видео можно загружать только в том случае, если компания оплатила подписку. Если этот шаг пропущен, опция загрузки видео не будет включена.

После публикации рекламного ролика компании смогут сразу же просматривать показатели Pinterest. Они включают в себя клики, сохранения и просмотр крупных планов. Компании получают доступ к просмотрам видео, показам, среднему времени просмотра и т. д. Компании могут создавать любые рекламные видео. Обычно наиболее просматриваемые рекламные видео в Pinterest — это красивые визуальные рекламные объявления, рассказывающие о сюжете, или видео-инструкции с полезной информацией. Сделайте видео прямо сейчас с помощью Clipchamp Create.