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旅行のときは地図を見ます。それと同じように、動画を作成するときもスクリプトを書くことが必要です!映画のような完璧なものでなくてかまいません。伝えたいストーリーを準備して、作戦に少し時間をかけるだけで大丈夫。スクリプトが用意できたら、 Clipchamp を使ってビジョンを実現させましょう。
このガイドでは、さまざまなタイプの動画スクリプトを定義して、動画スクリプの作成方法を説明するほか、解説やプロモーションといった人気の動画フォーマット向けのスクリプトの作成方法についてヒントをご紹介します。
動画スクリプトとは?
動画スクリプトは、コンテンツのストーリーやメッセージの枠組みとなる計画用のドキュメントです。動画制作では、コンセプトの考案から制作、制作後の編集までのライフサイクル全体において、スクリプトをもとに作業を進めます。
エンターテイメントの動画スクリプトには、場面やビジュアルの説明、会話、演者への指示、カメラへの合図、編集用のメモなどがよく記載されます。
企業動画やマーケティング広告などの商業用の動画スクリプトでは、視聴覚 (AV) フォーマットを使用して、説明、オーディオ、ビジュアル用のメモを別々の列に記載します。
動画スクリプトは、スクリプト作成の前にブレインストーミングで書き出す概要のメモとは異なります (これについては後ほどご紹介します)。
動画スクリプトを計画する方法
ステップ 1. 動画の目的を選択する
動画スクリプトの作成は一つのアイデアから始まります。それには、「なぜ」の問いに答える必要があります。なぜこの動画を作るのですか? どのような問題を解決しますか? 動画の目的は、情報や教育の提供 (製品やサービス)、エンターテイメント (ソート リーダーシップ)、プロモーション (マーケティングと販売) のいずれかになるはずです。
動画を作る理由を突き詰めて一つのアイデアに絞り込み、問題に対するソリューションを一文で表現してみましょう。これにより、YouTube の視聴回数やサブスクリプション数、Facebook のコメントやシェアの数など、動画の成功を測定するための指標を決めることができます。
ステップ 2. ターゲット オーディエンスを選択する
なぜ動画を作るのかを考えたら、今度は「誰」を設定します。どのような人があなたのソリューションを必要としていて、その人たちはどのようなターゲット層 (年齢、場所、その他の識別子) に属していますか?
これにより、会話やビジュアル、音楽といった動画の中身を決めることができます。あなたのオーディエンスが特定の年齢層や場所に属している場合は、それを考慮してコンテンツを考えます。
ステップ 3. 公開するプラットフォームを選ぶ
ここでは、動画を公開する場所を決定します。
プラットフォームごとに主な視聴者層は異なるため、多くの場合、ターゲット オーディエンスはプラットフォームに結びついています。それぞれのプラットフォームを比較した場合、特定のコンテンツ スタイルに適しているプラットフォームがあります。
広告動画は Instagram や Facebook と相性が良いです。 B2B の製品デモや解説は LinkedIn で視聴されています。 長めの動画ブログやチュートリアルは YouTube が適しています。 動画を再利用して、これらすべてのプラットフォームで想いを伝えることもできます。
どのプラットフォームを使う場合も、ここで動画のサイズや縦横比が決まるため、動画のビジュアルに関する構成と見せ方に影響が及びます。
ステップ 4. トピックを検索する
「誰」「どこ」「なぜ」が明確になったところで、今度は動画のトピックを何にするかについて考えましょう。まずは、そのトピックについてすでに取り上げている他の動画を確認するのがスマートです。次に、それらの競合に対抗できると思うアイデアを書き出してみると良いでしょう。競合がすでに取り上げた内容を分析すると、自分の動画に含めることと含めなくていいことを判断できます。
ステップ 5: 動画の映像のスタイルとニーズを判断する
なぜ? よし。誰? よし。どこで? よし。何を? よし。
お察しの通り、次は「どのように」です。リズムよくいきましょう。メッセージをどのように伝えたいですか? チュートリアル動画、解説動画、広告?
あなたの伝え方に適しているのはどのようなビジュアル スタイルですか? カメラに向かって話す人物の顔を映す動画? 製品を紹介するシンプルな画面録画? 製品を使う人々のライフスタイルを紹介する映像? 新しい映像を録画する必要がありますか、それともストック映像を使いますか?
メッセージを伝える際の基準を把握しておくと、作成するスクリプトのトーンやスタイルを定義することができます。また、時間の節約にもつながります。ストック映像を使う場合、演者の説明を書く必要はありません。 ストック動画で動画を作成する場合、 Clipchamp では魅力的なストック映像やオーディオと動画の要素を無制限で利用して作成できます。
魅力的な動画スクリプトを作成する方法
ステップ 1. 動画の構成の概要をまとめる
スクリプトを作成する前に概要をまとめましょう。スクリプトのためのスクリプト、またはドラフト ゼロとして考えます。あなたの意見やメッセージの順序を整理するのに役立ちます。
まず、ストーリーを冒頭、中盤、終盤の 3 部構成に分割します。 マーケティング広告または企業活動の動画を作成する場合も、この 3 部構成の流れをテンプレートとして利用し、アイデアを段階的に構築します。動画では必ずストーリーを語ります。このシンプルな 3 段階のステップは、製品解説から Instagram リール、YouTube ショートまで、あらゆる動画に利用できます。
ステップ 2. 冒頭で心をつかむ
最初にトピックをはっきり示して、状況を説明しましょう。興味を引きつけるもので動画の世界に視聴者を引き込みます。あなたが抱く疑問や解決したい問題について考えてみましょう。解決できそうにない問題がある現実を明確に表現します。冒頭では、ブランドを反映するトーンやスタイルをはっきり示すことも必要です。
ステップ 3. 中盤で引き締める
2 番目の段階では問題を紹介します。ここでは、先ほど示した現実を複雑に見せる必要があります。手に負えない悪循環であることを示し、問題の難易度を上げます。動画の「なぜ」にあたるメッセージをここで伝え続け、中盤の最後に解決策をほのめかします。
ステップ 4. 終盤で解決する
3 番目の段階では問題を解決します。証拠を示しながら、解決策が効果的であることを証明します。解決策の使用前と使用後を提示するようなシンプルな内容でも構いません。最後は視聴者にアクションを起こしてもらえるよう、行動を促すフレーズで締めくくります。
ステップ 5: 編集して洗練させる
初稿を作成したら、少し寝かせておきます。しばらくしてから声に出して読み、ストーリーがわかりやすく進行し、せりふが会話になっていることを確認します。次は、“名残惜しいけど切り捨てる”ステップで、本筋に関係ない部分を削除します。気に入っているせりふであってもカットしましょう。
手順 6. フィードバックと仕上げ
不要な部分を削除したスクリプトは、他の人に見てもらうことができます。信頼できる関係者からのフィードバックを集めましょう。あなたの目標を理解している同僚や、ターゲット オーディエンスの代表者が適切です。求めているフィードバックの基準を明確に伝えてください。最も有益なポイントを盛り込んで、スクリプトの最終的な手直しをします。
人気のある動画の種類に役立つスクリプト作成のヒント
解説動画のスクリプト作成のヒント
最初にメッセージを伝えて、動画の本題にすぐに入りましょう。
“あなた” や “あなたの” などの二人称代名詞を使用してオーディエンスに直接語りかけます。
書き方ではなく、話し方について書きます。オーディエンスと同じ立場であると感じてもらえるように、会話風のトーンを保ちます。
ストーリー動画のスクリプト作成のヒント
登場人物と設定を明確に紹介しましょう。ストーリーのプレイヤーと世界には、認識できる要素とミステリアスな要素が必要です。
登場人物と視聴者に対立の過程を体験してもらうため、ストーリーが解決に至るまでの具体的な問題を紹介します。
対立を解決して幕を閉じます。その世界とそこに住む登場人物は、何らかの変化をしている必要があります。
ソーシャル メディア向けプロモーション動画のスクリプト作成のヒント
さまざまな投稿フォーマット (Instagram のフィード投稿やストーリーなど) に合わせて短めの内容を考えて作成しましょう。YouTube や TikTok などのソーシャル メディア プラットフォームは、集中力の持続時間が短めです。 無駄を一切排除した手短なテキストが必要です。
スクリプトの時間を測りましょう。ソーシャル メディアのおすすめの長さは 30 から 60秒です。余裕を持たせるために希望の長さより 5 秒 短くします。
広告やプロモーション動画の場合は、問題や解決策にまつわる動画を設計します。解決策が、行動を促すフレーズ (CTA) になります。
企業動画のスクリプト作成のヒント
最初に予算を設定しましょう。これにより、動画の範囲と実現可能性を定義できます。
動画の目的をより広範なビジネス戦略に合わせましょう。四半期の目標を明確なアイデアに分けて、それらの目標に沿って動画を作ります。
業界のトレンドを調べて競合企業の分析も行いましょう。ROI (投資利益率) の向上を促す季節ならではの関心もあるかもしれません。
ビデオブログ動画のスクリプト作成のヒント
自分自身を売り込みましょう。ビデオブログではあなたが主役です。 あなたのメッセージに視聴者を引き込むには、あなたの個性を瞬時に感じてもらう必要があります。
ペースを落としたり上げたりするタイミングを、スクリプトにメモしておきましょう。特定の言葉を強調するタイミングや、編集時に一時停止して効果や音楽を入れるタイミングも同様です。
スクリプトを練習しましょう。画面を読むだけで済ませないでください。視聴者はビデオブログに信頼感を求めています。会話を箇条書きにするか、テレプロンプターを使いましょう。
AI を使って動画スクリプトのテンプレートを生成する方法
書く作業は大変です。いえ、以前は大変でした。今は、 Microsoft Copilot や ChatGPT などの AI によるスクリプト生成機能を使えば、書き手は効率性を高めることができ、執筆中のスランプを乗り越えることができます。 AI ツールを利用して初稿を瞬時に作成し、手直しの際に人間味を加えましょう。
会社の新しいソフトウェアの発売について LinkedIn 向けに 60 秒の解説動画を作っているとします。その場合は、長さ、フォーマット、オーディエンス、トピックなどのプロンプトを Copilot に入力します。たとえば、“製品の解説動画向けに 60 秒の動画スクリプトを書いてください。会社の最新のソフトウェア アップデートについて LinkedIn で紹介したいので、軽い感じでありながら知識が豊富であることが伝わるトーンにしたいです。オーディエンスは、IT の知識がそれほどない現役のプロです”
その後、コピー アンド ペーストして編集し、情報を追加することもできます。もしくは、プロンプトを修正して別のバージョンを生成しても構いません。例: “第 2 バージョンとして、ナレーターがシステム管理者の場合のスクリプトを書いてください。猫のジョークで締めくくります”
動画スクリプトのテンプレートで初めて生成 AI を使う場合は、動画スクリプトを簡単に作成できるテンプレートとして、こちらの 5 つの AI プロンプトを使ってみましょう。
成功に向けて計画を立てましょう。動画スクリプトは、エレベーターに乗っている間に簡潔に伝えられる明確なアイデアから始めます。その後、 こちらの 解説動画 15 本とこちらの YouTube 動画の 28 種類のジャンルでインスピレーションを得ながらリサーチを行います。 スクリプトが書けたら、動画の作成が始まります。
Clipchamp を使って、または Microsoft Clipchamp Windows アプリをダウンロードして、動画を作成しましょう。
