Внимание!Это содержимое относится к личным учетным записям Clipchamp. Если вам нужны сведения о Clipchamp для рабочих учетных записей, перейдите по этой ссылке.
На этой странице
Короткометражные видео помогут повысить узнаваемость вашего бренда и привлечь потенциальных клиентов во всем мире.Обе платформы, и TikTok и Instagram, чрезвычайно популярны и используют видео в качестве основного типа контента. Именно поэтому коммерческим компаниям приходится прилагать немало усилий, чтобы выделяться и привлекать внимание пользователей.
Платформа TikTok пользуется особенной популярностью для творческого самовыражения представителей поколения Z. Одно из важных преимуществ этой платформы — возможность мгновенного охвата огромных аудиторий за счет вирусного распространения информации. Видеоролики Reel на платформе Instagram корпорации Meta представляют собой чрезвычайно эффективное пространство для размещения высококачественного контента коммерческих компаний, целевая аудитория которых включает не только молодежь, но и милленниалов, и даже их родителей, знакомых с современными технологиями.
Выбор той или иной платформы социальных сетей для маркетинга зависит вовсе не от количества доступных фильтров: важно понять, какая из платформ эффективнее поможет в достижении целей вашего бизнеса.В этой статье мы рассмотрим основные различия между этими платформами и поможем вам сделать правильный выбор в 2024 году в зависимости от ваших целей, будь то увеличение объема продаж, повышение узнаваемости вашего бренда или монтаж короткометражных видеороликов в Clipchamp для вирусного распространения.
Разница между TikTok и Reel в Instagram
К TikTok и к Reel в Instagram можно относиться как к двум спортсменам высшего уровня: оба способны показать блестящие результаты, но для этого используются разные подходы. В 2024 году коммерческие компании все чаще стремятся привлекать новую аудиторию в социальных сетях, поэтому понимание различий между этими платформами поможет подготовить эффективную маркетинговую стратегию.
Формат видео
На платформе TikTok с самого начала получили широкое распространение короткометражные видеоролики с вертикальной ориентацией. Длительность видеоклипов составляет от 15 секунд до 3 минут, поэтому публикуется краткое, спонтанно снятое и не всегда тщательно смонтированное содержимое.Можно считать, что это свободное творчество без границ и фильтров, от танцев до испытаний и мемов. Поэтому видеоролики в TikTok отличаются свежестью и оригинальностью. Эта платформа отлично подходит для коммерческих компаний, которые стремятся показать себя в популярных трендах, не беспокоясь о профессиональном оформлении контента.
При этом в Instagram используется более тщательный подход. Видеоролики Reel, схожие по длительности с видеороликами в TikTok (до 90 секунд), публикуются в более обширной экосистеме Instagram, где также поддерживается и другой тип публикаций — истории. Это означает, что коммерческие компании могут создавать более тщательно подготовленный контент, но при этом все равно пользоваться популярностью вирусных трендов. Видеоролики Reel обладают более строгой структурой и дольше не теряют актуальности. Это оптимальное решение для компаний, стремящихся демонстрировать материалы со своей фирменной символикой в разных форматах.
Что лучше? Благодаря спонтанности TikTok вы получите больше свободы для различных экспериментов, если вы стремитесь проводить энергичные кампании, следуя модным трендам. Если же ваш бренд опирается на профессионально подготовленный и согласованно публикуемый контент, то вам лучше подойдет формат видеороликов Reel в Instagram.
Аудитория
TikTok — излюбленная платформа поколения Z, поскольку 47,4 % пользователей TikTok младше 30 лет. Кроме того, платформа TikTok динамично развивается с 2020 года. Например, в 2024 году глобальное количество активных пользователей за месяц превысило 1 миллиард. Если представители вашей целевой аудитории подбирают себе наряды на следующий фестиваль или рассказывают о последних покупках косметики, то вы наверняка найдете этих пользователей в TikTok.
Instagram — решение для более широкого охвата. Количество пользователей Instagram превышает 2 миллиарда, в это число входят и представители поколения Z, и милленниалы. Кроме того, постепенно увеличивается численность и более старшей аудитории. Эта платформа дает возможность взаимодействовать не только с "законодателями мод" поколения Z, но и с пользователями более старшего возраста, и даже с их родителями, интересующимися современными технологиями.
Что лучше?Если целевая аудитория вашего бизнеса — молодежь, отслеживающая самые модные и актуальные тренды, то очевидным выбором является TikTok. Если же необходимо охватить более широкую аудиторию, в состав которой входят представители разных поколений, то в этом случае Instagram будет вне конкуренции.
Взаимодействие
Платформа TikTok представляет собой настоящий инкубатор для вирусного распространения информации: новые тренды TikTok появляются каждый месяц. Алгоритм этой платформы устроен так, чтобы делать более заметным новый контент. Зачастую приоритет отдается видеороликам малоизвестных авторов. Это означает, что даже совершенно новый автор может получить широчайшую известность за считанные дни.Страница "Для вас" этой платформы представляет собой постоянно обновляющийся поток подобранного контента, поэтому компании каждый день получают шанс приобрести вирусную популярность.Пользователи TikTok проводят в этом приложении в среднем 56 минут в день. Пользователи Instagram — на втором месте с результатом .
Instagram привлекает пользователей немного иначе. Ролики Reel демонстрируются более широкой аудитории, но наибольшее преимущество достигается за счет существующих подписчиков, более тщательного отбора контента и тем. Кроме того, в Instagram доступно множество способов взаимодействия: можно использовать не только ролики Reels, но и истории, прямые сообщения и видеотрансляции. По этой причине Instagram следует считать более подходящей платформой для более глубокого и долгосрочного взаимодействия с клиентами.
Что лучше?В TikTok доступны возможности стремительного охвата аудитории, если вас интересует вирусная популярность. Если же вам важнее выстроить более долгосрочные отношения с аудиторией, то этого результата помогут добиться более мощные средства, доступные в Instagram.
Вирусное распространение информации
В основе культуры TikTok — тренды: музыкальные, голосовые сопровождения, созданные искусственным интеллектом, испытания и мемы стремительно распространяются и увлекают огромные массы пользователей. Если какой-либо коммерческой компании получится удачно "вписаться" в модный тренд, популярность этой компании мгновенно возрасте. Алгоритм этой системы может продемонстрировать ваш контент огромным аудиториям, даже если у вас совсем немного подписчиков.
Ролики Reel в Instagram способны обеспечить значительный охват аудитории, но при этом следует тщательнее выбирать публикуемые материалы. Чтобы привлечь внимание пользователей, контент должен быть лучше подготовлен и должен лучше вписываться в идеологию бренда. Зачастую для этого используются стратегические приемы, например продуманный выбор размещения рекламных объявлений или сотрудничество с инфлюенсерами.
Что лучше?Если вы стремитесь к тому, чтобы ваш бренд стал известен всем и каждому за 24 часа, то явно следует выбирать TikTok.Возможности "вирусного" распространения информации в Instagram действуют не столь стремительно, но зато дают возможность брендам сформировать мощное и более долговечное присутствие в поле социальных сетей.
TikTok или Instagram для бизнеса
И в TikTok, и в Instagram доступны великолепные возможности для бизнеса, но они предназначены для разных маркетинговых целей. Платформа TikTok опирается в основном на маркетинг с привлечением инфлюенсеров, с демонстрацией создаваемого пользователями контента (UGC) и видеообзоров. Коммерческие компании могут сотрудничать с инфлюенсерами для проведения кампаний, которые, с точки зрения пользователей, будут казаться уместными и искренними: при этом задействуются преимущества сообществ в TikTok. На этой платформе также поддерживаются разные форматы рекламы, от рекламных объявлений в каналах до конкурсов с фирменными хештегами: коммерческим компаниям доступно множеством способов привлекать внимание потенциальных клиентов.
В Instagram, с другой стороны, предлагаются более традиционные инструменты бизнеса. Платформа Instagram поддерживает целый ряд механизмов для повышения продаж с использованием видеорекламы, от публикаций Shoppable до расширенных функций нацеливания рекламных материалов с помощью диспетчера рекламы Meta. Бренды могут воспользоваться аналитикой, перенацеливанием рекламы и даже функцией покупок непосредственно в приложении, благодаря чему Instagram лучше подходит для коммерческих компаний, которым важно увеличить объем продаж.
Итак, что же лучше?TikTok — оптимальный выбор для компаний, стремящихся рассказать о себе пользователям с помощью сообществ и трендов, сотрудничества с инфлюенсерами и демонстрации контента, созданного пользователями. Если же цель заключается в повышении продаж и в отслеживании показателей коммерческой деятельности, то в этом случае лучше использовать функции Shoppable, доступные на платформе Instagram.
Советы коммерческим компаниям по использованию TikTok в 2024 году
Важнейшие преимущества TikTok — способность приобретения вирусной популярности и молодая аудитория, активно подхватывающая модные тренды.Впрочем, для вирусного распространения информации недостаточно опубликовать случайную подборку видеороликов и надеяться, что они привлекут внимание.Вот как можно улучшить стратегию использования TikTok в 2024 году.
Используйте тренды с наибольшим эффектом
Тренды — это основа TikTok.Вирусные звуки, испытания с хештегами, повальное увлечение каким-либо танцем: можно воспользоваться подобными трендами, чтобы привлечь внимание аудитории.Но есть одна хитрость: лучше не просто следовать трендам, а добавить в них фирменную "изюминку" вашего бренда.Представьте, например, популярный танец... В котором необычным образом вдруг демонстрируется ваш продукт.В TikTok важна искренность, поэтому если какой-либо тренд не вполне соответствует стилю вашего бренда, пропустите этот тренд и дождитесь более подходящего.В качестве примера ознакомьтесь с контентом Duolingo в TikTok.
Сотрудничайте с инфлюенсерами и с авторами контента
Авторы контента TikTok не просто являются инфлюенсерами, они задают культурные тренды. Партнерство с инфлюенсерами, обладающими значительным количеством подписчиков, даст возможность взаимодействовать с обширным сообществом, которое уже доверяет автору. Впрочем, помните, что в таких случаях следует делать продуманный выбор.Постарайтесь найти авторов, ценности которых близки вашему бренду: в этом случае сотрудничество будет восприниматься как естественное и органичное.Представьте, что вам передает виртуальный микрофон тот, кто уже привлек внимание вашей идеальной аудитории.Если правильно все подготовить, то такое партнерство может в кратчайшие сроки привлечь огромную аудиторию потенциальных покупателей к вашему бренду.Пример — Microsoft Excel и сотрудничество с Miss Excel.
Материалы должны быть короткими и легко восприниматься
TikTok — не место для пространных пояснений. Чем короче и напористее ваше видео, тем лучше.Алгоритм этой платформы отдает предпочтение видеороликам, которые удерживают внимание зрителей в течение всего времени воспроизведения, поэтому ваша задача — сразу же заинтересовать аудиторию.Любые публикуемые материалы (это может быть закулисное видео, демонстрация продукта или забавный конкурс) должны срабатывать максимально быстро. Если вы не знаете, как следует смонтировать видеоролики, чтобы добиться наибольшего эффекта, воспользуйтесь видеоредактором Clipchamp. Ознакомьтесь с нашими понятными учебными руководствами по TikTok.
Советы коммерческим компаниям по использованию Instagram в 2024 году
Instagram — оптимальная платформа для коммерческих компаний, которым важна не только творческая свобода самовыражения, но и показатели продаж. В Instagram доступно множество средств для информирования аудитории о вашем бренде, увеличения объема продаж и более длительного взаимодействия с клиентами. Ознакомьтесь с основными советами по выработке наиболее эффективной стратегии использования Instagram в 2024 году.
Используйте видеоролики Reel и истории, чтобы продемонстрировать личные аспекты вашего бренда
Нужно продемонстрировать личные черты, присущие вашему бренду?Истории и ролики Reel в Instagram — отличные средства для публикации закулисных видеоклипов, которые понравятся вашей аудитории. Репортажи о создании продуктов, видеоочерки "один день из жизни вашей команды", анонсы предстоящего выпуска продуктов: такой контент поможет вызвать положительный эмоциональный отклик у зрителей и подчеркнет искренность вашего бренда.Посмотрите, как JSHealth создает видеоролики для взаимодействия с пользователями, не рекламируя при этом продукты. Совет: используйте мобильное приложение Clipchamp, чтобы без труда монтировать короткие увлекательные закулисные видео, оживляющие ваш бренд.
Воспользуйтесь преимуществами интерактивных функций Instagram
Instagram не ограничивается пассивным просмотром контента: на этой платформе доступны широкие возможности активного взаимодействия. Пользователи Instagram могут участвовать в опросах, соревноваться в викторинах и обмениваться информацией в интерактивных сеансах вопросов и ответов. Таким образом, Instagram — удобный инструмент для поддержания двустороннего общения с аудиторией.Можно собирать отзывы о новых продуктах или проводить интерактивные сеансы обучения: эти средства помогут укрепить взаимосвязь с аудиторией и даже собрать идеи для будущего контента.Нужно повысить вовлеченность?Если устроить опрос или провести прямую трансляцию, вы сможете в реальном времени узнать предпочтения вашей аудитории, а также дополнительно заинтересовать зрителей. С этой задачей прекрасно справляется Microsoft 365 в Instagram.
Используйте функции покупок, доступные в Instagram
В Instagram тренды превращаются в покупки: это все равно что отправить гостей с вечеринки по домам, вручив каждому сумку для покупок.Благодаря функциям продажи в Instagram ваш контент превращается в интернет-магазин: пользователи могут просматривать ресурсы и делать покупки, не выходя из приложения. Используйте публикации Shoppable, теги товаров и видеоролики Reel для демонстрации ваших товаров в действии. Не забудьте добавлять четкие призывы к действиям в публикуемые материалы. Чтобы ваши видеоролики Reel выделялись на общем фоне, используйте инструменты для редактирования видео в Instagram: вы сможете создать великолепные демонстрации продуктов, способные превратить обычных зрителей в клиентов и покупателей. Хороший пример в этой области — компании по продаже стильных товаров, как у Поппи Лиссиман.
Итак, теперь вам известны все секреты Instagram и TikTok. Теперь вы можете выбрать платформу, лучше всего соответствующую целям и задачам вашего бизнеса. Впрочем, стоит ли ограничивать себя?Можно сочетать энергию вирусной популярности TikTok и широкий охват нескольких поколений в Instagram, чтобы ничего не упустить и получить все доступные преимущества: информирование аудитории, повышение вовлеченности и увеличение объема продаж.
Вы готовы вывести стратегию видеомаркетинга на новый уровень?Ознакомьтесь с идеями рекламных видеороликов и начните создавать видео, используя бесплатную версию Clipchamp или приложение Clipchamp для Windows.
