Σε αυτήν τη σελίδα
Το βίντεο έχει γίνει η πιο καυτή τάση ψηφιακού μάρκετινγκ. Όταν γίνεται καλά, είναι ελκυστικό, διασκεδαστικό και παίρνει το νόημα πιο γρήγορα από οποιοδήποτε άλλο μέσο. Από την άλλη Το μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου υπάρχει από τα μέσα της δεκαετίας του '70 και είναι ένας δοκιμασμένος και αληθινός τρόπος αποτελεσματικής επικοινωνίας με τους πελάτες.
Επομένως, πιθανότατα αναρωτιέστε εάν πρέπει να συμπεριλάβετε βίντεο στο επόμενο Εκστρατεία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε γιατί σίγουρα πρέπει και ανακαλύψτε μερικούς από τους καλύτερους τρόπους για να συμπεριλάβετε βίντεο στις καμπάνιες email σας. Τα θέματα που διερευνούμε είναι τα εξής:
Γιατί να χρησιμοποιήσετε βίντεο στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου;
Γρήγορα αποτελέσματα με την εκστρατεία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας
Βέλτιστες πρακτικές μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου βίντεο
Τι πρέπει και τι όχι στο μάρκετινγκ περιεχομένου βίντεο
1. Γιατί να χρησιμοποιήσετε βίντεο στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου;
Οποιοσδήποτε σε οποιαδήποτε βιομηχανία μπορεί να δώσει βίντεο μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μια προσπάθεια. Είτε είστε κτηματομεσίτης είτε ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης, το βίντεο μπορεί να χρησιμοποιηθεί για Αυξήστε τα ποσοστά ανοίγματος, τα κλικ και τις μετατροπές.
Οι καλύτεροι έμποροι στον κόσμο χρησιμοποιούν βίντεο όλο και περισσότερο, με το 78% να σχεδιάζει να αυξήσει τη χρήση του YouTube και του περιεχομένου βίντεο. Η συμπερίληψη περιεχομένου βίντεο στο δικό σας Η καμπάνια μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορεί να αυξήσει το ποσοστό ανοίγματος κατά 19%, να αυξήσει τα κλικ κατά 65% και να μειώσει τις διαγραφές κατά 26%.
Μια μελέτη διαπίστωσε Το 11.4% των δυνητικών πελατών που αλληλεπιδρούν με ένα βίντεο πραγματοποιούν μια αγορά. Και όσο περισσότερο ένας θεατής παρακολουθεί ένα βίντεο, τόσο πιο πιθανό είναι να μετατραπεί. Όπως γνωρίζετε, οι περισσότεροι δυνητικοί πελάτες δεν μετατρέπονται. Ωστόσο, η συμπερίληψη ενός βίντεο σε email για την εκ νέου προσέλκυση παλιών δυνητικών πελατών που δεν μετατράπηκαν θα μπορούσε να οδηγήσει σε περαιτέρω ποσοστό μετατροπών 0,29% και μετατροπή 6,5% όσων παρακολούθησαν ολόκληρο το βίντεο.
Εάν αυτά τα στατιστικά στοιχεία ήταν αρκετά πειστικά, διαβάστε παρακάτω για τις κορυφαίες συμβουλές μας για το πώς να ξεκινήσετε με το δικό σας email μάρκετινγκ βίντεο.
Δημιουργήστε επαγγελματικά βίντεο μέσα σε λίγα λεπτά
2. Γρήγορα αποτελέσματα με την εκστρατεία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας
Σχεδιασμός της εκστρατείας σας
Το πρώτο βήμα για τη δημιουργία ενός φοβερού βίντεο μάρκετινγκ Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο είναι να σκεφτείτε σωστά τη στρατηγική της καμπάνιας σας. Τι είναι η Ο σκοπός του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας; Είναι για να παρουσιάσετε ένα προϊόν ή να προωθήσετε μια πώληση; Θα μπορούσε να είναι ένα μηνιαίο ενημερωτικό δελτίο ή ένα Φιλική υπενθύμιση για εκτέλεση δράσης.
Ό, τι κι αν είναι, βεβαιωθείτε ότι θα προσελκύσει το κοινό σας. Δεν θέλετε να καταλήξετε Προσγείωση σε ανεπιθύμητη αλληλογραφία! Μόλις προσδιορίσετε το κοινό-στόχο σας, κάντε διεξοδική έρευνα και ελέγξτε τι στέλνουν οι ανταγωνιστές. Δημιουργία βίντεο προϋπολογισμό μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και τηρήστε τον.
Ένας πολύ καλός τρόπος για να προσθέσετε βίντεο στα καθημερινά email σας είναι να συμπεριλάβετε μια σύνδεση προς το βίντεό σας στο την υπογραφή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Με αυτόν τον τρόπο, κάθε φορά που ένας υπάλληλος στέλνει ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, εμφανίζεται μια σύνδεση προς το βίντεό σας σε υπάρχοντες και νέους πελάτες. Αυτό θα μπορούσε να έχει ως αποτέλεσμα χιλιάδες επιπλέον προβολές βίντεο ανά μήνα.
Δημιουργία εκπληκτικών βίντεο
Αφού σχεδιάσετε τη στρατηγική σας, αρχίστε να σκέφτεστε τι είδους βίντεο θα μπορούσατε να συμπεριλάβετε στο email σας. Για παράδειγμα, αν δημιουργούσατε ένα προωθητικό βίντεο πώλησης, θα μπορούσατε να συμπεριλάβετε μια κινούμενη εικόνα ή ακόμα και ένα μπάνερ email που περιλαμβάνει τον κωδικό έκπτωσης ή το ποσοστό έκπτωσης, όπως αυτή η διαφήμιση της Domino's:
Ένα εξαιρετικό σημείο για να ξεκινήσετε αν δεν είστε εξοικειωμένοι με το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ή το βίντεο μάρκετινγκ είναι μια επεξήγηση εταιρικού βίντεο ή προϊόντος. Ακόμα κι αν δεν πιστεύετε ότι το προϊόν σας είναι εξαιρετικά συναρπαστικό, υπάρχει πάντα μια ιστορία που πρέπει να ειπωθεί, ακόμα κι αν πρόκειται για εσάς ή τους υπαλλήλους σας!
Δείτε για παράδειγμα αυτό το πρότυπο εταιρικού βίντεο:
Χρησιμοποιήστε αυτό το πρότυπο
Ή αυτό το πρότυπο εκμάθησης προϊόντος:
Χρησιμοποιήστε αυτό το πρότυπο
Το πρόγραμμα επεξεργασίας βίντεο Clipchamp είναι ο πιο εύκολος τρόπος για να δημιουργήσετε βίντεο για τη στρατηγική email σας. Δεν χρειάζεστε εμπειρία ή τεχνικές γνώσεις, είναι εξαιρετικά εύκολο και δωρεάν! Το πρόγραμμα επεξεργασίας Clipchamp είναι ιδανικό όταν δεν θέλετε να κινηματογραφήσετε πραγματικά το δικό σας υλικό, καθώς συνοδεύεται από επαγγελματικά πλάνα αρχείου για να τα χρησιμοποιήσετε στο βίντεό σας.
Δοκιμή του βίντεό σας
Δείξτε το βίντεό σας για να επιλέξετε ακροατήριο, όπως την οικογένεια ή τους φίλους σας, για να βεβαιωθείτε ότι το μήνυμα που προσπαθείτε να μεταδώσετε γίνεται κατανοητό. Ένας εύκολος τρόπος για να κοινοποιήσετε τα βίντεό σας είναι η δυνατότητα κοινής χρήσης στο Clipchamp. Μόλις συνδέσετε το Google Drive σας, μπορείτε εύκολα να μοιραστείτε μέσω Facebook, WeChat, email και άλλων ή να αντιγράψετε απευθείας τη διεύθυνση URL κοινής χρήσης και να στείλετε στους φίλους σας.
3. Βέλτιστες πρακτικές μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου βίντεο
Ενσωμάτωση βίντεο σε HTML
Εάν κωδικοποιείτε το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας σε HTML5, μια κοινή παρανόηση σχετικά με το βίντεο σε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ότι απλώς αναπαράγεται από ακριβώς μέσα στο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Αυτό δεν συμβαίνει πάντα. Δεν έχουν όλα τα προγράμματα-πελάτες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τη δυνατότητα αναπαραγωγής ενσωματωμένου βίντεο. Στην πραγματικότητα, τα περισσότερα προγράμματα-πελάτες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου επιστρέφουν από προεπιλογή σε μια στατική εικόνα. Ακολουθεί ένας χρήσιμος πίνακας για τον οποίο Τα προγράμματα-πελάτες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αναπαράγουν ενσωματωμένα βίντεο (εικόνα από Μάρκετινγκ Chainlink):
Οι δύο πιο συνηθισμένοι τρόποι εισαγωγής βίντεο σε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που θα καλύψουμε παρακάτω είναι:
GIF
Εικόνες με υπερ-συνδέσεις
Βίντεο ως GIF
Ο καλύτερος τρόπος για να εμφανίσετε σύντομα βίντεο είναι με GIF. Συνήθως τα κλιπ κάτω των 10 δευτερολέπτων λειτουργούν καλύτερα για να διατηρήσουν τον ρυθμό καρέ υψηλό, καθιστώντας το GIF πιο ομαλό. Είναι επίσης καλή ιδέα να συμπιέσετε το GIF σας σε μικρότερο μέγεθος αρχείου, ώστε να χρειάζεται λιγότερος χρόνος για να φορτώσει κατά το άνοιγμα του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
Ένα πράγμα που πρέπει να σημειωθεί σχετικά με τα GIF είναι ότι ορισμένες υπηρεσίες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου δεν τα υποστηρίζουν. Outlook 2007, 2010 και 2013 δεν θα εμφανίσει την κινούμενη εικόνα. Αντί για αυτό, θα εμφανίσουν το πρώτο καρέ. Για να ξεπεραστεί αυτό, θα πρέπει να συμπεριλάβετε ζωτικές πληροφορίες - CTA, προσφορά ή τίτλο στο πρώτο πλαίσιο του GIF.
Ακολουθεί ένα παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο μπορείτε να προσθέσετε ένα GIF στο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας για να επισημάνετε μια νέα δυνατότητα προϊόντος. Η κινούμενη εικόνα GIF δείχνει τη λειτουργία μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα και καταλαβαίνει γρήγορα το νόημα.
**
Στατική εικόνα με εικονίδιο αναπαραγωγής**
Αυτή η ιδέα είναι εξαιρετική καθώς όλα τα προγράμματα-πελάτες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου θα πρέπει να μπορούν να εμφανίζουν εικόνες. Ωστόσο, εξακολουθούν να υπάρχουν τρεις λόγοι Γιατί οι παραλήπτες μπορεί να μην βλέπουν εικόνες στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Είτε το πρόγραμμα-πελάτης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους αποκλείει τις εικόνες που φιλοξενούνται εξωτερικά, είτε τις Το πρόγραμμα-πελάτης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου δεν υποστηρίζει εικόνες φόντου ή ένα τείχος προστασίας εμποδίζει την πρόσβαση στους διακομιστές εικόνων μας.
Το Campaign Monitor έχει μερικές συμβουλές και κόλπα για να Ξεπεράστε τον αποκλεισμό εικόνων, συμπεριλαμβανομένης της συμπερίληψης συνδέσεων Web και εναλλακτικού κειμένου.
Εκτός από αυτό, οι εικόνες εξακολουθούν να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να εμφανίσετε βίντεο χωρίς να ενσωματώσετε πραγματικά το βίντεο. Πώς το κάνετε αυτό; Δημιουργήστε μια εκπληκτική μικρογραφία του βίντεό σας και προσθέστε ένα εικονίδιο αναπαραγωγής στο κέντρο. Συνδέστε την εικόνα με το σημείο όπου φιλοξενείται το βίντεό σας, π.χ. Vimeo ή YouTube. Μοιάζει με βίντεο, αλλά στην πραγματικότητα είναι απλώς μια εικόνα με υπερσύνδεση προς το βίντεό σας. Μπουμ.
Δεν χρειάζεται τεχνικά εργαλεία όπως το Photoshop. Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως Fotor για εύκολο σχεδιασμό γραφικών - δεν απαιτείται εμπειρία.
Ακολουθεί ένα παράδειγμα εικόνας με σύμβολο αναπαραγωγής – συνδεδεμένη με ένα εκπαιδευτικό βοήθημα YouTube:
4. Τι πρέπει και τι όχι στο μάρκετινγκ περιεχομένου βίντεο
Παίξτε με τη γραμμή θέματος
Θέλετε να αυξήσετε τις ανοιχτές τιμές σας; Δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε τη λέξη "Βίντεο" στο τη γραμμή θέματος. Σύμφωνα με την αναφορά του HighQ, η προσθήκη [VIDEO] στη γραμμή θέματος μπορεί Αυξήστε δραματικά τα ποσοστά ανοίγματος email κατά 19%. Χρήση εργαλείων όπως Η δυνατότητα "Εύρεση email" μπορεί να σας βοηθήσει να βρείτε επαληθευμένες διευθύνσεις email σε δευτερόλεπτα και να σας σώσει από τρομερά ποσοστά εγκατάλειψης. Όχι μόνο αυτό, ανέφεραν αύξηση 65% στις χρεώσεις κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και μείωση 26% στα ποσοστά διαγραφής. Γιατί; Επειδή οι άνθρωποι θέλουν βίντεο!
ΔΕΝ έχουν μεγάλα μεγέθη αρχείων
Όσο μεγαλύτερο είναι το αρχείο, τόσο περισσότερος χρόνος θα χρειαστεί για τη φόρτωση. Οι αναγνώστες σας δεν θα περιμένουν πολύ περισσότερο από 3 δευτερόλεπτα για να δουν το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο σας πλήρως. Δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε τα βοηθητικά προγράμματα της Clipchamp για να συμπιέσετε το βίντεό σας σε μικρότερα μεγέθη αρχείων, χωρίς να χάσετε καθόλου την οπτική ποιότητα.
ΔΟΚΙΜΑΣΤΕ να προσθέσετε ένα βίντεο στο δικό σας υπογραφή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Αυτός είναι ένας εξαιρετικά χαριτωμένος τρόπος για να προσθέσετε μια προσωπική πινελιά στα email σας. Εντός του Ρυθμίσεις υπογραφής ηλεκτρονικού ταχυδρομείου Υπάρχει επιλογή για να προσθέσετε μια εικόνα. Εισαγάγετε το GIF σας εδώ και θα αναπαραχθεί αυτόματα! Ωστόσο, να θυμάστε ότι ορισμένοι διακομιστές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου δεν αναπαράγουν GIF, επομένως βεβαιωθείτε ότι το πρώτο καρέ είναι αυτό που θέλετε να βλέπουν όλοι.
Κανονικά, οι άνθρωποι το χρησιμοποιούν για να προσθέσουν το λογότυπο της εταιρείας τους. Γιατί να μην δοκιμάσετε να προσθέσετε μια κινούμενη έκδοση του λογότυπού σας ή ένα χαριτωμένο ζώο που κυματίζει όπως αυτό:
Τώρα λοιπόν που ξέρετε πώς να χρησιμοποιήσετε το βίντεο στο επόμενο καμπάνια μάρκετινγκ μέσω email , ρίξτε μια ματιά στα άλλα άρθρα μας σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας φοβερού περιεχομένου βίντεο. Θα πρέπει να γνωρίζετε πώς να προσθέσετε κείμενο σε ένα βίντεο, πώς να προσθέσετε μουσική και πώς να Διαχωρίστε το βίντεο γρήγορα και εύκολα.
Καλή επεξεργασία!
Ενημέρωση! Τα στιγμιότυπα οθόνης σε αυτό το άρθρο προέρχονται από το Clipchamp για εταιρικούς λογαριασμούς και οι ίδιες αρχές ισχύουν για το Clipchamp για σχολικούς λογαριασμούς. Τα προγράμματα εκμάθησης για τον προσωπικό λογαριασμό Clipchamp μπορεί να διαφέρουν. Μάθετε περισσότερα.
