Depuis son lancement en 2010, Instagram est devenu une plateforme de médias sociaux de premier plan avec plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels actifs. Ses fonctions et capacités vidéo et photo dynamiques et ses taux d’engagement élevés font également d’Instagram un choix attrayant pour les annonceurs. Cependant, naviguer dans le monde des publicités sur Instagram est difficile, étant donné les nombreuses exigences pour chaque format publicitaire disponible sur l’application.

Pour soutenir vos efforts de marketing sur Instagram, nous avons créé ce guide complet d’utilisation des publicités vidéo sur Instagram ! Dans le guide, nous aborderons les sujets suivants :

  1. Format vidéos publicitaires Stories sur Instagram
  2. Format vidéos publicitaires in-feed sur Instagram
  3. Format vidéos publicitaires Canvas sur Instagram
  4. Format vidéos publicitaires Carousel sur Instagram
  5. Format vidéos publicitaires Collection sur Instagram

Conseils pour tirer le meilleur parti des formats publicitaires sur Instagram

Vous vous demandez comment créer les meilleures publicités vidéo sur Instagram ? Rappelez-vous, Instagram est un endroit où les utilisateurs vont pour raconter leur histoire à travers des photos et des vidéos. Pour réussir sur Instagram, vous devrez communiquer avec les utilisateurs d’Instagram à leur niveau en racontant votre propre histoire !

Assurez-vous que chaque vidéo que vous créez a des arguments incontournables, un call to action inspirant et engageant ainsi que quelque chose d’unique à offrir à vos potentiels clients. N’oubliez pas de garder à l’esprit les conseils suivants :

  • Instagram accepte les vidéos en mode paysage, verticale et aussi au format carré. Déterminez le format de votre vidéo en fonction du style de publicité que vous avez choisi
  • Les utilisateurs d’Instagram voient souvent des publicités pendant qu’ils naviguent sur l’application. Faites en sorte que les 5 premières secondes de votre vidéo soient aussi attrayantes que possible pour attirer leur attention et les garder sur votre message
  • Une étude marketing a montré qu’un call to action (CTA) au milieu d’une vidéo entraînait un taux de clic (CTR) plus élevé qu’un CTA à la fin de la vidéo car de nombreux utilisateurs ne regardent pas une vidéo jusqu’à la fin
  • Besoin de lancer votre vidéo marketing sur Instagram ? Utilisez un modèle de publicité vidéo Clipchamp et personnalisez-le pour améliorer la visibilité de votre marque

Stories sur Instagram

Tout comme les stories de Facebook et de Snapchat, les stories d’Instagram sont des messages photo ou vidéo de courte durée qui disparaissent après 24 heures. Cela rend la plateforme des stories parfaite pour des publicités ponctuelles qui racontent les dernières nouvelles de votre entreprise, font la promotion du nouveau contenu de votre blog, annoncent un nouveau produit, font le compte à rebours d’un lancement de produit ou annoncent des offres d’une durée limitée !

Plus de 300 millions d’utilisateurs d’Instagram consultent des articles chaque jour, alors profitez de cette option de publicité vidéo pour attirer de nouveaux clients à votre porte (numérique).

Paramètres pour les vidéos stories d’Instagram

  • Taille du fichier vidéo : 4 GB
  • Longueur maximale de la vidéo : 15 secondes
  • Légendes vidéo : Disponible
  • Son vidéo : Disponible

Dimensions pour les vidéos stories d’Instagram

  • Les stories d’Instagram peuvent être en plein écran ou via des vidéos verticales
  • Formats des images : 1920 x 1080 recommandé, 1067 x 600 minimum
  • Résolution : 16:9
  • Type de fichier : MP4 ou MOV

Format pour les vidéos stories d’Instagram

  • Boutons call to action (CTA) : Souscrivez maintenant, Réservez maintenant, Contactez-nous, Appelez maintenant, Téléchargez
    • Les CTA de type « Swipe Up » qui amènent les utilisateurs directement sur votre site internet sont très efficaces sur les publicités stories d’Instagram
  • Ne placez pas de texte au bas de votre vidéo, car il peut être couvert par l’interface stories d’Instagram
  • Utilisez du son ! On estime que 70 % des utilisateurs d’instagram regardent leurs vidéos avec du son, ce qui vous donne un autre moyen de communiquer avec votre public
  • Quand utiliser les stories ? Promotions spéciales, annonces d’événements ou de nouveaux produits, lors d’événements d’actualité tels que des stories des événements d’actualité ou des promotions liées aux vacances que vous n’avez besoin de montrer que pendant les vacances elles-mêmes par exemple

Style des stories d’Instagram

Les publicités vidéo des stories d’Instagram sont parfaites pour les vidéos faisant la promotion d’offres limitées dans le temps ! Essayez ce modèle vidéo pour votre propre entreprise en changeant simplement le texte.

Modifier ce modèle vidéo

Vidéos publicitaires in-feed sur Instagram

Les vidéo publicitaires in-feed apparaissent dans le flux d’un utilisateur en tant que contenu « sponsorisé », sans interrompre l’expérience de défilement. Contrairement aux publicités stories, les vidéos publicitaires in-feed peuvent durer jusqu’à 60 secondes, ce qui en fait un moyen idéal pour partager des vidéos légèrement plus longues. Toutefois, les publicités in-feed doivent être abordées avec prudence.

Le flux d’un utilisateur est l’endroit où il va pour obtenir ses nouvelles et voir ses influenceurs préférés ; ce n’est PAS le moment de promouvoir un produit ou une vente. Concentrez plutôt vos promotions in-feed sur le renforcement de la notoriété de votre marque par le biais d’un contenu créatif qui attirera l’attention de l’utilisateur et l’encouragera à s’engager avec votre marque.

Paramètres pour les vidéos in-feed sur Instagram

  • Taille du fichier vidéo : 4 Go max
  • Longueur maximale de la vidéo : 60 secondes
  • Légendes vidéo : Disponible
  • Son vidéo : Disponible

Dimensions pour les vidéos in-feed sur Instagram

  • Formats de l’image :
    • Paysage : 600 x 315
    • Vertical : 600 x 750
    • Carré : 600 x 600
  • Résolution :
    • Paysage : 1.91:1
    • Vertical : 5:4
    • Carré : 1:1

Format pour les vidéos in-feed sur Instagram

  • Les vidéos peuvent être verticales, horizontales ou en format paysage, alors choisissez le format d’image qui met le mieux en valeur votre publicité
  • Des descriptions avec du texte et des CTA sont disponibles. Utilisez-les pour gagner plus de clics
  • Pour éviter d’être « scrolled away », créez des vidéos qui captent l’attention de l’utilisateur dans les 5 premières secondes de la lecture

Styles in-feed sur Instagram

Les vidéos publicitaires in-feed d’Instagram sont idéales pour faire des vidéos plus longues qui vous aident à vous faire connaitre auprès de votre public cible. Voici un excellent exemple d’une vidéo in-feed qui attire l’attention.

Modifier ce modèle vidéo

Vidéos publicitaires Canvas sur Instagram

Les publicités Canvas ont été conçues à l’origine pour Facebook, mais elles ont été apportées à Instagram en 2017. Ces publicités offrent une expérience immersive en plein écran parfaitement optimisée pour les utilisateurs de smartphones.

Comment fonctionnent les publicités Canvas sur Instagram ? Il s’agit d’une expérience post-clic : un utilisateur voit l’annonce dans son flux, clique dessus et est amené à une publicité plein écran qui peut inclure des vidéos simples, des carrousels de photos et des CTA dans l’application qui lui permettent d’accéder directement aux produits dont vous faites la promotion – le tout au même endroit.

Paramètres pour les vidéos Canvas sur Instagram

  • Taille du fichier vidéo : 4 Go
  • Longueur maximale de la vidéo : 60 secondes
  • Légendes vidéo : Disponible
  • Son vidéo : Disponible

Dimensions pour les vidéos Canvas sur Instagram

  • Format de l’image : 600 x 600
  • Résolution : 1:1

Format pour les vidéos Canvas sur Instagram

  • N’utilisez que des vidéos carrées pour les publicités Canvas d’Instagram
  • Combinez vidéos et photos pour une expérience multimédia complète
  • Utilisez des CTA convaincants pour pousser les utilisateurs plus « profondément » dans Canvas ou les amener vers l’une de vos pages produits

Styles Canvas sur Instagram

Voici un exemple d’une vidéo qui pourrait être utilisée dans une vidéo publicitaire Canvas sur Instagram.

Modifier ce modèle vidéo

Vidéos publicitaires Carousel

Vous avez déjà voulu montrer plusieurs vidéos à des clients potentiels dans une même annonce ? Avec les vidéos publicitaires Carousel, vous pouvez désormais le faire ! Les publicités Carousel vous permettent d’assembler plusieurs vidéos que les utilisateurs peuvent consulter. Cela vous permet de créer des histoires plus profondes, de mettre en valeur une collection complète de produits ou d’approfondir les détails d’un nouveau produit ou service (ou de le mettre à jour). N’oubliez pas d’inclure un call to action qui amène l’utilisateur sur votre site internet !

Paramètres pour les vidéos Carousel sur Instagram

  • Taille du fichier vidéo : 4 Go
  • Longueur maximale de la vidéo : 60 secondes
  • Légendes vidéo : Disponible
  • Son vidéo : Disponible
  • Nombre minimum de vidéos : 2
  • Nombre maximum de vidéos : 10

Dimensions pour les vidéos Carousel sur Instagram

  • Format de l’image : 1080 x 1080 (vidéos carrées uniquement)
  • Résolution : 1:1

Format pour les vidéos Carousel sur Instagram

  • Racontez une histoire à travers vos vidéos pour vous connecter avec les utilisateurs
  • Vous pouvez inclure jusqu’à 10 vidéos, mais méfiez-vous de ne pas submerger votre auditoire. Choisissez votre contenu avec soin pour une expérience publicitaire cohérente et attrayante
  • N’oubliez pas d’inclure des photos dans votre publicité Carousel pour montrer la polyvalence de votre marque

Styles Carousel sur Instagram

Personnalisez ce modèle et ajoutez-le à votre diaporama pour votre prochaine campagne publicitaire.

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Vidéos publicitaires Collection sur Instagram

Les vidéos publicitaires Collection vous permettent d’afficher une vidéo en haut de la page avec des images de vos produits en-dessous. Il s’agit d’une excellente option pour avoir une vision à 360 degrés d’un produit ou pour montrer une palette de couleurs ou de styles d’une certaine gamme de produits. Associez votre annonce à un CTA convaincant pour augmenter le nombre de conversions.

Paramètres pour les vidéos Collection sur Instagram

  • Taille du fichier vidéo : 4 Go
  • Longueur maximale de la vidéo : 60 secondes
  • Légendes vidéo : Disponible
  • Son vidéo : Disponible
  • Images à inclure : 3

Dimensions pour les vidéos Collection sur Instagram

  • Formats de l’image : 600 x 600 ou 1820 x 1080
  • Résolution : 16:9 ou 1:1

Format pour les vidéos Collection sur Instagram

  • Ce format publicitaire ne peut être utilisé qu’avec Instagram Storefront
  • Assurez-vous que vos images fonctionnent avec votre vidéo pour un message cohérent
  • Le CTA par défaut sur les vidéos publicitaires Collection est « En savoir plus », mais vous pouvez personnaliser l’expérience avec votre propre message

Styles Collection

Vous êtes à la recherche d’une excellente vidéo pour votre vidéo publicitaire Collection sur Instagram ? Personnalisez celle-ci pour l’adapter à votre entreprise et en faire une solution de vidéos publicitaires facile à utiliser.

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