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Combien de temps peuvent durer les vidéos Instagram ?

Avec un taux d’engagement supérieur de 38 %, les vidéos sont maintenant plus populaires que les photos sur Instagram. C’est un détail important étant donné que la plateforme compte 1 milliard d’utilisateurs uniques chaque mois dans le monde entier. Et ce nombre est dominé par le groupe démographique convoité des jeunes car 90 % des utilisateurs d’Insta ont moins de 35 ans !

Plus de 70 % des entreprises américaines sont sur Instagram – 96 % de toutes les entreprises du secteur de la mode – car la plateforme est conviviale pour les messages marketing. Beaucoup d’utilisateurs traitent même Instagram comme une boutique en ligne, de sorte que vous pourriez obtenir des ventes en direct avec tout cet engagement.

Instagram Quick Facts

Que vous dirigiez une entreprise, que vous fassiez du marketing auprès de vos clients ou que vous créiez une marque personnelle, la création de contenu pour Instagram peut donner d’énormes résultats. Poursuivez votre lecture pour savoir comment vous pouvez obtenir ce taux d’engagement supérieur de 38 % grâce aux vidéos Instagram :

1. Quelle durée les vidéos peuvent-elles avoir sur Instagram ?

Les vidéos Instagram peuvent être aussi courtes que trois secondes ou aussi longues qu’une heure en fonction du type de vidéo. La société a diversifié les types de vidéos que les utilisateurs peuvent télécharger sur la plateforme. De nos jours, en plus des vidéos, vous avez des feeds Instagram, IGTV et Instagram Live.

Examinons chacun d’eux en détail :

Feed Instagram : 60 secondes maxi

Si vous voulez poster une vidéo dans votre feed principal, elle doit durer entre 3 et 60 secondes. Pour poster, cliquez sur le bouton plus en bas de l’application, sélectionnez votre vidéo, ajoutez des filtres, découpez et postez :

instagram-video-feed

Avant avril 2016, les vidéos ne pouvaient durer que 15 secondes. Ce passage à 60 secondes était le premier pas d’une série de mesures qu’Instagram a prises pour concurrencer YouTube au cours des trois dernières années.

Voici un modèle vidéo facile à éditer qui s’adaptera parfaitement à cette limite de 60 secondes :

Utiliser ce modele

Stories Instagram : 15 secondes maxi

Les stories d’Instagram sont similaires à celles de Snapchat – des photos et des vidéos qui disparaissent après 24 heures. Les vidéos ainsi partagées ne peuvent durer que 15 secondes, mais vous pouvez enchaîner plusieurs stories.

Le contenu partagé à l’aide de la fonction Stories n’apparaît pas dans les flux de vos followers, ni même dans votre grille de profil. Au lieu de cela, les utilisateurs cliquent sur votre photo de profil dans une barre au-dessus du feed Instagram régulier :

Instagram stories section above the feed

Bien qu’il n’y ait pas de fonction « like » ou « commentaire » intégrée (vous pouvez vous glisser dans les DM de l’affiche et voilà), les stories Instagram sont populaires et efficaces.

Quelques semaines après le lancement, environ un quart des utilisateurs d’Instagram regardaient principalement des stories, et non des feeds de navigation. De plus, un article sur cinq provenant d’entreprises suscite un message direct de la part des utilisateurs !

Pour poster une story, touchez et maintenez l’icône de votre profil en haut à gauche de l’application et choisissez « Ajouter à votre Storie ». Maintenez le bouton d’enregistrement enfoncé pour créer un ou plusieurs clips, ajoutez du texte, des émojis ou des effets, puis partagez :

instagram-post-story

Vous pouvez également sélectionner une vidéo pré-produite dans votre galerie. En voici une que vous pouvez personnaliser avant de la télécharger :

Utiliser ce modele

Instagram Live : 60 minutes maxi

Instagram Live est une fonction disponible dans les stories et qui vous permet de diffuser des vidéos en continu à votre public en temps réel jusqu’à 60 minutes.

Vous pourrez voir quand les gens commenceront à regarder une fois que vous serez en direct, et les utilisateurs pourront aimer la vidéo ou laisser des commentaires pendant que vous diffusez en continu. Lorsque vous avez terminé, vous pouvez enregistrer la vidéo en direct et la partager à nouveau avec les personnes qui l’ont manquée.

C’est un moyen très populaire pour les amis de se connecter en streaming en direct de soirées, concerts, pique-niques ou n’importe où ailleurs où de bons moments sont passés. C’est aussi un excellent outil promotionnel. Par exemple, vous pourriez :

  • Lancer des produits ou des projets en direct

  • Proposer un contenu personnels ou « en coulisses »

  • Offrir des feeds provenant d’événements exclusifs de votre industrie

Pour afficher une vidéo en direct, allez dans stories et sélectionnez En direct > Passer en direct :

instagram-stories-live

IGTV : 10 minutes ou 60 minutes maximum

IGTV est la réponse d’Instagram à YouTube car il est possible de supporter des vidéos plus longues allant de 15 secondes à 10 minutes (ou jusqu’à une heure pour les utilisateurs vérifiés).

Vous pouvez utiliser IGTV dans Instagram ou comme une application séparée. Tout comme YouTube, vous pouvez créer une chaîne IGTV où les gens peuvent voir votre contenu et s’abonner et où les vidéos sont présentées sur grand écran, optimisées pour les appareils mobiles et les ordinateurs.

Pour poster des vidéos IGTV, vous devez d’abord créer un compte. Une fois cela fait, vous pouvez télécharger du contenu à partir de votre appareil mobile ou de votre ordinateur.

2. Comment découper des vidéos pour Instagram ?

Instagram possède des fonctions intégrées qui vous permettent de découper une vidéo. Il vous suffit de sélectionner la vidéo, puis de vous assurer qu’elle correspond aux horodatages souhaités dans l’éditeur vidéo Instagram :

instagram-video-trim

Cet éditeur est un instrument rudimentaire cependant – votre vidéo commencera et se terminera simplement brusquement aux heures sélectionnées. C’est bien beau pour certains contenus, mais ce n’est pas suffisant pour des contenus de marque bien préparés ou créés avec soin.

Une meilleure option est d’utiliser un éditeur en ligne puissant comme Clipchamp pour couper votre vidéo. De cette façon, vous pourrez ajouter des fondus audio et vidéo ou coller différents plans ensemble, ce qui donnera un contenu plus attrayant.

3. Est-il possible de contourner les restrictions de longueur des vidéos Instagram ?

Oui ! Bien que vous ne puissiez pas prolonger une vidéo individuelle au-delà de sa limite, vous pouvez contourner ces limites pour publier un contenu plus long dans votre feed ou vos stories.

Fonction Carrousel et les Stories Insta qui s’y rapportent

Depuis son lancement il y a deux ans, la fonction Carrousel d’Instagram a permis aux utilisateurs d’afficher jusqu’à 10 vidéos ou photos dans un seul message. Avec une limite de 60 secondes pour chaque vidéo, vous pouvez donc diviser une vidéo de 10 minutes et l’afficher via la fonctionnalité Carrousel.

Vous pouvez faire la même chose avec les stories en publiant plusieurs vidéos liées en un seul lot, ou en divisant une seule vidéo plus longue de cette façon. Vous pouvez ajouter jusqu’à 100 stories par jour, ce qui vous permet de poster une vidéo de 25 minutes de cette façon.

Utilisation d’applications tierces

Il existe également des applications tierces que vous pouvez utiliser pour diviser vos vidéos à la bonne longueur pour les carrousels ou les stories :

4. Quelle devrait être la durée optimale des vidéos Instagram ?

Quand il s’agit de la meilleure durée pour les vidéos Instagram, la réponse est qu’une vidéo devrait durer moins d’une minute, idéalement entre 25 et 30 secondes.

Ce chiffre est basé sur une étude réalisée par Hubspot. Ils ont trouvé que les vidéos sur Instagram avec le plus de commentaires duraient en moyenne 26 secondes.

instagram-video-enjoy

Cela ne veut pas dire qu’un contenu plus long ne peut pas fonctionner sur Instagram – la réduction de la durée d’attention est un mythe – mais vous devez penser au contexte et au contenu lorsque vous publiez des vidéos de plus d’une minute.

En tant que plateforme, Instagram est basée sur un système de défilement – si votre contenu n’attire pas les gens très rapidement, ils iront de l’avant. Mais si votre contenu est vraiment bon et suscite l’intérêt des gens, ils continueront de regarder. La qualité permet la quantité.

Variez la longueur de vos vidéos

Le mieux, c’est de tout mélanger. Affichez surtout du contenu en petits morceaux avec, à l’occasion, un carrousel plus long ou une storie. Tenez-vous-en à 1-7 stories à la fois. Le taux de réussite pour un maximum de 7 stories est d’environ 70 %, puis il diminue fortement.

Certains contenus peuvent même obtenir un engagement décent pour toute l’heure d’une diffusion en direct d’Instagram. Si vous obtenez la permission de diffuser en continu un événement exclusif de l’industrie, les utilisateurs qui s’intéressent à cette industrie peuvent être heureux de regarder une vidéo pendant 20, 30, voire 60 minutes.

Annoncer et faire la promotion de vos vidéos plus longues

Utilisez vos messages réguliers pour promouvoir un contenu plus long à l’avance. Annoncez quand un feed se produira et faites des messages engageants à ce sujet en préparation de votre vidéo.

Si vous planifiez un cours de cuisine pour IGTV, créez du contenu connexe pour enthousiasmer les gens à ce sujet. Vous pouvez essayer des photos de ce que vous préparez pour le cours de cuisine ou de courtes séquences accrocheuses.

5. Suivre la performance de vos vidéos Instagram

Aucun article ne vous permettra de trier votre stratégie vidéo en ligne – votre compte Instagram est unique et votre audience l’est aussi. Bien que les statistiques d’Instagram fonctionnent différemment selon les différentes stratégies de médias sociaux, votre impact marketing restera sensible au message que vous utilisez.

C’est pourquoi vous devez suivre l’engagement de vos vidéos pour voir si elles augmentent ou diminuent votre signal sur les médias sociaux. Regardez des choses comme :

  • Niveaux d’engagement – quel pourcentage de followers se sont engagés dans chaque message ?

  • Meilleurs moments pour publier – à quels moments de la journée vous obtenez les meilleurs résultats

  • Portée – combien de vues uniques vos messages reçoivent-ils ?

  • Maintien des spectateurs – combien de personnes regardent vos vidéos jusqu’à la fin ?

Si vous avez un compte entreprise sur Instagram, vous pouvez accéder à un grand nombre de ces données via l’application. Il existe également une panoplie d’outils d’analyse pour vous aider à affiner votre stratégie Instagram.

Dernières réflexions

Huit utilisateurs d’Instagram sur dix suivent au moins une marque et les niveaux d’engagement moyens pour les messages promotionnels sont dix fois plus élevés que sur Facebook. Vous avez 2,2 % de chances d’engagement pour chaque follower d’Instagram.

Cela peut sembler peu élevé, mais réfléchissez-y :

  • 100 followers = 2 interactions

  • 1 000 followers = 22 interactions

  • 100 000 followers = 2 200 interactions

Ce sont ces possibilités d’engagement en temps réel avec les utilisateurs qui comptent car les gens perdent tout intérêt pour le marketing traditionnel. Cela vaut la peine d’accorder une attention particulière au contenu de votre compte. Instagram…Imaginez le retour sur investissement que vous pourriez en tirer !

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