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Marketing

Comment les légendes peuvent-elles booster vos vidéos mobiles ?

Comment les légendes peuvent-elles booster vos vidéos mobiles ?

Si vous nous le demandez, toutes les vidéos doivent être considérées comme des vidéos mobiles. Selon eMarketer, plus de 75 % des visionnages de vidéos dans le monde se font sur des appareils mobiles. Cela signifie qu'il est beaucoup plus probable que vos créations apparaissent sur un écran de smartphones que sur un écran d'ordinateur.

L'un des éléments clés d'une vidéo mobile réussie est le sous-titrage. Traditionnellement, les sous-titres sont utilisées pour sous-titrer les films en langue étrangère ou pour améliorer l'accessibilité de la vidéo. Cependant, depuis l'essor fulgurant de la vidéo mobile, un nouvel objectif est apparu : communiquer avec les quelque 85 % de téléspectateurs mobiles qui regardent sans le son. Pensez à ceux qui prennent les transports publics, aux employés de bureau ou à toute personne qui écoute Spotify tout en faisant défiler des vidéos.

Il est intéressant de noter que les sous-titres ne se contentent pas de communiquer le dialogue aux spectateurs silencieux, ils offrent également de nombreuses possibilités d'accroître l'engagement et la portée de votre vidéo. En fait, les téléspectateurs ont 80 % plus de chances de regarder une vidéo avec des sous-titres jusqu'à la fin qu'une autre sans sous-titres. Dans cet article, nous allons partager nos meilleurs conseils pour sous-titrer efficacement vos vidéos mobiles.

Faites des textes courts et agréables

Beaucoup de gens ne savent pas comment écrire des légendes de vidéos – notre meilleur conseil est de garder les choses simples. Si votre audio comporte beaucoup de dialogues, vos légendes n'ont pas besoin de les suivre mot à mot. Sélectionnez plutôt des phrases et des informations clés à mettre en évidence qui capteront l'attention des téléspectateurs lorsqu'ils feront défiler leur feed.   

La branche Tasty de Buzzfeed est connue pour garder les sous-titres de ses vidéos de recettes courtes et (parfois littéralement) sucrées. Ils réduisent au minimum le nombre de lignes, ce qui est excellent pour le style d'enseignement de la vidéo. Vous pouvez apprendre à cuisiner un repas complet sans jamais monter le volume ! Jetez un coup d'œil ci-dessous. 

Soyez grand et audacieux avec les polices de caractères

Lorsqu'il s'agit de sous-titrer des vidéos mobiles - plus c'est gros, mieux c'est. N'oubliez pas que les écrans des téléphones portables sont petits. Votre première priorité est donc de vous assurer que la police de caractères de votre vidéo est suffisamment grande pour pouvoir être lue. Faites une première impression accrocheuse avec une grande police de titre pour démarrer votre vidéo, puis réduisez-la à une taille plus subtile mais toujours facile à lire pour le reste de votre vidéo. 

Outre la taille, il est important de choisir des polices et des couleurs qui soient percutantes et lisibles. Essayez d'utiliser des polices Sans Serif propres comme Arial ou Helvetica pour éviter toute complication. En ce qui concerne les couleurs, tenez-vous en aux couleurs fortes comme le noir et le blanc et utilisez des teintes vives comme le jaune ou le rouge pour mettre en évidence les textes importants. Enfin, vérifiez toujours que la couleur de votre police contraste suffisamment avec les séquences sur lesquelles elle est superposée. Le site internet d'information et de médias NowThis offre un excellent exemple ci-dessous. 

Proposer des appels à l'action forts à vos téléspectateurs

Tous les bons spécialistes du marketing connaissent les CTA ou les appels à l'action. En termes simples, il s'agit de lignes de texte qui incitent les lecteurs (ou les téléspectateurs dans ce cas) à faire quelque chose comme « Achetez maintenant » ou « Inscrivez-vous à notre newsletter ». Lorsque vous ajoutez des sous-titres à votre vidéo, il est toujours possible d'ajouter un CTA.

Il existe trois emplacements pour un CTA dans une vidéo mobile : pre-roll, mid-roll et post-roll. Si ce n'était pas déjà clair, cela signifie avant votre enregistrement vidéo, pendant votre enregistrement vidéo et après votre enregistrement vidéo. Selon Wistia, les CTA mid-roll ont les meilleurs résultats – ils signifient que votre vidéo peut avoir une introduction plus organique mais que le CTA est visible avant que trop de spectateurs ne fassent défiler la vidéo avant la fin.    

Shop now call to action

Améliorez votre référencement

Bien que les moteurs de recherche comme Google ne puissent pas lire les légendes si vous les avez ajoutées avec un logiciel de montage vidéo, il existe des moyens d'améliorer votre référencement. Vous pouvez utiliser le texte des légendes dans la description de votre contenu sur des plateformes comme YouTube et Vimeo ou comme texte alternatif si vous intégrez une vidéo à votre site internet – les moteurs de recherche peuvent l'explorer et, par conséquent, classer votre vidéo à un niveau supérieur. 

Exemple de moteur de recherche Google

Lumières, appareil photo, légende

Avec quelques conseils utiles à l'appui, il est temps de se mettre au sous-titrage. Une solution simple sur iPhone est notre application de sous-titrage vidéo. Un autre bon moyen de démarrer est notre logiciel de montage vidéo en ligne. Allez-y, créez des vidéos avec notre logiciel et partagez-les sur Instagram, Facebook, YouTube et plus encore !

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