Quando si tratta di fare pubblicità sulle varie piattaforme di social media, WeChat non è proprio ciò che si pensa subito… tuttavia questa app di messaggistica multi-uso, social media e di pagamento mobile cinese non dovrebbe essere lasciata indietro o sottovalutata. A prima vista, WeChat può somigliare molto a WhatsApp, anche se è molto più di questo.

Essendo la più grande app mobile del mondo con oltre un miliardo di utenti attivi mensilmente nel 2018, WeChat è stata denominata come l’app più potente di Forbes, anche nota come “app per tutto” o “super app” cinese. In precedenza, WeChat veniva utilizzata solo per inviare messaggi, che è ora alla base della vita quotidiana. Le persone possono ordinare cibo, usarla nella metropolitana, trasferire denaro, fornire fatture per le imprese, acquistare biglietti, prenotare un taxi, ecc., e tutto in un’unica app.

WeChat sta al passo coi tempi spiccando come forte strumento di business, comunicazione e social, aiutando i creatori a offrire valore. Questo articolo riguarderà:

  • Concorrenti di WeChat più piccoli in Cina
  • WeChat aiuta il business?
  • Condivisione video brevi di WeChat – “Time Capsule”
  • Annunci WeChat Moments

1. Concorrenti di WeChat più piccoli in Cina 

WeChat ha senza dubbio la meglio in fatto di utenti cinesi, in quanto i potenziali concorrenti come Facebook, Google, Twitter, YouTube e molti altri siti stranieri non sono disponibili. Avere concorrenti più piccoli, di app e social media, rende la pubblicità su WeChat una strategia chiave per qualsiasi azienda, dal momento che ogni giorno ci sono 902 milioni di utenti attivi che accedono all’app. Questa quantità di entrate rende WeChat un prezioso strumento di marketing. Le aziende devono creare contenuti di facile riconoscimento e utilizzo affinché tale strumento sia efficace.

2. WeChat aiuta il business?

WeChat non è una normale app di messaggistica occidentale, in quanto contiene dieci milioni di app di terzi all’interno della stessa app. Impressionante, vero? Quasi ogni azienda o organizzazione può creare un’app all’interno di WeChat, denominata “account ufficiale” il che consente l’accesso alle API per funzionalità quali messaggistica vocale, messaggistica diretta, pagamenti e posizione. Questo concetto è diventato di recente estremamente popolare, anche le startup testano le loro app lanciandole prima attraverso WeChat, prima di creare la loro app personale.

A differenza di Facebook, dove le aziende di solito sono quasi costrette a pagare per promuovere la propria pagina o il proprio contenuto per consentire a una più ampia varietà di follower di vederlo, WeChat offre una politica a costo zero per creare un account ufficiale per la promozione aziendale. Quando le aziende si registrano per un account ufficiale all’interno dell’app WeChat, il loro account si trasforma in un mini sito web con pagine singole.

Questo formato consente alle aziende di inviare aggiornamenti giornalieri, post di blog, video, infografica e immagini all’account di iscrizione. Alle aziende che hanno oltre 100.000 follower viene concessa l’opzione di acquistare annunci e promuovere i loro account, servizi e prodotti.

3. Condivisione video brevi di WeChat – “Time Capsule”

WeChat ha recentemente lanciato una nuova funzione di condivisione video chiamata “Time Capsule”, come piattaforma privata più indipendente all’interno dell’app. Dato che questa social app accoglie un misto di amici, colleghi, community, leader, partner commerciali e parenti, tutti in grado di visualizzare il tuo profilo, alcune persone hanno richiesto una funzione più privata.

Più o meno come Snapchat, Facebook e Instagram Stories, le persone possono condividere brevi video che durano solo 24 ore. Per quanto riguarda il marketing aziendale, i brand possono creare brevi video per promuovere i loro prodotti e sviluppare la consapevolezza del marchio e pubblicarlo sul proprio Time Capsule.

Le storie di WeChat sono dei video in formato verticale a schermo intero che appaiono nella parte superiore del feed. Gli annunci possono apparire tra le storie degli utenti.

Best Practice dei video storie di WeChat 

  • Dimensione file video: 4GB Max
  • Lunghezza video: da 1 a 15 secondi (gli utenti possono saltare/disattivare l’annuncio)
  • Didascalie video: Non disponibili
  • Audio video: Opzionale

Formato dei video storie di WeChat

  • Dimensione di esportazione consigliata su Clipchamp: risoluzione 1080p
  • WeChat consiglia un minimo di 500p in largezza e lunghezza.
  • Formati video consigliati: MP4, MOV (Clipchamp esporta sempre in MP4, ma puoi convertire i tuoi video non compatibili con il Convertitore Video di Clipchamp.)

Dimensioni dei video storie di WeChat

  • L’aspect ratio accettato è 16:9 (widescreen), 1:1 (quadrato) 4:5 (verticale), 2:3 (verticale) o 9:16 (ritratto completo).
  • Aspect ratio consigliato su Clipchamp: 9:16 (ritratto completo). Nota, per i video sotto 9:16: le barre colorate vengono visualizzate sopra e sotto. Il contenuto del campo “Testo” è posizionato sotto il video.
  • Considera sempre di lasciare circa il 14% (250 pixel) della parte superiore e inferiore del video libero da testo e loghi per evitare di coprire questi elementi chiave con l’icona del profilo o l’invito all’azione. Ciò significa che, se il tuo video è 1080 × 1920, assicurati che gli elementi chiave compaiano nell’area di sicurezza del titolo 1080 × 1420.

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4. Annunci WeChat Moments 

Gli annunci di WeChat Moments rappresentano praticamente lo stesso metodo pubblicitario per Facebook, in quanto l’app consente ai brand di inserire annunci sui nuovi feed delle community. Questo metodo pubblicitario può essere sia sottoforma di immagini, testo o video, sebbene le aziende scelgano il video come approccio più popolare. Ciò offre agli inserzionisti la possibilità di condividere dati di alta qualità, consentendo agli operatori di marketing di definire il proprio target di riferimento per età, posizione, sesso, industria, ecc.

La maggior parte degli elementi all’interno degli annunci video sono uguali ai normali annunci di testo su WeChat, l’unica differenza è essenzialmente l’elemento video. Le aziende possono pubblicare le anteprime dei video da 6 a 15 secondi sul feed e, se l’utente clicca sull’annuncio per vedere il video completo a schermo intero, questo può avere una durata massima di 5 minuti per ciascuna pagina della campagna.

Best Practice dei video storie di WeChat 

  • Dimensione file video: 4GB Max
  • Lunghezza video: anteprima da 6 a 15 secondi o video completo di 5 minuti (gli utenti possono disattivare gli annunci)
  • Didascalie video: Disponibili
  • Audio video: Opzionale

Formato dei video storie di WeChat

  • Dimensione di esportazione consigliata su Clipchamp: risoluzione 1080p
  • WeChat consiglia un minimo di 500p in largezza e lunghezza.
  • Formati video consigliati: MP4, MOV (Clipchamp esporta sempre in MP4, ma puoi convertire i tuoi video non compatibili con il Convertitore Video di Clipchamp.)

Dimensioni dei video storie di WeChat

  • L’aspect ratio accettato è 16:9 (widescreen), 1:1 (quadrato) 4:5 (verticale), 2:3 (verticale) o 9:16 (ritratto completo).
  • Aspect ratio consigliato su Clipchamp: 9:16 (ritratto completo). Nota, per i video sotto 9:16: le barre colorate vengono visualizzate sopra e sotto. Il contenuto del campo “Testo” è posizionato sotto il video.
  • Considera sempre di lasciare circa il 14% (250 pixel) della parte superiore e inferiore del video libero da testo e loghi per evitare di coprire questi elementi chiave con l’icona del profilo o l’invito all’azione. Ciò significa che, se il tuo video è 1080 × 1920, assicurati che gli elementi chiave compaiano nell’area di sicurezza del titolo 1080 × 1420.

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(agencychina.com)