Amalan terbaik untuk mencipta video penerangan yang hebat

Kadangkala sukar untuk menerangkan produk atau perkara yang kompleks dengan berkesan melalui penulisan. Di sinilah video penerangan boleh membantu. Sama ada anda mempromosikan produk teknologi, aksesori haiwan peliharaan, atau fesyen, video penerangan adalah alat pemasaran yang penting untuk mana-mana perniagaan.

Video penerangan menarik perhatian khalayak sasaran anda dan menunjukkan bagaimana produk anda menyelesaikan masalah mereka—sambil menghiburkan mereka. Anggap ia sebagai kempen pemasaran untuk perniagaan, produk, atau perkhidmatan anda, tetapi dalam bentuk video.

Teruskan membaca untuk meneroka amalan terbaik dalam mencipta video penerangan yang tidak dapat dilupakan dan menarik untuk perniagaan anda.

Cara mencipta video penerangan terbaik

Apakah yang akan menjadikan video penerangan perniagaan anda menonjol daripada pesaing anda? Mari kita lihat beberapa amalan terbaik.

1. Utamakan manfaat, bukan ciri-ciri

Apabila mencipta video penerangan anda, perlu diingat bahawa khalayak anda berkemungkinan berminat untuk mendengar apa yang boleh dilakukan oleh produk atau perkhidmatan untuk mereka. Tidak semua ciri berbeza yang mungkin ada.

Pastikan anda mengatasi masalah yang dihadapi prospek anda, dan bagaimana ia boleh diselesaikan dengan produk atau perkhidmatan anda.

Cuba elakkan daripada terlalu mempromosikan ciri utama produk atau perkhidmatan anda kerana video penerangan akan menjadi kurang berkaitan. Sebaliknya, sentuh emosi prospek anda dan terangkan cara kehidupan mereka akan bertambah baik dengan membuat pembelian. Jika anda menyelesaikan masalah prospek, mereka lebih berkemungkinan untuk menjadi pelanggan yang membayar. Sebaik sahaja anda telah mencetuskan minat, barulah anda boleh menambah beberapa ciri utama.

Squarespace telah menghasilkan video penerangan yang mengutamakan manfaatnya. Video tersebut mempamerkan pelbagai genre yang berbeza dan cara penonton boleh mengubah idea dan perniagaan mereka menjadi tapak web yang berjaya. Pengguna boleh mengekspresikan personaliti, gaya, lagu tema dan kedai mereka dengan cara yang mereka inginkan.

Satu lagi contoh ini ialah tapak web Prescribe Wellness. Halaman utama berkongsi tiga video yang menerangkan tiga titik fokus yang berbeza. Mereka meneroka proses dan ciri-ciri, serta manfaat menjadi ahli. Video penerangan mereka menggambarkan bagaimana keahlian akan menjadikan kehidupan pelanggan lebih mudah.

2. Fokus pada ‘apa’ dan bukannya ‘bagaimana’

Video penerangan anda hendaklah sentiasa memfokuskan pada 'apa' dan bukannya 'bagaimana'. Terutamanya jika produk atau perkhidmatan anda adalah jenis yang sukar difahami dengan segera, seperti produk SaaS.

Tujuan utama video penerangan anda adalah untuk berkongsi apa yang dilakukan oleh produk atau perkhidmatan anda, bukannya cara ia melakukannya.

Fikirkan tentang iPhone sebagai contoh. Pengguna biasanya tidak berminat dengan spesifikasi produk. Fokus utama mereka biasanya berkisar pada kualiti kamera, pengalaman pengguna yang lancar dan sama ada ia sesuai dengan gaya hidup mereka. Spesifikasi masih diumumkan, cuma tidak dalam video penerangan awal. Itulah sebabnya strategi pemasaran Apple telah berjaya selama bertahun-tahun.

Dropbox Business juga berkongsi video penerangan animasi yang hebat. Video ini menyerlahkan cara pengguna boleh mencapai, berkongsi dan bekerjasama dengan selamat pada semua fail kerja apabila menggunakan Dropbox Business. Ia menarik dari segi visual dengan animasi yang menyeronokkan, suara latar, sari kata dan mewakili tunjuk cara yang jelas tentang cara Dropbox Business boleh membantu penonton.

Mixam juga melakukannya dengan sangat baik dengan video pertama di halaman utama mereka.

3. Jadikan video penerangan anda menghiburkan

Video membolehkan pencipta melangkah keluar dari kebiasaan pemasaran mereka dan mengejutkan penonton anda dengan kandungan baharu. Pengguna lebih cenderung untuk berkongsi video yang menghiburkan atau memberi inspirasi berbanding video ciri utama. Kemudahan untuk dikongsi video penerangan anda mungkin juga boleh menjadikannya tular. Sentiasa ingat cara untuk menjangkau seberapa ramai orang yang anda boleh. Sasarkan untuk menarik perhatian khalayak sasaran anda dengan jalan cerita yang kukuh juga.

Syarikat Rideshare, Lyft, telah mencipta video penerangan yang sangat menghiburkan untuk perkhidmatannya. Video mereka, ‘Life is Better When You Share the Ride’ telah mendapat 7.8 juta tontonan, dan ia telah menjadi tular beberapa kali. Tetapi apakah yang membuatkan video itu begitu popular dan boleh dikaitkan? Ia menghiburkan, mudah diikuti, menyenangkan untuk ditonton, dan mempunyai jalan cerita yang kukuh. Video tersebut juga membangkitkan emosi tentang pengalaman manusia. Dengan menyentuh perasaan orang ramai, mereka dapat mempromosikan semangat Krismas dan jenama mereka.

Semakin menghiburkan video penerangan anda, semakin tinggi kadar penglibatan anda. Iklan ClickUp’s 2022 Super Bowl adalah contoh yang bagus untuk perkara ini. Video penerangan yang lucu itu menunjukkan kepada penonton cara untuk berhenti bekerja seperti tahun 1776. Semua dokumen, tugas, matlamat, dan kerja mereka kini boleh didapati dalam satu tempat.

4. Jadikan organisasi anda boleh dikaitkan

Video adalah salah satu cara yang paling berkesan untuk menjadikan jenama anda lebih boleh dikaitkan. Apabila perniagaan anda dilihat lebih dekat dengan orang ramai, pelanggan akan lebih cenderung untuk membeli daripada anda dan kadar penukaran akan meningkat.

Apa yang anda perlu lakukan adalah menambah unsur sentuhan kemanusiaan pada video penerangan anda. Pamerkan pekerja anda, atau testimoni pelanggan, upah pelakon atau gunakan rakaman stok tanpa royalti. Pengguna mahu melihat manusia sebenar di sebalik jenama anda. Merakam video pendek yang ringkas boleh membawa kepada kebolehpercayaan dan kepercayaan jenama.

Contoh hebat jenama yang boleh dikaitkan ialah Future Kind. Video di halaman utama mereka memperkenalkan salah seorang pengasas bersama mereka dan serta-merta memberikan wajah kepada nama. Video ini berkongsi nilai teras, etika, tanggungjawab dan persekitaran syarikat.

Patreon memahami kepentingan video penerangan yang menarik dan boleh dikaitkan. Ketua Pegawai Eksekutif dan Pengasas Bersama Patreon memberikan khalayak rasa percaya dengan interaksi manusia, keyakinan dan membantu membina hubungan antara jenama dan penonton mereka. Contoh kehidupan sebenar mereka juga menunjukkan kepada penonton apa yang mereka juga boleh capai apabila menggunakan platform.

5. Sedari masa

Jangka masa perhatian manusia kini lebih pendek daripada ikan mas. Bagaimanakah kita boleh menarik perhatian seseorang yang akan terganggu dalam masa lapan saat atau kurang? Video penerangan paling baik ditonton apabila ia pendek dan padat. Semakin sedikit maklumat yang anda berikan kepada penonton, semakin besar kemungkinan mereka akan ingat apa yang anda kongsikan.

Keterlibatan penonton didapati mengalami penurunan yang ketara selepas dua minit awal video. Jadi, video penerangan yang lebih pendek, iaitu 30 saat atau kurang, boleh memberikan impak yang lebih besar terhadap keputusan pembelian dan penglibatan. Jom lihat video Rain or Shine Golf ini. Ia hanya 30 saat, tetapi berjaya menunjukkan produk, menerangkan manfaatnya, menunjukkan cara ia berfungsi, dan tidak membosankan penontonnya dalam proses itu.

Cipta video penerangan yang berjaya untuk mana-mana perniagaan

Didik, tonjolkan dan yakinkan penonton anda untuk membeli dengan video penerangan yang menarik. Mulakan dan cipta video penerangan yang tidak dapat dilupakan untuk mana-mana perniagaan dengan Clipchamp.