As companhias normalmente vêm o Pinterest como uma plataforma de mídia social visualmente atraente e viciante, usada para obter ideias e inspiração sobre coisas tais como: casamentos, receitas e projetos Faça Você Mesmo. É evidente que o Pinterest atrais usuários  devido à sua ampla gama de imagens esteticamente agradáveis, além da sua natureza viciante de rolagem. Por outro lado, o app de mídia social é muito mais que uma ideia de mural online. As empresas não deveriam subestimar o poder do aspecto de marketing digital do Pinterest com mais de 250 milhões de usuários logando-se todo mês.

Neste artigo, nós abordaremos:

  1. O Valor de Marketing do Pinterest
  2. Ferramenta  de Vídeo Marketing do Pinterest – Autoplay
  3. Como configurar os Vídeos para Marketing no Pinterest

1. Valor de Marketing do Pinterest

O Pinterest possui uma ampla base de usuários, tornando-o uma ferramenta de marketing extremamente valiosa para empresas de todos os nichos. Centenas de pessoas podem ser alcançadas instantaneamente com um pin acrescentando palavras-chaves de busca na descrição de uma imagem. Um pin pode ganhar popularidade rapidamente ao longo dos meses, após a publicação do pin inicial.

Diferentemente de um Tweet que permanecerá ativo por 2-25 minutos ou uma postagem no Facebook de 60-80 minutos, os pins permanecem para sempre. O Pinterest permite que seus usuários expressem seus interesses e suas aspirações quanto ao que pretendem criar ou ser, ao passo que o Facebook e o Twitter estabelecem quem são os usuários ou sobre o que eles querem relatar.

A principal audiência do Pinterest é formada por 83 por cento de mulheres com idade entre 25-54 anos. Esta estatística dá uma visão imensa para as companhias que querem anunciar seus produtos no Pinterest. Ao dar às empresas pesquisa de marketing disponível online, as companhias tendem a obter mais lucro já que elas anunciarão certos produtos para o seu público alvo. Equipes de marketing devem criar um anúncio que se conecte com a audiência.

 

2. Ferramenta de Marketing no Pinterest – Autoplay

Estudos mostram que 55 por cento dos usuários estão interessados em comprar produtos,  comparados a apenas 12 por cento nas outras plataformas de mídia social. Esta é uma enorme oportunidade para as empresas usarem vídeos para vender diretamente aos consumidores via Pinterest.

Originalmente, os videos no Pinterest eram do tipo  “clique para assistir”, em que os usuários deviam clicar para ver o vídeo ou anúncio. Hoje, um novo recurso denominado Autoplay foi adicionado e que permite que os vídeos sejam reproduzidos automaticamente sem quaisquer cliques do usuário, tão logo ele role o vídeo.

Isto pode impactar drasticamente as métricas de taxa de visualização. Geralmente, se o usuário não clicar no vídeo, ele não vê a empresa ou produto e, portanto, nenhuma impressão é deixada.  O Autoplay, por sua vez, resolve este problema ao reproduzir os videos automaticamente, sem nenhum som, quando aparecem no feed do usuário, gerando mais receita e reconhecimento da marca ou produto.

Os vídeos Autoplay do Pinterest são exibidos também nos resultados de busca quando estão sendo promovidos. Vídeos promovidos são mais propensos a receber visualizações do usuário e a garante uma maior relevância ao vídeo. O recurso Autoplay ainda permite que os empresários utilizem o software de análise para rastrear dados demográficos e métricos da audiência.

Melhores Práticas de vídeos Autoplay do Pinterest

  • Tamanho do arquivo de vídeo:  2GB Max
  • Comprimento do vídeo: 30 mins ou menos
  • Legandas nos vídeos: não disponíveis
  • Som no vídeo: opcional
  • Taxa de proporção: recomenda-se Quadrado (1:1) ou Vertical (9:16)
  • Resolução: minima de 240p
  • Taxa de quadro: mínimo de 25fps

Formato do vídeo Autoplay do Pinterest

  • Tamanho de exportação recomendado no Clipchamp:  resolução de 1080p
  • Pinterest recomenda um mínimo de 500p de altura e largura.
  • Formatos de vídeo recomendados: MP4, MOV (Clipchamp sempre exporta em MP4, mas você pode converter seus vídeos não-compatíveis com o Conversor de Vídeo Clipchamp).

Dimensões do vídeo Autoplay do Pinterest

  • As taxas de proporção aceitas 1:1 (quadrado) 4:5 (vertical), 2:3 (vertical), ou 9:16 (retrato inteiro).
  • A proporção recomendada no Clipchamp é: 9:16 (retrato inteiro). Note que, para vídeos abaixo de 9:16: as barras de gradientes coloridas são renderizadas acima e baixo. O conteúdo do campo “Texto” é posicionado abaixo do vídeo.
  • Considere deixar,  pelo menos,  14% (250 pixels) na parte superior e inferior do vídeo sem nenhum texto ou logo para evitar que esses elementos chaves sejam encobertos pelo ícone do perfil ou de chamada para ação. Isto significa que, se o seu vídeo é 1080×1920 esses elementos chaves devem aparecer dentro de uma área de título segura de 1080×1420.

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3. Como configurar videos de marketing para o Pinterest

Deve ser criado um Perfil Empresarial para postar anúncios em vídeo no Pinterest. Um perfil de negócio tem o mesmo desempenho e visual de um perfil normal, mas dá acesso às análises e aos anúncios. O perfil empresarial pode ser configurado gratuitamente e pode reverter uma conta pessoal à empresarial. Os vídeos só podem ser enviados se a empresa possuir informações de faturamento completas. Se este passo for omitido, a opção de upload do vídeo não será habilitada.

Após a publicação do vídeo de marketing, as empresas poderão consultar as métricas do Pinterest imediatamente. Isto inclui os cliques tipo pin, número de salvamentos e close-ups. As empresas ganham acesso às visualizações de vídeo, impressões, média do tempo assistido, etc. As companhias são convidadas à criar qualquer tipo de anúncio de vídeo, com uma infinidade de ideias. Geralmente, os vídeos publicitários do Pinterest mais assistidos são os anúncios de relato de histórias com lindos visuais, ou um vídeo instrutivo do tipo ‘como fazer’. Crie um vídeo agora com o Clipchamp Create.