Compactação de Vídeo

Como o vídeo aumenta a taxa de conversão do eCommerce

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**** atualizado em 28 de maio de 2020 ****

Quer você seja um pequeno comerciante prestes a lançar um site de comércio eletrônico, um blogueiro lutando para ganhar visibilidade ou uma grande empresa tentando gerar mais leads e vendas, o marketing de vídeo se tornou uma estratégia valiosa.

Você pode utilizar esta estratégia não apenas para engajar mais clientes e aumentar seu ranking nas pesquisas mas, sobretudo para melhorar suas taxas de conversão.

O vídeo se tornou uma das formas mais impactantes de mídia online e seus efeitos veem sendo sentidos pelos sites de eCommerce. De fato, o e-varejista de utensílios domésticos StacksAndStacks relatou que os visitantes eram 144% mais propensos a efetuar uma compra depois de assistir um vídeo do produto do que aqueles que não assistiam.

O fato é que você vai descobrir que a maioria das plataformas CMS de e-commerce hoje, como a Magento, dão a possibilidade de adicionar não apenas fotos dos produtos, mas também informação sobre o produto na forma de vídeo.

O que torna o vídeo eficaz?

Para encontrar a melhor maneira de implantar um conteúdo em vídeo no seu processo de pedido, primeiro é importante entender porque o vídeo pode ser uma ferramenta de tamanha eficácia para o seu negócio de comércio eletrônico.

1. O vídeo requer menos esforço para ser assistido

Isto pode parecer óbvio, mas o vídeo requer menos esforço do que a leitura de um texto porque ler exige um nível mais alto de concentração. Como tal, as pessoas preferem assistir do que ler e isto abrange quase todos os setores demográficos e industriais.

Além disso, longas passagens de textos são particularmente difíceis de ler em dispositivos móveis com telas pequenas. Isto torna o vídeo uma opção muito melhor para comunicar informações às pessoas que acessam seu site de um lugar diferente de um desktop.

Reading text on phone

2. O vídeo comunica mais informações

Uma imagem vale por mil palavras. Se é assim, então um vídeo vale 1.8 milhões de palavras por minuto de acordo com a pesquisa da Forrester.

O vídeo ajuda a comunicar a informação mais rápido e facilmente, especialmente quando envolve um produto complexo. Você pode usar o vídeo para explicar ao seu público-alvo como funciona o seu produto de uma forma muito mais rápida e fácil que você jamais conseguiria com o texto.

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3. O video melhora o ranking nos mecanismos de pesquisa

Terceiro, o vídeo ajuda as empresas a subir no ranking dos mecanismos de pesquisa. Com um ranking mais alto mecanismos de pesquisa, você tem mais probabilidade de atrair tráfego de qualidade para o seu site. Ao atrair tráfego de maior qualidade para a sua empresa de comércio eletrônico, naturalmente que você receberá taxas de conversão mais altas.

O Google ranqueia melhor as páginas com conteúdo de maior qualidade. De acordo com as Métricas de Pesquisa, um dos fatores que o Google utiliza para determinar a qualidade do conteúdo é a presença ou ausência de conteúdo em vídeo em uma página. Um vídeo é sinal de conteúdo de alta qualidade e, portanto, a inclusão de conteúdo adicional de mídia avançada, como imagens e vídeo pode ajudar sua empresa a ranquear melhor.

Um outro estudo das Métricas de Pesquisa mostra claramente que os visitantes permanecem mais tempo nas páginas que incluem conteúdo em vídeo. O tempo de permanência, que é um dos fatores que o Google utiliza para classificar páginas, é um produto do tempo gasto em um site e a taxa de Rejeição.

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O vídeo ajuda as empresas a aumentar o tempo de permanência das pessoas nas suas páginas de duas maneiras: é mais atraente do que simples imagens e texto, e assistir um vídeo consome mais tempo. Geralmente as pessoas só pesquisam ou examinam páginas na web para localizar o que estão procurando.

Entretanto, com o vídeo, as pessoas interagem de maneira muito diferente.

A Forbes Insights indica que embora o vídeo leve mais tempo para ser assistido, 59 dos executivos sêniores prefeririam assistir um vídeo do que ler um texto na web. A explicação para isto poderia ser que o cérebro processa informação visual mais rápido e mais facilmente que outras formas de informação. Além disso, se uma pessoa começa a assistir a um vídeo que acha interessante, provavelmente o assistirá até o final, o que significa que cada segundo conta para gerar os resultados desejados do seu marketing de vídeo.

Assim sendo, dado que assistir um vídeo leva mais tempo do que ler um texto, isto aumentará o tempo que os visitantes passarão navegando na sua página. Devido a esse aumento do tempo de permanência no site, seus rankings de pesquisa subirão.

E finalmente, o vídeo também ajuda nos rankings desses mecanismos de busca porque ele atrai backlinks de alta qualidade. Ter um vídeo como parte da sua estratégia de conteúdo ajuda a aumentar o número de links que você pode gerar apontando para o seu site. Isto se deve ao fato de que um vídeo é uma indicação de conteúdo de alta qualidade, significando que você provavelmente captará atenção de sites de qualidade.

4. O vídeo é mais visualizável e compartilhável

Normalmente, as pessoas são mais atraídas a clicar em uma miniatura de vídeo do que em algo que não apresenta algum elemento multimídia ou visual.

Além disso, estudos conjuntos realizados pela M Booth, uma empresa de comunicação global, e a Simply Measured, uma organização de medição e análise de mídia, indicaram que os vídeos estão impulsionando engajamento.

De acordo com os estudos, as pessoas compartilham postagens de vídeo 12 vezes mais que as postagens combinadas de texto e links no Facebook. Isto implica que a criação de vídeos compartilháveis no vídeo marketing pode resultar em mais visitantes para o seu site de ecommerce, naturalmente melhorando a sua taxa de conversão.

Um exemplo de Marketing de Vídeo – Vídeos de Produto

Algumas das melhores maneiras de incluir um vídeo como um meio de aumentar conversões são os Vídeos de Produto

Um ótimo exemplo é o gigante do ecommerce ASOS que faz um excelente trabalho ao produzir um vídeo curto com uma galeria de poses de passarela para cada peça de roupa, possibilitando que seus clientes realmente vejam cada produto muito mais detalhadamente. Isto é relativamente simples de produzir e agrega um valor enorme para os clientes.

Conclusão

Mais e mais profissionais de marketing acreditam que o uso do vídeo marketing e do vídeo é, de modo geral, o melhor tipo de conteúdo com o maior retorno do investimento. Com a crescente pressão de produzir mais resultados com orçamentos menores, o vídeo proporciona uma estratégia eficaz de melhoria das conversões online. As estatísticas indicam claramente que as taxas de conversão aumentam com o uso dos vídeos.

Clipchamp oferece uma série de soluções para ajudar os profissionais de marketing a utilizar o vídeo nos seus esforços de ecommerce. Para o máximo de aproveitamento do uso do vídeo nos seus sites de comércio eletrônico, saber como editar um vídeo é apenas uma das habilidades essenciais que os profissionais do marketing digital precisam estar cientes.

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