Внимание!Это содержимое относится к личным учетным записям Clipchamp. Если вам нужны сведения о Clipchamp для рабочих учетных записей, перейдите по этой ссылке.
На этой странице
Иногда бывает трудно эффективно объяснить продукт или сложную тему в письменном виде. В этом случае вам помогут видео с пояснениями. Если вы рекламируете технологические продукты, аксессуары для домашних животных или модную одежду, видеоролики с пояснениями являются важным маркетинговым инструментом для любого бизнеса.
Видео с пояснениями привлекают внимание целевой аудитории и в развлекательной форме показывают, как ваш продукт решает их проблемы. Представляйте их себе в качестве краткой рекламной речи о вашем бизнесе, продукте или услуге в формате видео.
Прочитайте эту статью, чтобы узнать о рекомендациях по созданию запоминающихся и привлекательных видеороликов с пояснениями для вашего бизнеса.
Создание лучших видео с пояснениями
Что выделит ролик с пояснениями вашей компании среди конкурентов? Давайте рассмотрим некоторые рекомендации.
1. Начинайте с преимуществ, а не функций
При создании видео с пояснениями имейте в виду, что ваша аудитория с большой вероятностью хочет услышать о том, что ваш продукт или услуга могут сделать для них. А не о различных доступных функциях.
Обязательно обратите внимание на проблемы перспективного клиента и на то, как их можно решить с помощью вашего продукта или услуги.
Старайтесь избегать чрезмерного рекламирования ключевых характеристик продукта или услуги, так как видео с пояснениями станет менее привлекательным. Вместо этого используйте эмоции вашего перспективного клиента и объясните, как улучшится его жизнь при совершении покупки. Если вы решите проблему перспективного клиента, он с большей вероятностью превратится в покупающего потребителя. Когда вы пробудите интерес, вы можете рассказать о нескольких ключевых функциях.
Компания Squarespace выпустила видео с пояснениями, которое рассказывает о предлагаемых преимуществах. Видео демонстрирует ряд различных жанров и то, как зрители могут превратить свои идеи и бизнес в успешный веб-сайт. Пользователи могут выражать свою индивидуальность, стиль, мелодии и магазин именно так, как они хотят.
Еще одним примером этого является веб-сайт компании Prescribe Wellness. На главной странице представлены три видеоролика, объясняющие три различные точки фокусировки. В них рассматриваются рекламные компоненты процесса, а также преимущества членства. Видео с пояснениями компании показывает, как членство значительно облегчает жизнь клиента.
2. Отвечайте на вопрос "что", а не "как"
Ваши видеоролики с пояснениями всегда должны отвечать на вопрос "что", а не "как". Особенно если ваши продукты или услуги относятся к типу, в котором сложно разобраться сразу, например продукты SaaS.
Основная цель вашего видео с пояснениями — рассказать о том, что делает ваш продукт или услуга, а не о том, как они выполняют задачи.
В качестве примера представьте себе iPhone. Потребителей обычно не интересуют технические характеристики продукта. Их основное внимание обычно уделяется качеству камеры, удобству взаимодействия с пользователем и тому, соответствует ли продукт их образу жизни. Технические характеристики конечно же объявляются, просто не в первоначальном видео с пояснениями. Вот почему маркетинговая стратегия Apple была успешной на протяжении многих лет.
Dropbox Business также публикует отличное анимированное видео с пояснениями. В видео рассказывается о том, как пользователи могут безопасно получать доступ ко всем рабочим файлам, делиться ими и совместно работать над ними с помощью Dropbox Business. Оно визуально привлекательно благодаря забавной анимации, озвучиванию и субтитрам. Оно наглядно демонстрирует, как Dropbox Business может помочь зрителям.
Компания Mixam также предлагает отличное первое видео на своей главной странице.
3. Сделайте свое видео с пояснениями интересным
Видео позволяет авторам выйти за пределы привычных маркетинговых рамок и удивить аудиторию новым контентом. Потребители с большей вероятностью поделятся развлекательным или вдохновляющим видео, а не просто роликом с ключевыми функциями. Если вашим видео с пояснениями охотно делятся, оно даже может стать вирусным. Всегда старайтесь охватить максимальное количество людей. Стремитесь зацепить свою целевую аудиторию интересным сюжетом.
Компания Lyft создала очень увлекательное видео с пояснениями для своего сервиса. Видео Жизнь лучше при совместных поездках этой компании набрало 7,8 миллиона просмотров и несколько раз становилось вирусным. Но что делает видео таким популярным и актуальным? Оно развлекает, за ним легко следить, его приятно смотреть, и у него интересный сюжет. Видео также вызывает эмоции по поводу человеческого опыта. Резонируя с чувствами людей, компания может одновременно продвигать дух Рождества и свой бренд.
Чем интереснее будет ваше видео с пояснениями, тем выше будут показатели вовлеченности. Рекламный ролик ClickUp на Супербоуле 2022 года — отличный тому пример. Юмористическое видео с пояснениями показывает зрителям, как перестать работать в стиле 1776 года. Все их документы, задачи, цели и рабочие материалы теперь можно найти в одном расположении.
4. Сделайте свою организацию располагающей к себе
Видео — один из самых эффективных способов сделать ваш бренд располагающим к себе. Когда ваш бизнес считается располагающим к себе, клиенты чаще стремятся покупать ваши продукты и показатели конверсии продаж взлетают до небес.
Вам нужно лишь добавить человеческие нотки в свои видеоролики с пояснениями. Демонстрируйте своих сотрудников или отзывы клиентов, нанимайте актеров или используйте бесплатные стоковые материалы. Потребители хотят видеть реальных людей за вашим брендом. Запись простого короткого видео может повысить уровень доверия к бренду.
Отличным примером располагающего к себе бренда является компания Future Kind. Видео на главной странице этой компании представляет одного из соучредителей и мгновенно связывает конкретного человека с именем компании. В видео рассказывается об основных ценностях, этике, обязанностях и среде компании.
Компания Patreon понимает важность привлекательного и располагающего к себе видео с пояснениями. Генеральный директор и соучредитель Patreon создает у аудитории чувство доверия благодаря человеческому взаимодействию и уверенности. Он помогает сформировать связь между брендом и зрителем. Примеры из реальной жизни также показывают зрителям, чего они тоже могут достичь при использовании платформы.
5. Не забывайте о времени
Продолжительность человеческого внимания теперь короче, чем у золотой рыбки. Как нам удержать внимание человека, который отвлечется через восемь секунд или меньше? Видео с пояснениями лучше всего воспринимаются, когда они короткие и милые. Чем меньше информации вы предоставите зрителям, тем больше вероятность того, что они запомнят рассказанную вами информацию.
Было обнаружено, что вовлеченность зрителей значительно снижается после первых двух минут видео. Поэтому более короткие видео с пояснениями продолжительностью до 30 секунд могут оказывать большее влияние на решение о покупке и взаимодействии. Посмотрите на это видео компании Rain or Shine Golf. Он длится всего 30 секунд, но при этом умудряется показать продукт, объяснить его преимущества, продемонстрировать его работу и не утомить зрителей в процессе.
Создание успешных видео с пояснениями для любого бизнеса
Обучайте, выделяйтесь и убеждайте своих зрителей совершить покупку с помощью привлекательного видео с пояснениями. Начните работу и создавайте запоминающиеся видеоролики с пояснениями для любого бизнеса с помощью Clipchamp.
