Обратите внимание! Снимки экрана в этой статье сделаны в Clipchamp для рабочих учетных записей, и те же принципы применяются к Clipchamp для учебных учетных записей. Руководства для личных учетных записей Clipchamp могут отличаться.Подробнее.
На этой странице
Сделайте свой бренд более запоминающимся с помощью хорошо продуманной стратегии видеомаркетинга.Удачная стратегия видеомаркетинга может повысить осведомленность и привлечь клиентов в воронку продаж, особенно в условиях конкурентного цифрового маркетинга.
Впечатляющая рентабельность инвестиций, о которой сообщают 93 % цифровых маркетологов, означает, что аудитория и возможности уже существуют в соцсетях, и брендам просто нужна четкая стратегия для создания успешных видеокампаний.
Изучите ключевые факторы для планирования выделяющейся видеостратегии и вдохновляйтесь форматами видео, которые можно создать с помощью редактора видео Clipchamp, чтобы превратить вашу стратегию в действие.
Создание индивидуальной стратегии видеомаркетинга
Начните с определения намерений вашей кампании, чтобы установить четкую цель для стратегии видеомаркетинга, которая будет направлять вас при создании каждого видео.У каждой компании своя уникальная история, но вы можете следовать этим пяти шагам, чтобы узнать, как наиболее эффективно создать персонализированную стратегию видеомаркетинга для вашего бизнеса.
1. Определите цели видео
Первым шагом к разработке стратегии видеомаркетинга является четкое определение того, чего вы хотите достичь. Это поможет вам структурировать сообщение видео, включая конкретный призыв к действию для достижения вашей цели. Чтобы определить свой основной результат, оцените, на какую часть воронки продаж вы ориентируетесь:
Информирование: привлекайте потенциальных клиентов, направляя внимание на проблему.
Размышление: культивируйте интерес и спрос, информируя потенциальных клиентов о решении.
Конверсия: подтолкните потенциальных клиентов к покупке.
Поддержка: формируйте лояльных клиентов, которые используют и рекомендуют вашу компанию.
Мозговой штурм четкой цели поможет спланировать стратегию видео.Определение цели и желаемого действия поможет понять, какую аудиторию вы хотите охватить.
2. Определите целевую аудиторию
С учетом того, что множество людей ежедневно смотрят огромное количество видеоконтента, важно точно определить идеальную аудиторию для ваших деловых видео.Начните с определения того, кто нуждается в вашем решении и где они проводят время в сети.Ответы на эти простые вопросы послужат основой для вашего исследования демографических показателей, потребительских привычек и цифрового процесса покупки. Глубоко проанализируйте свои прошлые бизнес-данные, чтобы создать детализированные портреты покупателей. Эти портреты дадут вам четкое представление о ваших целевых клиентах, помогая решить, на каких платформах лучше всего публиковать ваше сообщение.Понимая свою аудиторию, вы сможете создать более привлекательные и эффективные стратегии видеомаркетинга.
3. Выберите подходящий формат видео и платформу
Существует множество вариантов платформ для видеомаркетинга в социальных сетях. Однако каждая платформа соцсетей ориентирована на разные типы контента и демографические группы. Контент B2B для работающих профессионалов отлично подходит для LinkedIn. Форматы Facebook, например Reels, более популярны среди миллениалов, а TikTok является основной платформой для поколения Z и поколения A. YouTube и Instagram — это универсальные платформы с большой базой пользователей всех возрастов для коротких и длинных видео.
При выборе подходящего места для размещения контента необходимо учитывать множество факторов. Начните с платформы, где у вас уже есть устоявшаяся база подписчиков. Узнайте, какой контент лучше всего подходит для этой платформы, а затем ознакомьтесь со спецификациями видео, включая формат и размеры.
4. Спланируйте сценарии видео, визуальные элементы и потребности редактирования
При наличии цели, идеального зрителя и дома вы теперь можете спланировать направление и видение своего видео. Разделите жизнь видео на два цикла — подготовительный период и послесъемочная обработка. Начните свой сценарий видео со структуры, детализирующей идеи для визуальных элементов. Не забудьте добавить хороший крючок, чтобы привлечь внимание зрителей, а также целевой призыв к действию, чтобы повысить показатель конверсии.
Запишите, что потребуется для вашего видеоконтента, исходя из вашей аудитории, цели и платформы. Нужно ли будет снимать визуальные кадры с нуля, или вы будете использовать стоковые мультимедийные материалы? Подумайте о процессе редактирования и инструментах, которые вы будете использовать для улучшения видео, например захватывающие переходы или создание озвучивания на базе ИИ с помощью преобразования текста в речь.
Такое тщательное планирование обеспечит целенаправленный производственный процесс и отличный конечный продукт.
5. Создавайте видеоролики пакетами и повторно используйте их
Разработайте стратегию видеомаркетинга таким образом, чтобы можно было создавать несколько видеороликов пакетами для одной кампании. Адаптируйте разные версии одной концепции, отслеживайте видеоаналитику и вовлеченность, а затем повторно используйте наиболее успешное видео для подходящих платформ. Небольшие корректировки для конкретных демографических групп и сетей помогут вам привлекать потенциальных клиентов в различных каналах:
Меняйте фоновую музыку для разных демографических групп с использованием рекламы в Instagram.
Обрезайте длинные YouTube-ролики на вертикальные клипы YouTube Shorts.
Превращайте длинное видео кампании в ролик для целевой страницы.
Извлекайте отзывы клиентов для включения в рекламный ролик.
Превратите лучший момент видео в оригинальный GIF для информационных бюллетеней.
Рассматривайте каждое видео как ресурс, который можно повторно использовать несколькими способами. Извлекайте ценность из своих видео и максимально эффективно используйте свою кампанию видеомаркетинга.
Идеи видеомаркетинга для маркетинговой воронки
Ваш общий план видеомаркетинга будет определять, как вы направляете потенциальных клиентов в свою маркетинговую воронку. Создавайте разные типы видеоконтента для каждого этапа в одной кампании.
Информирование для вершины воронки
Реклама в социальных сетях: рекламируйте свой бизнес, товары и услуги с помощью коммерческих роликов для всех соцсетей и размеров.
Демонстрации продуктов: демонстрируйте в режиме реального времени, как работает продукт, чтобы потенциальные клиенты могли сразу увидеть, как ваш бизнес решает их проблемы.
Видеоролики с пояснениями: расскажите потенциальным клиентам об актуальных концепциях и рыночных темах с помощью видеороликов с пояснениями для укрепления доверия к вам в качестве лидера отрасли.
Видео с инструкциями: привлекайте потенциальных клиентов с помощью четких и подробных руководств в стиле "Сделай сам" по основным и расширенным функциям ваших продуктов и услуг.
Размышление и конверсия для середины воронки
Отзывы клиентов: оцифруйте рекомендации "сарафанного радио" в формате отзывов клиентов, в которых потребители рассматривают и рекомендуют ваш бизнес своими словами.
Видеоролики с мероприятий: задокументируйте свой запуск, конференцию, семинар или любое другое особое событие с основными моментами от первого лица, чтобы вызвать интерес и рассказать историю своего бренда.
Интеллектуальное лидерство: поделитесь мнениями экспертов и аналитикой по маркетинговым трендам для укрепления доверия и идентичности бренда.
Поддержка для нижней части воронки
Пользовательский контент: используйте авторов спонсорского контента, которые создают собственные обзоры, отзывы и демонстрационные ролики, чтобы завоевать доверие клиентов.
Интервью: сформируйте человеческое лицо для своего бизнеса и рекламируйте его с помощью индивидуальных или групповых интервью со старшими руководителями компании, авторитетными специалистами или заинтересованными лицами отрасли.
Закулисные видео: привлекайте потенциальных клиентов и сторонников с помощью корпоративных видео из-за кулис для создания аутентичности и формирования лояльности.
Видеомаркетинг становится ключевым инструментом для продвижения бизнеса.С помощью хорошо продуманного видеоконтента для социальных сетей и не только вы можете привлечь клиентов на любом этапе онлайн-покупки.
Продолжайте учиться тому, как создать свой бренд с помощью видеомаркетинга, и вдохновляйтесь идеями рекламных роликов для бизнеса.
Создавайте восхитительные и высокоэффективные маркетинговые видеоролики в своем веб-браузере бесплатно с помощью Clipchamp или скачайте приложение Microsoft Clipchamp для Windows.
