Внимание!Это содержимое относится к личным учетным записям Clipchamp. Если вам нужны сведения о Clipchamp для рабочих учетных записей, перейдите по этой ссылке.
На этой странице
Как известно, LinkedIn — крупнейшая социальная сеть для профессионалов и корпораций. Эксперты по маркетингу считают LinkedIn платформой номер один для B2B-маркетинга.
Видео в LinkedIn привлекают больше внимания, чем текстовый контент, поэтому можно легко выделиться на ленте LinkedIn, используя короткие или длинные видеоролики.
В этом руководстве содержатся подробные сведения о различных типах видео в LinkedIn, перечисляются технические характеристики и поддерживаемые размеры видео в LinkedIn, описываются преимущества маркетинговых стратегий использования видео, перечисляются идеи видеопубликаций в LinkedIn и описывается, как бесплатно создавать видео для LinkedIn с помощью видеоредактора Clipchamp.
Преимущества использования видео в LinkedIn
Преимущества использования видео в LinkedIn для профессионалов
Формирование личного бренда: видеоролики продемонстрируют вашу личность эффективнее, чем текстовый контент, и помогут создать ваш личный бренд. Вы сможете продемонстрировать свои навыки и знания, а также взаимодействовать с потенциальными клиентами и работодателями на личном уровне.
Интеллектуальное лидерство: продемонстрируйте знания и отраслевые навыки в видеороликах (они могут быть как длинными, так и короткими), чтобы подтвердить свою квалификацию в области, которой вы занимаетесь.
Профессиональное взаимодействие: можно быстро и напрямую взаимодействовать с коллегами по отрасли, потенциальными клиентами, работодателями и менеджерами по найму.Повышение вовлеченности с помощью видеосообщений может привести к появлению новых возможностей для работы в качестве фрилансера или по контракту, а также для работы с полной занятостью.
Заметность: при регулярной публикации видеоконтента повышается вовлеченность пользователей, ваш профиль становится более заметным на ленте LinkedIn.За счет этого ваш укрепляется позиция вашего бренда для профессиональных подрядчиков и фрилансеров, а соискатели получают более широкие возможности по поиску работы.
Образование и повышение квалификации: публикуйте короткие или длинные видеоролики в LinkedIn, где вы демонстрируете знание отраслевых вопросов. Для этого можно использовать различные типы видео, от презентаций до учебных видеоклипов.
Преимущества видео в LinkedIn для коммерческих компаний и корпораций
Формирование корпоративного бренда: команды, занимающиеся работой с клиентами и поддержкой, могут взаимодействовать с клиентами, публикуя технические видео и ролики с пояснениями.Тщательно подобранный маркетинговый видеоконтент, подготовленный для всех этапов взаимодействия с клиентами, также способствует удержанию клиентов.
Привлечение высококвалифицированных сотрудников: видеоролики с вакансиями будут способствовать получению заявок от опытных специалистов.В подобных случаях можно не ограничиваться стандартным описанием должностей, а по-настоящему продемонстрировать соискателям культуру вашей компании.
Доля обсуждений (SOV): используя видео с пояснениями и контент с передовыми идеями, компании смогут продемонстрировать свою квалификацию и повысить свою заметность путем публикации аналитики и комментариев в отношении отраслевых новостей. При этом этого расширяется охват аудитории бренда за счет повторных публикаций и взаимодействия в комментариях.
Привлечение потенциальных клиентов: компании могут работать на глобальном рынке для взаимодействия с новой аудиторией и с новыми базами потребителей. Видеоролики для привлечения клиентов и рекламные видео в LinkedIn, включая истории и отзывы клиентов, помогают увеличивать количество потенциальных клиентов и партнеров.
Трафик и конверсия: LinkedIn можно считать основополагающей средой B2B-маркетинга.Оптимизированные видеопубликации в LinkedIn с целенаправленными призывами к действию обладают доказанной эффективностью с точки зрения увеличения трафика веб-сайтов и повышения коэффициентов конверсии.Яркие и грамотно подготовленные видеоролики привлекут больше клиентов и побудят их совершить покупку.
Форматы видео в LinkedIn
1. Собственные видео LinkedIn (видео на ленте)
Собственные видео LinkedIn — это видео, публикуемые непосредственно на временной шкале в LinkedIn. Такие видеоролики часто используются коммерческими компаниями и отдельными лицами в силу высокого уровня вовлеченности.Собственные видеоролики автоматически воспроизводятся на ленте, поэтому они вызывают больше реакций пользователей.Такой подход к демонстрации удобнее, поскольку для просмотра не требуется переходить по ссылке. При этом также повышается время просмотра и увеличивается количество комментариев.
Собственные видео LinkedIn — прекрасный способ опубликовать краткие пояснения или контент с новаторскими идеями.Коммерческие компании также используют собственные видео LinkedIn для объяснений, связанных с продуктами, и демонстраций, а также для рекламы вакансий. Такие видео могут создаваться на профессиональном корпоративном уровне со значительным бюджетом. Впрочем, видео, снятые на телефон или веб-камеру, также могут привлекать зрителей.
Рекомендации для собственных видео в LinkedIn
Размер видеофайла: не более 5 ГБ.
Минимальная длительность видео: 3 секунды.
Максимальная длительность видео: 10 минут.
Субтитры: необязательно, но рекомендуется для повышения вовлеченности.
Звук: необязательно.
Размеры собственных видео в LinkedIn
Пропорции видео: рекомендуется 16:9 (горизонтальная ориентация).
Обратите внимание, что на ленте вертикальные видео автоматически обрезаются до квадратного формата.
Формат собственных видео в LinkedIn
Поддерживаемые форматы видео: MP4, MOV, AVI, WEBM, MKV, WMV, VC1, MPGEG, MPEG2, MPEG1VIDEO, DVVIDEO, QTRLE, TSCC2.
Разрешение видео: от 256х154 до 4096х2304.
Рекомендуемое качество видео в Clipchamp: 1080p HD.
2. Видеореклама в LinkedIn
Видеореклама в LinkedIn — это оплачиваемые рекламодателями видеоролики маркетинговых кампаний, отображающиеся на ленте LinkedIn.Это коммерческие ролики, поэтому они главным образом используются брендами для рекламы как самого бренда, так и предлагаемых им товаров и услуг.
Благодаря оптимальным параметрам видеорекламы в LinkedIn эта платформа чрезвычайно удобна для B2B-маркетинга.За счет увеличенной длительности такие видео лучше подходят для подробного спонсируемого контента, такого как истории успеха и отзывы клиентов, а также для рекламных видео, посвященных выпуску продуктов или описывающих возможности продуктов. В LinkedIn рекомендуется публиковать рекламные видеоролики длительностью 15–30 секунд, чтобы спонсируемый контент размещался на всех лентах LinkedIn.
Рекомендации для видеорекламы в LinkedIn
Минимальный размер видеофайла: 75 КБ.
Максимальный размер видеофайла: 500 МБ.
Минимальная длительность видео: 3 секунды.
Максимальная длительность видео: 30 минут.
Субтитры: настоятельно рекомендуется использовать.
Звук: настоятельно рекомендуется использовать.
Размеры рекламных видео в LinkedIn
Пропорции в горизонтальной ориентации — 16:9: от 640х360p до 1920х1080p.
Пропорции с квадратным форматом кадра — 1:1: от 360х360p до 1920x1920p.
Пропорции в вертикальной ориентации — 4:5: от 360х450p до 1080х1350p.
Пропорции в вертикальной ориентации — 9:16: от 360х640p до 1080х1920p.
Рекомендуемые пропорции видео в Clipchamp: 4:5 для социальных сетей.
Формат рекламных видео в LinkedIn
Поддерживаемый формат видео: MP4.
Поддерживаемый формат звука: MPEG4 и AAC.
Рекомендуемое качество экспорта видео в Clipchamp: 1080p.
3. Видеотрансляции в LinkedIn
С помощью трансляций LinkedIn пользователи и коммерческие компании могут транслировать видео в прямом эфире в профили, на страницы компаний или на мероприятия. Этой возможностью могут воспользоваться все авторы LinkedIn и страницы, соответствующие условиям доступа для трансляций, но при этом трансляция осуществляется не напрямую из LinkedIn. Участники, обладающие необходимыми полномочиями, могут использовать сторонние платформы трансляции, такие как Vimeo, и даже вести трансляцию собственных потоков.
Многие потребители считают потоковые трансляции интересными, поэтому такой формат становится все более популярным в LinkedIn для B2B-маркетинга.Многие компании используют трансляции для проведения вебинаров, интервью и сеансов вопросов и ответов с аудиторией LinkedIn.Одно из преимуществ трансляций заключается в том, что зрители, не успевшие посмотреть их в прямом эфире, могут посмотреть их позже.
Рекомендации для видеотрансляций в LinkedIn
Длительность видео: от 10 минут до 4 часов. Предпочитаемая длительность в LinkedIn: от 30 до 60 минут.
Субтитры: необязательно, но рекомендуется.
Звук: обязательно.
Скорость отправки: перед началом три рекомендуется измерить скорость подключения, она должна составлять не менее 10 мегабит в секунду.
Размеры видеотрансляций в LinkedIn
Пропорции видео: 16:9 в широкоэкранном формате.
Формат видеотрансляций в LinkedIn
Формат видео: в LinkedIn поддерживаются форматы RTMP и RTMPS как для ведения ваших собственных трансляций, так и для использования сторонних служб, таких как Zoom и Vimeo.
Разрешение видео: для трансляций рекомендуется использовать разрешение от 720p до 1080p.
Рекомендуемое качество видео в Clipchamp: 1080p.
4. Видео на страницах компаний в LinkedIn
Коммерческие компании используют видео на страницах компаний в LinkedIn, чтобы демонстрировать видеоконтент с фирменной символикой для повышения информированности о бренде и для привлечения потенциальных клиентов.По данным LinkedIn, вероятность того, что видеоролик станет причиной обсуждения среди участников, в пять раз выше, чем для любых других видов контента.
С помощью таких видео компании могут рассказывать свою историю, описывать свои концепции, принципы и ценности.Кроме того, с помощью видеороликов на своих страницах компании могут публиковать новости, закулисные материалы, репортажи об отдельных сотрудниках и командах.Помните, что видеоматериалы на странице компании должны быть интересными и полезными для подписчиков: недостаточно просто расхваливать предлагаемые компанией продукты.
Рекомендации для видео на страницах компаний в LinkedIn
Размер видеофайла: от 75 КБ до 200 МБ.
Длительность видео: от 3 секунд до 30 минут.
Рекомендуемая длительность видео в Clipchamp: от 1 до 3 минут.
Звук: необязательно.
Субтитры: необязательно.
Размеры видео на страницах компаний в LinkedIn
Пропорции видео: 4:3 или 16:9.
Рекомендуемые пропорции в Clipchamp: 16:9 в широкоэкранном формате.
Формат видео на страницах компаний в LinkedIn
Разрешение видео: от 360p до 1080p.
Поддерживаемый формат видео: MP4.
Поддерживаемый формат звука: AAC и MPEG4.
Поддерживаемая частота кадров: не более 30 кадров в секунду.
Рекомендуемое разрешение экспорта в Clipchamp: 1080p.
5. Прямые сообщения с видео в LinkedIn
Пользователи могут отправлять прямые сообщения с видео в папки "Входящие" в LinkedIn.Профессиональные специалисты и соискатели используют этот формат, чтобы рассказывать о себе и отправлять видеорезюме, выделяющиеся среди множества обычных сообщений, не привлекающих особого внимания.
Компании, работающие в секторе B2B, также используют прямые сообщения с видео в LinkedIn, чтобы продвигать свой бренд и предлагать свои товары и услуги другим компаниям или частным лицам. Платформа LinkedIn является основополагающей для B2B-маркетинга, при этом компании часто применяют отправку сообщений без предварительного запроса, чтобы привлекать квалифицированных специалистов и формировать новые партнерские отношения.
Рекомендации для видео в прямых сообщениях LinkedIn
Размер видеофайла: от 75 КБ до 5 ГБ.
Минимальная длительность видео: 3 секунды.
Максимальная длительность видео: 15 при отправке с компьютера, 10 минут при отправке с мобильного устройства.
Субтитры: необязательно, но рекомендуется для повышения вовлеченности.
Звук: необязательно.
Размеры видео в прямых сообщениях LinkedIn
Пропорции видео: 9:16 в вертикальной ориентации или 16:9 в горизонтальной ориентации.
Формат видео в прямых сообщениях LinkedIn
Поддерживаемые форматы видео: MP4, MOV, AVI, WEBM, MKV, WMV, VC1, MPGEG, MPEG2, MPEG1VIDEO, DVVIDEO, QTRLE, TSCC2.
Диапазон разрешений: от 256х154p до 4096х2304p.
Рекомендуемое качество видео в Clipchamp: 1080p.
6. Короткие видео в LinkedIn
С помощью коротких видео в LinkedIn пользователи могут создавать небольшие видеоклипы, аналогичные видео в TikTok, видеороликам YouTube Shorts и Reel в Instagram. Для таких клипов можно использовать видеоматериалы, отснятые с вертикальной ориентацией на мобильные устройства. Благодаря этому коммерческие компании и профессионалы могут быстро предлагать своим зрителям удобные вертикальные видеоклипы. Длительность таких роликов обычно составляет от 30 секунд до двух минут.
Это более доступный путь для профессионалов, желающих публиковать видео и становиться авторами LinkedIn. Съемка видео на мобильное устройство с последующим добавлением субтитров и музыки — это доступный всем пользователям LinkedIn способ повысить заметность своего контента, поскольку алгоритм платформы демонстрирует больше коротких видео.
Рекомендации для коротких видео в LinkedIn
Размер видеофайла: от 75 КБ до 5 ГБ.
Максимальная длительность видео: 2 минуты.
Субтитры: необязательно, но рекомендуется.
Звук: необязательно, но рекомендуется.
Размеры коротких видео в LinkedIn
Пропорции видео: 4:5 или 9:16
Формат коротких видео в LinkedIn
Поддерживаемые форматы видео: MP4, MOV, AVI, WEBM, MKV, WMV, VC1, MPGEG, MPEG2, MPEG1VIDEO, DVVIDEO, QTRLE, TSCC2.
Диапазон разрешений: от 256х154p до 4096х2304p.
Рекомендуемое качество видео в Clipchamp: 1080p.
Создание видео для LinkedIn с помощью Clipchamp
Шаг 1. Импортируйте видеоролики или выберите стоковые видеоматериалы.
Нажмите кнопку "Импорт мультимедиа", чтобы отправить отснятые материалы на вкладку "Мультимедиа".Щелкните раскрывающийся список, чтобы выбрать импорт видеофайлов с компьютера или из облачного хранилища, например из OneDrive.Также можно просто перетащить файлы с компьютера в Clipchamp.
Нет готовых отснятых материалов? Можно воспользоваться бесплатными стоковыми мультимедийными материалами. В состав Clipchamp входят видеоролики и GIF-файлы, как бесплатные, так и доступные в платной премиум-версии. Откройте вкладку "Библиотека содержимого" на панели инструментов и выберите "Видео" в раскрывающемся меню визуальных элементов. Просмотрите коллекции или воспользуйтесь панелью поиска, чтобы найти визуальные элементы для видеопубликации в LinkedIn. В этом примере мы выбрали коллекцию "Офис и бизнес".
Чтобы добавить видеоклипы на временную шкалу, перетащите их или нажмите кнопку "Добавить на временную шкалу".
Шаг 2.Настройте длительность видео.
Чтобы обрезать начало и конец видеоклипов, щелкните видео, которое нужно отредактировать, на временной шкале, чтобы выделить его зеленым цветом. Перетащите зеленые маркеры внутрь, чтобы сделать видеоклип более коротким.Если видеоклип получился слишком коротким, перетащите маркеры обратно, чтобы отменить обрезку и восстановить видеоматериалы.
Шаг 3. Настройте видео, используя анимированные титры и переходы.
Выделяйте важные сведения и основные идеи, используя анимированный текст и титры. Перейдите на вкладку "Текст" на панели инструментов, чтобы открыть все параметры текста и титров.Для предварительного просмотра текста наведите указатель мыши на нужный стиль.Выбрав стиль, перетащите титры на временную шкалу над видео или нажмите кнопку "Добавить на временную шкалу".Затем введите текст в текстовом поле на панели свойств. Можно настроить шрифт, размер, выравнивание, цвет и расположение текста.
Задайте темп видеороликов и придавайте им профессиональный вид, используя переходы между видеоклипами. Перейдите на вкладку "Переходы" на панели инструментов и перетащите переход в место между двумя клипами на временной шкале.
Шаг 4. Добавьте фирменный логотип и водяной знак.
Чтобы сделать видео более профессиональными, используйте пакет фирменного стиля Clipchamp для размещения логотипа вашей компании в виде водяного знака на видеороликах. Перейдите на вкладку "Пакет фирменного стиля" на панели инструментов, чтобы отправить ресурсы фирменной символики вашей компании. Перетащите логотип на верхний слой временной шкалы монтажа, затем отрегулируйте длительность показа логотипа с помощью зеленых маркеров.Чтобы сделать из логотипа водяной знак, выберите логотип на временной шкале, чтобы он выделить его зеленым цветом. Перейдите на вкладку "Настройка цветов" на панели свойств и настройте прозрачность с помощью ползунка.
Шаг 5. Добавьте голосовое сопровождение, созданное с помощью ИИ.
Голосовое сопровождение дает возможность сделать видеоролики для LinkedIn более профессиональными и интересными, а также реализовать специальные возможности.Генератор преобразования текста в речь в Clipchamp дает возможность создавать инклюзивное и реалистичное голосовое сопровождение с использованием ИИ. При этом нет необходимости записывать свой собственный голос или нанимать профессионального диктора. Перейдите на вкладку "Запись и создание" на панели инструментов и щелкните "Преобразование текста в речь". Можно ввести текст, затем изменить язык, голос, тональность и темп речи.
Шаг 6. Добавьте субтитры для поддержки специальных возможностей.
Чтобы сделать видео более доступными и понятными при просмотре на малой громкости и с отключенным звуком, можно добавить субтитры. В Clipchamp можно быстро создать субтитры. Для этого нужно перейти на вкладку "Субтитры" на панели свойств.
Нажмите кнопку расшифровки мультимедиа и выберите язык во всплывающем окне.Также можно убрать ненормативную лексику — надеемся, что этого не понадобится делать (поскольку в коммерческом видео ей неоткуда взяться), но на всякий случай лучше перестраховаться.
После создания субтитров они появятся в виде расшифровки на панели свойств.Можно настроить внешний вид и стиль субтитров в соответствии с требованиями корпоративного видео: это можно сделать на вкладке "Текст".
Шаг 7. Сохраните видео для LinkedIn с разрешением 1080p HD.
Для предварительного просмотра видео нажмите кнопку воспроизведения. Когда все будет готово к сохранению, нажмите кнопку экспорта и выберите разрешение видео.Рекомендуем экспортировать все видеоролики с разрешением 1080p: это универсальный формат видео высокого качества, он прекрасно подойдет для LinkedIn. Если нужно экспортировать видео в еще более высоком качестве, имейте в виду, что платные подписчики могут экспортировать видео с разрешением 4K, разумеется, если исходные видеоматериалы также были отсняты с разрешением 4K. После этого можно сохранить видео на компьютере или в OneDrive, а также опубликовать видео непосредственно на странице вашей компании в LinkedIn.
Советы по оптимизации видео для LinkedIn в результатах поиска
Использование хэштегов LinkedIn (оптимизация видео для поисковых систем)
Популярные и актуальные хэштеги LinkedIn привлекают десятки тысяч регулярных подписчиков. Применение правильно подобранных хэштегов в LinkedIn поможет сделать ваш видеоролик более популярным на ленте и в поисковой выдаче LinkedIn. Хэштеги маркируют видеоконтент и делают его более заметным, за счет чего увеличивается количество просмотров и повышается уровень вовлеченности пользователей.Исследование и применение терминов, релевантных для вашей отрасли и вашего бизнеса, помогут естественным образом расширить охват и повысить популярность вашего контента в LinkedIn.
Создавайте интересный текст для видеопубликаций
При создании текста, сопровождающего видеоролик, требуется приложить не меньше усилий и внимания к деталям, чем при создании самого видео.Текст в публикации с видео может повлиять на зрителей и побудить их начать и продолжить просмотр ваших видеоматериалов.Для повышения эффективности текста можно использовать средства создания текстов на базе генеративного ИИ, такие как ChatGPT и Copilot: создавайте яркие и запоминающиеся описания, которые будут выделяться на ленте LinkedIn.
Отмечайте тегами пользователей и бренды для привлечения внимания
Существует простой прием, позволяющий увеличить количество реакций, комментариев и повторных публикаций вашего видео: пометить пользователей и бренды, релевантные для вашего видео.Такой прием особенно эффективен для интервью и для сеансов вопросов и ответов.Если отметить тегами пользователей, которые появляются на экране в вашем видео, то эти пользователи смогут опубликовать ваш контент в своих собственных сетях.За счет этого расширяется охват вашей первоначальной публикации, а также увеличивается количество значимых комментариев и активизируется взаимодействие.
Предлагайте комментировать в призывах к действиям
Задавайте в видео вопросы, побуждающие к размышлениям, и оставляйте интересные комментарии, чтобы поддерживать обсуждение и взаимодействие пользователей с вашими публикациями с видео в LinkedIn.Чтобы еще активнее продвигать ваш бренд и поддерживать уровень вовлеченности пользователей, необходимо отвечать на комментарии и поддерживать дискуссию.
Видео в LinkedIn — эффективный способ повысить информированность о вашем бренде и достигать цели бизнеса, такие как увеличение объема трафика и повышение коэффициента конверсии.Итак, теперь вы ознакомились с исчерпывающей информаций о различных типах видео в LinkedIn и о сценариях их использования. Пора воспользоваться этим стратегическим преимуществом и включить видеоматериалы в воронку продаж. Ознакомиться с идеями можно на примере этих 15 типов видеороликов с пояснениями для продуктов и демонстраций.
Начните работу с Clipchamp или скачайте приложение Microsoft Clipchamp для Windows.
