Внимание!Это содержимое относится к личным учетным записям Clipchamp. Если вам нужны сведения о Clipchamp для рабочих учетных записей, перейдите по этой ссылке.
На этой странице
Вы не отправитесь в путешествие без карты. По той же причине не следует создавать видео без написания сценария. Вам не нужно быть гением кинематографа. Вам просто нужна история, которую вы хотите рассказать, и немного времени, чтобы составить план повествования. Когда ваш сценарий будет готов, вы сможете воплотить свое видение в реальность с помощью Clipchamp.
В этом руководстве мы представим определение сценария видео, включая его различные типы, познакомим вас с тем, как написать сценарий видео, и дадим несколько советов по написанию сценариев для популярных форматов видео, таких как видео с пояснениями и рекламные ролики.
Что такое сценарий видео?
Сценарий видео — это документ планирования, в котором структурируется повествование и сообщение вашего контента. Сценарии направляют видео на протяжении всего его жизненного цикла — от зарождения идеи, в процессе создания и до редактирования после создания.
Сценарии развлекательных видео часто включают описания сцен и визуальных элементов, диалоги, инструкции для исполнителей, подсказки для камеры и заметки по редактированию.
Сценарии коммерческих видео, например корпоративных видеороликов и маркетинговой рекламы, используют аудиовизуальный формат (AV) с различными столбцами для описания, аудио и визуальных заметок.
Сценарии видео отличаются от структуры, которая представляет собой заметки мозгового штурма, предшествующие сценарию (подробнее об этом позже).
Планирование сценария видео
Шаг 1. Выберите цель видео
Написание сценария видео начинается с одной идеи. Она должна отвечать на один вопрос: почему? Почему вы снимаете это видео? Какую проблему вы решаете? Цель вашего видео должна быть направлена на информирование/просвещение (о продукте или услуге), развлечение (интеллектуальное лидерство) или продвижение (маркетинг и продажи).
Сведите ответы на вопрос "почему?" для вашего видео к единственной идее, которую можно выразить в одном предложении, предоставляющем решение проблемы. Это определит метрики для измерения успеха вашего видео, например просмотры и подписчики на YouTube или комментарии и публикации на Facebook
Шаг 2. Выберите целевую аудиторию
Определившись с ответом на вопрос "почему?", пришло время ответить на вопрос "кто?". Кто испытывает потребность в решении, которое вы предоставляете, и каковы демографические показатели этой аудитории (возраст, местоположение и другие идентификаторы)?
Это определит содержание вашего видео: от диалогов до визуальных элементов и музыки. Если ваша аудитория относится к определенной возрастной группе и местоположению, это повлияет на используемые вами ссылки.
Шаг 3. Выберите платформу для публикации
Теперь пришло время решить, куда отправится ваше видео.
У разных платформ аудитории с разными доминирующими демографическими показателями, поэтому это часто будет совпадать с вашим ответом на вопрос "кто?". Некоторые платформы лучше подходят для определенных стилей контента по сравнению с другими.
Рекламные видео хорошо работают в Instagram и Facebook. Демонстрации продуктов B2B и видео с пояснениями размещаются в LinkedIn. Длинные видеоблоги и руководства подходят для YouTube. Или вы можете перепрофилировать свое видео и отправить свое сообщение на все вышеперечисленные платформы.
Какой бы ни была ваша платформа, это определит размеры и пропорции вашего видео, что повлияет на то, как вы кадрируете и представите визуальные эффекты своего видео.
Шаг 4. Исследуйте тему
Ответы на вопросы "кто?", "где?" и "почему?" определены. Теперь пришло время определить тему вашего видео. Разумно начать с просмотра того, что другие люди уже сказали по вашей теме. Как только вы записали свою идею, вы противопоставили себя этим конкурентам. Проанализируйте то, что они уже сделали. Это поможет вам решить, что следует и не следует включать в видео.
Шаг 5. Определите стиль видео и потребности
Почему? Готово.Кто? Готово.Где? Готово.Что? Готово. Готово. Готово.
Вы угадали. Пора ответить на вопрос "как?".Это не сложно.Как вы хотите передать свое сообщение?Ваше видео является руководством? Пояснением?Рекламой?
Какой визуальный стиль подходит для вашего способа доставки? Говорящая голова на камеру? Простая запись экрана, демонстрирующая продукт? Съемки об образе жизни людей, использующих продукт? Вам нужно записать свежие материалы или вы можете использовать стоковые видео?
Знание параметров того, как вы будете доносить свое сообщение, поможет вам определить тон и стиль написания сценария. Это также может сэкономить ваше время. Использование стоковых материалов означает, что вам не нужно будет писать описания для актеров. Если вам нужно создать ролик из стоковых видео, творите без ограничений, используя потрясающие стоковые материалы, аудио и видео в Clipchamp.
Написание привлекательного сценария видео
Шаг 1. Создайте структуру видео
Прежде чем писать сценарий, подготовьте структуру. Думайте об этом как о сценарии для вашего сценария или о нулевом черновике. Это поможет вам упорядочить свои мысли и последовательность сообщения.
Начните с разбивки повествования на структуру из трех актов: начало, середина и конец. Даже если вы создаете маркетинговую рекламу или видеоролики о корпоративной миссии, последовательность из трех актов — это шаблон, который вы можете использовать для создания лестницы идей. Все видео рассказывают историю. Адаптируйте эту простую лестницу из трех ступеней ко всем видео: от пояснений к продуктам до роликов Instagram Reels и YouTube Shorts.
Шаг 2. Зацепите аудиторию с помощью своего начала
В первом акте следует четко представить тему и задать сцену. Это можно сделать путем привлечения внимания зрителей к вашему видео с помощью чего-то интересного. Подумайте о своем ответе на вопрос "почему?" и проблеме, которую вы решаете. Наглядно изобразите мир, где проблема кажется неразрешимой. Начало также должно задавать четкий тон и стиль, отражающий ваш бренд.
Шаг 3. Создайте напряжение в средней части
Во втором акте следует представить проблему. Мир, с помощью которого вы создали сцену, должен стать сложным во втором акте. Вы можете усугубить проблему, представив, что она вышла из-под контроля. Именно здесь вы начнете демонстрировать сообщение с ответом на вопрос "почему?". Ваш второй акт завершится намеком на решение.
Шаг 4. Решите проблему в своей концовке
В третьем акте следует решить проблему. Вы подтверждаете с помощью доказательств, что ваше решение работает. Это можно представить в простом формате "до" и "после" применения вашего решения в мире. Ваша концовка завершится призывом к действию, которое следует выполнить вашим зрителям.
Шаг 5. Внесите правки и улучшения
После написания своего первого черновика отложите его на некоторое время. Когда вернетесь, прочитайте его вслух, чтобы убедиться в четкости повествования и естественности диалогов. Далее вам нужно "убить своих любимых", убрав все, что не достигает вашей цели. Даже если это фраза, которая вам полюбилась.
Шаг 6. Соберите отзывы и завершите работу
Когда вы избавитесь от всего ненужного, ваш сценарий будет готов к тому, чтобы его оценили другие люди. Соберите отзывы от заинтересованных лиц, которым вы доверяете. Это должны быть коллеги, понимающие вашу цель, или представители вашей целевой аудитории. Предоставьте им четкие параметры отзывов, которые вы ожидаете. Включите наиболее ценные моменты отзывов, чтобы внести окончательные изменения в свой сценарий.
Советы по написанию сценариев для популярных типов видео
Советы по написанию сценария видео с пояснениями
Начните со своего сообщения и сразу перейдите к сути видео.
Обращайтесь непосредственно к своей аудитории, используя местоимения второго лица, такие как "вы" и "ваш".
Создавайте сценарий в разговорном, а не письменном стиле. Поддерживайте разговорный тон диалогов, чтобы ваши зрители знали, что вы относитесь к ним как к равным.
Советы по написанию сценария повествовательного видео
Представьте понятных персонажей и обстановку. У участников и мира вашего повествования должен быть узнаваемый элемент и элемент таинственности.
Возьмите своих персонажей и зрителей в путешествие с конфликтом, представив конкретный проблемный вопрос, который направит повествование к решению.
Разрешите свои конфликты и завершите путешествие. Ваши персонажи и мир, в котором они живут, должны были как-то измениться.
Советы по написанию сценария рекламного видео для социальных сетей
Думайте и пишите в виде микрокопии для различных форматов публикаций (например, публикация в ленте Instagram или история Instagram). Платформы социальных сетей, такие как YouTube и TikTok, — это пространства, где длительность концентрации внимания очень небольшая. Они требуют быстрого и отрывистого текста без лишних фраз.
Засекайте время для своего сценария. Рекомендуемая длительность контента для соцсетей: 30–60 секунд. Рекомендуется остановиться за 5 секунд до желаемой длительности, чтобы у вас было время передохнуть.
Создавая рекламные ролики, в основе видео поместите проблему и ее решение. Решением станет ваш призыв к действию (CTA).
Советы по написанию сценария корпоративного видео
Сначала задайте свой бюджет. Это определит область и целесообразность вашего видео.
Согласуйте цель своего видео с более широкой бизнес-стратегией. Разбейте свои квартальные цели на четкие идеи и создайте свое видео на основе этих целей.
Изучайте отраслевые тенденции, а также проводите анализ конкурентов. Может существовать сезонный интерес, который приводит к увеличению рентабельности инвестиций.
Советы по написанию сценария видео для влога
Продавайте себя. Вы являетесь главным талантом влога. Зрители должны прочувствовать вашу личность за считанные секунды, чтобы проникнуться вашим сообщением.
Создавайте заметки в сценарии о том, когда нужно замедлиться или ускориться. Когда нужно выделить определенное слово. Когда следует сделать паузу для эффекта и добавить музыку при редактировании.
Заучите свой сценарий. Не позволяйте зрителям застать вас за чтением с экрана. Зрители хотят естественность от влогов. Подготовьте основные моменты диалога или используйте телесуфлер.
Создание шаблонов сценариев видео с помощью ИИ
Писать сложно. Ну, раньше это было сложно. Теперь писатели могут повышать свою продуктивность и преодолевать творческий кризис с помощью ИИ-генераторов сценариев, например Microsoft Copilot и ChatGPT. Создайте свой первый черновик за считанные секунды с помощью ИИ-инструмента, а затем уточните его с использованием человеческого вклада.
Допустим, вы работаете над 60-секундным пояснением запуска нового программного обеспечения вашей компании для LinkedIn. Введите запрос в Copilot, указав длину, формат, аудиторию и тему. Например: "Напиши 60-секундный сценарий видео для пояснения продукта в беззаботном, но компетентном тоне о последнем обновлении программного обеспечения моей компании для LinkedIn. Аудитория — работающие профессионалы без больших знаний в области ИТ".
Затем вы можете скопировать и вставить или отредактировать результат, чтобы добавить любые конкретные детали. Или вы можете уточнить запрос и создать другую версию, например: "Напиши вторую версию, в которой диктор является системным администратором. Закончи шуткой про кошек".
Вы не знакомы с использованием генеративного ИИ для шаблонов сценариев видео? Начните с пяти запросов к ИИ в качестве шаблона для быстрого написания сценария видео.
Не планируйте потерпеть неудачу. Ваш сценарий видео начинается с четкой идеи, которую вы должны суметь четко передать во время поездки в лифте. Затем приступайте к исследованию путем поиска вдохновения на основе 15 видео с пояснениями и 28 жанров для YouTube-роликов. После написания сценария пришло время создать видео.
Начните работу с Clipchamp или скачайте приложение Microsoft Clipchamp для Windows.
