Увага! Ці відомості стосуються особистих облікових записів Clipchamp.Якщо вам потрібна інформація про робочі облікові записи Clipchamp, перейдіть за цим посиланням.
На цій сторінці
Іноді буває важко ефективно пояснити продукт або комплекс у письмовій формі.Саме тут пояснювальні відео можуть допомогти.Незалежно від того, рекламуєте ви технічні продукти, аксесуари для домашніх тварин чи моду, пояснювальні відео є важливим маркетинговим інструментом для будь-якого бізнесу.
Пояснювальні відео привертають увагу вашої цільової аудиторії та показують, як ваш продукт вирішує їхні проблеми, і водночас розважають їх.Подумайте про це як про коротку презентацію вашого бізнесу, продукту чи послуги, але у формі відео.
Продовжуйте читати, щоб ознайомитися з найкращими методами створення незабутніх і привабливих пояснювальних відео для вашого бізнесу.
Як створити найкращі пояснювальні відео
Як зробити так, щоб пояснювальне відео вашого бізнесу виділялось з-поміж ваших конкурентів? Давайте розглянемо декілька найкращих практик.
1. Використовуйте переваги, а не характеристики
Створюючи пояснювальне відео, майте на увазі, що ваша аудиторія, ймовірно, буде зацікавлена почути, що продукт або послуга може зробити для них. Не всі різні функції, які це може мати.
Переконайтеся, що вирішите проблеми потенційного клієнта та дізнайтеся, як їх можна вирішити за допомогою вашого продукту чи послуги.
Намагайтеся уникати активного просування ключових функцій вашого продукту чи послуги, оскільки пояснювальне відео стане менш привабливим.Натомість доторкніться до емоцій потенційного клієнта та поясніть, як його життя покращиться, здійснивши покупку.Якщо ви вирішите проблему потенційного клієнта, він, швидше за все, буде готовий зробити покупку.Після того, як ви зацікавили, ви можете додати кілька ключових функцій.
Squarespace підготував пояснювальне відео, яке демонструє їхні переваги.Відео демонструє низку різних жанрів і те, як глядачі можуть перетворити свої ідеї та бізнес на успішний веб-сайт.Користувачі можуть виражати свою індивідуальність, стиль, гімн і зберігати саме те, що вони хочуть.
Іншим прикладом цього є вебсайт Prescribe Wellness’sНа домашній сторінці розміщено три відео, які пояснюють три різні точки зору.Вони досліджують особливості рекламних процесів, а також переваги членства.Їхнє пояснювальне відео демонструє, як членство значно полегшить життя клієнта.
2. Зосередьтеся на питанні «що», а не на питанні «як»
Ваші пояснювальні відео завжди повинні зосереджуватися на питанні «що», а не на питанні «як».Особливо, якщо ваші продукти чи послуги важко зрозуміти одразу, як-от продукти SaaS.
Основна мета вашого пояснювального відео — поділитися тим, що робить ваш продукт або послуга, а не як вони це роблять.
Згадайте, наприклад, iPhone.Зазвичай споживачів не цікавлять технічні характеристики продукту.Зазвичай вони зосереджуються на якості камери, зручній взаємодії з користувачем і чи відповідає це їхньому стилю життя.Специфікації все ще представляється, але не в початковому пояснювальному відео.Ось чому Маркетингова стратегія Apple була успішною протягом багатьох років.
Dropbox для бізнесу також ділиться чудовим анімованим пояснювальним відео.У відео розповідається про те, як користувачі можуть безпечно отримувати доступ до всіх робочих файлів, ділитися ними та спільно працювати над ними за допомогою Dropbox для бізнесу.Це відео візуально привабливе, із веселою анімацією, голосом за кадром, субтитрами та наочно демонструє, як Dropbox для бізнесу може допомогти глядачам.
Mixam також робить це дуже добре у першому відео на своїй домашній сторінці.
3. Зробіть своє пояснювальне відео розважальним
Відео дозволяє творцям вийти за рамки звичного маркетингу та здивувати вашу аудиторію новим вмістом.Споживачі частіше поділяться розважальним або надихаючим відео, ніж відео, яке розповідає про основні функції.Можливість спільного використання вашого пояснювального відео може стати також стати вірусним. Завжди пам’ятайте про те, як охопити якомога більше людей.Постарайтеся також залучити свою цільову аудиторію впевненим сюжетом.
Компанія Lyft, яка надає спільне використання поїздок, створила дуже цікаве пояснювальне відео для своєї служби.Їх відео Life is Better When You Share the Rideмає 7,8 мільйона переглядів і кілька разів ставало вірусним. Проте що робить відео таким популярним і привабливим?Це цікаво, легко стежити, приємно дивитися та має сильний сюжет.Відео також викликає емоції про людський досвід.Потягнувши за струни людських сердець, вони можуть просувати як дух Різдва, так і свій бренд.
Чим цікавішим буде ваше пояснювальне відео, тим вищим буде ваш рівень залучення.Рекламний ролик ClickUp про Суперкубок 2022 — чудовий тому приклад.Жартівливе пояснювальне відео показує глядачам, як перестати працювати, наче зараз 1776 рік.Усі їхні документи, завдання, цілі та роботу тепер можна знайти в одному місці.
4. Зробіть вашу організацію зрозумілою для людей
Відео є одним із найефективніших способів зробити ваш бренд більш привабливим.Коли ваш бізнес сприймається в більш зрозумілому світлі, клієнти будуть більш схильні купувати у вас, і рівень конверсії різко зросте.
Все, що вам потрібно зробити, це додати елемент людського дотику до ваших пояснювальних відео.Показуйте своїх співробітників або відгуки клієнтів, наймайте акторів або використовуйте безкоштовні стокові відеоматеріали. Споживачі хочуть бачити за вашим брендом справжніх людей.Запис простого короткометражного відео може викликати довіру до бренду.
Чудовим прикладом привабливого бренду є Future Kind. Відео на їхній домашній сторінці представляє одного з їхніх співзасновників і миттєво розкриває ім’я.Відео розповідає про основні цінності, етику, відповідальність і оточення компанії.
Patreon розуміє важливість захоплюючого та доступного пояснювального відео.Генеральний директор і співзасновник Patreon надає аудиторії відчуття довіри завдяки людській взаємодії, впевненості та допомагає будувати стосунки між своїм брендом і глядачем.Їхні приклади з реального життя також показують глядачам, чого вони також можуть досягти, використовуючи платформу.
5. Будьте уважні до часу
Обсяг уваги людини наразі коротше, ніж у золотої рибки. Як нам утримати увагу людини, яка відволікається через вісім секунд або менше?Пояснювальні відео найкраще дивитися, якщо вони короткометражні та приємні.Чим менше інформації ви надасте глядачам, тим більша ймовірність, що вони запам’ятають, чим ви поділилися.
Було виявлено, що залучення глядачів значно впало після початкового перегляду двох хвилин відео. Таким чином, коротші пояснювальні відео тривалістю 30 секунд або менше можуть мати більший вплив на рішення про купівлю та залучення.Подивіться на це відео Гольф за будь-якої погоди. Це лише 30 секунд, але вдається показати продукт, пояснити його переваги, продемонструвати, як він працює, і не набридати глядачам у процесі.
Створюйте успішні пояснювальні відео для будь-якого бізнесу
Навчайте, виділяйтеся та переконуйте своїх глядачів зробити покупку за допомогою цікавого пояснювального відео.Почніть створювати незабутні пояснювальні відео для будь-якого бізнесу за допомогою Clipchamp.
