Al pensar en publicidad en diferentes plataformas de redes sociales, WeChat no es la primera que se nos viene a la mente… aunque esta aplicación china de mensajes, red social y pagos móviles no debe pasarse por alto ni subestimarse. A primera vista, WeChat puede parecerse mucho a WhatsApp, la aplicación de mensajería, aunque es mucho más que eso. 

Al convertirse en la mayor aplicación móvil independiente del mundo con más de mil millones de usuarios activos mensuales en 2018, WeChat ha sido descrita como la aplicación más poderosa por Forbes, y se la conoce también como la “aplicación para todo” de China o la “súper aplicación”. Anteriormente, WeChat solo se usaba para enviar mensajes, mientras que ahora constituye la base de la vida digital diaria. Con ella puedes pedir comida, pagar el metro, transferir dinero, proporcionar facturas a empresas, comprar entradas, pedir un taxi, etc., todo dentro de una aplicación. 

WeChat sigue el ritmo actual como una herramienta empresarial, de comunicación y social sólida que ayuda a los creadores a proporcionar valor a su marca. En este artículo veremos:

  • La competencia mínima de WeChat dentro de China
  • ¿Es WeChat apta para los negocios?
  • WeChat para compartir vídeos cortos – “Time Capsule”
  • Anuncios de WeChat Moments

1. La competencia mínima de WeChat dentro de China 

WeChat cuenta con ventaja entre los usuarios chinos, ya que la posible competencia, incluidos Facebook, Google, Twitter, YouTube y muchos más sitios extranjeros, es inexistente. Al tener una competencia mínima en aplicaciones y redes sociales, la publicidad en WeChat es una estrategia clave para cualquier empresa, ya que hay 902 millones de usuarios activos que inician sesión en la aplicación a diario. Esta cantidad hace de WeChat una valiosa herramienta de marketing. Las empresas deben crear contenido reconocible e intuitivo para que esta herramienta sea efectiva. 

2. ¿Es WeChat apta para los negocios?

WeChat no es la típica aplicación de mensajería occidental, ya que contiene diez millones de aplicaciones de terceros dentro de su propia aplicación. Impresionante ¿verdad? Casi cualquier empresa u organización es apta para crear una aplicación dentro de WeChat, llamada “cuenta oficial”, que permite acceder a APIs para funciones como mensajería de voz, mensajería directa, pagos y ubicación. Este concepto se ha vuelto muy popular recientemente, e incluso las startups prueban sus aplicaciones lanzándolas primero a través de WeChat antes de crear su propia aplicación independiente. 

A diferencia de Facebook, donde las empresas suelen estar obligadas a pagar para promocionar su página o contenido para que una mayor variedad de seguidores puedan verlo, WeChat ofrece una política de coste cero al crear una cuenta oficial de promoción empresarial. Cuando las empresas se registran para obtener una cuenta oficial dentro de la aplicación de WeChat, esta se convierte básicamente en un mini sitio web con páginas individuales. 

Este formato permite a las empresas publicar actualizaciones diarias, publicaciones de blog, vídeos, infografías e imágenes en la cuenta de suscripción. Las empresas que tienen más de 100.000 seguidores también tienen la opción de comprar anuncios y promocionar sus cuentas, servicios y productos.  

3. WeChat para compartir vídeos cortos – “Time Capsule”

WeChat ha lanzado recientemente una nueva función para compartir vídeos cortos llamada “Time Capsule”, una plataforma más privada e independiente dentro de la aplicación. Al ser una aplicación social donde amigos, colegas, comunidad, líderes, socios comerciales y familiares pueden ver tu perfil, algunas personas solicitaron la creación de una función más privada. 

Al igual que en las Historias de Snapchat, Facebook e Instagram, las personas pueden compartir vídeos cortos que duran solo 24 horas. En lo que respecta al marketing empresarial, las marcas pueden crear vídeos cortos para promocionar sus productos, aumentar la visibilidad y publicarlos en su Time Capsule. 

WeChat Stories son vídeos verticales en pantalla completa que aparecen en la parte superior del feed. Los anuncios pueden aparecer entre las stories del usuario.

Prácticas recomendadas de vídeos de WeChat Story

  • Tamaño de archivo de vídeo: 4 GB máx.
  • Duración del vídeo: de 1 a 15 segundos (los usuarios pueden saltar/rechazar los anuncios)
  • Subtítulos: no disponibles
  • Sonido del vídeo: opcional

Formato de vídeo de WeChat Story

  • Tamaño de exportación recomendado en Clipchamp: resolución 1080p 
  • WeChat recomienda un mínimo de 500 p de ancho y alto.
  • Formatos de vídeo recomendados: MP4, MOV (Clipchamp siempre exporta en MP4, pero puedes convertir tus vídeos no compatibles con el Conversor de vídeo de Clipchamp.)

Dimensiones de vídeo de WeChat Story

  • Las relaciones de aspecto aceptadas son 16:9 (pantalla panorámica), 1:1 (cuadrada) 4:5 (vertical), 2:3 (vertical) o 9:16 (retrato completo).
  • Proporción recomendada en Clipchamp: 9:16 (retrato completo). Ten en cuenta que en los vídeos de menos de 9:16: las barras de degradado de color quedan arriba y abajo. El contenido del campo de “Texto” se coloca debajo del vídeo.
  • Deja aproximadamente el 14 % (250 píxeles) de la parte superior e inferior del vídeo sin texto ni logotipos para evitar cubrir estos elementos clave con el icono de perfil o la llamada a la acción. Esto significa que, si tu vídeo está en 1080 × 1920, debes asegurarte de que los elementos clave aparezcan dentro de un área segura del título de 1080 × 1420.

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4. Anuncios de WeChat Moments 

Los anuncios de WeChat Moments son un método casi idéntico de publicidad a los de Facebook, ya que la aplicación permite a las marcas colocar anuncios en los feeds de noticias de la comunidad. Este método de publicidad puede ser en imagen, texto o vídeo, aunque el método de publicidad por vídeo suele ser el más popular para las empresas, pues brinda a los anunciantes la oportunidad de compartir datos de usuarios de alta calidad, permitiendo a los profesionales de marketing definir su público objetivo por edad, ubicación, sexo, sector, etc.

La mayoría de los elementos en los anuncios de vídeo de Wechat Moments son los mismos que en los anuncios de texto normales de WeChat, la única diferencia es el vídeo. Las empresas pueden publicar vistas previas de vídeos de 6 a 15 segundos en el feed, y si el usuario hace clic en el anuncio de vídeo para ver un vídeo entero en pantalla completa, puede durar hasta 5 minutos en cada página de la campaña. 

Prácticas de vídeo recomendadas de WeChat Story

  • Tamaño de archivo de vídeo: 4 GB máx.
  • Duración del vídeo: previsualización de 6 a 15 segundos o vídeo completo de 5 minutos (los usuarios pueden rechazar los anuncios)
  • Subtítulos: disponibles
  • Sonido del vídeo: opcional

Formato de vídeo de WeChat Story

  • Tamaño de exportación recomendado en Clipchamp: resolución 1080p 
  • WeChat recomienda un mínimo de 500 p de ancho y alto.
  • Formatos de vídeo recomendados: MP4, MOV (Clipchamp siempre exporta en MP4, pero puedes convertir tus vídeos no compatibles con el Conversor de vídeo de Clipchamp.)

Dimensiones de vídeo de WeChat Story

  • Las relaciones de aspecto aceptadas son 16:9 (pantalla panorámica), 1:1 (cuadrada) 4:5 (vertical), 2:3 (vertical) o 9:16 (retrato completo).
  • Proporción recomendada en Clipchamp: 9:16 (retrato completo). Ten en cuenta que en los vídeos de menos de 9:16: las barras de degradado de color quedan arriba y abajo. El contenido del campo de “Texto” se coloca debajo del vídeo.
  • Deja aproximadamente el 14 % (250 píxeles) de la parte superior e inferior del vídeo sin texto ni logotipos para evitar cubrir estos elementos clave con el icono de perfil o la llamada a la acción. Esto significa que, si tu vídeo está en 1080 × 1920, debes asegurarte de que los elementos clave aparezcan dentro de un área segura del título de 1080 × 1420.

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(agencychina.com)