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Los memes, esas pequeñas imágenes extravagantes y divertidas, se han convertido en poderosas herramientas de marketing para las marcas. Hasta las marcas más tradicionales han entendido su potencial de marketing y se han subido al carro de hacer memes.
¿No te convence?
Memes.com tiene, entre Instagram y Facebook, un total de 16 millones de seguidores. Su bot de Facebook Messenger es el número 1 en la categoría de entretenimiento, con más de 60 000 usuarios que suben y solicitan memes a diario.
No hace falta ser un genio para darse cuenta de la gran oportunidad de marketing que ofrecen los memes a las marcas. Y como son tan populares ahora, es el momento perfecto para aprovecharlos. Pero no va a ser fácil.
¿Por qué?
Las plataformas de redes sociales, incluso sitios de marcado perfil profesional como LinkedIn, están inundadas de memes de alta calidad. La competencia por crear memes mejores y más atractivos es dura. Hoy en día, los consumidores esperan contenidos pegadizos y únicos que puedan compartir en sus círculos e impulsar su marca personal.
En resumen, va a ser difícil captar la atención, sobre todo si se reciclan conceptos de memes muy trillados. Por eso necesitas una sólida estrategia de marketing si quieres que tus memes sean algo más que una broma.
Y de eso precisamente vamos a hablar en esta publicación. Pero primero, entendamos por qué los memes se han convertido en una sensación en internet.
¿Por qué los memes son un gran vehículo de marketing para las marcas?
Los consumidores, especialmente los millennials y la Generación Z, son reacios a la publicidad tradicional. Por lo tanto, si tu contenido en redes sociales consiste principalmente en mensajes de autopromoción, es probable que recibas muy poca interacción de estos grupos objetivo.
Los memes, en cambio, utilizan el humor y el ingenio para transmitir mensajes serios de una manera informal. Son fáciles de consumir y compartir, por lo que generan una enorme interacción en las plataformas de redes sociales.
¿Qué más?
Los memes cosechan más comentarios y me gusta que los anuncios, ya que los consumidores familiarizados con las nuevas tecnologías no recelan de ellos. Cuando se publican en blogs y webs, atraen enlaces entrantes y mucho tráfico. Los memes cosechan más comentarios y me gusta que los anuncios, ya que los consumidores familiarizados con las nuevas tecnologías, como los millenials o la Generación Z, no recelan de ellos.
Si necesitas más pruebas de por qué los memes deben ser el eje de tu marketing en redes sociales, sigue el ejemplo de Heinz.
Imagen a través de Pinterest
La marca de ketchup elaboró toda una campaña basada en memes, con la que consiguió 80 000 interacciones en Facebook e Instagram y 4 millones de impresiones en total. Cuadruplicó su retorno publicitario habitual.
Pero eso no es todo...
Los memes son increíblemente fáciles de crear. Puedes aprovechar los conceptos populares de los memes y volver a publicarlos haciéndoles un par de cambios. En el mundo de los memes no hay riesgo de derechos de autor ni de plagio.
O bien, puedes crear un concepto totalmente novedoso como los “memes de vídeo ” y utilizar plantillas como las que hay disponibles en Clipchamp para crear uno en un santiamén.
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3 consejos probados para el marketing con memes
Para convertirte en un verdadero memer, tienes que entender los fundamentos del marketing de memes. No hay reglas fijas para ello, pero sí algunos aspectos que conviene recordar al hacer marketing con memes. Son los siguientes:
1. Muéstrate como una persona cercana
El equilibrio es esencial cuando se utilizan memes. Tus memes pueden caer en saco roto si te esfuerzas demasiado en parecer guay. Al mismo tiempo, no se puede ir demasiado a lo seguro y crear contenido común y corriente.
¿No lo terminas de ver?
Ya verás como sí.
Sigue el ejemplo de la campaña #TFW de Gucci. Esta marca de lujo es conocida por sus mensajes conservadores. Pero en 2017, se aventuraron a salir de su zona de confort haciendo que artistas profesionales crearan una serie de memes divertidísimos para su campaña.
Imagen a través de Instagram
Las imágenes atrevidas, los pies de foto pegadizos y el posicionamiento perfecto ayudaron a la marca a llegar a sus consumidores más jóvenes y activos.
Para solidarizarse con los memes, Gucci creó un vídeo explicativo sobre la historia de los memes en la página de entrada de su campaña.
2. El momento lo es todo
Con los memes, el momento oportuno lo es todo. Dado que los usuarios de redes sociales anhelan contenidos “en el momento”, es probable que ignoren los memes que se basan en conceptos obsoletos.
Para estar al tanto de las últimas tendencias, configura alertas en Twitter y Facebook. Echa un vistazo a los hashtags de tu dominio y sigue a los influencers de tu nicho. Descubrirás nuevos conceptos de memes y noticias que te servirán de inspiración.
¿Necesitas un ejemplo real?
La cadena de restaurantes Denny’s domina el arte del meme. Cuando se presentó el nuevo Mac Pro de Apple, los internautas bromearon diciendo que tenía un extraño parecido con un rallador de queso. Denny’s se sumó a la broma e ideó el siguiente meme:
Imagen a través de Twitter
3. Imprímeles originalidad
Por supuesto, puedes disfrutar del protagonismo de los memes populares. Pero no olvides que tienes que crear un nicho para tu marca con el marketing de memes. No podrás hacerlo si te limitas a reenviar contenido publicado.
Entonces, ¿qué?
Tienes que pensar. Deja volar tu creatividad y dale a tus memes un diseño original que la gente empiece a asociar poco a poco con tu marca. Y no creas que todo ese tiempo y esfuerzo no van a servir de nada.
Si miras las estadísticas sobre el marketing de contenidos visuales, sabrás que la mayoría de las marcas se centran en crear gráficos originales. Tienes que hacer lo mismo o te quedarás atrás.
Imagen a través de Venngage
Invierte en un sólido editor de imágenes o contrata a creadores de memes profesionales para que creen memes destacados que se ajusten a las directrices de tu marca. Pero como los memes son solo una parte del marketing digital, no querrás gastar todo tu presupuesto de marketing en ellos. Te recomiendo que pruebes herramientas de edición gratuitas como Canva y Paint.NET.
¿Quieres un ejemplo real de una marca que está arrasando con memes originales?
Entonces echa un vistazo al feed de Barkbox en Instagram. La marca de suministros para perros y cajas de suscripción es popular por sus memes perrunos. Aquí tienes un ejemplo:
Imagen a través de Instagram
Al darle todo el protagonismo a los perros, la marca refuerza su mensaje de marca una y otra vez. Los simpáticos y divertidos memes son en realidad poderosas herramientas de desarrollo de marca para Barkbox.
¿Te atreves a impulsar tu estrategia de marca con los memes?
Aunque los memes no generen clientes potenciales o ventas, vale la pena invertir en ellos.
El truco para triunfar con el marketing de memes es mantener el equilibrio. No caigas en la tentación de bombardear los feeds y las bandejas de entrada con demasiados memes. Súbete a la ola de los temas populares de los memes, pero procura también ser original.
¡Diviértete con el marketing de memes!
