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El vídeo se ha convertido en la tendencia de marketing digital más caliente. Cuando se hace bien, es atractivo, entretenido, y tiene el punto a través de más rápido que cualquier otro medio. Por otro lado el marketing por correo electrónico existe desde mediados de los años 70 y es una forma probada y verdadera de comunicarse de forma eficaz con los clientes.
Así que probablemente se pregunte si desea incluir o no vídeo en su siguiente campaña de correo electrónico. Siga leyendo para averiguar por qué definitivamente debe hacerlo y descubra algunas de las mejores maneras de incluir vídeo en las campañas de correo electrónico. Estos son los temas que exploramos:
¿Por qué usar vídeo en marketing por correo electrónico?
Introducción a la campaña de correo electrónico
Procedimientos recomendados de marketing por correo electrónico de vídeo
Qué hacer y no hacer del marketing de contenido de vídeo
1. ¿Por qué usar vídeo en marketing por correo electrónico?
Cualquier persona de cualquier sector puede dar vídeo marketing por correo electrónico . Ya seas un agente inmobiliario o un propietario de una pequeña empresa, el vídeo se puede usar para aumentar las tasas de apertura, los clics y las conversiones.
Los mejores vendedores del mundo usan cada vez más vídeos, con un 78 % de planeación para aumentar el uso de contenido de YouTube y vídeo. Incluir contenido de vídeo en su campaña de marketing por correo electrónico puede aumentar su tasa de apertura en un 19%, aumentar los clic-a través en un 65% y reducir las cancelaciones de suscripción en un 26%.
Un estudio encontró El 11,4% de los clientes potenciales que interactúan con un vídeo hacen una compra. Y cuanto más tiempo más tiempo vea un vídeo, más probabilidades hay de que se conviertan. Como sabes, la mayoría de los clientes potenciales no se convierten. Sin embargo, incluir un vídeo en un correo electrónico para volver a interactuar con clientes potenciales antiguos que no se convirtieron podría llevar a un 0,29 % más de conversión y un 6,5 % de los que vieron todo el vídeo convertido.
Si esas estadísticas fueron lo suficientemente convincentes, siga leyendo para obtener nuestros mejores consejos sobre cómo empezar a usar su propio correo electrónico de marketing en vídeo.
Crea vídeos profesionales en cuestión de minutos
2. Introducción a la campaña de correo electrónico
Planear la campaña
El primer paso para crear un increíble marketing en vídeo correo electrónico es pensar adecuadamente en su estrategia de campaña. ¿Cuál es el propósito de su correo electrónico? ¿Es exhibir un producto o promover una venta? Podría ser un boletín mensual o un recordatorio descriptivo para realizar una acción.
Sea lo que sea, asegúrese de que atraerá a su público. No quieres terminar ¡llegando al correo no deseado! Una vez que haya identificado a su público objetivo, realice una investigación exhaustiva y compruebe lo que envían los competidores. Hacer un vídeo presupuesto de marketing por correo electrónico y ajádalo.
Una forma excelente de agregar vídeos a sus correos electrónicos diarios es incluir un vínculo a su vídeo en tu firma de correo electrónico. De este modo, cada vez que un empleado envía un correo electrónico, se muestra un vínculo al vídeo a los clientes existentes y nuevos. Esto podría dar lugar a miles de vistas de vídeo adicionales al mes.
Crear vídeos increíbles
Una vez que haya planeado su estrategia, empiece a pensar en qué tipos de vídeos podría incluir en el correo electrónico. Por ejemplo, si estaba creando un vídeo de venta promocional, podría incluir una imagen animada o incluso un banner de correo electrónico que incluya el código de descuento o el porcentaje de descuento, como este anuncio de Domino:
Un excelente lugar para empezar si no está familiarizado con el correo electrónico o el marketing de vídeo es un vídeo de la empresa o explicativo de productos. Incluso si no cree que su producto sea muy emocionante, siempre hay una historia que se puede contar, incluso si se trata de usted o de sus empleados.
Vea, por ejemplo, esta plantilla de vídeo de empresa:
Usar esta plantilla
O esta plantilla de tutorial de producto:
Usar esta plantilla
El editor de vídeo Clipchamp es la forma más sencilla de crear vídeos para su estrategia de correo electrónico. No necesita experiencia ni conocimientos técnicos, es muy fácil y gratuito. El editor de Clipchamp es perfecto para cuando no quieras filmar tus propias imágenes, ya que incluye material de archivo profesional para que lo uses en tu vídeo.
Probar el vídeo
Muestre el vídeo para seleccionar el público, como su familia o amigos, para asegurarse de que el mensaje que intenta transmitir se está transmitiendo. Una forma sencilla de compartir los vídeos es la función de uso compartido de Clipchamp. Una vez que conecte su Google Drive puede compartir fácilmente a través de Facebook, WeChat, correo electrónico y mucho más, o copiar directamente la dirección URL de uso compartido y enviar a sus amigos.
3. Procedimientos recomendados de marketing por correo electrónico de vídeo
Insertar vídeo en HTML
Si está codificando el correo electrónico en HTML5, una idea incorrecta común sobre el vídeo en los correos electrónicos es que simplemente se reproduce desde dentro del correo electrónico. Este no es siempre el caso. No todos los clientes de correo electrónico pueden reproducir vídeo insertado. De hecho, la mayoría de los clientes de correo electrónico devuelven de forma predeterminada una imagen estática. Esta es una tabla útil de la que clientes de correo electrónico reproducen vídeos incrustados (imagen de Chainlink Marketing):
Las dos formas más comunes de insertar vídeo en correos electrónicos que trataremos a continuación son:
GIF
Imágenes con hipervínculos
Vídeos como GIF
La mejor manera de mostrar vídeos cortos es con GIF. Por lo general, los clips de menos de 10 segundos funcionan mejor para mantener la velocidad de fotogramas alta, lo que hace que el GIF sea más suave. También es una buena idea comprimir el archivo GIF en un tamaño de archivo más pequeño para que tarde menos tiempo en cargarse cuando se abra el correo electrónico.
Una cosa que debe tenerse en cuenta sobre los GIF es que algunos servicios de correo electrónico no los admiten. Outlook 2007, 2010 y 2013 no mostrará la animación. En su lugar, mostrarán el primer fotograma. Para superar esto, debe incluir información vital: una llamada a la acción, una oferta o un titular en el primer fotograma del GIF.
Este es un ejemplo de cómo puede agregar un GIF a su correo electrónico para resaltar una nueva característica de producto. La animación GIF muestra la característica en tan solo unos segundos y obtiene el punto en la pantalla rápidamente.
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Imagen estática con icono de reproducción**
Este concepto es genial, ya que todos los clientes de correo electrónico deberían poder mostrar imágenes. Sin embargo, aún existen tres razones para por qué es posible que los destinatarios no vean imágenes en sus correos electrónicos. Su cliente de correo electrónico bloquea las imágenes hospedadas externamente, su el cliente de correo electrónico no admite imágenes de fondo o un firewall está bloqueando el acceso a nuestros servidores de imágenes.
El Monitor de campaña tiene algunos consejos y trucos para superar el bloqueo de imágenes, como incluir vínculos web y texto alternativo.
A parte de eso, las imágenes siguen siendo una excelente manera de mostrar vídeo sin incrustar realmente el vídeo. ¿Cómo se hace? Crea una miniatura impresionante del vídeo y agrega un icono de reproducción al centro. Hipervínculo de la imagen a la ubicación donde se hospeda el vídeo, por ejemplo, Vimeo o YouTube. Parece un vídeo, pero en realidad es solo una imagen con hipervínculos al vídeo. Pluma.
No hay necesidad de herramientas técnicas como Photoshop. Usar herramientas como Fotor para un diseño gráfico sencillo: no se requiere experiencia.
He aquí un ejemplo de una imagen con un símbolo de reproducción – vinculada a un tutorial de YouTube:
4. Qué hacer y no hacer del marketing de contenido de vídeo
Reproducir con la línea de asunto
¿Quieres aumentar tus tasas de apertura? Prueba a usar la palabra 'Vídeo' en la línea de asunto. Según el informe de HighQ, agregar [VÍDEO] a la línea de asunto puede aumentar considerablemente las tasas de apertura de correo electrónico en un 19 %. Usar herramientas como FindEmails puede ayudarle a encontrar direcciones de correo electrónico verificadas en segundos y te ahorran terribles tasas de rebote. No sólo eso, reportaron un aumento del 65% en los precios de clic a través de y una reducción del 26% en las tasas de cancelación de suscripción. ¿Por qué? Porque la gente quiere vídeo.
NO tiene tamaños de archivo grandes
Cuanto mayor sea el archivo, más tiempo tardará en cargarse. Los lectores no esperarán más de 3 segundos para ver el correo electrónico completo. Prueba a usar las utilidades de Clipchamp para comprimir el vídeo en tamaños de archivo más pequeños, sin perder la calidad visual.
Intenta agregar un vídeo a tu firma de correo electrónico
Esta es una manera súper linda de agregar un toque personal a sus correos electrónicos. Dentro de tu configuración de firma de correo electrónico hay una opción para agregar una imagen. Inserta el GIF aquí y se reproduce automáticamente. Pero recuerde que algunos servidores de correo electrónico no reproducen ARCHIVOS GIF, así que asegúrese de que el primer fotograma es el que quiere que todos vean.
Normalmente, las personas usan esto para agregar el logotipo de su empresa. ¿Por qué no intenta agregar una versión animada de su logotipo o un animal lindo saludando como este?
Ahora que ya sabes cómo usar el vídeo en tu próxima campaña de marketing por correo electrónico , echa un vistazo a nuestros otros artículos sobre cómo crear contenido de vídeo increíble. Tendrás que saber cómo agregar texto a un vídeo, cómo agregar música y cómo dividir vídeo de forma rápida y sencilla.
¡Feliz edición!
¡Atención! Las capturas de pantalla en este artículo son de Clipchamp para cuentas profesionales y los mismos principios se aplican a Clipchamp para cuentas escolares. Los tutoriales de la cuenta personal de Clipchamp pueden variar. Más información.
