El vídeo se ha convertido en la tendencia de marketing digital más popular. Cuando se hace bien, es atractivo, entretenido y transmite el punto más rápido que cualquier otro medio. Por otro lado, El marketing por correo electrónico existe desde mediados de los años 70 y es una forma probada y verdadera de comunicarse de manera efectiva con los clientes.
Así que probablemente te estés preguntando si incluir o no un vídeo en tu próxima campaña de correo electrónico. Sigue leyendo para descubrir por qué deberías hacerlo y descubre algunas de las mejores formas de incluir vídeos en tus campañas de correo electrónico. Estos son los temas que exploramos:
¿Por qué utilizar el vídeo en el marketing por correo electrónico?
Introducción a la campaña de correo electrónico
Procedimientos recomendados de marketing por correo electrónico en vídeo
Lo que se debe y no se debe hacer en el marketing de contenidos en vídeo
1. ¿Por qué utilizar el vídeo en el marketing por correo electrónico?
Cualquier persona en cualquier industria puede regalar video El marketing por correo electrónico es una oportunidad. Tanto si es un agente inmobiliario como si es propietario de una pequeña empresa, el vídeo se puede utilizar para Aumente las tasas de apertura, los clics y las conversiones.
Los mejores profesionales del marketing del mundo utilizan cada vez más los vídeos, y el 78% planea aumentar su uso de YouTube y contenidos de vídeo. Incluir contenido de vídeo en su La campaña de marketing por correo electrónico puede aumentar su tasa de apertura en un 19%, aumentar los clics en un 65% y reducir las cancelaciones de suscripción en un 26%.
Un estudio encontró El 11,4% de los clientes potenciales que interactúan con un vídeo realizan una compra. Y cuanto más tiempo vea un espectador un vídeo, más probabilidades tendrá de convertir. Como sabes, la mayoría de los clientes potenciales no se convierten. Sin embargo, incluir un video en el correo electrónico para volver a involucrar a los clientes potenciales antiguos que no se convirtieron podría generar una tasa de conversión adicional del 0,29%, y el 6,5% de los que vieron todo el video se convirtieron.
Si esas estadísticas fueron lo suficientemente convincentes, sigue leyendo para conocer nuestros mejores consejos sobre cómo comenzar con tu propio correo electrónico de video marketing.
Crear vídeos profesionales en cuestión de minutos
2. Introducción a la campaña de correo electrónico
Planificar la campaña
El primer paso para crear un vídeo de marketing increíble El correo electrónico es para pensar adecuadamente su estrategia de campaña. What is the el propósito de su correo electrónico? ¿Es para mostrar un producto o promocionar una venta? Podría ser un boletín mensual o un Recordatorio amistoso para tomar una acción.
Sea lo que sea, asegúrate de que atraiga a tu audiencia. No querrás terminar ¡aterrizando en spam! Una vez que hayas identificado a tu público objetivo, investiga a fondo y comprueba lo que envían los competidores. Hacer un vídeo presupuesto de marketing por correo electrónico y cúmplalo.
Una forma estupenda de añadir vídeos a tus correos electrónicos cotidianos es incluir un enlace a tu vídeo en su firma de correo electrónico. De esa manera, cada vez que un empleado envía un correo electrónico, se muestra un enlace a su video a los clientes existentes y nuevos. Esto podría dar lugar a miles de visualizaciones de vídeo adicionales al mes.
Crear vídeos increíbles
Una vez que hayas planificado tu estrategia, empieza a pensar en qué tipo de vídeos podrías incluir en tu correo electrónico. Por ejemplo, si estuvieras creando un vídeo de venta promocional, podrías incluir una imagen animada o incluso un banner de correo electrónico que incluya el código de descuento o el porcentaje de descuento, como este anuncio de Domino's:
Un buen punto de partida si no estás familiarizado con el marketing por correo electrónico o vídeo es un vídeo explicativo de producto o vídeo de la empresa. Incluso si no cree que su producto sea súper emocionante, siempre hay una historia que contar, ¡incluso si se trata de usted o de sus empleados!
Consulta, por ejemplo, esta plantilla de vídeo de empresa:
Usar esta plantilla
O esta plantilla de tutorial de producto:
Usar esta plantilla
El editor de vídeo de Clipchamp es la forma más sencilla de crear vídeos para tu estrategia de correo electrónico. No necesitas experiencia ni conocimientos técnicos, ¡es súper fácil y gratis! El editor de Clipchamp es perfecto para cuando no quieras grabar tus propias secuencias, ya que incluye imágenes de archivo profesionales para que las utilices en tus vídeos.
Probar el vídeo
Muestra tu vídeo a un público seleccionado, como tu familia o amigos, para asegurarte de que el mensaje que intentas transmitir se transmite. Una forma fácil de compartir tus vídeos es la característica de compartir de Clipchamp. Una vez que conecte su Google Drive, puede compartir fácilmente a través de Facebook, WeChat, correo electrónico y más, o copiar directamente la URL para compartir y enviarlo a sus amigos.
3. Procedimientos recomendados de marketing por correo electrónico en vídeo
Insertar vídeo en HTML
Si está codificando su correo electrónico en HTML5, un error común sobre el video en los correos electrónicos es que simplemente se reproduce desde dentro del correo electrónico. Este no es siempre el caso. No todos los clientes de correo electrónico pueden reproducir vídeo insertado. De hecho, la mayoría de los clientes de correo electrónico vuelven a usar de forma predeterminada una imagen estática. Aquí tienes una tabla útil de las cuales Los clientes de correo electrónico reproducen vídeos incrustados (imagen de Chainlink Marketing):
Las dos formas más comunes de insertar video en correos electrónicos que cubriremos a continuación son:
GIF
Imágenes con hipervínculos
Vídeos como GIF
La mejor manera de mostrar vídeos cortos es con GIF. Normalmente, los clips de menos de 10 segundos funcionan mejor para mantener la velocidad de fotogramas alta, haciendo que el GIF sea más suave. También es una buena idea comprimir el GIF en un tamaño de archivo más pequeño para que tarde menos en cargarse cuando se abra el correo electrónico.
Una cosa a tener en cuenta sobre los GIF es que algunos servicios de correo electrónico no los admiten. Outlook 2007, 2010 y 2013 no mostrará la animación. En su lugar, mostrarán el primer fotograma. Para superar esto, debe incluir información vital: un CTA, una oferta o un título en el primer cuadro del GIF.
Este es un ejemplo de cómo puede agregar un GIF a su correo electrónico para resaltar una nueva característica del producto. La animación GIF demuestra la característica en solo unos segundos y capta el punto rápidamente.
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Imagen estática con icono de reproducir**
Este concepto es genial ya que todos los clientes de correo electrónico deberían poder mostrar imágenes. Sin embargo, todavía hay tres razones Por qué es posible que los destinatarios no vean imágenes en sus correos electrónicos. O bien su cliente de correo electrónico está bloqueando imágenes hospedadas externamente, sus El cliente de correo electrónico no admite imágenes de fondo o un firewall está bloqueando el acceso a nuestros servidores de imágenes.
El Monitor de campaña tiene algunas sugerencias y trucos para Supere el bloqueo de imágenes, como la inclusión de vínculos web y texto alternativo.
Aparte de eso, las imágenes siguen siendo una excelente manera de mostrar videos sin incrustar el video. ¿Cómo se hace esto? Crea una miniatura increíble de tu vídeo y añade un icono de reproducción en el centro. Hipervincula la imagen a la ubicación donde se hospeda tu vídeo, p. ej. Vimeo o YouTube. Parece un vídeo, pero en realidad no es más que una imagen con un hipervínculo a tu vídeo. Boom.
No es necesario herramientas técnicas como Photoshop. Use herramientas como Fotor para facilitar el diseño gráfico, sin necesidad de experiencia.
Este es un ejemplo de una imagen con un símbolo de reproducción, vinculada a un tutorial de YouTube:
4. Lo que se debe y no se debe hacer en el marketing de contenidos en vídeo
Juega con la línea de asunto
¿Quieres aumentar tus tasas de apertura? Intente usar la palabra "vídeo" en su línea de asunto. Según el informe de HighQ, agregar [VIDEO] a su línea de asunto puede Aumenta drásticamente tus tasas de apertura de correo electrónico en un 19%. Uso de herramientas como FindEmails puede ayudarle a encontrar direcciones de correo electrónico verificadas en segundos y te salvan de terribles tasas de rebote. No solo eso, informaron un aumento del 65% en las tasas de clics y una reducción del 26% en las tasas de cancelación de suscripción. ¿Por qué? ¡Porque la gente quiere vídeo!
NO tienen tamaños de archivo grandes
Cuanto más grande sea el archivo, más tiempo tardará en cargarse. Tus lectores no esperarán mucho más de 3 segundos para ver tu correo electrónico en su totalidad. Prueba a utilizar las utilidades de Clipchamp para comprimir tu vídeo en tamaños de archivo más pequeños, sin perder nada de calidad visual.
Intenta añadir un vídeo a tu firma de correo electrónico
Esta es una forma súper linda de agregar un toque personal a sus correos electrónicos. Dentro de su Configuración de firmas de correo electrónico Hay una opción para agregar una imagen. ¡Inserta tu GIF aquí y se reproduce automáticamente! Pero recuerde que algunos servidores de correo electrónico no reproducen GIF, así que asegúrese de que el primer fotograma es el que quiere que todos vean.
Normalmente, las personas usan esto para agregar el logotipo de su empresa. ¿Por qué no intentas añadir una versión animada de tu logotipo o un lindo animal saludando como este?
Así que ahora que ya sabes cómo usar el vídeo en tu próxima de marketing por correo electrónico , echa un vistazo a nuestros otros artículos sobre cómo crear contenido de vídeo increíble. Necesitarás saber cómo agregar texto a un vídeo, cómo agregar música y cómo hacerlo Divide el vídeo de forma rápida y sencilla.
¡Feliz edición!
¡Atención! Las capturas de pantalla en este artículo son de Clipchamp para cuentas profesionales y los mismos principios se aplican a Clipchamp para cuentas escolares. Los tutoriales de la cuenta personal de Clipchamp pueden variar. Más información.
